Отчет НИР. Роль маркетинговой деятельности в обеспечении экономической безопасности организации 6

• Название: Роль маркетинговой деятельности в обеспечении экономической безопасности организации 6
• Анкор: Отчет НИР
• Дата: 02.03.2022
• Размер: 286.76 Kb.
• Имя файла: Отчет НИР.docx
• Тип: Анализ; #380185
• страница: 7 из 9

Заключение

Маркетинговая деятельность – это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Экономическая безопасность организации – комплексное понятие, которое включает в себя совокупность факторов, связанных не столько с внутренним состоянием самого предприятия, сколько с воздействием внешней среды, с ее субъектами, с которыми предприятие вступает во взаимосвязь.

Для оценки экономической безопасности организации важны не столько абсолютные величины индикаторов, сколько их пороговые (критические) значения, т. е. предельные величины, несоблюдение которых обуславливает дестабилизацию экономической системы. Проблема установления как абсолютных, так и пороговых значений не возможна без научных исследований, разработки методологических подходов её решения.

С позиции экономической безопасности и маркетинговой деятельности организации весьма актуальным становится вопрос о том, какие именно знания и информация должны стать объектом управления организации.

Анализ коэффициентов, характеризующих состояние экономической безопасности АО «Детчинский комбикормовый завод» показывает, что значение коэффициента обеспеченности собственными оборотными средствами в конце 2019 года составило -0,08. В течение 2019 г. выявлен существенный рост коэффициента обеспеченности собственными оборотными средствами на 0,07. Полученные значения коэффициента в 2018 и 2019 гг. не удовлетворяют пороговому значению.

Значение коэффициента обеспеченности собственными оборотными средствами в конце 2019 года составило -0,08. В течение 2019 г. выявлен существенный рост коэффициента обеспеченности собственными оборотными средствами на 0,07. В течение 2020 г. коэффициент покрытия инвестиций явно снизился, уменьшившись на 0,12 до 0,62, что ниже нормативного значения.

Анализ коэффициента обеспеченности материальных запасов определил, что оно не удовлетворяет нормативному и находится в области критических значений. В течение 2020 г. коэффициент покрытия инвестиций явно снизился, уменьшившись на 0,12 до 0,62, что ниже нормативного значения. Также в 2020 году выявлено существенное снижение коэффициента абсолютной ликвидности и падение коэффициентов утраты и восстановления платежеспособности.

Анализ риска банкротства по модели Альтмана и по модели Таффлера и Г. Тишоу. показал, что у АО «Детчинский комбикормовый завод» низкая вероятность банкротства. По модели Сайфуллина-Кадыкова вероятность банкротства существует, финансовое положение организации оценивается как неустойчивое третий год подряд.

Маркетинговую деятельность АО «Детчинский комбикормовый завод» координирует отдел маркетинга, специалисты отдела занимаются организацией и планированием сбыта продукции, рассчитывают и планирует затраты, в том числе на продвижение продукции завода, утверждают смете расходов и др.

С целью активизации маркетинговой деятельности в рамках стратегического направления развития АО «Детчинский комбикормовый завод» на основании полученных в аналитической части результатов исследования предлагаются следующие направления: стимулирование сбыта посредством предоставления скидок от объема продаж; реклама в печатных и интернет-изданиях; участие в специализированных агропромышленных выставках.

Предлагаемая система скидок для предприятия станет выгодна при превышении суммы заказа от 2000 тыс. руб. и выше. Этот вариант реализации продукции наиболее предпочтителен для крупных агрохолдингов и сельскохозяйственных предприятий. При этом снижение цены реализации на 10% не достижимо. Поскольку достаточно сильно влияет на производство, а размер маржи увеличится всего на 30%. Экономический эффект затрат на рекламу в специализированных изданиях составляет 52,71 руб. на каждый рубль, затраченный на рекламу. Планируемый рост годового валового дохода составляет 2,63%. Предполагаемый возврат затрат на выставочные инвестиции составит 33,52. Это свидетельствует, что с каждого рубля, вложенного в участие в выставке, возможно получить 33,52 руб. прибыли от продаж в перспективе.

По прогнозным показателям видно, что при реализации мероприятий выручка от продаж продукции увеличится на 17,39% при росте себестоимости на 15,33%. При этом прогнозная прибыль от продаж увеличится на 97,43%, поскольку имеет место повышение коммерческих и управленческих затрат, направленных на расширение рынка сбыта и продвижение продукции предприятия.

Сравнительный анализ фактических и прогнозных показателей показывает, что значительно выросли показатели рентабельности продаж, активов, собственного капитала, увеличатся значения прибыли до налогообложения и чистой прибыли, которые будут также больше фактических величин.

Кроме того, ключевые показатели экономической безопасности в части независимости, финансовой устойчивости и ликвидности также имеют положительную динамику, что свидетельствует об укреплении, как финансового состояния, так и переходе в диапазон высокого уровня экономической безопасности.