Маркейтинг. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ_ (1). Модул Основы маркетинга что такое маркетинговое исследование

• Название: Модул Основы маркетинга что такое маркетинговое исследование
• Анкор: Маркейтинг
• Дата: 14.09.2022
• Размер: 142.93 Kb.
• Имя файла: ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ_ (1).docx
• Тип: Исследование; #677123
• страница: 18 из 24

Совет 1. Подберите подходящую форму.

Вид упаковки должен подходить под ваш товар, а также быть удобным для потребителя. Навряд ли стоит помещать молоко в бутылку из-под вина. Скорее всего это будет бутылка другой формы или тетра-пакет. Для нашего примера, мы выбрали именно его.

Асқар Утепкалиев Эксперт по маркетинговым коммуникациям:

Вот эта упаковка рассчитана не на нашу целевую аудиторию. Сравните – вот эта рассчитана на нашу целевую аудиторию, на людей постсоветского пространства. Все понятно, все для нас. Что нам говорит эта? Для них эти цвета узнаваемые, для них эти фрукты символизируют чистоту, какой-то посыл. Если бы убрали фрукты, вы подумали бы, что это какой-то гель. Почему – потому что форма неправильная для нас.

Совет 2. Самое важное – в центр.

Главная информация должна бросаться в глаза. Поэтому помещаем ее в центр этикетки. Все остальное – по краям. В центр нашей этикетки мы поместим надпись «МОЛОКО натуральное». Второстепенная информация будет на задней этикетке. Она интересна небольшому количеству покупателей, у остальных нет времени ее читать.

Совет 3. Используйте простые шрифты

Шрифт должен быть легко читаем с первого взгляда. Буквы не должны быть слишком широкими или наоборот узкими. Используйте не более 2 шрифтов. Никаких вертикальных надписей! Если хотите диагональную надпись, то угол наклона должен быть не более 20%. Это пример того, как делать не нужно.

Совет 4. Не оставляйте вопросов.

Вот один из примеров, когда упаковка не то говорит вам. Вы покупаете коктейль, который сделан из киви, клубники. Это кисломолочный продукт, но на обложке вы видите Звездных войн. Ни одного фрукта. Если бы я не прочитал, я бы подумал, что это какая-то батарейка или мини-энергетик.

Если у нас молоко, то мы обязательно указываем - какое молоко? Топленое?

Сгущенное? Коровье? В случае с молоком важно указать его жирность, так как для многих покупателей — это важная информация. Здесь упаковка с вами говорит. Зеленый цвет – экологичность. Стрелочка, заряд пробиотиков вам намекает об эффекте этого продукта. Также вы видите натуральные ягоды, черника. Упаковка прозрачная. Вот это прямой диалог.