Павлюкова курс. Отделение логистики, права и современных технологий
 Скачать 1.11 Mb.
|
Глава 1. Маркетинговый анализ и исследование рынка1.1 Суть маркетинговой стратегии брендаМаркетинговая стратегия бренда — это целостное и всеобъемлющее видение дальнейшего пути компании или продукта, включающая в себя составляющие от философии и идеологической платформы до показателей, поддающихся математическому обсчету (KPI, оценка достижений и пр.). Это долгосрочный план, цель которого состоит в продвижении компании, продукта на рынке. Для решения этой задачи проводят исследования целевой аудитории, конкурентной среды, рынка. На основе полученной информации маркетологи создают и запускают рекламные кампании решают другие проблемы, связанные с увеличением присутствия на рынке. Цели стратегии: Увеличение продаж через работу с неохваченной ранее целевой аудиторией, и увеличение доли на рынке за счет привлечения потребителей, выбирающих товар или услугу конкурентов. Популяризация нового продукта или услуги через разработку стратегии продвижения бренда, которую можно считать составной частью общей бренд-стратегии. Формирование собственной идентичности бренда –– долгосрочной цели, в результате реализации которой собственник получает бренд, который характеризуется высокой степенью отстройки от конкурирующих фирм. Маркетинговое продвижение в сегменте рынка рюкзаков необходимо по нескольким причинам: большая конкуренция на рынке среди уличных кафе и заведений, повышение узнаваемости заведения для целевой аудитории, рост лояльности и доверия по отношению в среде потребителей. По данным исследований, сегмент рынка стрит-фуда перенасыщен, поэтому для выхода нового заведения общественного питания необходимо заработать репутацию в глазах клиента. с помощью продвижения, мы покажем главные качества потребителям. Маркетинговая стратегия создает ценность продукта для основного потребителя, предлагая широкий спектр напитков и блюд бренда «Pims». Имеются продукты бюджетной ценовой категории, ценность заключается во вкусовом качестве для определенной ценовой категории. Маркетинговые стратегии можно укрупненно разбить на отдельные категории, а те, в свою очередь, на несколько видов: ценовые, конкурентные и глобальные стратегии. В нашем проекте использована глобальная стратегия сегментирование — разделение потенциальных потребителей на группы на основе определенных критериев и создание продуктов для отдельных сегментов. 1.2 Анализ и исследование рынкаДля исследования рынка мы использовали сервис Федеральной службы государственной статистики, бенчмарки (эталонные показатели) —ориентиры для сравнения бренда с показателями других, эталонных брендов рынка, и PEST–анализ –– сбор факторов, влияющих на рынок, и их отнесение по четырем группам: политические, экономические, социально-культурные, технологические. Исследование рынка в маркетинге главным образом направлено на определение сегмента рынка. Starbucks Corporation, «Стáрбакс» — американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен.Популяризируя кофе сильной обжарки, компания Starbucks зарекомендовала себя как представитель «второй волны» в кофейном бизнесе США, изначально выделив себя из числа прочих кофейных предприятий, сделав ставку на вкус и качество продаваемого кофе, равно как и на качество обслуживания клиентов. "Кофемания" – это московская сеть кофеен, объединенных названием, общностью элементов дизайна, оригинальным меню и единой системой управления. Таблица 1. Бенчмаркинг
Также нами был проведён PEST-анализ, который позволил рассмотреть внешние угрозы для нашего бренда с нескольких точек зрения. PEST –анализ –– сбор факторов, влияющих на рынок, и их отнесение по четырем группам: политические, экономические, социально-культурные, технологические. Таблица 2. PEST-анализ
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||