парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
Вопрос 110. Параметрические тесты предназначены для: Ответ: проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности Вопрос 111. Стандартные исследования — это: Ответ: исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей Вопрос 112. Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий Ответ: рассчитывается Вопрос 113. Исследование носителей рекламы — это: Ответ: общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики Вопрос 114. Кластер-анализ — это: Ответ: аналитический метод Вопрос 115. Аудиметр — электромеханическое устройство, используемое для: Ответ: фиксирования включения радио-телеприемника на определенную программу Вопрос 116. Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования, ... Ответ: не может быть использована без явно выраженного согласия респондента Вопрос 117. Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью Ответ: исследователя Вопрос 118. Средняя аудитория — это: Ответ: число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в каждую среднюю минуту ее трансляции Вопрос 119. Посттесты — это: Ответ: исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий Вопрос 120. Членство в ESOMAR предоставляет возможность разместить свои реквизиты в справочнике исследовательских фирм Ответ: возможности дальнейшей сертификации деятельности Вопрос 121. Медиаплан — это: Ответ: график размещения рекламы в СМИ Вопрос 122. Валидность (достоверность) результата достигается путем Вопрос 123. Унификация в брендинге — это единообразие ... Ответ: визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах Вопрос 124. Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории? Ответ: Уменьшает ее размеры Вопрос 125. Стабильность выборки — это: Ответ: зависимость между увеличением численности выборки и уменьшением изменчивости получаемых от ее обследования результатов Вопрос 126. Перекрытие в исследованиях аудиторий Ответ: означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий Вопрос 127. С помощью тестов на узнавание: Ответ: изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства Вопрос 128. Эрозия марки — это марка, ... Ответ: необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке Вопрос 129. Бренд-имидж — это образ ... Ответ: фирменного товара Вопрос 130. Надежность выборки — это: Ответ: степень представительности выборки при исследовании рынка Вопрос 131. Анализ читательской аудитории — это: Ответ: вид исследования газет, журналов для нужд рекламы Вопрос 132. Индекс — это: Ответ: показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения Вопрос 133. Метод квот — это: Ответ: метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков Вопрос 134. Количественные исследования — это: Ответ: исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений Вопрос 135. При проведении прямого опроса необходимо иметь Ответ: анкету или перечень вопросов Вопрос 136. Трендовый опрос — это исследование, при котором ... Ответ: состав опрашиваемых меняется Вопрос 137. Объяснительное ( диагностическое) исследование применяется для: Ответ: качественных методов исследования Вопрос 138. Камерная марка — это марка, ... Ответ: известная и покупаемая узкой категорией потребителей Вопрос 139. Первичные данные — это информация ... Ответ: собранная впервые для какой-либо конкретной цели Вопрос 140. Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязи между переменными с целью Ответ: уменьшения числа влияющих факторов Вопрос 141. Близкое знакомство — это: Ответ: критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара Вопрос 142. Поисковые цели — это цели, предусматривающие ... Ответ: сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему Вопрос 143. Словесный товарный знак — это ____________________ фирменного товара. Ответ: наименование Вопрос 144. Наблюдение — это: Ответ: метод получения информации Вопрос 145. Путеводитель фокус-группы — это: Ответ: список вопросов Вопрос 146. Типичная постановка вопроса при дискриминантном анализе — это: Ответ: какова цена продукта в будущем году Вопрос 147. Масштаб — это направление анализа, определяющее ... Ответ: силу марки Вопрос 148. Медиапланирование — это планирование ... Ответ: рекламных кампаний в СМИ Вопрос 149. Потенциал-марка — это марка, ... Ответ: активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности Вопрос 150. Монадические исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ... Ответ: без использования объектов сравнения Вопрос 151. Отдельные процедуры маркетингового исследования используются: Ответ: в любом маркетинговом исследовании и не представляют собой законченное исследование Вопрос 152. Международный кодекс практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR необходим для: Ответ: установления правил деятельности в области маркетинговых исследований Вопрос 153. Опрос — это: Ответ: метод получения информации Вопрос 154. Регрессионный анализ Ответ: статистический метод для определения зависимости одной переменной от нескольких независимых переменных Вопрос 155. Демографические характеристики используются для: Вопрос 156. Индивидуальное интервью используется для: Ответ: первичных наблюдений Вопрос 157. Детерминирующие атрибуты марки Ответ: позволяют отличать марки друг от друга Вопрос 158. Групповое интервью — используется для: Ответ: первичных наблюдений Вопрос 159. Перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, на будущие периоды Ответ: экстраполяция Вопрос 160. Система сбора внешней информации необходима для: Ответ: получения повседневной информации о событиях, происходящих в коммерческой среде Вопрос 161. Адекватность марки — это: Ответ: способность марки соответствовать представлениям потребителей Вопрос 162. Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население Ответ: Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от 16 лет и старше Вопрос 163. Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к: Ответ: сбору данных Вопрос 164. Исследование действенности — это комплексное исследование ... Ответ: рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе Вопрос 165. Сценарии, как метод прогноза применяются в случае, если необходимо Ответ: описать ситуацию Вопрос 166. Марочный знак — это: Ответ: часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой Вопрос 167. Марочное имя — это: Ответ: часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены Вопрос 168. Индуктивные однофакторные методы предназначены для: Ответ: проверки соответствия характеристик выборки Вопрос 169. Генеральная совокупность объектов — это показатель, ... Ответ: используемый в количественных исследованиях Вопрос 170. Целевые (специальные) исследования используются при: Ответ: выполнении заказа для отдельного заказчика Вопрос 171. Внутрифирменные источники информации — это: Ответ: финансовые и учетные документы фирмы Вопрос 172. Глубинное интервью — это разновидность ... Ответ: личного интервью Вопрос 173. Система маркетинговой информации необходима для: Ответ: взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов при претворении в жизнь маркетинговых мероприятий Вопрос 174. Уважение — это: Ответ: критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем Вопрос 175. Требование анонимности респондента не является обязательным Ответ: в общественных местах, где респонденты могут сами ожидать, что будут услышаны или замечены другими людьми Вопрос 176. Public Relations (связи с общественностью) — это: Ответ: оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к данной компании становится лучше Вопрос 177. Претесты — это: Ответ: исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий Вопрос 178. Составные элементы стратегической программы маркетинга: Ответ: товарная политика Ответ: ценовая политика Ответ: политика сбыта и стимулирования сбыта Вопрос 179. Цена» и «ценность» товара понятия: Ответ: равнозначные Вопрос 180. Целевой сегмент рынка-это сегмент: Ответ: наиболее соответствующий возможностям организации и особенностям развития рынка Ответ: наиболее однородный Вопрос 181. Министерство по антимонопольной политике определило отрасль «Х» как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала: Ответ: 0,30 Вопрос 182. Магазины «убийцы товарных категорий» предлагают … Ответ: широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов Вопрос 183. Объединение усилий двух и более компаний одного уровня распространения продукции является примером … маркетинговой системы. Ответ: горизонтальной Вопрос 184. Смещение акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, приобретение активов слабых конкурентов характерно для рынка в период … Ответ: замедления роста Вопрос 185. Концепция товара-это … Ответ: описание коммерческих идей товара Вопрос 186. При каких условиях возможно применение маркетинга на отечественном рынке: Ответ: маркетинг целесообразен на рынках с развитой рыночной экономикой Вопрос 187. Финансовые посредники помогают: Ответ: финансировать сделки Ответ: страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров Вопрос 188. Расходы на размещение и выполнение заказа включают затраты, связанные с: Ответ: поиском поставщика Ответ: контролем выполнения заказа Ответ: стоимостью доставки материалов покупателю Вопрос 189. При использовании … выборки исследователь выбирает людей, которые, по его мнению, обеспечат наиболее достоверные результаты. Ответ: условно случайной Вопрос 190. Компании покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы: Ответ: избежать абсолютной зависимости от одного из них Ответ: сравнивать цены и качество работы различных поставщиков Вопрос 191. Превращению намерения о покупке в решение могут помешать: Ответ: отношение других людей Ответ: непредвиденные обстоятельства Вопрос 192. На стадии роста жизненного цикла товара фирма имеются (имеется): Ответ: наибольшие затраты на сохранение конкурентоспособности товара Вопрос 193. Схема потребительских предпочтений отображает … Ответ: результаты сравнения воспринимаемых потребителем свойств товара Вопрос 194. Процесс покупки товаров промышленного производства по сравнению с процессом потребительской покупки: Ответ: связан с более крупными затратами Ответ: более формализован Вопрос 195. Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями-это … товара. Ответ: имидж Вопрос 196. К методам прямой продажи не относят (укажите лишнее): Ответ: вручение сувениров с фирменной символикой Вопрос 197. Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы… исследование. Ответ: поисковое Вопрос 198. Основными составляющими рекламной стратегии являются: Ответ: целевая аудитория Ответ: каналы рекламных коммуникаций Ответ: рекламное обращение Вопрос 199. В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности: Ответ: прогноз развития рынка Ответ: разработку рекламной кампании Ответ: выбор ценовой стратегии Вопрос 200. Стратегическим разрывом по прибыли является различие между … Ответ: желаемой целью и результатами существующей политики Вопрос 201. Ценовая модель размещения рекламы СРМ – это: Ответ: стоимость за тысячу показов Вопрос 202. Что представляет собой маркетинговая стратегия? Ответ: воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка Вопрос 203. Конверсионный маркетинг позволяет Ответ: предупредить нежелательный спрос Вопрос 204. Наблюдение является единственно возможным методом сбора информации в случаях, когда: Ответ: необходимо воспринимать неосознанное поведение людей Вопрос 205. При разработке плана сбора первичных данных необходимо учитывать: Ответ: методы исследования Ответ: способ связи с аудиторией Вопрос 206. Жизненный цикл товара — это: Ответ: совокупность стадий движения товара на рынке от его появления на нем и до прекращения существования Вопрос 207. Коммуникационная политика фирмы — это: Ответ: проведение мероприятий по информированию покупателей о фирме и ее товарах Вопрос 208. Увеличение разновидностей товара за счёт добавления новых моделей к уже существующим называется … ассортимента. Ответ: насыщение Вопрос 209. Прямая реклама использует формы: Ответ: каталоги Ответ: календари Ответ: открытки Вопрос 210. Три основных вида маркетинга, используемых в стратегиях охвата рынка: Ответ: недифференцированный Ответ: дифференцированный Ответ: концентрированный Вопрос 211. Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как … Ответ: функциональность Ответ: стиль |