Главная страница

Курсовая работа по МИ Брестский мясокомбинат. Апанович-002 (7, 8, 8, 8 и 7)[605] итог. Маркетинговое исследование эффективности стратегии оао брестский мясокомбинат


Скачать 1.66 Mb.
НазваниеМаркетинговое исследование эффективности стратегии оао брестский мясокомбинат
АнкорКурсовая работа по МИ Брестский мясокомбинат
Дата06.05.2023
Размер1.66 Mb.
Формат файлаdocx
Имя файлаАпанович-002 (7, 8, 8, 8 и 7)[605] итог.docx
ТипКурсовая
#1111844
страница2 из 14
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

ВВЕДЕНИЕ



В данной работе рассматривается комплекс мероприятий, направленный на стимулирование продаж. Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что современный рынок – это рынок потребителя, значит перед многими организациями могут встать и встают проблемы реализации продукции, услуг. Рост внимания к продажам обусловлен тем, что они становятся необходимым условием устойчивого развития торговой организации, фактором ее конкурентоспособности. Именно продажи выступают индикатором результативности коммерческой деятельности, поэтому с каждым годом во все нарастающей конкурентной борьбе стимулирование продаж становится все более актуальным.

Стимулирование продаж служит для поддержки, информирования, мотивации всех участников процесса сбыта (внешней, оптовой и розничной торговли) в целях создания непрерывного потока реализации товара и в конечном итоге содействует ещё большему укреплению на рынке. Кроме того, эта форма продвижения товара охватывает и функцию координации между рекламой и продажей товара, а также все мероприятия, которые позволяют оференты (производитель или посредник) для дополнительного оказания особого стимулирующего воздействия на посредника и его сотрудников, на работников службы внешних связей и на потребителя.

Экономисты, философы, специалисты в сфере маркетинга и менеджмента из разных стран мира на протяжении значительного периода времени разрабатывали концепции и стратегии эффективного стимулирования сбыта и изучали его инструменты. Особенно выделились такие ученые, как Эдвард Стронг, Дейл Карнеги, Скотт Неслин, Георгий Багиев и другие.

Целью данной курсовой работы является выявление и определение стоящей перед ОАО «Брестский мясокомбинат» маркетинговой проблемы в области ассортиментной политики и разработка экономически эффективного проекта мероприятий, направленного на ее решение.

Основные задачи:

1. Изучить теоретико-методологические аспекты стимулирования сбыта.

2. Оценить результаты производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности ОАО «Брестский мясокомбинат» за 2017-2021 гг., её финансовое состояние, положение на целевом рынке.

3. Определить содержание стоящей перед ОАО «Брестский мясокомбинат» маркетинговой проблемы и оценить привлекательность рынка продукции компании, на которой проблема будет решена;

4. Разработать проект мероприятий по решению ОАО «Брестский мясокомбинат» выявленной маркетинговой проблемы и оценить его экономическую эффективность.

Объектом исследования является комплекс маркетинговых коммуникаций ОАО «Брестский мясокомбинат» на рынке мясной продукции Республики Беларусь. Предмет исследованиястратегия стимулирования продаж сосисок «Добрый Апик» на белорусском рынке изделий из отварного перекрученного мяса».

В качестве рабочей гипотезы выступает то, что маркетинговая проблема компании может быть решена с помощью проведения проекта маркетинговых мероприятий по стимулированию сбыта, включающего в себя разработку промо-упаковки. По результатам оценки маркетинговой и экономической эффективности этого проекта мероприятий рабочая гипотеза имеет статус «принята».

При выполнении курсовой работы были использованы следующие методы исследования:

  1. Анализ – мысленное или практическое (материальное) расчленение целостного предмета на составляющие его элементы (признаки, свойства, отношения) и их последующее исследование, выполняемое относительно независимо от целого.

  2. Синтез – мысленное или практическое (материальное) соединение ранее выделенных элементов (признаки, свойства, отношения) объекта в единое целое с учетом знаний, полученных в процессе исследования относительно независимо от целого.

  3. Сравнение – умозаключение, суть которого составляет сопоставление предметов по однородным, но существенным для данного рассмотрения признакам.

  4. Обобщение – выделение сходных черт, общих признаков, свойств и отношений предметов в результате сравнения.

  5. Индукция – метод познания, когда на основе частных посылок исследователем делается обобщение (общий вывод, правило, положение), когда на основе эмпирических данных им формируются теоретические знания.

  6. Дедукция – познание (способ рассуждения), заключающееся в выведении исследователем заключений частного характера из общих посылок.

  7. Аксиоматический метод – способ построения научной теории, при котором в ее основание кладутся некоторые принимаемые без специального доказательства в качестве истинных положения (аксиомы или постулаты), из которых все остальные положения выводятся при помощи формально-логических доказательств.

Курсовая работа состоит из введения, трех разделов (теоретико-методологический, расчетно-аналитический и рекомендательный), заключения, 8 приложений и списка использованных источников. Полный объём курсовой работы составляет 67 страниц.

В первом разделе курсовой работы были рассмотрены теоретико-методологические аспекты стимулирования сбыта, описана история возникновения, а также опыт изучения предмета исследования отечественными и зарубежными исследователями.

Во втором разделе был проведен анализ финансового состояния компании ОАО «Брестский мясокомбинат» и результатов производственно-хозяйственной, маркетинговой деятельности компании на целевом рынке, а также выявлена маркетинговая проблема, стоящая перед компанией и оценена привлекательность рынка, на котором она будет решена.

В третьем разделе курсовой работы был разработан проект мероприятий по стимулированию сбыта конечными потребителями, проведен анализ экономической эффективности проекта.

В курсовой работе представлено 10 рисунков, 29 таблиц и 8 приложений. В качестве теоретической и методологической основы работы были использованы законодательные и нормативные документы, отечественная и зарубежная литература, официальные порталы в сети Интернет. Количество использованных источников равно 15.

1

ТЕОРЕТИКО–МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1.1

Предмет исследования: история возникновения и изучения, основные определения

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14


написать администратору сайта