Сборника М. Н. Ахметова, Ю. В. Иванова, А. В. Каленский, В
 Скачать 2.95 Mb.
|
Корпоративная социальная ответственность как направление реализации социальной функции банковОсиповская Анна Валерьевна, кандидат экономических наук, доцент Российский государственный гуманитарный университет (г . Москва) К оммерческие банки выступают необходимыми элемен- тами рыночной экономики, выполняя важные функции по осуществлению платежей и кредитованию. В экономи- ческой литературе, как правило рассматриваются только экономические функции банка. Однако банки являются важным социальным институтом, выполняя и социальные функции. Взаимодействие банков и общества проявляется по различным направлениям: в процессе кредитования со- циально значимых проектов, экологических мероприятий, потребительском кредитования и т. д. Все большее зна- чение приобретает социальная ответственность как клю- чевой принцип ведения бизнеса. Дискуссии о социальной ответственности бизнеса ве- дутся с 1953 г., когда была опубликована работа Г. Боуена «Социальная ответственность бизнесмена», в которой во многом были определены рамки корпоративной соци- альной ответственности. Поворотной точкой в распространение принципов со- циальной ответственности оказался организованный в ООН Саммит Земли в 1992. Основной темой саммита стала защитой окружающей среды, но проблема рассма- тривалась гораздо шире — речь шла о поисках способа сбалансирования интересов общества и бизнеса. После этого компании не могли уже полностью игнорировать проблемы общества, и можно констатировать факт появ- ления вполне сформировавшейся концепции КСО. Подходы по формированию единой платформы ответ- ственного ведения бизнеса для банков находят выражение в разработке стратегии корпоративной социальной ответ- ственности. Социальная ответственность бизнеса или Корпора- тивная социальная ответственность — это концепция, от- ражающая добровольное решение компаний участвовать в улучшении общества и защите окружающей среды. Со- циальная ответственность бизнеса — это добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, эконо- мической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума. Следует отметить, что социальная ответственность — это не правило, а скорее этический принцип. Основными инструментами КСО являются благотво- рительность, социальные инвестиции, социальный марке- тинг, волонтерство и спонсорство. Под благотворительной деятельностью понимается до- бровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выпол- нению работ, предоставлению услуг, оказанию иной под- держки [1]. Социальные (социально направленные) инвестиции — это материальные, технологические, управленческие и иные ресурсы, а также финансовые средства компаний, направляемые на реализацию социальных программ, раз- работанных с учетом интересов внутренних и внешних за- интересованных сторон. Под социальным инвестированием понима- ется вложение средств в объекты социальной среды как совокупность материальных, общественных и ду- ховно — нравственных условий, в которых происходит жизнедеятельность населения. В более широком смысле социальные инвестиции отождествляются с вложениями, которые направлены на достижение экологической безо- пасности, а также побуждают к стимулированию развития человеческого капитала, медицинской помощи, и т. д. Социально значимый маркетинг — форма адресной финансовой помощи, которая заключается в направлении процента от продаж конкретного товара или услуги на проведение социальных программ. Корпоративное волонтерство — это добровольная, со- знательная и безвозмездная деятельность на благо других. Корпоративное волонтерство, будучи одним из эффек- тивных инструментов команда образования и форми- рования социальной политики в компаниях, является довольно распространённой формой КСО. Основные на- правления корпоративного волонтерства включают по- мощь незащищенным слоям населения, услуги в области здравоохранения, образования и социальной защиты. Спонсорство представляет собой добровольную ма- териальную, финансовую, организационную и другую поддержку физических и юридических лиц, и особенно мероприятий. Спонсорство, в отличие от благотворитель- ности преследует коммерческую цель — популяризацию своего имени (наименования), своего знака для товаров и услуг [3]. Для оценки развития социальных стратегий россий- ских банков проанализируем два аспекта: величину рас- ходов на благотворительность и применяемые банками инструменты КСО. В докризисные годы расходы банков на благотвори- тельность росли из года в год. За 2014 год банки потра- тили на благотворительность 13,3 млрд. рублей, что на 28,2% больше, чем годом ранее. В 2015 году банки на- правили на благотворительность более 28 млрд. руб. Од- нако за 2016 год, по сообщению РИА Новости, расходы российских банков на благотворительность снизились на 12,5 млрд. руб., или на 44,5%, по сравнению с 2015 годом, и составили 15,6 млрд. руб. [2]. Таким образом, можно сделать вывод, что в текущих сложных экономических ус- ловиях социальная активность банков снизилась. Лидировали по расходам на благотворительность, как и в предыдущие годы, банки с госучастием — ВТБ (4,9 млрд. руб.), Сбербанк (4,3 млрд. руб.) и Газпромбанк (2,7 млрд. руб.), на долю которых приходится 76,2% расходов на благотворительность в 2016 году [2] Для анализа применяемых инструментов КСО была сделана выборка из 30 банков. Информация бралась с официальных сайтов коммерческих банков. Таблица 1 Инструменты КСО в российских банках
Имеющееся информация позволяет сделать вывод, что большинство российских банков имеют социальные про- граммы (22 из 30). Анализ используемых банками инстру- ментов КСО показал: Благотворительностью занимаются 21 банк; Социальные инвестиции присутствуют у 12 банков; Лишь 4 банка используют социальный маркетинг; 8 банков применяют корпоративное волонтерство; 16 кредитных организаций осуществляют спонсор- скую поддержку. Таким образом, менее всего используются банками такие инструменты как социальный маркетинг и корпора- тивное волонтерство. Самые популярные инструменты — благотворительность и спонсорство. Основными направлениями социальных программ яв- ляются здравоохранение, культура и спорт. Социальные проекты в сфере образования имеют только около трети банков. Обратим внимание еще на следующий момент. Важным элементом системы КСО является наличие со- циальной отчетности. Социальные отчеты есть только у 9 кредитных организаций. У большинства банков инфор- мация о социальной отчетности представлена в разных разделах на сайте. Оценивая развитие КСО российских банков, следует отметить, что отдельные элементы социальной ответ- ственности присутствуют у большинства банков, но четко сформированную стратегию имеют лишь немногие. Од- нако банки уже осознали необходимость ответственного ведения бизнеса и, будем надеяться, все активнее будут участвовать в жизни общества. Литература: Федеральный закон № 135 — ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11.08.1995 г. МФД — ИнфоЦентр. Расходы банков на благотворительность в 2016 году сократились в 2 раза. http://mfd. ru/ news/view/?id=2152817 Маркетинг. Большой толковый словарь. http://marketing. academic. ru/118/ ЭК ОНОМИЧЕСК ОЕ Р АЗВИТИЕ И Р ОС Т |