управленческая экономика кника. Практикум для вузов 2е издание, переработанное и дополненное

• Название: Практикум для вузов 2е издание, переработанное и дополненное
• Анкор: управленческая экономика кника
• Дата: 08.01.2023
• Размер: 0.62 Mb.
• Имя файла: Book part 1.docx
• Тип: Практикум; #876599
• страница: 8 из 11

Тема 4

РЫНОЧНАЯ СРЕДА ФИРМЫ


В результате изучения данной темы обучающийся должен:

знать

• 
  определения понятий «спрос», «величина спроса», «цена спроса», «функция спроса», «предложение», «величина предложения», «цена предложения», «функция предложения», «равновесный объем», «равновесная цена», «излишек потребителя», «излишек производителя», «эластичность», «коэффициент эластичности», «конкуренция», «ценовая дискриминация»;
  
• 
  факторы (детерминанты) спроса и предложения; основные методы государственного регулирования рынка;
  
• 
  основные виды эластичности спроса и предложения товаров; базовые модели типов рыночных структур; виды ценовой дискриминации;
  

уметь

• 
  определять параметры точки рыночного равновесия, рассчитывать величину излишков потребителей и производителей;
  
• 
  оценивать последствия государственного регулирования рынка;
  
• 
  рассчитывать коэффициенты эластичности;
  
• 
  определять оптимальные объем производства и уровень цены для фирм различных конкурентных типов;
  

владеть

• 
  навыками применения модели рыночного равновесия для диагностики рыночной ситуации;
  
• 
  навыками обоснования необходимых мер государственного регулирования рынка и оценки их последствий;
  
• 
  навыками обоснования управленческих решений относительно объемов производства и уровня цен при различных типах рыночных структур.
  

1. 
   Спрос. Предложение. Рыночное равновесие
   

Взаимодействуя на рынке, потребители и производители совершают множество сделок различного характера. При этом производители (продавцы) предлагают свои товары и услуги, а потребители (покупатели) предъявляют свой спрос на них.

Одним их ключевых понятий рыночной экономики и базовым параметром, характеризующим поведение потребителей (покупателей), является спрос.



Спрос (Demand, D) — это количество товара, которое потребитель готов и может приобрести по различным ценам за определенный период времени.

Спрос также можно определить как платежеспособную общественную потребность в товарах и услугах. Основная характеристика потребительского спроса — это его величина (или объем).

Величина спроса — это количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене в течение определенного периода времени.

В экономике принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.

Индивидуальный спрос — это спрос отдельного покупателя на определенный товар.

Величина индивидуального спроса определяется вкусами и предпочтениями индивида, а также уровнем его доходов.

Рыночный спрос — это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке.

Величина рыночного спроса зависит от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов потребителей и прочих факторов.

Совокупный спрос — это спрос на всех рынках определенного товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.

Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, определяющей готовность покупателей платить за товар или услугу.

Цена спроса — это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество товара или услуги в данное время на данном рынке.

Как правило, повышение цены приводит к уменьшению объема продажи продукта (товара или услуги). Закон спроса отражает эту негативную связь.

Закон спроса: чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него при прочих равных условиях.

Эта негативная связь проявляется и в нисходящем наклоне кривой потребительского спроса.

Спрос на товары и услуги зависит от ряда неценовых факторов (детерминант).

1. 
   Личный располагаемый доход (Г). В большинстве случаев чем больше располагаемый доход (доход после уплаты налогов и получения трансфертов) у людей, тем больше вероятность того, что они купят тот или иной товар.
   
2. 
   Вкусы, или предпочтения (Г). Чем больше желание владеть товаром, тем больше вероятность того, что человек купит товар. Существует основное различие между желанием и спросом: желание — это мера готовности покупать товар, основанная на прису
   

щих ему качествах, а спрос — это готовность и способность реализовать свои желания.

Вкусы и предпочтения определяются модой, традициями и привычками. Например, приход моды на мини-юбки приводит к снижению величины спроса на ткани. На потребительские предпочтения и их изменения оказывают влияние семейное и социальное положение, возраст, пол, устойчивость национальных традиций, технический прогресс (так, например, спрос на компьютерные дискеты был практически «убит» распространением флэш-памяти, а спрос на фотопленку — появлением цифровой фотографии).

3. 
   Общее число покупателей, или размер рынка (ЛГ). С увеличением числа потребителей возрастает объем спроса на товары или услуги, снижение численности покупателей приводит к падению спроса.
   
4. 
   Ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности (£). Ожидания роста цен могут вызвать увеличение спроса на товар в настоящее время. Если потребитель считает, что цена товара в будущем будет выше, то он, скорее всего, приобретет товар сейчас. Если потребитель ожидает, что его доходы в будущем возрастут, то он уже сейчас может начать приобретать больше товаров, которые раньше не мог себе позволить. Напротив, ожидания сокращения доходов (в период кризиса) могут привести к снижению потребительского спроса.
   
5. 
   Цены на связанные товары (Рр — цены на товары, дополняющие или заменяющие данный товар.
   

Комплементарный товар — это товар, который используется вместе с первичным товаром.

Примерами дополняющих друг друга товаров являются хот-доги и горчица, автомобили и бензин (идеальные дополнения ведут себя как единый товар). При росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба товара, а при падении цен он синхронно увеличивается.

Товары-субституты — это товары, которые могут быть использованы вместо первичного товара.

Товарами-субститутами являются, например, чай и кофе, услуги железнодорожных и авиакомпаний. Рост цены на товары-субституты приводит к увеличению спроса на основной товар. Но если цена на товар-заменитель снижается, то спрос на первичный товар падает, так как покупатели переключаются на его субститут.

6. 
   Прочие факторы (О) включают рекламу, государственные закупки и т. д.
   

С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде:

0_о=К1,Т,Ы,Е,Р_рО).



Функция спроса (Demand Function) — это количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами).

Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции зависимости спроса от цены:

Qd=№,

где Q_d — величина спроса на товар; Р — цена за единицу анализируемого товара.

Обратная зависимость цены от величины спроса называется, соответственно, обратной функцией спроса и имеет вид

р=/т

Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто применяются:

• 
  интервьюирование покупателей об их предпочтениях и о финансовых возможностях;
  
• 
  экспертные оценки уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики, которые высказываются специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний;
  
• 
  рыночный эксперимент, который предполагает прямое рыночное тестирование товара (пробные продажи, пробное снижение цен и т. п.) и оценку потребительского поведения;
  
• 
  статистический метод, основанный на изучении реальных статистических данных, исследовании взаимосвязи между спросом и ценами на товар за определенный период времени, ранжировании влияния прочих факторов спроса (доход, цены на другие товары, макроэкономическая ситуация и т. д.). При наличии достаточного объема статистической базы данных можно с определенной долей погрешности определить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.
  

Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим. Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.

Кривая спроса — это представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос.

На графике кривой спроса по вертикальной оси отображаются возможные цены (Р), а по горизонтальной оси — количество поку-





паемого товара (0). Зависимость спроса от цены может быть нелинейной (рис. 4.1, а) или линейной (рис. 4.1, б).








Рис. 4.1. Кривая спроса:

а — нелинейная зависимость; б — линейная зависимость

Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект замещения (замены) и эффект дохода.

Эффект замещения (Substitution Effect) — это изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими.

Суть данного эффекта заключается в том, что потребитель будет покупать больше продукта, цена на который снизилась, замещая им продукт, цена на который повысилась.

Эффект дохода (Income Effect) — это воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчет эффект замещения.

Суть эффекта дохода состоит в том, что при снижении цены на товар у покупателя высвобождается определенная часть доходов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже небольшое понижение цен делает потребителей относительно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.

При изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 4.2, а). Если же изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 4.2, б) вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса).

Так, при снижении цены с Р_г до Р₂ величина спроса возрастает с (^до Q₂ (см. рис. 4.2, а). При росте цены динамика величины спроса будет обратной.

Если же изменится неценовой фактор, то установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, изменится функция





спроса от цены и произойдет сдвиг кривой спроса. Например, при увеличении числа потребителей или величины их доходов линия спроса сместится из положения в положение £)₂ (см. рис. 4.2, б). В этом случае при цене Р_г объем спроса возрастет с 0._г до 0.₃, а при цене Р₂ — с 0,2 до (2₄. Если же впоследствии произойдет сокращение численности или доходов покупателей, то оно вызовет противоположную реакцию со стороны спроса и кривая сместится из положения й₂ в положение








Рис. 4.2. Изменение объема спроса и сдвиг кривой спроса:

а — изменение цены — перемещение по кривой спроса;
б — изменение неценовых факторов — сдвиг кривой спроса

Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости величины спроса от уровня доходов потребителей в экономике принято различать нормальные и аномальные товары.

Нормальный товар — это товар, спрос на который растет при росте доходов потребителя.

Это, как правило, качественные одежда, обувь, бытовая техника, автомобили, компьютеры и т. п. Нормальные товары отличает прямая зависимость величины спроса от размера доходов потребителей.

Аномальный товар — это товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя.

На аномальные товары спрос возрастает при падении доходов потребителей. К аномальным товарам относятся, например, маргарин, дешевые макаронные изделия, дешевые сорта колбасы, которые по мере роста доходов покупатели замещают более качественными товарами: маслом, мясом, овощами, фруктами. Необходимо отметить, что по структуре потребления продуктов питания населением судят об уровне жизни в стране. Чем большую долю в питании населения занимают хлеб, картофель, макароны, тем беднее страна. Напротив, чем больше в потреблении доля мяса, молока, овощей и фруктов, тем она богаче.





Рыночное поведение производителей (продавцов) товаров и услуг характеризуется понятием «предложение», которое отражает готовность производителей (продавцов) производить и продавать свои товары на рынке по определенным ценам в определенный период времени.

Предложение (Supply, S) — это желание и готовность производителей (продавцов) предложить к продаже свои товары.

Предложение количественно измеряется величиной предложения.

Величина предложения — это количество товаров и услуг, которое производитель желает и способен продать по данной цене в определенный момент времени.

В экономической теории различают индивидуальное и рыночное и совокупное предложение.

Индивидуальное предложение — это предложение товара отдельным производителем (продавцом).

Его величина зависит от производственных возможностей отдельного производителя.

Рыночное предложение — это суммарное предложение всех продавцов на данном рынке.

Объем рыночного предложения определяется количеством производителей, уровнем цен на товары, уровнем налогообложения и иными факторами.

Совокупное предложение — это предложение на всех рынках определенного товара либо предложение всех изготовляемых и продаваемых товаров.

Совокупное предложение характеризует масштаб производства внутри страны в целом.

Готовность фирм производить и продавать какую-либо продукцию во многом зависит от применяемой технологии и цен на ресурсы, в совокупности определяющих величину издержек производства, а также от сложившегося уровня рыночных цен. Цена должна обеспечивать производителю как минимум возмещение его затрат на производство товара.

Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара в определенный момент времени на данном рынке.

Отношение между ценой и количеством поставленного товара является положительным. Это означает, что увеличение цены приведет к увеличению количества поставленного товара. Такую зависимость выражает закон предложения.

Закон предложения: с ростом цен на товар увеличивается объем предложения этого товара при прочих равных условиях.

Эту зависимость отражает положительный наклон кривой предложения.





На желание или способность продавца производить и продавать товар могут влиять многочисленные неценовые факторы и обстоятельства.

1. 
   Состояние технологии (71). Если в производстве одного товара есть технологический прогресс, то его предложение увеличивается.
   
2. 
   Издержки производства, определяемые ценой используемых факторов производства (РС). Если цены на используемые ресурсы возрастут, предложение сократится, поскольку продавцы в меньшей степени готовы или способны продавать товары по сложившейся рыночной цене, если их издержки выросли.
   
3. 
   Цены на сопутствующие товары (Рр. Если предположить, что менеджеры фирмы, производящей кожаные кошельки, выявили, что кожаные сумки для смартфонов более выгодны с точки зрения соотношения затрат на производство и продажной цены, то фирма может сократить производство кошельков и начать производство чехлов для мобильных телефонов.
   
4. 
   Политика правительства №). Государственное вмешательство может принимать различные формы, включая требования по охране окружающей среды и здоровья работников, минимальный размер оплаты труда, уровень налогообложения, тарифов на электроэнергию и т. п. Это может привести к росту или снижению издержек производителя, в результате чего объемы производства товаров могут существенно увеличиваться или уменьшаться.
   
5. 
   Ожидания продавцов (IV). Если продавец считает, что спрос на его продукцию резко возрастет в обозримом будущем, подстегнув рост цен, то он может уже сейчас увеличить объем производства своей продукции. В ожидании же падения спроса и цен в ближайшем будущем производитель сократит объем производства своей продукции, чтобы избежать лишних издержек (особенно при скоропортящемся продукте).
   
6. 
   Количество поставщиков (ЛГ). Объем рыночного предложения товара возрастает вместе с увеличением числа его поставщиков.
   
7. 
   Прочие факторы (О). Прочие факторы, такие как мода, погодные условия и др. могут повышать или понижать объемы производства товаров и услуг.
   

С учетом всех этих факторов общую функцию предложения можно представить в следующем виде:

0₅=/ОЪ,РС,Р₈, С,]К,М,0).

Функция предложения — количественная зависимость между величиной предложения и определяющими его факторами (детерминантами).





Если допустить, что все неценовые факторы для рассматриваемого периода являются неизменными, то можно перейти к функции предложения от цены:


о₅=т>

где — количество продукта, которое производители готовы продать; Р — цена на данный продукт.

Для практической оценки и прогнозирования рыночного предложения используются те же методы, что и при исследовании спроса (интервьюирование производителей и продавцов, метод экспертных оценок; статистический метод).

Функциональная зависимость между величиной предложения и ценой также может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим. Графическое изображение функциональной зависимости величины предложения от рыночной цены осуществляется с помощью кривой предложения.

Кривая предложения — это представленная в графической форме зависимость между величиной предложения товара на рынке и ценой этого товара при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на предложение.

На графике кривой предложения по вертикальной оси отображаются возможные цены (Р), а по горизонтальной оси — количество предлагаемого к продаже товара ((2). Зависимость предложения от цены может быть нелинейной (рис. 4.3, а) или линейной (рис. 4.3, б).








а б


Рис. 4.3. Кривая предложения:

а — нелинейная зависимость; б — линейная зависимость

Кривая предложения для большинства товаров имеет возрастающий характер (положительный наклон), поскольку чем выше ры





ночная цена, тем большее число фирм захотят производить и продавать данный товар. Эта тенденция, нашедшая свое отражение в виде кривых предложения на рис. 4.3, отражает действие закона предложения — прямую зависимость между ценой и количеством блага, которое производители (продавцы) хотят и могут произвести и продать в единицу времени. Высокая цена обеспечивает больший приток выручки и прибыли, а низкая — может не покрыть издержки производства и разорить производителя. Указанная тенденция распространяется и на изменение количества фирм, готовых работать на данном рынке. С ростом цен на производимый продукт число производителей растет, с сокращением — падает.

При изменении цены блага величина предложения движется в том же направлении вдоль линии предложения. Так, например, при увеличении цены с Р_г до Р₂ объем предложения также увеличивается с 0,_г до 0_₂ (рис. 4.4, а). При снижении цены величина предложения, соответственно, уменьшается.








Рис. 4.4. Изменение объема предложения и сдвиг кривой предложения:

а — изменение цены — перемещение вдоль кривой предложения; б — изменение неценовых факторов — сдвиг кривой предложения

Если же изменятся неценовые факторы предложения, то установится новая зависимость между ценой и объемом предложения, изменится и функция предложения от цены и произойдет сдвиг кривой предложения (рис. 4.4, б) вправо (при увеличении предложения) или влево (при уменьшении предложения). Например, при снижении цен на ресурсы или увеличении суммы дотаций производителям линия предложения сместится из положения в положение Б₂ (см. рис. 4.4, б). В этом случае при цене Р₁ объем предложения возрастет с до (}₃, а при цене Р₂ — с 0% до О₄. Если в последующем произойдет рост стоимости ресурсов, либо увеличение налогового бремени, либо сокращение дотаций, то это вызовет сокращение предложения и смещение кривой предложения в обратную сторону из положения Б₂ в положение





Для наглядного отображения взаимодействия спроса и предложения на одном графике совмещают кривые спроса и предложения (рис. 4.5). Совпадение интересов покупателей и продавцов на графике характеризует точка пересечения кривых спроса и предложения (£). Данную точку принято называть точкой рыночного равновесия, поскольку спрос в ней точно уравновешен предложением.

Рыночное равновесие — это примерное равенство спроса и предложения на определенный товар в данное время и на данном рынке.