Павлюкова курс. Отделение логистики, права и современных технологий

• Название: Отделение логистики, права и современных технологий
• Дата: 27.09.2022
• Размер: 1.11 Mb.
• Имя файла: Павлюкова курс.docx
• Тип: Курсовой проект; #699940
• страница: 8 из 8

2.4 Концепция рекламной кампании

Рекламная концепция — это идея, которая объединяет рекламные коммуникации бренда продолжительное время в разных каналах и форматах. Креативная концепция рекламной кампании всегда прямолинейна, это неприкрытая суть. Разработка концепции рекламной кампании предполагает определение того, какой рекламная кампания будет в целом, исходя из той целевой аудитории, на которую следует воздействовать, и той позиции на рынке, которую занимает рекламируемый товар или услуга. Здесь формируется идея рекламной кампании, которую нередко называют творческой идеей кампании, и ее стилистика.

Создание и оценка концепции текстового рекламного объявления:

Гипербола — текст с преувеличением свойств продукта –– Лучший десерт для девушки.

Литота — текст, в противоположность гиперболе, с преуменьшением свойства продукта –– наши коктейли не сделают тебя счастливой, но зато наполненной витиманами.

Сравнение — сопоставление продукта с другим на основании одного общего свойства. — наши коктейли конечно не из тропических лесов, но как сделаешь глоток…

Метонимия — текст о продукте, при котором называется не сам продукт, а его признак, который с ним тесно связан. — Pims- идеальная формула в стакане.Метонимия является самым важным тропом в рекламе. Как правило, когда оценивают степень креативности у специалиста по рекламе, имеют в виду именно его способность к использованию метонимии.

Каналы и форматы коммуникаций –– собственный сайт, лендинг (посадочная страница) по цели типа «событие» (ивент), а также страница в социальной сети Вконтакте.

Таблица 14. Расчет эффективности маркетинга в социальной сети

Показатель эффективности коммуникации (KPI) на странице бренда в социальной сети	Проектируемая величина (в мес)
Количество подписчиков (followers)	10 000
Темп роста аудитории сообщества в месяц (Audience Growth Rate)	5%
Уровень привлекательности (love rate), лайки в пересчете на размер аудитории	2%
Уровень общительности (talk rate),	0,03%
Коэффициент вовлеченности аудитории (Engagement Rate, ER)	2,05%
Пользовательский контент (User Generated Content, UGC)	10 (в виде отзывов)
Частота генерации контента (Content Rate)	1-3 поста/день

2.5 Медиапланирование

Прежде чем приступать к медиапланированию, нужно получить исходные данные. Команда сервиса аналитики Popsters ежегодно проводит исследование по активности аудитории социальных сетей. На основе информации из исследования можно выбрать время и дату для рекламы в сообществе.

Стандартное время выхода рекламных сообщений учитывает следующие особенности целевой аудитории:

Время суток		Активность пользователей социальных сетей
Утро	7:30-11:00	Активнее всего студенты, школьники и офисные работники — все, кто с утра в дороге. Пользователи читают посты сообществ, просматривают картинки и думают что будут есть, всячески пытаются не уснуть по дороге. Они не хотят думать и делать сложные движения. Поэтому максимум, на который бренд может рассчитывать утром — лайки и репосты
Обед	13:00-15:00	У офисных сотрудников начинается обед. Они листают ленту и уже готовы сделать заказ. Следует помнить, что в России 10 числа приходит аванс, а 25 — зарплата. То есть в эти дни у пользователей есть деньги, значит, они могут совершить заказ. В остальное время бренду лучше просить оставить заявку или оформить предварительный заказ.
Вечер	18:00-23:00	Социальные сети показывают максимальную активность. Бренды ставят лучшие публикации на это время. Вечером бренд максимизирует рекламный охват.
Ночь	23:00-02:00	Пользователи пролистывают ленту перед сном, готовы читать длинные посты, но время уже позднее.

Медиаплан рекламной кампании составляется, чтобы контролировать размещение рекламы. В него заносят информацию о каналах продвижения, сроках, форматах и бюджете. Кроме этого, в медиаплан входят прогнозы. Для грамотного распределения сроков рекламной кампании необходимо выбрать длительность. Мы рассчитали длительность в месяц. Есть еще несколько метрик, которые стоит учесть при составлении медиаплана. Чтобы узнать их показатели, нужно обратиться к представителям площадки.

Таблица 15. Метрики для составления медиаплана

Метрики	Проектируемая величина (в мес)
Канал продвижения	Группа Вконтакте
Формат рекламного сообщения	Текстово-графические блоки / сторис / видео
Охват число пользователей, которые увидят рекламное сообщение	1000
Конверсия сколько человек, которым было показано рекламное сообщение, совершат целевое действие	10
CTR показатель кликабельности (click-through rate)	1,22%

Заключение

В данном курсовом проекте мы изучили ряд вопросов создания маркетинговой стратегии и концепции бренда, т.е. создания своего рода паспорта бренда, где отражены основные этапы развития бренда и те константы, которые соответствуют каждому из этих этапов, рассмотрены этапы формирования идентичности бренда и транслирования его обещаний целевым аудиториям. Концепция продвижения – это стратегический документ, где все его составляющие имеют маркетинговое обоснование, чтобы бренд стал конкурентоспособным в постоянно меняющихся рыночных условиях, учитывая состояние рынка, особенности и динамику привычек, поведения и мотивации потребителей.

В курсовом проекте проанализированы все инструменты маркетинговых коммуникаций, используемые для согласованного воздействия на целевую аудиторию и служащие для продвижения продукции производителя к потребителю, т.е. продукт, продвижение и место, которые также являются коммуникациями, причем очень важными.

Разработанная маркетинговая стратегия позволяет:

1. 
   Снизить суммарный уровень издержек на продвижение бренда.
   
2. 
   Добиться повышения эффективности коммуникации.
   
3. 
   Обеспечить постоянное подтверждение ценности бренда.
   
4. 
   Повышать эффективность воздействия каждой составляющей коммуникативной программы.
   
5. 
   Обеспечивать совместимость воздействия составляющих программы.
   

В результате, маркетинговая стратегия содержит основную работающую идею представления бренда потребительской аудитории, способную эффективно продвигать бренд, и оптимизирующую коммерческие и маркетинговые возможности компании.

Список использованных источников

Нормативно-правовая документация:

1. 
   Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) «О рекламе» [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102105292 (дата обращения: 11.02.2022)
   
2. 
   Федеральный закон от 27.07.2006 года №152-ФЗ (ред. от 24.04.2020) «О персональных данных» [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody&nd=102108261 (дата обращения: 18.02.2022)
   
3. 
   Федеральный закон от 26.07.2006 года №135-ФЗ (ред. от 16.02.2022) «О защите конкуренции» [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102108256 (дата обращения: 21.02.2022)
   
4. 
   Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. Режим доступа URL: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 11.03.2022)
   

Литература:

5. 
   Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 c.
   
6. 
   Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 220 с.
   
7. 
   Данченок Л.А. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок [и др.]. — М.: Юрайт, 2020. — 486 с. URL: https://urait.ru/bcode/450037 (дата обращения: 28.03.2022). — Текст: электронный.
   
8. 
   Егоров Ю.Н. Основы маркетинга. – М.: Инфра - М, 2019. – 292 стр.
   
9. 
   Жильцова О.Н. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2019. – 553 стр
   
10. 
    Карпова С. В. Основы маркетинга: учебник для среднего профессионального образования / С. В. Карпова; под общей редакцией С. В. Карповой. — М.: Юрайт, 2019. — 408 с. URL: https://urait.ru/bcode/426395 (дата обращения: 28.03.2022). — Текст: электронный.
    
11. 
    Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Юрайт, 2020. — 431 с. URL: https://urait.ru/bcode/450914 (дата обращения: 28.08.2020). — Текст: электронный.
    
12. 
    Карпова С.В. Маркетинг: теория и практика. Учебное пособие для бакалавров. Гриф МО. – М.: Юрайт, 2017. – 408 стр
    
13. 
    Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М.: Юрайт, 2019. — 486 с. URL: https://urait.ru/bcode/425906 (дата обращения: 28.03.2022). — Текст: электронный.
    
14. 
    Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2019. – 752 стр.
    
15. 
    Латышова Л.С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы. – М.: Инфра - М, 2018. – 143 стр.
    
16. 
    Манн И.С. Инструменты маркетинга для отдела продаж. – М.: МИФ, 2017. – 130 стр.
    
17. 
    Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — М.: Юрайт, 2020. — 314 с. URL: https://urait.ru/bcode/448543 (дата обращения: 28.03.2022). — Текст: электронный.
    
18. 
    Нестеренко Н. Контент-менеджмент. Универсальный инструмент для заработка в интернете. – М.: Солон-Пресс, 2014. – 256 с.
    
19. 
    Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга: учебник и практикум для вузов / О. К. Ойнер. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2020. — 350 с. URL: https://urait.ru/bcode/449862 (дата обращения: 28.03.2022). — Текст: электронный.
    
20. 
    Петроченков А. Введение в Google Analytics. – СПб.: Питер, 2018. – 224 с.
    
21. 
    Рожков И.Я. Брендинг. Учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2017. – 332 стр.
    
22. 
    Солодар М. Воронка продаж в интернете. Инструменты повышения продаж и повышения среднего чека в бизнесе. – М.: Эксмо, 2018. – 240 с.
    
23. 
    Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие для СПО и прикладного бакалавриата. – М.: Юрайт, 2018. – 343 стр.
    
24. 
    Фомина О. Как создать Интернет-магазин? – М.: Рипол Классик, 2017. – 160 с.
    
25. 
    Чекмарев С. Социальные сети для бизнеса в России. – М.: Омега-Л, 2018. – 114 с.
    
26. 
    Энж Э. SEO - искусство раскрутки сайтов. – СПб.: БХВ-Петербург, 2017. – 816 с.
    

Электронные ресурсы:

27. 
    Сервис для email и SMS рассылок, а также чат-ботов в Telegram и ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://sendpulse.com/ru (дата обращения: 01.04.2022)
    
28. 
    Сайт на Tilda для бизнеса и медиа [Электронный ресурс]. URL: https://tilda.cc/ru/ (дата обращения: 01.04.2022)
    
29. 
    vc.ru — медиаплатформа [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing (Дата обращения: 11.04.2022)
    
30. 
    Сервис аналитики соцсетей [Электронный ресурс]. URL: https://livedune.ru/ (Дата обращения: 12.04.2022)
    
31. 
    Pepper.Ninja: онлайн-парсер для Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: https://pepper.ninja/?p=43993 (Дата обращения: 12.04.2022)
    
32. 
    https://pandia.ru/text/78/227/28033.php [Электронный ресурс].
    
33. 
    https://officelife.media/news/30415-kompaniya-puma-otchitalas-o-rekordnoy-vyruchke-v-2021-godu/ [Электронный ресурс]
    
34. 
    http://tom6.ru/istoriya-brendov-odezhdy/istoriya-brenda-guess/ [Электронный ресурс]
    
35. 
    https://www.alltime.ru/brand/?ID=658 [Электронный ресурс]
    
36. 
    
    

Confidential C