Пояснительная записка. Пояснительная записка

• Название: Пояснительная записка
• Дата: 17.12.2018
• Размер: 0.72 Mb.
• Имя файла: Пояснительная записка.docx
• Тип: Пояснительная записка; #60681
• страница: 5 из 9

Тема 6. Маркетинг в предпринимательской деятельности

Цель работы: Предпринимателю нужно уметь распознавать пожелания потребителя, наилучшим образом удовлетворять его потребности. Эти потребности могут касаться не только производства, качества, свойств товара, а и распространяться на удобство его приобретения, обслуживания.

Литература: З.С.Варналий., В.О.Сизоненко «Основы предпринимательской деятельности» учебник. — К.: Знания, 2014. — 404 с.

Содержание материала:

1. 
   Система "потребность - товар - рынок"
   
2. 
   Организация маркетинга
   
3. 
   Реклама в маркетинговой деятельности
   

Методика выполнения

Ключевые понятия

Потребность - это________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Товар как элемент системы "потребность - товар - рынок" может быть охарактеризован следующими свойствами:

-_________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________.

Каждый участник использует на рынке в своей деятельности определенные инструменты:

для продавца - это _________________________________________________

для покупателя –это_______________________________________________.

Сегментация рынка -это ___________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________

В предпринимательской практике широко известная деятельность маркетологов в форме исследований -_________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________

Согласно определенным целям маркетинговых исследований последовательными шагами деятельности выступают следующие:

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________.

Заполните таблицу

Особенности системы «потребность - товар – рынок»

Критерий	Признаки
Отдельные функции
Виды товаров
Рынки
Территории

Заполните таблицу

Комплекс маркетинга


Комплекс маркетинга -

Комплекс маркетинга включает 4элемента:



4Р


Использование маркетинга -это _____________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________

Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама.

Поэтому следует придерживаться испытанных мировой практикой 6 принципов создания эффективной рекламы:

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________;

-_________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________.

Практические задания

Задание 1. Расставьте в нужном порядке этапы плана стимулирования сбыта:

1. Координация плана.

2. Установление целей.

3. Оценка успеха (неудачи).

4. Разработка общего плана.

5. Определение ответственности.

6. Выбор вида стимулирования сбыта.

Ответ:____________________________________________________________.

Задание 2. Распределите в нужном порядке следующие варианты стратегии маркетинга применительно к показателям цены и качества:

1. 
   Стратегия показного блеска;
   
2. 
   Стратегия ограбления;
   
3. 
   Стратегия повышенной ценностной значимости;
   
4. 
   Стратегия премиальных наценок;
   
5. 
   Стратегия низкой ценностной значимости;
   
6. 
   Стратегия завышенной цены;
   
7. 
   Стратегия глубокого проникновения на рынок;
   
8. 
   Стратегия доброкачественности;
   

   			Цена
   		Высокая	Средняя	Низкая
   Качество товара	Высокое
   	Среднее
   	Низкое

9. 
   Стратегия среднего уровня.
   

Задание 3. Известно несколько характеристик представителей на рынке, работающих посредниками между производителем и покупателем, а именно:

• 
  по условиям договора они отвечают за маркетинг всей продукции производителей;
  
• 
  по существу они представляют собой маркетинговое подразделение производителей;
  
• 
  они выполняют все оптовые функции, но не получают права собственности на продукцию;
  
• 
  работают на небольшие фирмы.
  

Как называют таких посредников?

Виды посреднической деятельности:

1. 
   сбытовые агенты;
   
2. 
   торговцы на комиссии;
   
3. 
   брокеры (маклеры);
   
4. 
   консультанты, информаторы по торговле;
   
5. 
   дистрибьюторы;
   
6. 
   комиссионеры;
   
7. 
   дилеры.
   

Ответ -____________________________________________________________.

Кроссворд на тему «Маркетинг в предпринимательской деятельности»

														6		7
									1
							8
					2
				3
					9
			10
		4
	11
5

По горизонтали

1. Маркетинг, который использует систему методов реализации товаров и услуг как основной способ достижения коммерческого успеха на рынке.

2. Маркетинг, который разрабатывает и реализует инструментарий маркетинга-микса на период до одного года.

3. Стратегия деятельности на рынке, при которой организация игнорирует различия между разными рыночными сегментами и выходит на весь рынок с одним продуктом.

4. Вид маркетинга, задачей которого является создание программы действий предприятия на рынке на срок не более 5 лет.

5. Маркетинг, который сосредотачивает внимание предпринимателя на более качественном и полном удовлетворении потребностей рынка как на основном инструменте достижения коммерческого успеха.
По вертикали

6. Предполагает деятельность фирмы по исследованию новых заграничных рынков сбыта, созданию зарубежных сбытовых служб.

7. Сущность этого маркетинга заключается в отношении к торговцу не как к конкуренту и не как к партнеру в канале сбыта, а как к клиенту-посреднику.

8. Маркетинг, который сосредотачивает внимание предпринимателя на качестве, функциональных характеристиках, себестоимости продукции.

9. Как еще называют Концентрированный маркетинг.

10. В зависимости от какого признака различают внутренний и международный маркетинг.

14. Сколько основных этапов включает процесс реализации принципов торгового маркетинга.
Контрольные вопросы

1. Оценка производственно-сбытовых возможностей предприятия, его конкурентоспособности.

2.Планирование и организация контроля маркетинговой деятельности, оценка ее эффективности.

После выполнения работы студент должен:
Знать: Раскрытие общеэкономического содержания предпринимательства как особого вида деятельности и его направления на использование рыночных возможностей с целью получения прибыли.

Уметь:Раскрывать сущности маркетинга, выяснение его специфики в рыночных условиях хозяйствования.
Заключение преподавателя и оценка работы:

Работа выполнена на ____________баллов

Замечания и рекомендации: ________________________________________

Приложение

Пример шаблона бизнес-плана
Министерство аграрной политики и продовольствия

Луганской Народной Республики

Обособленное структурное подразделение Славяносербский техникум Луганского национального аграрного университета




ШАБЛОН ДЛЯ ЗАПОЛНЕНИЯ БИЗНЕС-ПЛАНА

по дисциплине «Основы предпринимательства и управленческой деятельности»

по специальности:

20.02.01 «Рациональное использование природоохранных комплексов»

20.02.03 «Природоохранное обустройство территорий»

Студента (ки) группы _______________________________________

^{(Фамилия, Имя, Отчество.)}