Ответы на вопросы по маркетингу. Маркетинг. Понятие и сферы применения маркетинга Понятие и сферы применения маркетинга Маркетинг

• Название: Понятие и сферы применения маркетинга Понятие и сферы применения маркетинга Маркетинг
• Анкор: Ответы на вопросы по маркетингу
• Дата: 14.10.2022
• Размер: 0.5 Mb.
• Имя файла: Маркетинг.docx
• Тип: Документы; #733677
• страница: 16 из 26

Классификация товаров

Классификация товаров необходима для формулирования маркетинговой стратегии продвижения товаров. Производителю приходится сталкиваться с необходимостью классификации товаров по срокам потребления, принятия решения при покупке и т.п. Сформулирую по-настоящему полную систему классификации товаров, во всяком случае, приведу максимально возможное количество классификация товара.

Классификация по материальной осязаемости, товарному признаку:

- товар - как предмет, товар;

- товар - как услуга;

Классификация товара по значимости для потребления:

- Основной товар – товар, составляющий основную ценность для потребителя, предмет потребления;

- Дополнительный товар – товар расширяющий функционал основного товара;

- Аксессуар – товар необязательной, но сопутствующий основному товару;

- Расходный материал – товар, потребляемый в процессе пользования основного товара;

- Запасная часть (ЗИП, запчасть) – товар для ремонта и продления эксплуатационного периода основного товара.

Классификация по взаимосвязи товаров:

- Взаимозаменяемые товары (субституты);

- Взаимодополняющие товары (комплементарные);

- Не связанные.

Классификация товаров на основе длительности потребления:

- Товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда.

- Товары кратковременного пользования – товары, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Примерами подобных товаров могут служить пиво, мыло, соль.

Классификация товаров в зависимости от ритма совершения покупки:

- товары повседневного спроса - товары, которые потребитель обычно потребляет повседневно, покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты;

- товары длительного обращения;

- товары предварительного выбора. Товары повседневного спроса -– товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров могут служить мебель, одежда, подержанные автомобили и основные электробытовые приборы;

- товары импульсной покупки;

- товары для экстренных случаев. Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия.
Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них, например, зонтики во время ливня, сапоги и лопаты после первых снежных заносов, новогодние игрушки;

Классификация товаров по назначению:

- товары для потребления (все товары, производимые с целью потребления);

товары производственного назначения (для промежуточного использования, потребляемые в процессе производства);

- материалы и комплектующие: сырье, полуфабрикаты, детали, заготовки, покупаемые с целью дальнейшей переработки, улучшения, с целью создания товаров;

- капитальное имущество: оборудования, здания и сооружения;

- вспомогательные товары и услуги: деловые услуги, вспомогательные материалы.

Классификация товаров по активности спроса:

- Товары активного спроса - то же, что товары повседневного спроса, сезонные товары, товары особого спроса, товары экстренных случаев (при определенных условиях);

- Товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа индикаторов дыма и кухонных машин для переработки пищевых продуктов пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор, пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих спроса товаров служат страхование жизни, надгробия и энциклопедии.

По признаку новизны, товары можно классифицировать:

- Новый товар:

Новинка – созданный для действующего рынка, как результат эволюционного развития потребности и предложений;

Венчурный товар – товар, как результат новаций в технологию, создаваемый для нового рынка; 

- Улучшенный товар:

Концентрически диверсифицированный – товар на новом витки развития;

Линейно диверсифицированный – оптимизированный, измененный товар для новой или текущей целевой группы;

Товар активного текущего спроса;

- Старый товар:

Устаревающий товар;

Раритетный товар;

По сезонности покупки, товары классифицируют:

- Товары пиковых продаж (пасхальные наборы, новогодние товары, саженцы и семена к посевной);

- Сезонные товары (спортивные товары, одежда под сезон);

- Товары перманентного спроса (значительная часть товаров потребительской корзины);

Классификация товаров по числу удовлетворяемых потребителей:

- массовый товар;

- товар для целевой группы;

- штучный (единичный) товар;

- эксклюзивный товар;

Классификация товаров по месту производства:

- экспортный товар;

- импортный товар;

- товар толлинговых операций;

- местный (отечественный) товар;

Классификация товаров по личностному потреблению:

- товар личного потребления;

- товар общественного потребления;

Классификация товаров по признаку военный/мирный:

- товар военного назначения;

- товар гражданского назначения;

- товар двойного назначения.

Классификация товаров по происхождению:

- товары животного происхождения;

- товары растительного происхождения;

- товары переработки, промышленные товары;

- минеральные сырьевые товары.

Классификация товаров по материальному исполнению:

- материальные «офлайновые» товары (одежда, посуда, автомобили);

- электронные «онлайновые» товары (коды доступа, скидочные купоны и подарочные карты, игры, музыка, электронные книги).

28. 
    Номенклатура и ассортимент