Маркейтинг. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ_ (1). Модул Основы маркетинга что такое маркетинговое исследование
 Скачать 142.93 Kb.
|
Стандарты упаковки товара (фасовка, маркировка)Стоимость упаковки обычно составляет от 3 до 70% от стоимости продукции. Не гонитесь за дешевой некачественной упаковкой. Товар постоянно испытывает стресс – его грузят, транспортируют, выкладывают на полки магазина, потребители несут его домой. Если ваша упаковка рвется, ломается, то вы несете финансовые потери. Откуда взять упаковку для своего товара? Можно сделать самим. Если вы производите крафтовую продукцию, например шоколад или батончики мюсли, то купите крафтовую бумагу и рулон бечевки. Курт, пирожные, масло, сметану, да и массу другой продукции можно поместить вот в такие пластиковые контейнеры, которые продаются на рынке. Стоимость такого контейнера от 10 до 50 тг в зависимости от размера. Большинство предпринимателей заказывает упаковку у производителей. Казахстанские компании в основном производят этикетки, преформы, крышки, картонные коробки, гофротару. По данным комитета по статистике, в Казахстане функционируют 56 таких предприятий. Согласно техническому регламенту о безопасности упаковки, существует 9 видов упаковок. Казахстан производит активно около 4 видов. Могу сказать, что производство бумажной упаковки развивается очень активно. Другие производители не так активно, так как существует сырьевая проблема. Практически любую упаковку в Казахстане можно заказать, но здесь в зависимости от масштабов. Есть крупные заводы, которые производят от 10 тысяч коробок или бутылок. Это зависит от того, что вам нужно упаковать и в каком количестве. Если это торты, то скорее всего нужно покупать на базаре или в специализированных магазинах. Но это небольшие партии. Если нужно в больших масштабах, то нужно заключать договор напрямую с заводом. Если вам необходима более высокотехнологичная упаковка — пакеты для соков, сложная полимерная либо металлическая упаковка, то как правило ее заказывают в Китае и России. У большинства компаний есть сайты с контактами. На некоторых даже можно сделать предварительный расчет стоимости. Например, на сайте Московской фасовочной компании. Вбиваете данные своего товара и получаете в итоге цену за единицу упаковки. Сейчас на ваших экранах вы видите ключевых игроков российского рынка бумажной, стеклянной, металлической и пластмассовой упаковки. Контакты можно найти в интернете. Вам нужно лишь связаться с производителем и запросить прайс. Китайские компании активно инвестируют в современные технологии, осваивают новые виды продукции. В основном они производят бумажную и пластмассовую тару. Допустим, вы решили производить молоко. У вас на выбор несколько вариантов упаковки. Для небольших объемов производства можно приобрести автомат для розлива молока в пакеты (18-20 пакетов в минуту). Такой автомат стоит – от 2 млн тенге. 1 кг полиэтиленовой пленки стоит от 1000 тенге, его хватает на 24 пакета. В итоге стоимость одного пакета составит - 30-50 тенге. Пластиковые бутылки - легкие, удобные в использовании и дешевые. Стоимость за 1 бутылку от 20 тенге. Стеклянная бутылка хороша для молока, но она тяжелая, хрупкая и стоит недешево. Стоимость от 70 до 150 тенге за единицу в зависимости от объемов. В Китае можно приобрести бутылки и по 18 тенге, но это если вы заказываете огромную партию. Картонный пакет или тетрапак – очень популярная упаковка. Отличные свойства, легкость в транспортировке. Минус – высокая цена. Стоимость одной упаковки составит от 50-60 тенге и выше. С точки зрения вопроса – «где купить»? Если вам нужен большой объем упаковки, обратитесь к нам в Ассоциацию упаковщиков РК, мы вам дадим контакты заводов. Они разработают вам клише, дизайн и будут производить вам упаковку. Если в малом количестве – конечно вам нужно идти на рынок, где вам продадут, например, 10-50 коробок. Если раньше, выбирая товар, люди в первую очередь обращали внимание на цену, то сегодня каждый потребитель желает знать о товаре всё. И в этом ему помогает маркировка. Маркировка – это вся достоверная информация о выпускаемой продукции. Ключевое слово – достоверная. Если допустим, производитель выпускает пищевую продукцию, то это будет регламентироваться рядом законодательств, в том числе законом о правах потребителей. Главная задача маркировки — донести до потребителя полную и достоверную информацию о товаре. Маркировку товаров в Казахстане регулируют закон «О защите прав потребителей» и Технический регламент по маркировке продукции от 15 октября 2016 года. Маркировка продуктов питания должна содержать следующие основные сведения на казахском и русском языках: наименованиепродукта; сведенияобизготовителе,наименованиестраныиместапроисхождениятовара; стандарты,которымсоответствуеттовар; информациюосертификации; датаизготовленияидатаупаковкипродукта; срокгодностиисрокхранения; масса,объем,составпродукта; пищеваяценность(калорийность); противопоказаниякприменению; способыиусловияприготовления,условия хранения; товарныйзнакизготовителя(приналичии); информациюоборганизации,принимающей на территории РК,претензииотпотребителейпокачествупродукции(товара),еслитовар произведенвдругойстране. При этом шрифт должен быть не менее 2 мм. Перед нами 3 упаковки охлажденной курицы. У первого продукта нет вообще никакой информации, даже как-таковой упаковки нет. У второго продукта есть упаковка, но кроме даты изготовления, которую очень плохо видно, нет никакой другой информации. Только у третьего продукта есть вся информация по требованиям Технического регламента по маркировке продукции. И скорее всего потребители предпочтут последний вариант. Кроме того, такую продукцию можно экспортировать. На сегодня потребитель очень даже информирован и умеет читать маркировку. Он может не купить вашу продукцию если допустим он попробовал, и она не соответствует вашей информации. Поэтому производителю даже не сколько штраф опасно, а он потеряет своего потребителя, своего покупателя. После того, как вы упаковали ваш товар, необходимо получить сертификат соответствия в аккредитованной лаборатории, который подтверждает, что продукция не причинит вреда здоровью человека и окружающей среде. Сертификацией занимается «Национальный центр экспертизы и сертификации» (АО «НаЦЭкС»), который имеет 18 филиалов и 21 аккредитованную лабораторию. Упаковка вашего товара должна подходить вашему товару, быть недорогой, прочной и качественной. Простую упаковку можно изготовить самим, купить на рынке, либо заказать у казахстанских производителей. Более сложную упаковку производят в России и Китае. Маркировка товара должна быть в соответствии с законодательством и нести достоверную информацию о вашем товаре. |