Курсовая работа по маркетингу Анализ маркетинговой деятельности Volkswagen Group. Маркетинг курсовая VW. Направления развития стратегии маркетинга в компании Volkswagen Group
 Скачать 135.26 Kb.
|
3.2 Эффективность рекламной кампании Volkswagen GroupVolkswagen Group по праву считается рекламодателем номер один среди автопроизводителей. Компания тратит огромные средства на продвижение своих марок: в 2013 году глобальные рекламные траты концерна превысили 3 млрд долларов в год, и продолжали расти на 5-7 процентов в год. Для сравнения: ближайший конкурент - Toyota Motor - тратит на рекламу почти на треть меньше. Марка Volkswagen сотрудничает с ведущими креативными агентствами (с сетью DDB, а также независимыми агентства, в частности, агентством Argonaut), а также использует самые дорогие имиджевые каналы коммуникации, в том числе является многолетним партнером Superbowl. Как пример можно рассмотреть рекламную кампанию Volkswagen, состоящую из трех роликов определенного жанра: фантастический триллер, экшн и природная документалистика, которую организовало агентство Adam & Eve/DDB. Каждый из видеороликов в ироничном стиле демонстрирует одну из инноваций в автомобилях Volkswagen. Данная рекламная кампания как бы показывает, что автомобиль «сделан не для Голливуда, а для людей». Таким образом компания позиционирует свой продукт как "народный", "доступный". Рекламная политика Группы обширно развита, потому что ее создатели подходят оригинально к каждой рекламной кампании и делают ее качественной, увлекательной, реалистичной, ненавязчивой, что весьма принципиально для покупателя и производителя. Благодаря такому подходу ролики хочется не просто смотреть, а досматривать до конца. Специалисты по рекламе Volkswagen Group считают, что в любой кампании важно анализировать на всех этапах проведения рекламной кампании ее эффективность. Единственный недостаток рекламной политики – это трата слишком больших средств на рекламу. Именно над снижением трат и грамотным распределением средств сейчас работают аналитики Volkswagen Group. ЗаключениеVolkswagen Group – высокотехнологичный концерн, который живет за счет достижений инженеров, менеджеров и профессиональных маркетологов. Компания отслеживает все тенденции рынка, кроме того, эффективно проводит политику глобализации предприятий. Это достигается за счет четкого плана работы, оценки эффективности. На примере сравнения двух марок концерна (Volkswagen и Audi), можно выделить состав номенклатуры «Volkswagen», в который входят товары основных ассортиментных групп: внедорожник, спорт, хэтчбек, седан, универсал / минивэн, купе /кабриолет, пикап, фургон. Ассортимент каждой из них слагается из нескольких подгрупп товаров. Например, ассортимент внедорожника можно подразделить на следующие товарные подгруппы: Tiguan, Touareg, Новый Passat Variant, Taro, Iltis. Таким образом, мы видим, что товарная политика – это многомерная и сложная сфера деятельности, требующая принятия решении о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, использовании марочных названий, упаковки и услуг. Кроме того, важно выделить подход Группы к разделению продаж Volkswagen и Audi. Так как это является стратегически верным решением и позволяет увеличить продажи, а также отражает деликатный подход к клиентам, Группа, не смотря на большие расходы, приняла решение на долгосрочную программу разделения продаж брендов. Автомобильный рынок постоянно требует обновление ассортимента, освоение маркетинговых технологий, которые способны обеспечить фирме устойчивость спроса за счет определения своего сегмента рынка, поиска новых направлений деятельности, проектирования новых видов продукта, позиционирование товара, формирование своего потребителя. Стоит отметить эффективную маркетинговую стратегию. Об этом говорит увеличение доли цифровых медиа, которые являются наиболее актуальными в современных условиях. Модульные платформы и наборы инструментов позволяют гибко проектировать производственные площадки, они создают синергетический эффект. Рекламная политика Группы обширно развита, потому что ее создатели подходят оригинально к каждой рекламной кампании и делают ее качественной, увлекательной, реалистичной, ненавязчивой, что весьма принципиально для покупателя и производителя. В заключение необходимо отметить, что маркетинговая стратегия в современных условиях обеспечивает предприятию эффективность маркетинговых мероприятий, что способствует его росту и развитию в различных направлениях. Библиографический списокАлексунин В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В. А. Алексунин. – 2-е изд., 2013. – 614 с. Антонов В., Серебрякова Г. Теоретические основы управления организацией // Маркетинг. – 2012. Басова В.М. Выбор маркетинговой стратегии в автомобильном бизнесе // Научный альманах. 2017. № 1-1 (27). С. 48-50. Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Маркетинговое планирование и аудит: Учебное пособие. – М.: ФГБОУ ВПО, 2012. Сейфуллаева М.Э. Международный менеджмент: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2012. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2014. Эткин Д.М. Некоторые предварительные соображения об автомобильном маркетинге, его содержании и системе организации // Журнал автомобильных инженеров. 2016. № 3 (98). С. 42-45. Volkswagen AG Annual Report 2012 published by VOLKSWAGEN AG Finanz-Analytik and Publizitat Корецкая А. Sostav. SMM для автобрендов: маркетинг автобрендов всоциальных сетях. [Электронный ресурс]: https://www.sostav.ru/publication/smm-dlyaavtobrendov-marketing-avtobrendov-v-sotsialnykh-setyakh-24844.html Научный журнал «Вектор экономики» [Электронный ресурс] – www.vectoreconomy.ru | СМИ ЭЛ № ФС 77-66790, ISSN 2500-3666. Volkswagen AG Chronicle 1904-2008 [Электронный ресурс] – www.volkswagenag.com Volkswagen (концерн) [Электронный ресурс] - https://ru.wikipedia.org/wiki/Volkswagen Volkswagen (официальный сайт) [Электронный ресурс] - https://www.volkswagenag.com/en/group.html 1 Прогноз развития мирового автомобильного рынка до 2040 г. – аналитическое агентство АВТОСТАТ: https://www.autostat.ru/tags/16/. |