Курсовая работа по МИ Брестский мясокомбинат. Апанович-002 (7, 8, 8, 8 и 7)[605] итог. Маркетинговое исследование эффективности стратегии оао брестский мясокомбинат
 Скачать 1.66 Mb.
|
|
где G, R, O, T – среднее значение оценок факторов изменения спроса, рентабельности, рыночных возможностей и угроз соответственно. α, β, γ, σ – показатели значимости оценок будущего спроса, рентабельности, возможностей и угроз, определенные экспертным путем. Поскольку полученное значение МА равное 0,54, находится в пределах -1 ≤ МА ≤ 1, целевой рынок можно считать привлекательным.
На данный момент предприятие ОАО «Брестский мясокомбинат» является лидером на рынке продукции из отварного перекрученного мяса, является платежеспособной и финансово устойчивой компанией, у потребителей славится высоким качеством производимой продукции, отличным имиджем и высоким уровнем клиентоориентированности. После анализа результатов маркетинговой деятельности компании на целевом рынке ее продукции было выявлено, что номенклатурная группа «Сардельки и сосиски», в состав которой входят сосиски «Добрый Апик», находится в группе АХ, что является отличным результатом. Исходя из этого можно сформулировать маркетинговую проблему следующим образом: поддержание стабильного положения сосисок «Добрый Апик» при переходе их жизненного цикла на стадию зрелости. В связи с этим в рамках разрабатываемого проекта следует провести стимулирование сбыта конечного потребителя. Целью разрабатываемого маркетингового проекта мероприятий является повышение лояльности у потребителей, поддерживание стабильно хорошего положения на рынке, повышение продаж сосисок «Добрый Апик». Перед маркетинговым проектом стоят следующие задачи: – заинтересовать потребителей; – выстроить взаимовыгодные отношения с кино-сервисом VOKA; – повысить значения экономически значимых показателей; – повышение конкурентоспособности продукции на рынке; – провести анализ активности конкурентов. Суть проекта: стимулирование сбыта конечных потребителе планируется провести с помощью промо-акции в коллаборации с кино-сервисом VOKA, которая заключается в том, что после покупки потребитель стирает скретч-слой с упаковки сосисок «Добрый Апик», обнаруживает под ним уникальный код, регистрирует его на сайте voka.tv и после этого получает подписку на кино-сервис на 30 дней. Промо-упаковка будет выглядеть следующим образом: оригинальная упаковка сосисок останется в исходном виде, только на лицевой стороне упаковки снизу будет располагаться наклейка с надписью «Акция» красного цвета, краткой сводкой подарка от VOKA (сроки проведения промо-акции, срок действия подписки, условия участия) и небольшой областью со скретч-слоем. Также на наклейке будет располагаться логотип компании-партнера VOKA и ОАО «Брестский мясокомбинат». Маркетинговый проект мероприятий планируется реализовывать в течение 3 лет. План мероприятий включает в себя 3 этапа: Организационный этап Подготовка промо-упаковки Производство продукции в промо-упаковке Основными партнерами на время проведения проекта станут кино-сервис VOKA, предоставляющий подписку на 30 дней, дизайном промо-упаковки будут заниматься специалисты из маркетингового агентства «Aida Pioneer», печатью специального скретч-слоя займется типография «MasterPrint», фуд-блогер Татьяна Кирьянова, онлайн-гипермаркеты «Е-доставка» и «Green». В результате проведения маркетингового проекта ожидается повышение уровня продаж на 1-2%. Ожидаемая оценка конкурентной позиции ОАО «Брестский мясокомбинат» рассчитана с использованием прогнозируемых значений абсолютной доли рынка организации на конец 3-годового периода маркетингового проекта мероприятий :
| ||||||||
