Курсовая работа по МИ Брестский мясокомбинат. Апанович-002 (7, 8, 8, 8 и 7)[605] итог. Маркетинговое исследование эффективности стратегии оао брестский мясокомбинат
 Скачать 1.66 Mb.
|
|
После проведения анализа двух мероприятий по стимулированию продаж, проведенных в Республике Беларусь и Российской Федерации, были выявлены следующие отличия: компания «Черкизово» проводила мероприятие по стимулированию продаж в сети Интернет, в то время как «Белатмит» отдали предпочтение проведению мероприятия в режиме оффлайн, также отличается целевая аудитория, компания «Черкизово» делала упор на семейные пары, влюбленных в возрасте 18-40 лет. Белорусское предприятие приложило большие усилия для привлечения внимания прежде всего детей, организовав ростовых кукол и подарки, также рознится способ проведения мероприятий в первом случае упор сделан на личные продажи, во втором – на большую и активную аудиторию из социальной сети Инстаграм. Акция «Мишутка» – наш общий праздник» проводилась на строго отведенных территориях и охват был меньший, нежели у конкурса «#Сальчичувства» т.к. он проводился на всей территории Российской Федерации. Пост в официальном Инстаграм-аккаунте ООО «Черкизово» о проведении конкурса «#Сальчичувства» собрал 20 311 отметок «Нравится», каждый пост в социальной сети ВКонтакте набрал от 1 300 до 2000 просмотров – всё это говорит о том, что конкурс пользовался у потребителей большой популярностью. Таким образом, стимулирование продаж – это разработка мероприятий, реализация которых помогает более быстро воспринять потребителям информацию о продукте. В основе лежит использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных усилить либо ускорить ответную реакцию рынка. Стимулирование продаж – одним из наиболее эффективных элементов коммуникационной стратегии организации в сфере продвижения и реализации товарной продукции. Характерной особенностью мероприятий, в него входящих, считается их связь непосредственно с местами сбыта продукции.
19 ноября 1939 года считается днем рождения предприятия. Именно в этот день в «Журнале учета штатов учреждений и предприятий» появляется запись о скотобойне в Бресте. Первый юридический адрес предприятия – улица Московская, 135. Первый в истории директор – Абрам Афроимович Гиршин [8]. Основным видом деятельности предприятия является переработка сельскохозяйственного сырья, производства мясных и колбасных изделий и полуфабрикатов. Предприятие выпускает более 200 наименований колбас и колбасных изделий: вареных, копчено-вареных, полукопченых, сырокопченых, сосисок, сарделек, продуктов из свинины, говядины, а также более 150 видов полуфабрикатов: пельмени, фарши, сырые колбасы, шашлыки и др. [9]. Уставный капитал предприятия ОАО «Брестский мясокомбинат» на 31 декабря 2021 года составлял 751 000 белорусских рублей. В уставном фонде акционерного общества 26,1% составляет доля сельхозорганизаций Брестской области, 43,8% - государства, 30,1% - физических лиц. Диаграмма распределения уставного фонда мясокомбината представлена на рисунке 2.1 [10][11].  Рисунок 2.1 – Распределение уставного капитала ОАО «Брестский мясокомбинат» Примечание – Источник: Собственная разработка Среднесписочная численность работающих (человек) 1832. Среднемесячная заработная плата на предприятии составляет 1 119 белорусских рублей [12]. Организационная структура компании представлена в приложении Б.
С использованием годовых значений показателей из таблицы 2.1 для установления динамики и тенденций изменения по каждому из них были рассчитаны годовые и среднегодовые значения абсолютного прироста  и  , темпа роста  и  , темпа прироста  и  . Для этого должны использовались следующие формулы 2.1-2.6:
где  ,  ,  и  – значения показателя в первом, i-м, (i–1)-м и в последнем годах соответственно анализируемого периода, р.; n – количество лет в анализируемом периоде. Вычисленные значения показателей в табличной форме представлен в приложении В. Для анализа финансовых результатов деятельности компании, тенденций их изменения рассчитывались значения рентабельности выручки от реализации продукции  , активов  и основных средств  за анализируемый период по формулам 2.7-2.9:
где ЧП(У) – годовая чистая прибыль (убыток) компании, р.; В – годовая выручка компании от реализации продукции, р.; ИБ – итог бухгалтерского баланса компании, р.; ОС – стоимость основных средств, р. Результаты вычислений представлены в таблице 2.3, динамика показателей – на рисунке 2.4. Таблица 2.3 – Расчеты рентабельности выручки от реализации продукции, активов и основных средств
 Рисунок 2.4 – Динамика изменения рентабельности выручки от реализации продукции, активов и основных средств Примечание – Источник: Собственная разработка По итогу анализа рентабельности выручки от реализации можно сделать следующие выводы: в 2017-2018 годах предприятие показывало низкие показатели, компании необходимо было принимать меры для повышения рентабельности; в 2019 году рентабельность выручки от реализации продукции составил 5,8%, что является средним показателем, который доказывал, что компания способна работать стабильно; в 2020-2021 годах рентабельность также была низкой, вероятнее всего причиной являлась пандемия Covid-19. Как правило, показатель рентабельности активов компаний производственного сектора не высокий, т.к. здесь регулярно идут затраты на обновление материально-технической базы. По итогу анализа рентабельности активов можно сделать вывод, что в среднем значение этого показателя является нормальным. Большая часть активов приносит достаточно вклада в доход организации. Для оценки эффективности использования средств компании был проведен анализ ее деловой активности, который заключается в исследовании динамики коэффициентов оборачиваемости капитала  и краткосрочных активов (оборотных средств)  за рассматриваемый период. Для расчета их ежегодных значений должны использоваться формулы 2.10-2.11:
где  – средняя стоимость активов компании в году р.; – средняя стоимость краткосрочных активов (оборотных средств) компании в году, р.Результаты вычислений представлены в таблице 2.4, динамика изменений коэффициентов – на рисунке 2.5. Таблица 2.4 – Расчеты коэффициентов оборачиваемости капитала и краткосрочных активов
 Рисунок 2.5 – Динамика изменений коэффициентов оборачиваемости капитала и краткосрочных активов Примечание – Источник: Собственная разработка По итогу анализа коэффициента оборачиваемости капитала можно сказать, что на протяжении 2017-2021 года наблюдалось снижение, что означает замедление кругооборота средств предприятия. По итогу анализа коэффициента краткосрочных активов можно сказать следующее: ускорение оборота активов предприятия происходило на протяжении 4 лет: с 2017 по 2020, это свидетельствует об эффективной экономии средств, в 2021 году показатель уменьшился, замедлился оборот. Для оценки структуры источников финансирования компании в каждом году и динамики их изменения за анализируемый период времени необходимо применить следующие показатели финансовой устойчивости: коэффициент капитализации  , коэффициент финансовой независимости (автономии)  . При этом для их расчета должны использоваться следующие формулы 2.12-2.13:
где ДО – долгосрочные обязательства компании (строка 590 бухгалтерского баланса), р.; КО – краткосрочные обязательства компании, р.; СК – собственный капитал компании, р. Результаты вычислений представлены в таблице 2.5, динамика изменений коэффициентов – на рисунке 2.6. Таблица 2.5 – Расчеты коэффициентов капитализации и финансовой независимости (автономии)
 Рисунок 2.6 – Динамика изменений коэффициентов капитализации и финансовой независимости (автономии) Примечание – Источник: Собственная разработка Так как значения коэффициента капитализации не превышают 1, а значения коэффициента финансовой независимости (автономии) не менее 0,4-0,6, то можно сделать вывод, что ОАО «Брестский мясокомбинат» является финансово устойчивой компанией. Также был рассчитан коэффициента абсолютной ликвидности  за каждый год, показывающий отношение высоколиквидных активов компании к ее краткосрочным обязательствам, с использованием формулы:
где  – краткосрочные финансовые вложения компании (строка 260 бухгалтерского баланса), р.; ДС – денежные средства компании и их эквиваленты (строка 270 бухгалтерского баланса), р.Для расчета коэффициента потребуются данные о денежных средствах компании за 2017-2021 года, которые представлены в таблице 2.6. Таблица 2.7 – Данные о денежных средствах компании за 2017-2021 года
Результаты вычислений представлены в таблице 2.7, динамика изменений коэффициента – на рисунке 2.7. Таблица 2.7 – Расчет коэффициента абсолютной ликвидности
 Рисунок 2.7 – Динамика изменений коэффициента абсолютной ликвидности Примечание – Источник: Собственная разработка Для оценки платежеспособности компании были использованы следующие коэффициенты: – текущей ликвидности К1, характеризующий ее общую обеспеченность краткосрочными активами для погашения краткосрочных обязательств; – обеспеченности собственными средствами К2, характеризующий наличие у нее собственных оборотных средств, необходимых для ее финансовой устойчивости; – обеспеченности обязательств активами К3, характеризующий ее способность рассчитываться по своим обязательствам. Использовались следующие формулы:
где КА – краткосрочные активы компании (строка 290 бухгалтерского баланса), р.; ДА – долгосрочные активы компании (строка 190 бухгалтерского баланса), р. Результаты вычислений представлены в таблице 2.8, динамика изменений коэффициентов – на рисунке 2.8. Таблица 2.7 – Расчет коэффициентов текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, обеспеченности обязательств активами
 Рисунок 2.7 – Динамика изменений коэффициентов текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, обеспеченности обязательств активами Примечание – Источник: Собственная разработка Проанализировав полученные результаты можно сделать следующие выводы: коэффициент текущей ликвидности находится в пределах от 1 до 1,7, в международной практике это все еще принято считать недостаточным уровнем платежеспособности, однако для белорусских компаний достаточно часто является приемлемым значением; коэффициент обеспеченности собственными средствами больше 0,2, это говорит о том, что у организации достаточно собственных средств для финансирования текущей деятельности; коэффициент обеспеченности обязательств активами меньше 1. В совокупности все коэффициенты указывают на то, что компания является платежеспособной. Удельный вес активной части основных средств рассчитывался по формуле 2.18:
где  – стоимость активных производственных средств, р.; ОПС – общая стоимость основных производственных средств (активных и пассивных) компании, р.Данные об основных средствах предприятия представлены в таблице 2.8. Таблица 2.8 – Данные об основных средствах предприятия
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
