Отчет НИР. Роль маркетинговой деятельности в обеспечении экономической безопасности организации 6
 Скачать 286.76 Kb.
|
|
Содержание Введение 3 Раздел 1 Роль маркетинговой деятельности в обеспечении экономической безопасности организации 6 Раздел 2 Маркетинговая деятельность АО «Детчинский комбикормовый завод» в сфере обеспечения экономической безопасности 15 2.1 Анализ состояния экономической безопасности АО «Детчинский комбикормовый завод» 15 2.2 Анализ рынка комбикормов и маркетинговой деятельности АО «Детчинский комбикормовый завод» 26 Раздел 3 Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности в сфере обеспечения экономической безопасности АО «Детчинский комбикормовый завод» 39 3.1 Стимулированию сбыта АО «Детчинский комбикормовый завод» 39 3.2 Рекламная кампания АО «Детчинский комбикормовый завод» в специализированных изданиях 45 3.3 Планирование выставочной деятельности АО «Детчинский комбикормовый завод» и оценка предлагаемых мероприятий 49 Заключение 55 Библиографический список 58 Приложение 1 62 Анализ соотношения активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашения, 2018 г. 62 Приложение 2 63 Анализ соотношения активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашения, 2019 г. 63 Приложение 3 64 Анализ соотношения активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашения, 2020 г. 64 Введение Актуальность темы исследования. Современная российская экономика характеризуется процессами активного проведения экономических и политических реформ, формирования и развития рыночных отношений и институтов, а также совершенствованием и повсеместным внедрением цифровых технологий. При этом важную роль в этом процессе играют предприятия и организации различных форм собственности. Как показывает теория и практика развития экономики, мировой и отечественный опыт, чем больше возможностей для расширения своей деятельности имеют предприятия, тем более высокими являются темпы развития национальной экономики. В этих условиях весьма значимым фактором является обеспечение благоприятных условий развития предпринимательской деятельности и свободной конкуренции. Однако, реалии российской экономической жизни таковы, что предприятия и организации в своей практической деятельности сталкиваются не только с экономическими, организационными, правовыми трудностями. Это, обусловливает необходимость поддержания достаточного уровня экономической безопасности организаций. В условиях рынка хозяйствующие субъекты различных организационно-правовых форм организуют свою деятельность в обстановке неопределенности, непредсказуемости и риска. Постоянно повторяющиеся в стране и мире экономические кризисы порождают многие непредвиденные опасности и угрозы влияют и такие факторы как нестабильная политическая ситуация, межнациональные конфликты, несовершенное законодательство, и как следствие недобросовестная конкуренция, криминализация общества и коррупция. Все это резко обострило проблему обеспечения экономической безопасности организаций. В то же время с вхождением нашей страны в сложный период экономического и политического противостояния со странами запада проблема обеспечения экономической безопасности организаций приобретает особую актуальность, становится еще более сложной и многоаспектной. Поэтому в современных условиях разработка рациональной модели маркетинговой деятельности и поиск оптимальных форм обеспечения экономической безопасности организаций максимально соответствующих уровню развития экономики России является значимой научно-практической задачей. Степень разработанности темы. Несмотря на свою исключительную важность, вопросы экономической безопасности остаются пока недостаточно изученными. При всем многообразии трудов и публикаций, посвященных проблемам экономической безопасности предприятий и организаций, следует отметить их существенный недостаток — обеспечение экономической безопасности большинством авторов сводится исключительно к организации экономической и аналитической деятельности. Научная проработка вопросов экономической безопасности в соотношении с маркетинговой деятельностью также на данный момент в целом отсутствует. Законодательная база обеспечения экономической безопасности организаций разработана недостаточно, а многие нормативные акты, оказывающие влияние на результативность их деятельности, очень часто меняется. Наиболее глубокими являются исследования Н.П. Ващекина, М.И. Дзлиева, А.Д. Урсула, работы ученых Е.А. Олейникова, А.П. Альгина, B.C. Гусева, А.Ю. Шатракова, Л.И. Абалкина, В.В. Колесникова, Н.И. Баяндина, А.И. Доронина, В.И. Ярочкина и др. Это послужило основанием для выбора темы исследования и обуславливает ее актуальностью. Цель и задачи исследования. Целью работы является теоретическое обоснование, анализ и разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности в сфере обеспечения экономической безопасности АО «Детчинский комбикормовый завод». Для достижения указанной цели перед исследованием были поставлены следующие задачи: - изучить теоретические основы маркетинговой деятельности в сфере обеспечения экономической безопасности организации; - провести анализ современного состояния маркетинговой деятельности в сфере обеспечения экономической безопасности АО «Детчинский комбикормовый завод». - разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности в сфере обеспечения экономической безопасности АО «Детчинский комбикормовый завод». Объект исследования. Объектом исследования является АО «Детчинский комбикормовый завод». Предмет исследования. Предмет исследования - экономическая безопасность АО «Детчинский комбикормовый завод». Методология и методы исследования. Методологическую основу диссертационного исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых в области современной экономической теории, научного менеджмента и управления рисками, теории безопасности и правового регулирования системы. В работе также были использованы материалы специальной литературы и периодических изданий, а также материалы, полученные непосредственно автором в своей практической деятельности. В процессе исследования для решения поставленных задач применялись научные методы наблюдения, измерения, группировки и сравнения, научной абстракции, анализа, синтеза, индукции, дедукции. Отчет состоит из введения, трех разделов, заключения, а также библиографического списка. Содержание работы изложено на 92 страницах машинописного текста, включает себя 9 рисунков, 31 таблицу. Раздел 1 Роль маркетинговой деятельности в обеспечении экономической безопасности организации Рыночная экономика меняет подходы планирования и управления производственно-хозяйственной деятельности организации. «На первый план здесь выдвигаются факторы конъюнктуры рынка: спрос, предложение, цена, контрактные договоры, соблюдение партнёрских отношений, экономическая устойчивость организации, прогнозирование будущего как собственного, так и своих потребителей»1. В ведущих странах стало доминировать управление организацией по результатам. В разработку стратегических планов включают определение общих ценностей, видение будущего и концепции развития. Естественно, что переход на такое управление предъявляет соответствующие требования к информации, её достаточности, к проведению различных, в том числе и маркетинговой деятельности. Предвидение изменения экономической ситуации, как для страны, так и для отдельной организации залог успешного существования. Именно поэтому сегодня разрабатываются теоретические основы экономической безопасности государства, региона, организации. Для нашего исследования за базовое определение экономической безопасности организации можно принять следующее: «Экономическая безопасность организации – комплексное понятие, которое включает в себя совокупность факторов, связанных не столько с внутренним состоянием самого предприятия, сколько с воздействием внешней среды, с ее субъектами, с которыми предприятие вступает во взаимосвязь»2. Для оценки экономической безопасности организации важны не столько абсолютные величины индикаторов, сколько их пороговые (критические) значения, т. е. предельные величины, несоблюдение которых обуславливает дестабилизацию экономической системы. Проблема установления как абсолютных, так и пороговых значений не возможна без научных исследований, разработки методологических подходов её решения. К таким подходам в первую очередь следуем отнести «структурный и функциональный анализ; методы математической статистики; прогнозирование; оптимизацию параметров производственных процессов; управление по ситуациям и другие. Каждый из научных подходов имеет свою область применения управленческих решений на разных уровнях управления экономикой»3. Однако, сущность проблемы оценки экономической безопасности, как на уровне страны, региона, так и на уровне организации состоит в том, что не все индикаторы безопасности детерминированы и имеют количественные измерители, получить достоверную информацию о них весьма проблематично по разным причинам как субъективным, так и объективным. Предполагается, что система оценки экономической безопасности состоит из трёх показателей4: - коэффициента финансовых возможностей государства; - синтезированного показателя-индикатора или коэффициента обеспеченности населения доходами; - коэффициента обеспечения потребностей государства собственными материальными ресурсами. Получить достоверную информацию для расчёта этих коэффициентов, а тем более на далёкую перспективу (3-5 лет) без специальных сложных исследований не представляется возможным. Не менее сложной является и методология оценки показателей экономической безопасности организации. Здесь проблемой является как обоснование сфер факторов риска экономической безопасности, так и установление пороговых значений их параметров. В нормативных документах и методических рекомендациях для оценки экономического состояния организации сосредоточено внимание, главным образом, на регламентации параметров экономической платежеспособности организации. Определены критические значения коэффициентов: маневренности (0,2), ликвидности (0,6), оборачиваемости оборотных активов (2,0), эффективности использования финансовых ресурсов (0,6), рентабельности (0,2), независимости (0,6) и других. Анализ номенклатуры этих показателей свидетельствует о том, что многие из них являются необходимым, но не достаточным условием оценки экономической безопасности. Среди сфер производственно-хозяйственной деятельности организации, обеспечивающих экономическую безопасность следует выделить5: технико-технологическую – уровень освоения производственной мощности, инновационную политику организации, своевременное обновление основных производственных фондов, технический уровень производства; ресурсную – обеспеченность производства основными ресурсами: финансовыми, материальными, трудовыми; финансовую – уровень рентабельности, доступ к кредитам, оптимальная структура капитала, доля рынка; интеллектуальную и кадровую – корпоративная культура, интеллектуальность, потенциал персонала; информационную – создание информационной системы поддержки решений; социальную – наличие социальных программ организации, уровень оплаты труда, статус организации. Каждая из сфер характеризуется системой качественных и количественных индикаторов (параметров), значимость которых для оценки экономической безопасности не равнозначна. Задачи маркетинговых исследований состоят в том, чтобы из множества индикаторов выбрать ключевые. «Анализ многочисленных статистических исследований свидетельствует о том, что с достаточной для практики точностью решаемых задач количество ключевых параметров может быть ограничено обоснование этого количества может быть выполнено методами главных компонент, регрессионного и структурного анализов, имитационного моделирования. Исходной информацией для расчёта текущих и перспективных значений могут служить инновационные проекты, материалы бизнес-планов, плановые и фактические данные о производственно-хозяйственной деятельности организаций6. Так, например, методом главных компонент могут быть сформированы факторы одной сферы влияния – технической, экономической, социальной. Ключевые факторы могут быть выявлены методом АВС, основанном на структурном анализе. Смысл метода состоит в том, чтобы в группе факторов, формирующих интегральный показатель влияния в данной сфере. Выявить количество факторов, определяющих 75 % величины этого показателя. Расчёт значений прогнозных показателей может быть выполнен методом статистического имитационного моделирования. Он основан на применении вероятностных моделей, позволяющих создать множество сценариев согласующихся с заданными условиями, законами распределения прогнозируемых параметров. Последовательность действий при реализации этого метода состоит в следующем. «1. Создание математической модели прогнозируемого параметра соответствующей сферы экономической безопасности организации. 2. Выявление ключевых параметров одним из указанных методов. 3. Установление закона распределения вероятностей ключевых факторов внутри законных границ, их пороговых и максимальных значений. Для решения маркетинговых задач в качестве типового может быть использовано бета-распределение. 4. Генерирование множества случайных сценариев, основанных на заданном законе распределения и других ограничениях. 5.Статистический анализ результатов имитационного моделирования, проверка уровня надёжности полученных результатов»7. Одним из показателей надёжности является сравнительный анализ расчётного и требуемого количества реализации имитационной модели, определяемого по формуле:  (1)где σ- среднеквадратическое отклонение случайной величины от её математического ожидания, p- нормируемый параметр, значение которого зависит от величины доверительной вероятности, E - допустимая ошибка в расчётах. Такой подход будет полезен при оценке стратегии развития организации, инновационных и инвестиционных проектов, бизнес планов. Он позволяет оценить будущее организации. «В зависимости от динамики изменения рассчитанных величин индикаторов безопасности организации может оцениваться как: - оптимальное, когда индикаторы находятся в зоне оптимальных или регламентированных значений; - предкритическое, когда индикаторы находятся в пределах их пороговых значений; - кризисное, когда один или несколько индикаторов находятся в зоне пороговых значений»8. Однако такая классификация не является общепризнанной и требует дополнительных маркетинговых и экономических исследований. Маркетинговые исследования здесь играют немаловажную, но не исключительную роль. С развитием современных информационных технологий становится очевидной связь маркетинговой деятельности с проблемами экономической безопасности организации. Прежде всего, маркетинг занимается исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. На предприятии основой для получения информации о состоянии рынка является система маркетинга. «Традиционно под маркетингом понимают комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности организации и изучению факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю»9. «Основная цель маркетинга - определить нужды и запросы потребителей, разработать методы продвижения товаров и услуг на рынке и направления вложения капитала»10. Маркетинговая деятельность должна обеспечить11: надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы; создание такого товара или набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации. Методы маркетинговых исследований заключаются в том, что проводятся12: анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей; анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как своего, так и конкурирующих товаров; ·изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка. планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей; обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов; обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении «технологии» использования цен, кредитов, скидок и т. п. ·удовлетворение технических и социальных норм региона, в котором сбывается продукция, что означает обязанность обеспечить должную безопасность использования товара и защиты окружающей Среды, соответствие морально-этическим правилам, должный уровень потребительской ценности товара; управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы организации, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений. С позиции экономической безопасности и маркетинговой деятельности организации весьма актуальным становится вопрос о том, какие именно знания и информация должны стать объектом управления организации. Иными словами, какие знания и информация необходимо получать организации для его успешного функционирования, и какие знания и информация настолько важны для организации, что их утрата или неэффективное использование приведет к ощутимому ущербу. Вывод Маркетинговая деятельность – это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. Экономическая безопасность организации – комплексное понятие, которое включает в себя совокупность факторов, связанных не столько с внутренним состоянием самого предприятия, сколько с воздействием внешней среды, с ее субъектами, с которыми предприятие вступает во взаимосвязь. С позиции экономической безопасности и маркетинговой деятельности организации весьма актуальным становится вопрос о том, какие именно знания и информация должны стать объектом управления организации. |