парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
Вопрос 292. Отечественный пылесос «Буран» — это товар: Ответ: предварительного выбора Вопрос 293. Правильный выбор канала распределения товаров позволяет фирме: Ответ: установить долговременные коммерческие связи с потребителями своих товаров Вопрос 294. В условиях застойного рынка приоритетами маркетинга являются: Ответ: концентрация на обслуживании растущих сегментов внутри сокращающегося рынка Вопрос 295. Продлению жизненного цикла товара не способствует (укажите лишнее): Ответ: расширение объема продаж Вопрос 296. Вторичные данные в маркетинге — это: Ответ: информация из внешних источников или собственная информация, ервоначально полученная с другими целями Вопрос 297. Основными факторами макросреды являются: Ответ: экономические условия Ответ: природные условия Ответ: демографические данные Вопрос 298. Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи: Ответ: средства массовой информации Ответ: церемонии торжественных открытий Вопрос 299. Вопрос, содержащий список слов, к которым респондент после их прочтения должен прибавить первое пришедшее в голову слово: Ответ: словесная ассоциация Ответ: открытый вопрос Вопрос 300. К методам конкурентного ценообразования не относятся: Ответ: метод «сбора урожая» Вопрос 301. Методы, используемые в ходе проведения поискового исследования: Ответ: фокусгруппы Ответ: экспертные опросы Вопрос 302. Стратегия инновации заключается: Ответ: в разработке принципиально новой продукции Вопрос 303. Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей… исследование. Ответ: качественное Вопрос 304. Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является метод Ответ: «цель» Вопрос 305. Основные методы сбора первичной информации: Ответ: коммуникация Ответ: наблюдение Вопрос 306. Характеристика, определяющая процесс одновременного предоставления и потребления услуги… Ответ: неотделимость Вопрос 307. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путаное представление о компании, ее товарах или торговых марках…позиционирование. Ответ: неоднозначное Вопрос 308. Развитие сети бензоколонок корпорацией, владеющей нефтеперерабатывающим заводом, это пример стратегии: Ответ: вертикальной интеграции Вопрос 309. Степень, в которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен… сегмента. Ответ: доступность Вопрос 310. С экономической точки зрения, задача торговых посредников… Ответ: установить соответствие между спросом и предложением Вопрос 311. Стиральный порошок «Тайд» — это товар: Ответ: повседневного спроса Вопрос 312. К основным этапам стратегического маркетингового планирования не относят Ответ: формирование миссии предприятия Вопрос 313. При покупке телевизора покупатель испытывает: Ответ: сильное влияние референтной группы на выбор товара и слабое влияние группы на выбор товарной марки Вопрос 314. Международное подразделение компании может быть организовано по признаку: Ответ: географическому Ответ: товарному Вопрос 315. Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров … Ответ: количество сегментов рынка невелико Ответ: объём предпродажного сервиса незначителен Вопрос 316. Качество товара в маркетинге выражается в том, что: Ответ: товар обладает наличием комплекса функциональных и других свойств, отвечающих ожиданиям и запросам покупателей Вопрос 317. Что является базой для успеха товара? Ответ: уровень товара по замыслу Вопрос 318. Расчет бюджета продвижения в определенном отношении от текущей или прогнозируемой выручки или цены товара является методом: Ответ: фиксированного процента Вопрос 319. Стратегия продвижения товара с использованием средств стимулирования сбыта и поощрения торгового персонала-стратегия … Ответ: проталкивания товара Вопрос 320. Стремление к максимальной доле рынка ведёт к максимальной прибыли, в случае … Вопрос 321. Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от … Ответ: требований к товару/услуге в разных странах Ответ: поведения потребителей при покупке Ответ: национального законодательства Вопрос 322. Каналом прямого маркетинга не является (укажите лишнее): Ответ: торговля со склада дистрибьютора Вопрос 323. При выведении нового продукта на рынок, торговых посредников интересуют: Ответ: ожидаемая прибыль Ответ: усилия по продвижению товара Вопрос 324. Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется: Ответ: товародвижение Ответ: маркетинговая логистика Вопрос 325. Реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре… реклама. Ответ: напоминающая Вопрос 326. Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок: Ответ: снятия сливок Ответ: прочного внедрения на рынок Вопрос 327. Реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса… реклама. Ответ: информативная Вопрос 328. Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают: Ответ: выбрать целевой рынок Ответ: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок Вопрос 329. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как: Ответ: численность населения региона Ответ: тенденции роста населения Вопрос 330. Основные средства организации связей с общественностью: Ответ: публичные выступления Ответ: печатные материалы Вопрос 331. Продажа пивоваренными компаниями пива через свои розничные точки является примером: Ответ: корпоративной вертикальной маркетинговой системы Вопрос 332. Основные типы рынков, предъявляющих свои требования к ценообразованию: Ответ: чистая конкуренция Ответ: монополистическая конкуренция Ответ: олигополия Ответ: чистая монополия Вопрос 333. Что из нижеперечисленного входит в содержание маркетингового исследования фирмы, проводимого ею на рынке? Ответ: исследование покупательских предпочтений рынка Вопрос 334. Гарантия ремонта стиральной машины — это разновидность: Ответ: расширенного продукта Вопрос 335. Сообщения, взывающие к чувствам справедливости и порядочности аудитории… мотивы. Ответ: нравственные Вопрос 336. Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения: Ответ: должность Ответ: образование Вопрос 337. Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа… исследование Ответ: количественное Вопрос 338. Спрос на товары промышленного назначения … Ответ: является производным от спроса на потребительские товары Ответ: обычно является неэластичным Вопрос 339. Для чего фирма должна заниматься маркетингом? Для того, чтобы: Ответ: выяснить, как лучше всего удовлетворить имеющийся на рынке спрос Вопрос 340. Какое из положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента? Ответ: менеджмент и маркетинг частично пересекаются Ответ: менеджмент — важный компонент маркетинга Вопрос 341. Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя … Ответ: свойства товара Ответ: преимущества товара Ответ: потребительская ценность Ответ: индивидуальность марки Вопрос 342. Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между: Вопрос 343. При сегментировании рынков организованных потребителей на макроуровне используются методы сегментирования: Ответ: географического Ответ: по «возрасту» компаний потребителей Вопрос 344. Степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим и прибыльным… сегмента. Ответ: значимость Вопрос 345. Основные факторы макросреды функционирования фирмы: Ответ: средства информации гос. учреждения гражданские группы действий местные контактные аудитории финансовые круги Вопрос 346. Анализ, проводимый с целью определения значения, которое целевые потребители придают тем или иным выгодам, связанным с приобретением продукции, а также того, как они оценивают относительную ценность различных предложений конкурентов анализ … Ответ: потребительской ценности Вопрос 347. При разработке дифференцированного предложения, организации сферы услуг получают преимущества … Ответ: временные Ответ: конкурентные Вопрос 348. Результаты маркетинговых исследований рынка фирма непосредственно использует: Ответ: при обосновании и разработке комплекса маркетинга Вопрос 349. Огромный магазин, совмещающий в себе универсам, магазин сниженных цен и склад-магазин… Ответ: торговый комплекс Вопрос 350. Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент осуществляет продажу широкого спектра разнообразной продукции разным потребителям, территориально размещенным в пределах большого географического региона… структура службы сбыта. Ответ: комплексная Вопрос 351. Апостериорное сегментирование – это: Ответ: сегментирование по выгодам Вопрос 352. В развитых странах в последние годы ведущей формой продвижения на рынки продукции производственно-технического назначения стала: Ответ: реклама на выставках и ярмарках Вопрос 353. Анализ бизнес портфеля необходим для: Ответ: определения направлений и размеров инвестиций Ответ: разработки стратегии роста Вопрос 354. Источники внутренней вторичной информации: Ответ: отчёты продавцов Ответ: списки клиентов Вопрос 355. К методам стимулирования сбыта не относится: Ответ: благотворительность Вопрос 356. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико… отрасль. Ответ: тупиковая Вопрос 357. Расходы на хранение запаса на складе включают: Ответ: плату за аренду склада Ответ: оплату рабочей силы Ответ: стоимость материалов для текущего ремонта склада Вопрос 358. Коммуникационная политика проводится фирмой на рынке для того, чтобы: Ответ: приблизить потребителей к товарам фирмы Вопрос 359. Корпоративная миссия взаимосвязана с: Ответ: целями относительно роста и прибыли Ответ: корпоративной философией Вопрос 360. Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии … Ответ: синхромаркетинга Вопрос 361. Основные проблемы интерактивного маркетинга: Ответ: ограниченность доступа покупателей Ответ: хаотичность и информационная перегруженность Ответ: безопасность Вопрос 362. Суперспециализация означает специализацию на: Ответ: ассортименте Вопрос 363. «Несохраняемость»-это характеристика, учитываемая в процессе … Ответ: маркетинга некоммерческих услуг Ответ: оказания частной услуги Вопрос 364. Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием: Ответ: априорный подход Вопрос 365. Основу для позиционирования продукта составляют факторы … Ответ: восприятие продуктов потребителями Вопрос 366. При использовании … выборки население разделено на несколько взаимоисключающих групп по территориальному признаку, исследователь проводит выборку из этих блоков. Ответ: гнездовой Вопрос 367. Рыночное предложение это … Ответ: готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период Вопрос 368. Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой? Вопрос 369. Продуктовая линия может быть углублена путём включения новых продуктов в пределах текущего ценового ассортимента. Причинами заполнения продуктовой линии являются … Ответ: стремление получить дополнительную прибыль посредством привлечения новых клиентов Ответ: попытка сделать более трудным вхождение на рынок для конкурентов Вопрос 370. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают Ответ: дистрибьюторы Вопрос 371. Широтой товарного ассортимента называется: Ответ: общая численность групп товаров в ассортименте Вопрос 372. Компании по организации товародвижения помогают: Ответ: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю Ответ: обеспечить для фирмы каналы распространения Вопрос 373. Для стратегии многомарочного подхода свойственно: Ответ: управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории Ответ: предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей Ответ: управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий Вопрос 374. Наиболее важные критерии при выборе ассортимента товаров, закупаемых для реализации через сеть розничных магазинов: Ответ: оборачиваемость запасов и валовая маржа Вопрос 375. Какие посредники из нижеперечисленных обладают правом собственности на товары фирмы? Ответ: дилеры Вопрос 376. Основные стратегии ценообразования основаны на: Ответ: издержках Ответ: спросе Ответ: конкуренции Вопрос 377. Стратегия расширения границ использования марки даёт преимущества: Ответ: захват большего сегмента рынка Ответ: снижение расходов на рекламу Вопрос 378. Недостатки вторичной информации … Ответ: отсутствие гарантий надёжности Ответ: устаревание необходимых сведений Вопрос 379. Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как … Ответ: значимость Ответ: правдоподобность Ответ: характерность Вопрос 380. Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют … Ответ: командно-ориентированный подход Ответ: параллельную разработку товара |