парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
Вопрос 646. Перемещение товаров без участия посредников называется: Ответ: прямым сбытом Вопрос 647. При покупке товаров производственного назначения маркетинговые стимулы включают в себя: Ответ: товар Ответ: цена Ответ: распространение Ответ: продвижение Вопрос 648. Совокупность действий, которые, по мнению окружающих, должен выполнять данный индивид … Ответ: роль Вопрос 649. Суть стратегии дифференциации продукции: Ответ: специализация в изготовлении особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия Вопрос 650. Маркетинговое исследование-это … Ответ: сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем Вопрос 651. Основные принципы маркетинга: Ответ: ориентация на потребителя Ответ: гибкость и адаптивность Вопрос 652. Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами: Ответ: снижение цены Ответ: повышение воспринимаемого качества товара Ответ: повышение цены и качества Ответ: выведение на рынок дешевой «боевой марки» Вопрос 653. Для сегментации потребительских рынков используются критерии: Ответ: географические Ответ: демографические Ответ: социальноэкономические Вопрос 654. Ценовая дискриминация проявляется на базе различий в: Ответ: месте и времени совершения покупок Ответ: количестве приобретаемых товаров Вопрос 655. Основными маркетинговыми задачами организаций сферы услуг являются … Ответ: дифференциация услуг Ответ: качество обслуживания Вопрос 656. Базовая цена единицы продукции по методу «себестоимость + прибыль» определяется следующими параметрами: Ответ: планируемой нормой прибыли Ответ: ожидаемым объемом продаж Ответ: постоянными и переменными издержками Вопрос 657. Развлекательный комплекс выдаёт посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Целью данной акции является увеличение … Ответ: числа посещений Вопрос 658. О силе марки можно судить по: Ответ: предпочтению марки потребителями Ответ: лояльности потребителя к марке Вопрос 659. Основные стратегии для определения количества посредников в канале распределения: Ответ: эксклюзивное Ответ: селективное Ответ: интенсивное Вопрос 660. К основным функциям маркетинга не относят (укажите лишнее): Ответ: дифференциальную функцию Вопрос 661. Спрос на определённую торговую марку товара или услуги… спрос. Ответ: избирательный Вопрос 662. Основные функции маркетинговой логистики: Ответ: управление запасами Ответ: транспортировка Вопрос 663. Стратегиями выхода на зарубежный рынок являются … Ответ: прямой экспорт Ответ: инвестирование предприятий Ответ: лицензирование Вопрос 664. Цель, ради которой потребитель совершает покупку: Ответ: продукт по замыслу Вопрос 665. Жизненный цикл товара-это … Ответ: интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации Ответ: совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж Вопрос 666. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по … принципу. Ответ: поведенческому Вопрос 667. Получение и анализ достоверных фактических данных и проверка точности гипотез, выдвинутых в процессе качественного анализа — цель … исследования. Ответ: количественного Вопрос 668. Глубина товарной номенклатуры-это … Ответ: количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы Вопрос 669. К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее): Ответ: целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли Вопрос 670. При анализе сильных и слабых сторон компании будут рассмотрены: Ответ: опытное руководство, хорошие финансовые позиции Ответ: гибкая организационная структура, недостатки в НИОКР Вопрос 671. Наиболее дешевые виды транспорта: Ответ: водный Ответ: трубопроводный Вопрос 672. Примером открытого вопроса является: Ответ: тематическое восприятие Ответ: словесная ассоциация Вопрос 673. Члены закупающей организации, имеющие официальные или неофициальные полномочия для выбора или окончательного утверждения поставщиков … Ответ: лица, принимающие решение Вопрос 674. В комплекс маркетинговых коммуникаций фирмы входит: Ответ: постоянная работа с покупателями с целью их убеждения в необходимости приобретения товара Вопрос 675. Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна: Ответ: «снятие сливок» Вопрос 676. Правом собственности на товар обладают посредники… Ответ: дистрибьюторы Ответ: консигнаторы Ответ: коммивояжеры Вопрос 677. Точность и привязанность к географическим и временным характеристикам рынка является главным преимуществом метода определения рекламного бюджета: Ответ: исследовательского Вопрос 678. Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов-стратегия … Ответ: вытеснения конкурентов Вопрос 679. Предварительная проверка собранных в результате проведения исследования данных, с целью обнаружить наиболее очевидные пропуски и неточности средства сбора полных данных: Ответ: полевое редактирование Вопрос 680. Позиционирование продукта — это: Ответ: выбор местоположения продукции в сознании потребителей в сравнении с продуктами конкурентов Вопрос 681. Ремаркетинг связан с: Ответ: восстановлением спроса Вопрос 682. Самопогашающаяся премия-это премия, которая … Ответ: должна быть оплачена потребителем, чтобы покрыть затраты компании, предлагающей эту премию Вопрос 683. Центры распределения (склады) обладают функциями: Ответ: накопление Ответ: перераспределение Ответ: обработка заказов Вопрос 684. К критериям привлекательности сегментов рынка не относят (укажите лишнее) Ответ: прогнозируемость Вопрос 685. Выделите в нижеследующих правильную стратегию сочетания видов спроса и маркетинга: Ответ: в ситуации, когда покупатели безразличны к имеющимся на рынке товарам, необходим стимулирующий маркетинг Вопрос 686. НЕ является обязательным для рыночного лидера признак: Ответ: имеет не менее чем 30-70% долю на рынке и стремится её расширить Ответ: наивысший уровень качества товаров Вопрос 687. Для работы в рыночной нише характерно: Ответ: чёткое знание всех своих потребителей Ответ: выбор стратегии фокусирования Вопрос 688. К вариантам стратегической разработки целевого рынка не относят (укажите лишнее): Ответ: стратегический маркетинг Вопрос 689. К источникам получения первичных данных при маркетинговых исследованиях относят: Ответ: опрос Вопрос 690. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус трем, то это означает, что: Ответ: спрос весьма неэластичен Вопрос 691. Глубина товарного ассортимента определяется: Ответ: числом ассортиментных позиций Вопрос 692. В каких случаях производитель товара повышает цену на свой товар Ответ: если на рынке существует чрезмерный спрос на товар Вопрос 693. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой: Ответ: метод сбора маркетинговой информации — наблюдение Вопрос 694. Выбор схем и условий товародвижения зависит от … Ответ: необходимой скорости выполнения заказов Ответ: уровня организации складской сети Ответ: цен и тарифов по перемещению грузов Вопрос 695. Цель тестирования концепции нового продукта заключается в том, чтобы … Ответ: проверить имеется ли достаточный интерес к разработанной концепции продукта Ответ: изучить потенциальные возможности сбыта нового продукта Вопрос 696. Сообщение можно считать рекламным, если оно: Ответ: не носит личностного характера Вопрос 697. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар не обладают: Ответ: комиссионеры Вопрос 698. Тип поведения представителя предприятия-продавца, ориентированного на помощь и поддержку покупателя, полезен, если нужно: Ответ: выявить, понять нужды клиента Вопрос 699. Методы расчета общего бюджета на продвижение: Ответ: расчет от наличных средств Ответ: расчет в процентах от суммы продаж Ответ: конкурентный паритет Ответ: расчет на основании целей и задач Вопрос 700. Отметьте факторы, которые имеют значение при покупке нового продукта: Ответ: жизненная ситуация Ответ: материальные возможности Ответ: уровень образования Вопрос 701. Преимущества личных интервью: Ответ: значительная гибкость Ответ: возможность задавать пробные вопросы Вопрос 702. Основные формы франчайзинга — система … Ответ: розничных франчайзи под эгидой компании сферы услуг Ответ: розничных франчайзи под эгидой производителя Ответ: оптовых франчайзи под эгидой производителя Вопрос 703. К основным концепциям маркетинга относится: Ответ: концепция ориентации на рынок Вопрос 704. Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств… отрасль. Ответ: специализированная Вопрос 705. Вопрос, в котором содержатся все варианты ответов, называется … вопрос. Ответ: закрытый Вопрос 706. Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции-скидка … Ответ: функциональная Вопрос 707. Согласно теории мотивации З. Фрейда: Ответ: побуждения людей не поддаются полному контролю Ответ: поведение человека может базироваться на мотивах, не имеющих отношение к данной конкретной ситуации Вопрос 708. Первичная информация-это … Ответ: специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке Вопрос 709. Обращение продукта как товара осуществляется в результате Ответ: перемещения продукта из сферы производства Вопрос 710. Различные цены на билеты в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен: Ответ: дискриминационных Вопрос 711. Укажите правильное утверждение относительно характеристик жизненного цикла товара: Ответ: на стадии зрелости цена на товар самая приемлемая Вопрос 712. Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна: Ответ: среднерыночная цена Вопрос 713. Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий … Ответ: настольными калькуляторами Ответ: мужскими сорочками Вопрос 714. К числу основных задач, стоящих перед рекламным сообщением, относят: Ответ: стимулирование действия Ответ: возбуждение интереса Ответ: привлечение внимания Вопрос 715. Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительская … Ответ: ценность Ответ: полезность Вопрос 716. Цена потребления товара представляет собой: Ответ: цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара Вопрос 717. Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется … товарной номенклатуры. Ответ: широтой Вопрос 718. Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя… маркетинг. Ответ: внутренний Вопрос 719. Маркетинговая стратегия представляет собой: Ответ: базовый выбор целей и основных средств их достижения с определёнными запасными вариантами Вопрос 720. Недостатки матричных методов стратегического планирования: Ответ: широкая диверсификация производства Ответ: высокие затраты времени и денег Вопрос 721. Ценовая конкуренция отличается от неценовой: Ответ: ролью цены в борьбе за объёмы сбыта Вопрос 722. Эластичность предложения зависит от: Ответ: периода времени в течение, которого производители могут приспособиться к изменениям цен Ответ: способности производителя перераспределять ресурсы в пользу производства определённого товара за счёт сокращения выпуска остальных Вопрос 723. Использование стратегии следования за лидером характерно для организации … Ответ: имеющей сильную конкурентную позицию Вопрос 724. В жизненном цикле товара на стадии внедрения … Ответ: есть смысл держать прибыль от продаж на минимуме Ответ: необходимо формировать представление потребителей о товаре и поощрять пробные покупки Вопрос 725. Познавательной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние: Ответ: осведомленность Ответ: знание Вопрос 726. В чем состоит отличие стратегии «цена выше себестоимости» от стратегии «цена лидера»: Ответ: вторая стратегия доходнее Вопрос 727. Факторы окружающей среды, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения: Ответ: дефицит важных материалов Ответ: уровень первичного спроса Вопрос 728. Принципы маркетинга … Ответ: постоянное изучение состояния и динамики рынка Ответ: активное воздействие на рынок Вопрос 729. Процесс сравнения продукции и бизнес-процессов компании с продукцией и бизнес-процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества продукции и эффективности работы компании… Ответ: бенч-маркинг Ответ: базисный анализ Вопрос 730. Маркетинговое исследование, которое проводится для того, чтобы точно определить маркетинговые проблемы, ситуации или рынки… исследование. Ответ: описательное Вопрос 731. Совершенная конкуренция отличается от несовершенной … Ответ: возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос Вопрос 732. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является: Ответ: пассивная регистрация событий Вопрос 733. Уникальная совокупность психологических характеристик, которыми определяются стойкие и повторяющиеся реакции человека на факторы окружающей среды: Ответ: тип личности Вопрос 734. В маркетинге сбыт товаров понимается как: Ответ: система продвижения товаров от производителя к потребителям Вопрос 735. Основная и своеобразная форма выражения называется … Ответ: стиль Вопрос 736. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять Ответ: на основании результатов рыночных исследований Вопрос 737. Организационные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения: Ответ: цели Ответ: методы работы Вопрос 738. Товары, наиболее часто транспортируемые по воздуху: Ответ: свежая рыба Ответ: живые цветы Вопрос 739. Уровень совокупного спроса на все торговые марки данного товара или услуги… спрос. Ответ: первичный Вопрос 740. Брэнд является обязательным атрибутом: Ответ: продукта в полном смысле Вопрос 741. Степень, в которой для данного сегмента могут быть разработаны эффективные маркетинговые программы… сегмента. Ответ: пригодность Вопрос 742. Причинами неудач инноваций при выведении на рынок могут быть: Ответ: высокие затраты на процесс разработки Ответ: непредвиденные задержки в процессе создания Вопрос 743. Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть … Ответ: релевантная Ответ: достоверная Вопрос 744. Метод прогнозирования объёма продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом Ответ: рыночный эксперимент Вопрос 745. Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для … Ответ: класса продуктов Вопрос 746. Для продукта категории «Звезда» рекомендуют следующую стратегию: Ответ: стратегию «обороны» Вопрос 747. К основным этапам разработки ценовой стратегии фирмы не относят (укажите лишнее): Ответ: анализ ёмкости рынка Вопрос 748. Маркетинговую стратегию нужно изменять: Ответ: в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации Вопрос 749. Каналами интерактивного маркетинга являются … Ответ: электронный магазин Ответ: телеконференция Ответ: электронная почта Вопрос 750. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно… отрасль. Ответ: массовая Вопрос 751. Преимуществами интерактивного маркетинга для потребителей являются: Ответ: возможность делать покупки не выходя из дома Ответ: доступ к сравнительной информации Ответ: минимальные затраты времени на совершение покупки Вопрос 752. Изменение предприятием покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером … закупки. Ответ: изменённой повторной Вопрос 753. В каких случаях фирма стремится создать наиболее эффективную систему товародвижения? Ответ: она обучает свой сбытовой персонал более эффективным методам торговли Вопрос 754. Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию,… позиционирование. Ответ: поверхностное Вопрос 755. Стратегиями «ценностных дисциплин» (М.Треси, Ф.Вирзема) являются стратегии: Ответ: функционального превосходства Ответ: тесной связи с потребителем Ответ: лидирующей позиции по товарам Вопрос 756. Захват небольших фирм производится с целью … Ответ: организации производства с более конкурентоспособным масштабом Ответ: организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом Вопрос 757. Среди посредников правом собственности на товар могут обладать … Ответ: дистрибьюторы Ответ: комиссионеры Ответ: консигнанты Вопрос 758. Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются … Ответ: субкультура Ответ: общественный класс Вопрос 759. В рекламе концепция эффекта последействия означает: Ответ: факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании Вопрос 760. Характеристики относительной шкалы: Ответ: существуют отношения упорядоченности Ответ: фиксированные категории основаны на численном значении Ответ: существует естественная нулевая точка Вопрос 761. Посредники, не обладающие правом на товар и получающие доход в виде комиссионных, — это … Ответ: брокеры Ответ: агенты Вопрос 762. Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением Ответ: частота повторения Вопрос 763. Основные недостатки личных продаж: Ответ: персональные продажи 8 очень дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт Ответ: потребители уклоняются от личного контакта, если агент им чемто неприятен Вопрос 764. Для стратегии рыночного последователя характерно: Ответ: стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль Ответ: ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов Вопрос 765. Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия … Ответ: роста цены эксплуатации Вопрос 766. На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние: Ответ: уровень ресурсов компании Ответ: этап жизненного цикла товара Вопрос 767. Покупательское поведение, при котором различные марки товаров сравниваются по цене, качеству и стилю характерно для товаров … Ответ: предварительного выбора Ответ: широкого потребления Вопрос 768. «Маркетинг» и «сбыт» — понятия: Ответ: близкие по содержанию Вопрос 769. Преимущества обращения к внешним рекламным агентствам: Ответ: скидки при покупке средств распространения рекламы Вопрос 770. Рынок товаров потребительского назначения состоит из … Ответ: покупателей, приобретающих товары для личного потребления Вопрос 771. В чем заключается главная задача оптовых предприятий на рынке Ответ: интенсификации оптовых продаж Ответ: постоянном анализе каналов распределения книжной продукции и строгом контроле заходом реализации товара Ответ: в поиске новых клиентов-покупателей Вопрос 772. Компании, выпускающие потребительские товары, обычно используют методы пробного маркетинга: Ответ: стандартный Ответ: контролируемый Ответ: моделируемый Вопрос 773. Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только некоторых из производимых его компанией видов продукции или ассортиментных групп… структура службы сбыта. Ответ: товарноориентированная Вопрос 774. Товарная марка должна содержать: Ответ: название Ответ: символ Ответ: дизайн Вопрос 775. Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги-это … Ответ: стимулирование сбыта Вопрос 776. Минимальная цена товара определяется: Ответ: уровнем совокупных издержек фирмы Вопрос 777. Проведение фокусгруппы позволяет выявить: Ответ: чувства и мысли покупателей Вопрос 778. В интервью в телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией -этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то получит значительную сумму денег. В литературе по маркетингу такого рода деятельность лица классифицируется как: Ответ: реклама Вопрос 779. Конкурентоспособность продукции определяется: Ответ: показателями качества и цены Вопрос 780. Маркетинг изучает: Ответ: конъюнктуру рынка определённого вида продукции Ответ: методы управления потребительским спросом Вопрос 781. Методы, используемые в ходе качественного маркетингового исследования: Ответ: проведение фокус\групп Ответ: метод устойчивых матриц Вопрос 782. Стимулирование продаж можно определить как … Ответ: периодическую активность по увеличению объёма продаж в краткосрочном аспекте Ответ: элемент комплекса маркетинговых коммуникаций Вопрос 783. Оптовый торговец товаров промышленного назначения: Ответ: дистрибьютор Вопрос 784. Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются … Ответ: сокращение количества посредников Ответ: регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами Ответ: усиление контроля товародвижения Вопрос 785. Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки, в течение которых цена не должна меняться: Ответ: договорная Вопрос 786. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если … Ответ: в товарной политике компания использует стратегию дифференциации Ответ: покупатели на рынке имеют разнородные потребности Вопрос 787. Условия реализации стратегии снижения себестоимости продукции: Ответ: большая доля на рынке Вопрос 788. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга: Ответ: маркетинг — это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности Вопрос 789. Созданием на основе концепции товара первых опытных образцов (прототипов) занимается … отдел. Ответ: научно-исследовательский Вопрос 790. Полевыми называются исследования, для которых используется информация: Ответ: специально собранная Вопрос 791. Создание нового товарного ассортимента является примером: Ответ: расширения товарной номенклатуры Ответ: обновления линейки товаров Вопрос 792. Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются: Ответ: количество потребителей продукции Ответ: кратность покупок/продаж Ответ: средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара Вопрос 793. Оптовики с полным циклом обслуживания: Ответ: смешанного ассортимента Ответ: специализированного ассортимента Ответ: дистрибьюторы товаров промышленного назначения Вопрос 794. Период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок называется: Ответ: этапом внедрения Вопрос 795. Стратегическим элементом бизнеса может быть: Ответ: подразделение компании Ответ: товарная группа Ответ: торговая марка Вопрос 796. Что из перечисленного изучает маркетинг: Ответ: конъюнктуру продуктов питания в соответствии с запросами потребителей Вопрос 797. Что такое предложение товара: Ответ: готовность производителей производить разные количества продуктов по каждой цене из данного ряда цен в конкретный период времени Вопрос 798. Застойный рынок характеризуется Ответ: уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями Вопрос 799. Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения: Ответ: полномочия Ответ: сопереживание Вопрос 800. Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров: Ответ: вычисления индекса факторов сбыта Вопрос 801. Предоставление ограниченному числу дилеров права на распространение товара компании на определенной территории… распределение. Ответ: эксклюзивное Вопрос 802. Эффективность личного контакта связана с такими его возможностями, как: Ответ: сила эмоционального воздействия (внушения) Ответ: прямая идентификация собеседника Ответ: небольшое количество ошибок декодирования Вопрос 803. Закон спроса представляет собой зависимость: Ответ: когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт Ответ: потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми Вопрос 804. Тенденции развития оптовой торговли Ответ: выход на мировой рынок Ответ: участие в процессе создания потребительской ценности Вопрос 805. С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является: Ответ: день, посвящённый образованию вне дома Вопрос 806. «Внутренние паблик рилейшнз» является частью: Ответ: корпоративных паблик рилейшнз Ответ: маркетинговых коммуникаций Вопрос 807. Конгломератная диверсификация характеризуется Ответ: наличием слабых соответствий между сферами бизнеса Вопрос 808. Неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени Ответ: пульсация Вопрос 809. Основные факторы микросреды функционирования фирмы: Ответ: поставщики маркетинговые посредники клиенты контактные аудитории конкуренты Вопрос 810. Типы маркетинговых систем распределения: Ответ: комбинированные Ответ: вертикальные Ответ: горизонтальные Вопрос 811. Вторичные данные в маркетинге — это … Ответ: информация, первоначально собранная для других целей Ответ: ранее собранная кемлибо информация для тех же целей Вопрос 812. Потребитель проходит все этапы процесса принятия решения о покупке: Ответ: при покупке нового для него продукта Вопрос 813. Этап процесса осуществления закупки, на котором компания покупатель принимает решение продлить, изменить или приостановить соглашение с поставщиком ... Ответ: оценка эффективности работы поставщика Вопрос 814. Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции: Ответ: «среднерыночная цена» Ответ: «цена лидера» Вопрос 815. Основными факторами, определяющими объем рекламных затрат, являются: Ответ: специфика рекламируемого товара Ответ: объем и географические размеры рынка Ответ: роль рекламы в комплексе маркетинга Вопрос 816. Совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу… рынок. Ответ: освоенный Вопрос 817. Что изучает маркетинг? Ответ: возможности лучшего удовлетворения потребностей покупателей в товарах и услугах фирмы Тест Маркетинговые исследования с ответами. 1. Наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения, – это такое наблюдение: а) неструктурализованное + б) структурализованное в) скрытое 2. Вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа, – это такой анализ информации: а) прямой б) внутренний + в) косвенный 3. Если шанс единицы выборки быть включенными в выборку неизвестен, то выборка называется: а) вероятностной (случайной) б) репрезентативной (представительной) в) невероятностной (неслучайной) + 4. Маркетинговое исследование можно разделить на столько основных этап(а)ов: а) 4 + б) 6 в) 2 5. Членами таких панелей выступают индивидуальные покупатели, семьи или домашние хозяйства: а) традиционных б) общедоступных в) потребительских + 6. В процессе анализа исследователь выделяет основные значимые высказывания, полученные на группе, и переносит их в специальную … таблицу: а) адресную б) кодировочную + в) абонентскую 7. На Западе считается, что столько % работы исследователя в качественных маркетинговых исследованиях — это работа в непосредственном контакте с заказчиком: а) 60 б) 50 в) 40 + 8. Такая характеристика шкалы, как …, используется, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах: а) расстояние + б) описание в) порядок 9. В количественном маркетинговом исследовании базовым обычно является: а) фокус-группы б) серия фокус-групп в) опрос + 10. Такие панели могут быть созданы для изучения отдельных товаров или товарных групп: а) потребительские б) специализированные + в) традиционные 11. В среднем стоимость одной фокус-группы — от … долларов, и цена зависит от сложности заказа: а) 1200 до 1600 + б) 1600 до 1800 в) 1000 до 1150 12. Шкала … указывает только относительную разницу между измеряемыми объектами: а) наименований б) порядка + в) отношений 13. С помощью качественного маркетингового исследования нельзя изучать: а) скорость обращения денег + б) поведения разных групп потребителей в) выявлять факторы, влияющие на предпочтения 14. В маркетинговых исследованиях … — это когда исследованию подвергаются лишь наиболее существенные и важные элементы генеральной совокупности: а) произвольная выборка б) типовая выборка в) метод концентрации + 15. Предполагают(ет) посещение людей на дому, на рабочем месте или встречу с ними на улице: а) индивидуальные интервью + б) интервью по телефону в) групповые интервью 16. Около 80% всех исследовательских фирм проводят как …, так и … исследования: а) однократные и панельные б) количественные и качественные + в) комплексные и однократные 17. Индивидуальное персональное интервью относится к: а) форме отчета б) проектированию выборки в) методу сбора данных + 18. Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры: а) при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях б) отслеживающие выход объекта исследования на рынок + в) при проведении анализа результата в качественных исследованиях 19. Панельные исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся: а) многократно с одним и тем же перечнем вопросов б) постоянно в течение заданного периода в) на постоянном составе опрошенных + 20. Посттесты — это: а) тесты, используемые при завершении фокус-групп б) исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий + в) способ анализа результата в маркетинговых исследованиях 21. Метод прямого соотнесения используется для: а) количественных исследований + б) качественных исследований в) при проведении опросов 22. С помощью тестов на узнавание: а) исследуют взаимосвязь между переменными б) изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства + в) проверяют влияние независимых переменных на зависимые 23. Индивидуальное интервью используется для: а) проведения эксперимента б) вторичных наблюдений в) первичных наблюдений + 24. Объяснительное ( диагностическое) исследование применяется для: а) количественных методов исследования б) качественных методов исследования + в) прогноза рыночной ситуации 25. Проба рынка: а) разработки нового товара б) ознакомление с рынком в) испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории + 26. Показателем качества чтения является: а) корреспондентский анализ б) коэффициент экспонирования + в) уровень внимания к изданию 27. Стандартные исследования: а) исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей + б) исследования, зафиксированные государственным законодательством в) исследовательские процедуры, используемые для проведения любого маркетингового исследования 28. Многоступенчатая выборка — это когда: а) единицы выбора состоят из групп элементов б) исследованию подвергаются разные группы товара в) выборка проводится несколько раз подряд + 29. Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории: а) уменьшает ее размеры + б) увеличивает ее размеры в) это взаимоисключающие понятия 30. Надежность выборки: а) минимизация воздействия посторонних исследований б) степень представительности выборки при исследовании рынка + в) продуманный отбор исследовательских групп 1. ESOMAR — это международная организация, занимающаяся ... • координацией деятельности в области маркетинговых исследований 2. Public Relations (связи с общественностью) — это: • оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к данной компании становится лучше 3. Адекватность марки — это: • способность марки соответствовать представлениям потребителей 4. Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для: • медиапланирования 5. Анализ внутренней обстановки фирмы используется: • как составляющая маркетингового исследования 6. Анализ имиджа выявляет представление потребителя «____________________» и отношение к нему под воздействием рекламы. • о товаре 7. Анализ читательской аудитории — это: • вид исследования газет, журналов для нужд рекламы 8. Анкета используется для получения данных при проведении • опроса 9. Ассоциативный тест — это метод ... • измерения известности марок, товаров 10. Аудиметр — электромеханическое устройство, используемое для: • фиксирования включения радио-телеприемника на определенную программу 11. Близкое знакомство — это: • критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара 12. Бренд — это: • торговая марка 13. Бренд-имидж — это образ ... • фирменного товара 14. Брендинг — это деятельность по созданию ... • долгосрочного предпочтения товара 15. Бюро по исследованию тиражей • проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов |