парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
Вопрос 1. Упорядоченный и постоянно обновляемый массив данных о потенциальных потребителях и клиентах фирмы – это ... Ответ: маркетинговая база данных (БДМ) Вопрос 2. Юридические и физические лица, обладающие нужными фирме сведениями и занимающиеся определенной рыночной деятельностью – это ... информации Ответ: носитель Вопрос 3. Блок МИС, в котором содержатся данные о заказах, продажах, ценах, товарных запасах предприятия, называется блоком ... Ответ: внутренней отчетности Вопрос 4. Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к ... информации Ответ: вторичной Вопрос 5. Основное преимущество наблюдения, как метода сбора данных заключается в .. Ответ: отсутствии влияния на изучаемые явления со стороны исследователя Вопрос 6. Методы сбора данных, используемые при проведении количественных исследований Ответ: Опросы, панели Вопрос 7. Совокупность процедур, методов, персонала, оборудования, предназначенных для регулярного сбора, анализа, распределения достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений, называется ... Ответ: маркетинговая информационная система (МИС) Вопрос 8. Система, которая в ответ на вопрос типа: «что если?» дает немедленные ответы, используемые при принятии маркетинговых решений Ответ: Система поддержки маркетинговых решений (СПР) Вопрос 9. Исследования, проводимые с помощью омнибусных панелей это ... исследования Ответ: мультиспонсируемые Вопрос 10. Элемент МИС, для которого используются такие источники информации, как торговый персонал фирмы, конкуренты, дистрибьюторы, розничные торговцы – это система ... Ответ: сбора внешней информации (маркетинговой разведки) Вопрос 11. Взаимосвязанный набор систем данных, инструментов и методик, поддерживаемый программным обеспечением, с помощью которого фирма собирает и интерпретирует информацию для принятия маркетинговых действий Ответ: Система поддержки маркетинговых решений (СПР) Вопрос 12. Результаты ... исследований можно переносить на группы большего размера Ответ: количественных Вопрос 13. Предсказательный анализ направлен на ... Ответ: прогнозирование развития событий в будущем (например, путем анализа временных рядов) Вопрос 14. Рассмотрите следующую последовательность: 68, 45, 72, 50, 56, 50, 45, 45, 50, 56, 45, 68, 45, 68, 45, 72, 45. Какое из следующих утверждений является верным? Ответ: Мода равна 45 Вопрос 15. Существует единый типовой образец плана маркетингового исследовани Ответ: Нет Вопрос 16. Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации Ответ: определения средних величин, регрессионный, корреляционный анализ Вопрос 17. Основная специализация компании РОМИР — это: Ответ: исследования в области СМИ и рекламы Вопрос 18. Непараметрические тесты предназначены для: Ответ: проверки гипотез о распределении характеристик генеральной совокупности Вопрос 19. Определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей помогает: Ответ: количественное исследование Вопрос 20. Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы — это: Ответ: логотип Вопрос 21. Многоступенчатая выборка — это когда ... Ответ: выборка проводится несколько раз подряд Вопрос 22. Коэффициент экспонирования показывает: Ответ: насколько издания отличаются друг от друга по степени внимания, которое читатели уделяют их материалам Вопрос 23. Тесты на воспоминания относятся к методам Ответ: исследования действенности рекламных средств Вопрос 24. Эксплорация — это основной метод ... Ответ: психологического исследования при изучении общественного мнения Вопрос 25. Исследование (анализ) мотивации обязательно при: Ответ: проведении качественных исследований Вопрос 26. Исследование операций маркетинга — это: Ответ: комплексный подход к исследованиям с использованием физических и математических моделей Вопрос 27. Рейтинг — это: Ответ: котировка, показатель популярности товара, программы и т.д.. Вопрос 28. Проба рынка — это: Ответ: испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории Вопрос 29. Проективные методы — это методы ... Ответ: исследования Вопрос 30. Модератор-исследователь должен: Ответ: иметь склонность к психоанализу Вопрос 31. Рекламный слоган — это: Ответ: заголовок рекламного послания Вопрос 32. Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы? Ответ: Порядок Вопрос 33. Метод прямого соотнесения используется для: Ответ: количественных исследований Вопрос 34. Переходящая аудитория — это: Ответ: аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала) Вопрос 35. Состав фокус-группы для ее проведения отбирается: Ответ: по особым критериям Вопрос 36. Частота чтения печатных изданий, частота просмотра передач телевидения, частота прослушивания радиостанций относятся к характеристикам Ответ: коммуникативного поведения Вопрос 37. Генеральная совокупность — это: Ответ: часть населения, на которую предполагается распространить результаты, полученные в ходе исследования Вопрос 38. Индивидуальное персональное интервью относится к: Ответ: методу сбора данных Вопрос 39. Дифференциация — это: Ответ: способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной Вопрос 40. Бренд — это: Ответ: торговая марка Вопрос 41. Оценочное исследование — это оценка ... Ответ: соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям Вопрос 42. Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для: Ответ: медиапланирования Вопрос 43. Конфиденциальность в маркетинговых исследованиях необходима для обеспечения Ответ: прав респондентов Вопрос 44. Метод припоминания по подсказке — это метод ... Ответ: запоминаемости рекламных объявлений Вопрос 45. Метод «клумб» — это: Ответ: метод, при котором единицы выбора состоят из групп элементов Вопрос 46. Вторичные данные — это информация, ... Ответ: cобранная ранее для других целей Вопрос 47. Предпочтения, которые отдает потребитель тому или иному средству массовой информации, — это: Ответ: медиапредпочтение Вопрос 48. Анализ внутренней обстановки фирмы используется: Ответ: как составляющая маркетингового исследования Вопрос 49. Открытые вопросы — это: Ответ: вопросы без заданной структуры Вопрос 50. Респондент — это лицо, ... Ответ: предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования Вопрос 51. Вторичные источники информации — это: Ответ: издания государственных учреждений и СМИ Вопрос 52. Глобальное восприятие торговой марки покупателем — это: Ответ: имидж марки Вопрос 53. Панельные исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ... Ответ: на постоянном составе опрошенных Вопрос 54. Национальная марка — это: Ответ: марка, созданная производителем Вопрос 55. Из перечисленного, составными этапами любой методики сравнительной рейтинговой оценки являются: Ответ: классификация (товара, программы, предприятия, ценной бумаги) по рейтингу Ответ: обоснование системы показателей, используемых для рейтинговой оценки товара, программы, предприятия, ценной бумаги и т.д. Ответ: расчет итогового показателя рейтинговой оценки Ответ: сбор и аналитическая обработка исходной информации за оцениваемый период времени Вопрос 56. Тайм-код — это: Ответ: проставление на записях даты, делающих материалы мониторинга более достоверными и информативными Вопрос 57. Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, ... Ответ: являются собственностью клиента Вопрос 58. Анализ имиджа выявляет представление потребителя «____________________» и отношение к нему под воздействием рекламы. Ответ: о товаре Вопрос 59. Групповая выборка — это: Ответ: разложение генеральной совокупности на отдельные группы Вопрос 60. Раскрывать имя клиента исследователь Ответ: не может без специального разрешения клиента, заказавшего исследования Вопрос 61. Технологическая цепочка мониторинга — это: Ответ: запись эфира, обработка записи, контроль и устранение ошибок, предоставление данных клиентам Вопрос 62. Бюро по исследованию тиражей Ответ: проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов Вопрос 63. Контрольный мониторинг (аудит) необходим для контроля за: Ответ: выходом рекламы клиента Вопрос 64. Чтобы подсчитать аудиторию носителя информации, необходимо знать в том числе Ответ: время действия (продолжительность) Вопрос 65. Метод определения эффективности теста — это: Ответ: вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов Вопрос 66. Тест упаковки проводится с целью Ответ: определения, в какой степени упаковка выполняет свою защитную, транспортную, рекламную функции Вопрос 67. Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры ... Ответ: отслеживающие выход объекта исследования на рынок Вопрос 68. Разведывательное исследование проводится на стадии Ответ: ознакомления с рынком Вопрос 69. Типовая выборка — это: Ответ: метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности Вопрос 70. Корреспондентский анализ — это метод ... Ответ: сопоставления информации о пользовании товаром и предпочитаемыми СМИ Вопрос 71. Маркетинговые исследования используются для: Ответ: анализа ситуации, стоящей перед фирмой Вопрос 72. Тесты на предпочтения — это: Ответ: методы оценки действенности рекламы Вопрос 73. Какое отношение между объектами отражает номинальный уровень шкалы? Ответ: Идентичность Вопрос 74. Качественные исследования проводятся для: Ответ: определения мотивов поведения Вопрос 75. Новинка — это марка, ... Ответ: начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию Вопрос 76. Модератор — это: Ответ: ведущий дискуссионных групп Вопрос 77. Произвольная (случайная) выборка используется как: Ответ: метод сбора информации Вопрос 78. Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений — это: Ответ: медиапланировочные возможности Вопрос 79. Товарный знак — это: Ответ: имя фирмы или название товара Вопрос 80. Закрытые вопросы — это: Ответ: прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов Вопрос 81. Показателем качества чтения является: Ответ: коэффициент экспонирования Вопрос 82. Ассоциативный тест — это метод ... Ответ: измерения известности марок, товаров Вопрос 83. Многомерное шкалирование применяется для: Ответ: пространственного отображения результата Вопрос 84. Индекс целевых групп потребителей — это: Ответ: М-индекс Вопрос 85. Размытая марка — это марка, ... Ответ: не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией Вопрос 86. Тесты на знания — это исследовательские процедуры при ... Ответ: определении степени знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе Вопрос 87. Экстраполяция тренда применяется при: Ответ: краткосрочных прогнозах Вопрос 88. Метод сравнения — это метод, при котором ... Ответ: два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами Вопрос 89. Метод прямого соотнесения предполагает: Ответ: прямое соотнесение целевой аудитории с рекламоносителем Вопрос 90. Обзорный мониторинг — это постоянный контроль ... Ответ: рекламы с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка Вопрос 91. Комплексные исследования используются для: Ответ: всестороннего анализа ситуации на рынке Вопрос 92. Жизнеспособность (жизненная сила) — это направление анализа, определяющее ... Ответ: потенциал роста марки Вопрос 93. Пилотажное исследование — это: Ответ: исследование, проводимое перед основным Вопрос 94. Простая выборка — это: Ответ: тип случайной выборки Вопрос 95. Метод концентрации — это метод, при котором ... Ответ: исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности Вопрос 96. Марка лидер — это марка, ... Ответ: имеющая максимальную цену Вопрос 97. Финансовый эквивалент «Brand Eguity» отражает: Ответ: разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег Вопрос 98. Описательные цели — это цели, предусматривающие ... Ответ: описание определенных явлений Вопрос 99. Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если ... Ответ: необходимо использовать мнения экспертов Вопрос 100. Читаемость печатной полосы — это: Ответ: метод исследования, показывающий, сколько раз рекламное объявление имело шансы быть увиденным Вопрос 101. Копитест — это: Ответ: методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ Вопрос 102. Доля рынка — это отношение объема ... Ответ: сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли Вопрос 103. Анкета используется для получения данных при проведении Ответ: опроса Вопрос 104. Мониторинг эфира — это наблюдение за ... Ответ: телевизионным и радио эфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы Вопрос 105. Исследование рынка — это изучение ... Ответ: явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них Вопрос 106. ESOMAR — это международная организация, занимающаяся ... Ответ: координацией деятельности в области маркетинговых исследований Вопрос 107. Эксперимент — это: Ответ: метод получения информации Вопрос 108. Экспериментальные цели — это цели, предусматривающие ... Ответ: проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи Вопрос 109. Брендинг — это деятельность по созданию ... Ответ: долгосрочного предпочтения товара |