Содержание работа оформлена не по требованиям!

• Название: Содержание работа оформлена не по требованиям!
• Дата: 05.02.2022
• Размер: 178.08 Kb.
• Имя файла: 123.docx
• Тип: Реферат; #352527
• страница: 6 из 8

3. Разработка рекомендаций по продвижениюинновационного продукта на рынке на примере ООО «МэнпауэрГруп»

3.1. Позиционирование на рынке инновационного продукта

Инновационный продукт - это бритва, которая работает как кредитная карта. Это должно быть в главе 2. Эта мобильная машина разработана для мужчин, которые в самых разных ситуациях и в любое время могут привести себя в порядок. В жизни могут быть самые разные ситуации. Куда жизнь нас не бросает. Приведу простой пример, потребитель пошел в поход. Конечно, в походе можно умыться, особенно если рядом есть водоем, причесаться и т. д., а вот бритье вызывает проблемы. У электробритвы и машинки есть один недостаток - их нельзя положить в карман [45].зачем здесь примеры? Чьи они?

Продукт будет иметь название Gillettemobilecard. Графическое изображение продукта представлено на рисунке 1.он только разрабатывается?



Рисунок 1 - Графическое изображение продукта

Дело в том, что этот автомат легко помещается в обычный кошелек. Бритва размером с обычную кредитную карту. Единственная разница в толщине, бритва всего на 0,08 см толще кредитной карты. Таким образом, можно взять с собой Gillettemobilecard в самых разных ситуациях. В набор входит аппарат с 3-мя лезвиями и специальный ароматизатор для увлажнения кожи. В него входят пять вкусов: мята, лимон, апельсин, сандал и морской бриз. Также автомат включает в себя специальное мобильное зеркало, которое находится на задней стороне, и две дополнительные кассеты. Самое удивительное, что все эти гаджеты умещаются на одной тонкой пластине, похожей на кредитную карту.

Эта бритва активно продается в зарубежных интернет-магазинах. За Gillettemobilecard покупателю придется заплатить около 1500 рублей. Конечно, Gillettemobilecard не может заменить полноценную бритву. Плоская конструкция ручки вызывает сомнения, поэтому бриться будет непросто. А смотреть в зеркало в форме буквы «П» не очень удобно.

Основными клиентами Gillettemobilecard являются мужчины в возрасте от 25 до 45 лет с уровнем дохода не ниже среднего. Они активные пользователи социальных сетей, следят за модой, предпочитают комфорт и готовы платить за качественные услуги. Средний чек в заведении - около 1200 рублей.

Бизнес-преимущества:

- низкая конкуренция;

- небольшая сумма первоначальных вложений;

- низкие операционные затраты на ведение бизнеса;

- быстрая окупаемость.

Возможные риски:

неправильное позиционирование;

- небольшой рекламный бюджет;

- нехватка квалифицированного персонала;

- изменение моды [44].

Согласно исследованиям, рынок бритв продолжает стремительно расти.

Опросы, проведенные различными исследовательскими центрами, выявили две закономерности:

- представителям сильного пола неудобно пользоваться услугами парикмахера-колориста, мастера маникюра и педикюра в обычном салоне;

- неудобная атмосфера парикмахерской приводит к тому, что мужчина стремится как можно реже посещать мастера.

Бритвы для личного ухода используются мужчинами на протяжении десятилетий. Можно использовать это средство для тщательного удаления волос на лице и теле. Если все сделать правильно и своевременно заменить картриджи, качественные станки плавно и безболезненно скользят по коже [43].

В зависимости от типа продукта преимущества таких инструментов складываются. Основными преимуществами бритв являются:

- без болевого эффекта;

- наличие мигрени, приподнимающей волосы и повышающей качество бритья;

- Компактный размер;

- наличие защитной решетки на некоторых моделях.

Несмотря на то, что у таких устройств много достоинств, есть и недостатки. Современные производители постоянно совершенствуют свою продукцию, но риск получения травм по-прежнему высок. Любое неосторожное движение при использовании бритвы может привести к порезам.

В среднем мужчина тратит не менее 145 дней на удаление нежелательных волос на теле и лице на протяжении всей своей жизни. Только с помощью качественных бритвенных принадлежностей, которые нелегко выбрать из-за большого ассортимента, можно добиться гладкого и презентабельного внешнего вида.

В настоящее время доступны следующие типы бритв:

- Одноразовые - сменные картриджи для них не предназначены, поэтому рекомендуется использовать их один раз. Главное преимущество таких инструментов - их невысокая стоимость. Купить их можно практически в любом магазине. Они очень популярны у путешественников. Недостатки тоже очевидны. О комфорте в личной гигиене и речи не идет, так как инструмент имеет прямую ручку и твердую головку, а бритье требует определенного умения. В большинстве случаев раздражение кожи у мужчин наблюдается после использования одноразовых моделей, особенно если устройство используется несколько раз [42].

- Многоразовые - популярный и продаваемый вид. Их обнаружение связано с наличием острых лезвий. У большинства моделей лезвия изготовлены из высококачественной стали, поэтому срок их службы колеблется от 2 до 3 месяцев. Плавающая головка инструмента упрощает процесс и обеспечивает безопасность. Помимо прочего, эти машины имеют дополнительные преимущества. Например, некоторые модели оснащены специальными увлажняющими гелевыми полосками, обеспечивающими комфорт при использовании. Бритвы со сменными кассетами также могут быть оснащены гребнями, подъемниками щетины и эргономичными ручками. Но и эти бритвы не идеальны. Как показывает практика, чем больше количество лезвий на кассете, тем отчетливее рассечен эпидермис и соответственно увеличивается вероятность осложнений. К недостаткам можно отнести стоимость, которая может показаться высокой, тем более, что новые картриджи необходимо регулярно покупать [41].

Т-образные бритвы - не так давно такие станки снова появились в продаже. Однако сравнивать их с советскими пластиковыми изделиями не стоит. Современные буксирные машины стильные и качественные. Они предлагают качественную эпиляцию и совершенно не вызывают раздражения кожи.

Бритвы с батарейным питанием - такие модели появились сравнительно недавно. Благодаря тому, что они работают от батареек, устройство излучает микроимпульсы для смягчения и улучшения скольжения.

Однозначно сказать, какая бритвенная машина лучшая, невозможно. Поскольку выбор бритвенного инструмента сугубо индивидуален.

Целевая аудитория - мужчины от 26 до 45 лет с доходом 50 000 рублей [14].

Другой сегмент - молодые замужние женщины. Именно они чаще всего покупают бритвенные станки для супругов. Доля этой категории невелика - около 1-2%.

Баннеры, расположенные рядом с магазином, привлекут внимание нужной аудитории и проинформируют их о существовании заведения. Растяжки на здании или на пешеходных дорожках отлично подходят. На входе можно отметить столбы с информацией о видах услуг и прейскуранте.

С учетом особенностей целевой аудитории реклама в СМИ, распространение печатных рекламных материалов не принесет видимых результатов. Намного эффективнее инвестировать в продвижение за счет:

- собственный сайт. Клиент сможет оценить фирменный стиль и дизайн Gillettemobilecard, ознакомиться с квалификацией специалистов, ценами и предоставляемыми услугами. Здесь можно разместить информацию о скидках и акциях. К разработке сайта следует привлечь команду специалистов, так как неграмотный интерфейс отпугнет потенциальных клиентов. Особое внимание стоит уделить продвижению ресурса в популярных поисковых системах, проблема должна быть не дальше второй страницы;

- аккаунт в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Инстаграм), а также в каналах Tik-Tok или Telegram. Это наиболее эффективный способ быстро и быстро вызвать интерес аудитории и побудить людей использовать мобильную карту Gillette.

- Реклама на бесплатных справочных сайтах и ​​взаимодействие с известнымиблогерами [20].

Программы лояльности (дисконтные карты, карты лояльности) имеют большое значение, так как помогают удерживать клиентов и формировать у них «привязанность» к одному учреждению. Активное использование инструментов повышения лояльности не только сгладит влияние сезонности, но и удержит средний чек на желаемом уровне.

Доходы ГНС за вычетом расходов (ставка также зависит от региона и может составлять от 5 до 15%). Плюс - налог уплачивается только с валовой прибыли, при отрицательном результате ставка нулевая. Недостатком является сложность ведения бухгалтерского учета, высокий риск проведения налоговых проверок, дополнительных налогов;

СТС от дохода в размере 6%. Самый простой вариант, при котором весь доход облагается налогом, а расходы не учитываются [7].

Регистрация предпринимателей осуществляется по упрощенной схеме.

Законодательство также позволяет вести этот бизнес как юридическое лицо. Процесс открытия ООО более сложный. Вам необходимо сформировать уставный капитал, зарегистрировать устав и назначить директора. Недостатком этой организационно-правовой формы являются высокие штрафы и большая ответственность чиновников[4].

Другое решение - позиционирование для похожих или более общих фраз. Однако, если предлагаем только один или несколько видов товаров и более широкий ассортимент товаров доступен в конкурирующих компаниях / магазинах, нам будет сложно прорваться и достичь высоких позиций. Также стоит подумать о длинных позициях и содержательных предложениях, которые являются вопросами решения проблем, на которые отвечает наш продукт.

Это о чем?