парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
Такие показатели, как…,относятся к качественным показателям целевого рынка +структура потребностей клиентов темпыизменениярынка объемрынка +способыполученияинформациипотребителем В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций -... +созданиекоммуникационногосообщения +планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения повышениекачества Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на... совершенствованиипроизводства сфере сбыта истимулированияклиентов +установлениинужд,потребностейиинтересовцелевыхрынковиобеспечениижелаемой +удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка,- «...» внедрениезрелость +спад Стратегия «дифференцирование»(поМ.Портеру)–это… +уникальностьнамассовомрынке самая низкая себестоимость на массовом рынкеработа внише Итогом сегментации рынка можно считать… +целевые сегменты план продажоценкурынка основныепредложенияподоработке Стратегия функционального специалиста –это… стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише +стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается +широкий спектрклиентов В медиа плане компании обычно расписывают… +мероприятия по продвижению +календарныйграфик целевую аудиторию +бюджет Существуют такие способы изменения цены, как… +изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом +изменениекачества предоставляемоготовара илиуслуги +изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки +изменениеформы оплаты рост издержекростприбыли К стратегиям по матрице И.Ансоффа относят… +разработку товара +диверсификациюагрессивныйрост Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты»–это стратегия,… +которая базируется на определенном образе,стиле жизни потребителей согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решенияопределенной проблемы котораяфокусируетсянаотличительныхсвойствахмарочноготовара Кценностидляпотребителяотносятсятакиефакторы,как… +ценностьпродукта +ценность сопутствующих услуг затраты времени +ценность персонала денежныезатраты Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на… повышении эффективности системы распределения +постоянномсовершенствованиитовара сфере сбыта истимулированияклиентов определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемойудовлетворенности Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилиясосредоточенына… +совершенствовании производствапостоянномсовершенствованиитовара определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенностиустановлениинужд,потребностейиинтересовцелевых рынковиобеспечениижелаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом Длястратегическогопланированиянеобходим…виданализа логистический +внутренний +внешний Вчислетех,ктоможетучаствоватьвэкспертномопределениисегментовпотребителейвкачествеэкспертов–специалистыпо … +Снабжению маркетингу +продажамлогистике Стратегия концентрации–это… стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой +стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам расчетеприбыли +уникальномторговомпредложении(преимуществе)переданалогами,выгодедляклиента Эффективностьмаркетинговыхмероприятийоцениваетсяпо… +результатампродаж общей положительной оценке +рентабельностимаркетинговыхинвестиций Кперечнюстратегийпоматрице«продукт –рынок» относитсястратегия«…» +агрессивный рост +сохранениедоли выбордругогонаправления Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на… повышении эффективности системы распределенияпостоянномсовершенствованиитовара сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствованиипроизводства Ккритериямсегментацииюридическихлицможноотнести… +критерии социально-экономического развития регионов +объективные характеристики предприятий-потребителей демографическиекритерии Ккоммуникационнойполитикеотносят… +рекламу +акции расчет логистических затратфинансовыйанализ Кинструментамторговогомаркетингаотносят… +мотивацию собственного штата отдела продаж мотивациюэкспертов вирусныймаркетинг Вчислесоставляющихматрицыраспределениярегионовнакатегории(ПитерР. Диксон)–… +текущий объем продаж +активность конкурентов реклама +объем рынка акции С помощью системымаркетинга можнорешитьтакие задачи, как… определениефинансовойстабильности компании +выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей +планированиетоварногоассортимента и цен +разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса +разработкамерпосовершенствованию организациипроизводства Вчислеосновныхфункциймаркетингавкомпании–… финансовая +аналитическая +производственная (развитие ассортимента) +сбытовая(поддержка продаж) +управлениеперсоналом Работанадмаркетинговымисследованиемначинается… с разработки плана исследованиясосбора информации +сопределенияпроблемыицелейисследования Ковторичнымисточникаминформацииможноотнести… интервью +прессу +интернет +статистикуэксперимент Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникацийможно отнести … четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)планированиеканаловпередачиинформациииэффективностисообщения +заблаговременноепредложениескидок Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно сиспользованием такихфакторов, как… +креативность +возможность донести большой объем информации ценаконтакта +охватцелевойаудитории относяткмикросредекомпании Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализклиентов +Анализпоставщиков Кпроективнымтехникамисследованияможноотнести… +ассоциациифокус-группы +психорисунки методмозговогоштурма Привыходенарынокрекомендуетсяиспользовать… установлениеценысучетомпсихологиипокупателя +мотивационныепрограммыдляторговогоперсоналадистрибьюторов +мотивационныепрограммыторговыхточекрозничнойиоптовойторговли Формулапозиционированиявключаетвсебя … +товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей +преимуществаконкурента Ккритериямоценки выбранныхстратегий относят… +дифференциацию +опору на сильные стороны компании стоимость риски Неверно,чтованалитическуюфункциюмаркетингавходит… анализ целевого рынкаанализконкурентов +формирование ассортиментного портфеля анализмакросреды Стратегияустановленияценпогеографическомупризнакуозначаетустановлениецен… сучетомпсихологиипокупателя +с учетом географического местоположения намеждународныхрынках Стратегия«ценовойлидер»(поМ.Портеру) –это… уникальностьнамассовомрынке +самая низкая себестоимость на массовом рынке работа внише Клиентвыбираетпродуктилиуслугу… только по качествутолько по цене +посоответствию«цена –качество» Рольканаловпродажзаключаетсяв… +продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов расчете затрат расчетелогистическихзатрат Такиестратегииценообразования,как«…»,относятсякновымпродуктам +быстрое«снятиесливок» +медленное«снятиесливок» установление дискриминационных ценустановлениеценсоскидкамиизачетами Пиар(PR)включаетвсебя… +деятельностьвсредствахмассовойинформации(СМИ) +деятельностьвсетиИнтернет(горячаялиния,публикациистатей)рекламу +мероприятия (конференции, выставки) акции Конкурентоспособность(по М. Портеру)– это… наличиеминимумтрехотличийотконкурента +наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества способностьбыть такимже успешным, как конкурент Неверно,чтовформулупозиционированияможновключить… функциональное назначениецелевую группу потребителей +преимуществаконкурента Кформированиюсистемыпродаж(конфигурацииканаловсбыта)относят… +аудитсистемыпродаж +разработку прогноза и плана продаж разработкуновых продуктов +формированиекоммерческихпредложений Кпервичнымисточникаминформацииможноотнести… +интервью +наблюдение +фокус-группыстатистику …относяткмакросредекомпании +Политические факторыАнализ конкурентов +Экономические факторы+Технологические факторы Анализклиентов Стратегияселективнойспециализации –это… +стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный +междусобой стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов Кспособампрофилактикиценовыхвойнотносят… агрессивныйрост сохранениедолирынка +повышениекачестватовара(услуги) +заблаговременноепредложениескидок …можноотнестиккабинетнымисследованиям +Вторичную внутреннюю информацию +Вторичную внешнюю информациюНаблюдения Результатомоценкивнешнейсредыкомпанииявляетсяперечень… рисковдлякомпании ее потенциальных клиентов +возможностейдлякомпании Втораястадияжизненногоциклапродукта–«…» внедрениезрелость +рост Кинструментам,наиболееэффективнымдлясетипосредников,можноотнести… +личныепродажи +специальные события рекламу полевоймаркетинг Неверно,что к перечнюстратегийпоматрице«продукт–рынок» относитсястратегия «…» агрессивный ростсохранениедоли +выбор другого направления +ценовойлидер Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем,которыеуже впродаже) быстроепроникновение медленноепроникновение +установление дискриминационных цен +установлениеценсоскидкамиизачетами …можноотнестиквнекабинетнымисследованиям Статьи в интернете +Эксперимент +Наблюдения Поитогамматрицы«продукт– рынок»в качестверезультатаможно получитьвыбор… территориидляразвития ассортиментадляразвития +приоритетовистратегиидействийнапересечении«продукт –рынок» Неверно,чток критериям оценкивыбранныхстратегий относят … дифференциацию +стоимость +риски гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)эффективность(достижениецели порезультатам) Стратегия«концентрация»(поМ.Портеру) –это… уникальностьнамассовомрынке самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа внише Неверно,чтокстадиямжизненногоциклапродуктаотносится… зрелость +выход на рынок рост Чувствительностьпокупателейкценеснижается,когда… +товар имеет яркие отличительные особенности товархорошо известенпокупателю покупатель может сравнить цены с конкурентами +ценакакпоказательболеевысокогокачестватовара Такиепоказатели,как…,относятсякколичественнымпоказателямцелевогорынка +объемрынка +темпыизменениярынка +долиотечественныхиимпортныхтоваров способы получения информации потребителем +сегментацияивыделениецелевыхсегментов Длярасчетасебестоимостииточкибезубыточностинеобходимоиметь… +оценкузатрат +финансовые цели компании +анализконкуренции Неверно,чтоквидаммаркетинговыхисследованийотносятся… каузальные дескриптивныезондирующие +финансовые Квопросамформированиятоварнойполитикиможно отнести… +определение ассортиментного перечня (групп) расчетприбыли +количество исоставТОП-ассортимента +расширениеилисужениетоварногоассортимента Неверно,чтокоценкеэффективностимаркетинговыхмероприятийотносят… марочныйкапитал +полностью освоенный бюджет +общуюположительнуюоценку рентабельностьмаркетинговыхинвестиций Ккритериямсегментации физическихлицможноотнести… +демографическиекритерии +социально-экономическиекритерии объективныехарактеристикипредприятий-потребителей Квирусному маркетингу относят… +рекомендуемые ссылки +вирусныеролики пиар(PR) +мненияэкспертов,лидеровмнений Цена – это …затраты компаниирасчетприбыли +единственныйэлементмаркетинг-микса,который«производит»прибыль Технологияразработкиновоготоваравключает… +поиск новых идей +экономический анализрасчетлогистическихзатрат +разработкаконцепциитовара МАРКЕТИНГ КАК МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ . Тесты с ответами (2020 год) Задание № 1. В чем заключается основной смысл концепции маркетинга как философии управления (по Ф.Котлеру)? ответ: 1. В необходимости улучшать качество уже известных марок товаров, совершенствовать их характеристики, стараться закрепиться на уже освоенных потребительских рынках. 2. В необходимости проведения крупномасштабных мероприятий по стимулированию сбыта потребительских товаров 3. В необходимости ориентировать свою деятельность на широко распространенные и доступные по цене для основной массы потребителей товары. |