ыаыфаыафыафыафыаыфа. Пирамида планирования на основе ип мельникова ольга сегеевна

• Название: Пирамида планирования на основе ип мельникова ольга сегеевна
• Анкор: ыаыфаыафыафыафыаыфа
• Дата: 04.03.2021
• Размер: 229.64 Kb.
• Имя файла: Lyamkina_Darya_kursovaya_1.docx
• Тип: Курсовая; #181842
• страница: 5 из 9

6. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ. ПОСТРОЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КАРТЫ КОНКУРЕНТОВ КОМПАНИИ «БАМБИНО»

На данном этапе нам необходимо ознакомиться с методикой формирования базы сведений о конкурирующих фирмах и определения положения фирмы среди них. Модель рынка event-индустрии в городе Оренбург максимально приближена к свободной конкуренции, так как ни компания «Бамбино», ни её конкуренты не могут влиять на рыночную цену, но формируют её своими суммарными вкладами в рыночное предложение на данной территории. Рынок характеризуется сезонными подъемами в декабре для проведения новогодних утренников и корпоративов, в мае по случаю проведению выпускных, а также в сентябре для организации праздников на первое сентября.

Таблица 12– Основные сведения о конкурентах

Наименование организации	Адрес и контакты	Основные услуги	Год основания
Агентсво Сестёр Ленковых	Ул Липовая 10, 55-68-90	Анимация (40 персонажей), шоу мыльных пузырей, снежное шоу, поролоновое шоу, неоновое шоу, мастер-класс живописи Эбру, мастер-класс Слайм, доп. услуги.	2005
Золотая рыбка	Проспект Победы 75,  [phone]	Анимация (23 персонажа), шоу мыльных пузырей, снежное шоу, поролоновое шоу, доп. услуги.	2011
Арт студия 12	Ул Мира 3, 24-22-19	Анимация (96 персонажей), шоу мыльных пузырей	2004

Продолжение таблицы 12

		снежное шоу, услуги ведущего, мини-театр, поролоновое шоу, неоновое шоу, мастер-класс живописи Эбру.
Зеленый город	Ул. Аксакова 36, 99-45-43	Анимация (20 персонажей), шоу мыльных пузырей, доп. услуги.	2015
Крокодил	Ул. Братьев Коростылёвых 22, 70-56-73	Анимация (12 персонажей), шоу мыльных пузырей, снежное шоу, доп. услуги.	2018
Ромашка	Ул. Зорянка 73	Анимация (44 персонажа)	2016
Морозко	Ул. Совхозная 17	Анимация (36 персонажей)	2008

Анализируя сведения обо всех конкурентах, нам необходимо оценить характерные для рынка параметры с точки зрения преимуществ и недостатков в сравнении с возможностями фирмы. В качестве таблицы составляется сравнительная конкурентоспособность компании «Бамбино», в которой каждому параметру присваивается среднестатистический балл (max 100) как для всех конкурентов, так и фирмы с учетом запросов потребителей.

Таблица 13 – Сравнительная конкурентоспособность фирмы на рынке

№	Запросы потребителей	Предложение конкурентов	Предложение «Бамбино»	Разница в баллах
1	Качество	71	90	19
2	Исключительность услуги	42	82	40
3	Низкие цены	81	83	2
4	Ассортимент персонажей; шоу	73	98	25
5	Дизайн студии	54	72	18

Продолжение таблицы 13

6	Насыщенность игровой студии	89	85	4
7	Сайт об агентстве	66	51	-15
8	Акции и скидки	95	63	-32

Качество – профессионально, вовремя проведенная услуга по проведению и организации мероприятия для ребёнка со всеми пожеланиями клиента.

Исключительность услуги – существенное отличие анимационных программ от конкурентов, уникальное торговое предложения.

Ассортимент персонажей и шоу характеризуется наличием широкого выбора мультикаплиционных персонажей, игровых программ и разнообразием шоу.

Дизайн студии – современный детский дизайн, оснащённый необходимыми бытовыми инструментами для проведения детского праздника (холодильник, микроволновка, стол, детский и взрослый туалеты и тд.)

Насыщенность игровой студии – наличие элементов детского досуга (батуты, аэрохоккей, «горки» и тд.)

Сайт – полнота информации об агентстве, практичность работы с сайтом.

Таблица 14 – Сравнительная позиция фирмы относительно её конкурентов

Показатели	Район Дзержинский			Район Центральный		Район Промышленный		Район Ленинский
	БАМБИНО	конкуренты		конкуренты		конкуренты		конкуренты
		Агентство Ленковых	Золотая рыбка	Арт-студия 12	Зелёный город	Крокодил	Морозко	Ромашка

Продолжение таблицы 14

Цена за анимацию (в руб)	2400	3000	2100	1700	2800	2400	2000	1900
Качество (100 max)	90	95	78	75	62	65	85	44

Рисунок 2 – Позиционная карта конкурентов компании «Бамбино»

По результатам анализа стратегической (позиционной) карты конкурентов можно сделать следующие выводы:

1. 
   Компания «Бамбино» находиться в выгодном положении на рынке и предоставляет оптимальное соотношение характеристик цена – качество.
   
2. 
   Главными конкурентами компании являются «Агентство сестёр Ленковых» и «Морозко».
   
3. 
   В сравнении с конкурентами значительными недостатками для компании «Бамбино» являются: неполноценность сайта и нехватка скидок и акций.