Курсовая работа по МИ Брестский мясокомбинат. Апанович-002 (7, 8, 8, 8 и 7)[605] итог. Маркетинговое исследование эффективности стратегии оао брестский мясокомбинат
 Скачать 1.66 Mb.
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕПо результатам выполненной курсовой работы можно сделать следующие выводы: Стимулирование сбыта – это маркетинговые усилия, прилагаемые ограниченный период времени, на уровень конечных покупателей и посредников с целью стимулировать покупательский спрос или повысить привлекательность товара. В результате анализа финансовой отчетности ОАО «Брестский мясокомбинат» за 2017-2021 года, можно проследить возрастающую тенденцию на прибыль от реализации, собственный капитал. Чистая прибыль характеризуется стремительным возрастанием на протяжении 2017-2019 годов, затем снижение в 2020 и 2021 годах. ОАО «Брестский мясокомбинат» – производитель и поставщик мясопродуктов в Республике Беларусь входит в топ лидирующих компаний на рынке мясных изделий, в том числе рынке изделий из отварного перекрученного мяса, с долей рынка 28,2%. По результатам анализа финансовой деятельности можно сказать, что ОАО «Брестский мясокомбинат» является финансово устойчивой, платежеспособной компанией с достатком собственных средств для финансирования текущей деятельности. Также большая часть активов приносит достаточно вклада в доход организации. Была выявлена маркетинговая проблема, которая заключается в поддержании стабильного положения сосисок «Добрый Апик» при переходе их жизненного цикла на стадию зрелости. Для решения маркетинговой проблемы было решено провести промо-акцию в коллаборации с известным кино-сервисом VOKA. Целью разрабатываемого маркетингового проекта мероприятий является повышение лояльности у потребителей, поддерживание стабильно хорошего положения на рынке, повышение продаж сосисок «Добрый Апик». На первом этапе проведения маркетинговых мероприятий целесообразно поставить цели и задачи, которых должен достигнуть проект, провести анализ целевой аудитории и активности конкурентов. Следующий шаг – это проведение мозгового штурма среди специалистов в сфере маркетинга, менеджмента и рекламы. После поступления большого количества разнообразных идеи следует произвести отбор и выбрать наиболее подходящую и определить бюджет на ее реализацию. Одним из важнейших мероприятий проекта является определение партнеров и заключение с ними необходимых соглашений. Заключительным шагом первого этапа является составление календарного плана проекта мероприятий, поскольку всякий проекта без грамотного планирования обречен на провал. В качестве партнеров утверждены кино-сервис VOKA, который разработает и предоставит уникальные коды на бесплатную подписку на сервис в течение 30 дней, маркетинговое агентство полного цикла «Aida Рioneer» для детальной разработки дизайна промо-упаковки и компания «MasterPrint» для реализации специального скретч-слоя. Второй этап целиком связан с главным объектом промо-акции – упаковкой. В течение второго этапа будут выявлены требования к дизайну упаковки, разработано техническое задание и начнется сотрудничество с маркетинговым агентством «Aida Рioneer». Также немаловажной частью промо-упаковки будет скретч-слой для стирания, разработкой которого будет заниматься типография «MasterPrint». Третий этап – производство продукции в промо-упаковке. Суть этого этапа заключается в принятии на производственный цех предварительно разработанных и напечатанных наклеек. Далее производиться проверка качества наклеек и начинается производство сосисок «Добрый Апик» в промо-упаковке. Срок реализации маркетингового проекта по стимулированию сбыта конечных потребителей составляет 3 года. С учетом затрат 27,7 тысяч белорусских рублей значение чистого дисконтированного дохода составило 1,39 тысяч белорусских рублей, внутренняя норма доходности имеет значение 18%, а индекс рентабельности инвестиций составляет 1,05. Инвестиции в маркетинговый проект для ОАО «Брестский мясокомбинат» окупятся через 2 года и 6 месяцев. Все значения превышают нормативные и являются положительными величинами. Значит можно говорить о том, что предлагаемый маркетинговый проект мероприятий по стимулированию сбыта конечных потребителей ОАО «Брестский мясокомбинат» является жизнеспособным, экономически эффективным и финансово реализуемым. Подводя итоги, за счет грамотного планирования, распределения затрат, корректно определенной целевой аудитории, детальной разработки и качественного исполнения промо-упаковки разработанный план мероприятий позволит преодолеть маркетинговую проблему, стоящую перед ОАО «Брестский мясокомбинат», повысить лояльность бренда и конкурентные позиции компании на целевом рынке, и, как следствие, повысить выручку и количество чистой прибыли, получаемой ОАО «Брестский мясокомбинат». |