Диплом. На повышение конкурентоспособности могут повлиять многие факторы, часть из которых относятся к управляемым и могут быть изменены организациями
 Скачать 1.54 Mb.
|
|
В процессе оценки внешней среды нельзя упустить влияние экономических факторов на организацию, которое выражается в изменении основных экономических показателей. Объём ВВП России за 2014 год составил в текущих ценах 45 166,0 млрд рублей. Темп роста его реального объёма относительно 2009 года составил 116,4 %. Индекс-дефлятор ВВП за 2010 год по отношению к ценам 2009 составил 111,6 % (рисунок 8).  Рисунок 8 – Динамика ВВП России по состоянию на 9 месяцев 2014 г. По данным Росстата, индекс физического объема ВВП в I полугодии 2011 г. составил 103,7 при замедлении темпов роста со 105% в I квартале до 103,4% во II квартале по сравнению с соответствующими периодами 2010 г. На развитие ООО «Корона» наибольшее влияние оказывают темп инфляции в стране. Темпы инфляции в последние три года замедлились, в 2011 год - 8,8%, превысив, таким образом, последний официальный годовой прогноз в 8,5% и сравнявшись с показателем кризисного 2010 года. Совсем иная ситуация в текущем 2014 году. Инфляция в России в августе 2014 года составила 0,2% после 0,5% в июле, 0,6% в июне, 0,9% в мае и апреле, 1,0% в марте, 0,7% в феврале и 0,6% в январе. Причины такого резкого повышения инфляции очевидны и в большей степени носят политический характер в связи со сложившейся напряженной международной обстановкой: -снижение курса национальной валюты; -рост инфляционных ожиданий из-за ослабления рубля; -кризис на Украине; -введение продуктового эмбарго для ЕС, США и Канады; -ряд санкций России со стороны ЕС, США и Канады; -резкий спад цен на нефть (с 90-100 дол. за баррель до 70). В последние годы наблюдалась положительная тенденция роста реальных доходов населения. Реальные располагаемые денежные доходы населения РФ (скорректированные на индекс потребительских цен), по данным Федеральной службы государственной статистики, в декабре 2014 года по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года снизились на 7,3%. В целом за 2014 год реальные располагаемые денежные доходы населения снизились на 1,0% по сравнению с предыдущим годом. В 2013 году рост доходов составил 4,0%. Денежные доходы в декабре 2014 года составили 41 060 рублей. За 2014 год денежные доходы населения выросли на 6,9% по сравнению с данными за 2013 год. В 2013 году рост доходов по сравнению с 2012 годом составлял 11,7%. Среднемесячная начисленная заработная плата в декабре 2014 г., по предварительным данным, составила 41 985 рублей, по сравнению с декабрем 2013 года рост составил 6,1%, а по сравнению с ноябрем 2014 года - 29,0%. Реальная заработная плата в декабре снизилась на 4,7% по сравнению с декабрем 2013 года, по сравнению с ноябрем 2014 года - выросла на 25,7%. За 2014 год рост показателя составил 1,3%, за 2013 год - на 4,8%. Основными факторами, сдерживающими деятельность малых организаций, по-прежнему остаются высокий уровень налогов, высокая стоимость материалов, конструкций, изделий и неплатежеспособность покупателей. Таким образом, наравне с политической обстановкой, экономическая ситуация также предоставляет благоприятные возможности для деятельности ООО «Корона». Наблюдается изменение в негативную сторону основных показателей, характеризующих социально-экономическое положение: увеличение уровня безработицы, рост напряжённости на рынке труда, снижение уровня платёжеспособности населения. Производство межкомнатных дверей в нашей стране развивается достаточно динамично и способствует этому, в первую очередь строительная отрасль, переживающая очередной бум. Свою роль играют и разработки дизайнеров, которые диктуют моду на определенный стиль, цвет и оформление межкомнатных дверей. Сегодняшний рынок отличается богатым разнообразием как зарубежного, так и отечественного производства. Постоянно растущий спрос на качественный товар сделали для российского производителя оправданными серьезные вложения в современное оборудование. Внедрение западных технологий привело к тому, что внешний вид новой российской продукции почти сравнялся по качеству отделки с импортом, в то время как стоимость этих изделий была почти в полтора, а то и два раза ниже. За минувшие пятнадцать лет позиции отечественных производителей укрепились настолько, что импорт оказался потесненным даже в группе элитной продукции, где выбор потребителя основывается уже не столько на цене, сколько на качестве товара. Отечественные производители можно подразделить на 5 групп: 1. Крупные специализированные предприятия. К этой категории относятся такие производители как ПО «Одинцово», ЗАО «Волховец», ГК «Бекар», «Ростра», ООО «Принцип», ООО «Оптим», «Краснодеревщик» и другие. В основном, производят продукцию среднего ценового сегмента. Располагают современным оборудованием, которое позволяет производить продукцию в больших объемах, широкого ассортимента. 2. Крупные и средние деревообрабатывающие заводы и комбинаты, лесокомбинаты, заводы деревоизделий и мебельные фабрики. К этой категории можно отнести ЗАО «Деревообработка», ООО «Вехи», многочисленные ДОКи и т.п. 3. Предприятия среднего масштаба, например, «Александрийские двери», «Софья», «Марио Риоли», «Профиль Дорс» и многие другие, активно реклами-рующиеся и развивающие дилерские сети, уделяющие большое внимание ассортименту. Выступают как в среднем, так и высоком ценовых сегментах. 4. Небольшие нишевые предприятия, выпускающие дорогие двери, в том числе и на заказ. Например, компании «Мастер», фабрика «Эксклюзив» и многие другие. 5. Небольшие столярные и мебельные мастерские, так называемые «подражатели». Выпускают дешевую продукцию, как правило, безымянную, или же под распространенными названиями коллекций типа «Лагуна», «Экзотик», «Прага», «Волна», «Модерн» и т.п. До кризиса российское производство межкомнатных дверей прирастало на 2 млн. дверных блоков в год. После кризиса (2010-2011 гг.) приросты находились на уровне 0,9-1 млн. блоков в год. В 2012- 2014 гг. выпуск стал увеличиваться на 1,8-2,2 млн. штук ежегодно. Большую часть доходов компании-производители межкомнатных дверей получают от крупных объектов. В этом случае заказчиками выступают строительные компании и государственные структуры. Корпоративные заказчики обеспечивают до 60% объемов продаж межкомнатных дверей, при этом они предпочитают наиболее дешевые изделия.  Рисунок 9 - Распределение ведущих торговых марок российских межкомнатных дверей по популярности, 2014 г., %Основной проблемой корпоративных заказчиков является своевременная оплата за поставленную продукцию. У строительных фирм она зависит от темпов реализации построенного жилья, а у государственных структур от своевременного финансирования. В ассортиментном ряде предлагаемой на рынке продукции, постепенно происходит смещение в пользу отечественного производителя. Рисунок 10 - Распределение производителей межкомнатных дверей, 2013-2014 гг., % Предприятия, специализирующихся только на продаже межкомнатных дверей, составляют всего 11% рынка. Остальные – включают в ассортимент фурнитуру, сопутствующие товары (электронные замки, различные декоративные покрытия, лакокрасочные материалы) и другие изделия:
Спрос на двери из массива остается неизменно высоким. Только на двери из бука и дуба приходится около 10% всего объема продаж. Но так как финансовое положение потребителей не всегда дает возможность приобрести дорогостоящие изделия премиум-класса, уже традиционными лидерами среди межкомнатных дверей признают:
Остекление дверей дает возможность значительно расширить ассортиментный ряд продукции, поэтому изделия с таким декором представлены гораздо шире, чем глухие полотна (соотношение, примерно 6:4). Условно, рынок межкомнатных дверей делится на следующие ценовые сегменты (рисунок 11): Рисунок 11 - Структура рынка межкомнатных дверей по ценовым сегментам, %
ООО «Корона» необходимо стремиться повысить свой технический и технологический уровень. В связи с этим руководство предприятия должно постоянно интересоваться последними разработками в своей отрасли. И в силу своего финансового положения внедрять новую технику с более высокими возможностями. Проведенный выше качественный PEST-анализ определил состояние данных факторов и степень их изменчивости, какие возможности и угрозы они скрывают. Он показал, что влияние внешней среды на предприятие несет в себе определенные угрозы, которые необходимо учитывать при разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия. |