Курсовая работа по МИ Брестский мясокомбинат. Апанович-002 (7, 8, 8, 8 и 7)[605] итог. Маркетинговое исследование эффективности стратегии оао брестский мясокомбинат
 Скачать 1.66 Mb.
|
ВВЕДЕНИЕВ данной работе рассматривается комплекс мероприятий, направленный на стимулирование продаж. Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что современный рынок – это рынок потребителя, значит перед многими организациями могут встать и встают проблемы реализации продукции, услуг. Рост внимания к продажам обусловлен тем, что они становятся необходимым условием устойчивого развития торговой организации, фактором ее конкурентоспособности. Именно продажи выступают индикатором результативности коммерческой деятельности, поэтому с каждым годом во все нарастающей конкурентной борьбе стимулирование продаж становится все более актуальным. Стимулирование продаж служит для поддержки, информирования, мотивации всех участников процесса сбыта (внешней, оптовой и розничной торговли) в целях создания непрерывного потока реализации товара и в конечном итоге содействует ещё большему укреплению на рынке. Кроме того, эта форма продвижения товара охватывает и функцию координации между рекламой и продажей товара, а также все мероприятия, которые позволяют оференты (производитель или посредник) для дополнительного оказания особого стимулирующего воздействия на посредника и его сотрудников, на работников службы внешних связей и на потребителя. Экономисты, философы, специалисты в сфере маркетинга и менеджмента из разных стран мира на протяжении значительного периода времени разрабатывали концепции и стратегии эффективного стимулирования сбыта и изучали его инструменты. Особенно выделились такие ученые, как Эдвард Стронг, Дейл Карнеги, Скотт Неслин, Георгий Багиев и другие. Целью данной курсовой работы является выявление и определение стоящей перед ОАО «Брестский мясокомбинат» маркетинговой проблемы в области ассортиментной политики и разработка экономически эффективного проекта мероприятий, направленного на ее решение. Основные задачи: 1. Изучить теоретико-методологические аспекты стимулирования сбыта. 2. Оценить результаты производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности ОАО «Брестский мясокомбинат» за 2017-2021 гг., её финансовое состояние, положение на целевом рынке. 3. Определить содержание стоящей перед ОАО «Брестский мясокомбинат» маркетинговой проблемы и оценить привлекательность рынка продукции компании, на которой проблема будет решена; 4. Разработать проект мероприятий по решению ОАО «Брестский мясокомбинат» выявленной маркетинговой проблемы и оценить его экономическую эффективность. Объектом исследования является комплекс маркетинговых коммуникаций ОАО «Брестский мясокомбинат» на рынке мясной продукции Республики Беларусь. Предмет исследования – стратегия стимулирования продаж сосисок «Добрый Апик» на белорусском рынке изделий из отварного перекрученного мяса». В качестве рабочей гипотезы выступает то, что маркетинговая проблема компании может быть решена с помощью проведения проекта маркетинговых мероприятий по стимулированию сбыта, включающего в себя разработку промо-упаковки. По результатам оценки маркетинговой и экономической эффективности этого проекта мероприятий рабочая гипотеза имеет статус «принята». При выполнении курсовой работы были использованы следующие методы исследования: Анализ – мысленное или практическое (материальное) расчленение целостного предмета на составляющие его элементы (признаки, свойства, отношения) и их последующее исследование, выполняемое относительно независимо от целого. Синтез – мысленное или практическое (материальное) соединение ранее выделенных элементов (признаки, свойства, отношения) объекта в единое целое с учетом знаний, полученных в процессе исследования относительно независимо от целого. Сравнение – умозаключение, суть которого составляет сопоставление предметов по однородным, но существенным для данного рассмотрения признакам. Обобщение – выделение сходных черт, общих признаков, свойств и отношений предметов в результате сравнения. Индукция – метод познания, когда на основе частных посылок исследователем делается обобщение (общий вывод, правило, положение), когда на основе эмпирических данных им формируются теоретические знания. Дедукция – познание (способ рассуждения), заключающееся в выведении исследователем заключений частного характера из общих посылок. Аксиоматический метод – способ построения научной теории, при котором в ее основание кладутся некоторые принимаемые без специального доказательства в качестве истинных положения (аксиомы или постулаты), из которых все остальные положения выводятся при помощи формально-логических доказательств. Курсовая работа состоит из введения, трех разделов (теоретико-методологический, расчетно-аналитический и рекомендательный), заключения, 8 приложений и списка использованных источников. Полный объём курсовой работы составляет 67 страниц. В первом разделе курсовой работы были рассмотрены теоретико-методологические аспекты стимулирования сбыта, описана история возникновения, а также опыт изучения предмета исследования отечественными и зарубежными исследователями. Во втором разделе был проведен анализ финансового состояния компании ОАО «Брестский мясокомбинат» и результатов производственно-хозяйственной, маркетинговой деятельности компании на целевом рынке, а также выявлена маркетинговая проблема, стоящая перед компанией и оценена привлекательность рынка, на котором она будет решена. В третьем разделе курсовой работы был разработан проект мероприятий по стимулированию сбыта конечными потребителями, проведен анализ экономической эффективности проекта. В курсовой работе представлено 10 рисунков, 29 таблиц и 8 приложений. В качестве теоретической и методологической основы работы были использованы законодательные и нормативные документы, отечественная и зарубежная литература, официальные порталы в сети Интернет. Количество использованных источников равно 15.
| ||||||