Интернет-маркетинг в деятельности предприятия. интернет-маркетинг в деятельности предприятия 2.0. Интернетмаркетинг в деятельности предприятия
 Скачать 0.56 Mb.
|
|
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВО «Удмуртский государственный университет» Институт экономики и управления Кафедра управления социально-экономическими системами КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ НА ТЕМУ: «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ» Выполнил студент: Радыгин М.О. Направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент» Наименование группы: ОПБ-38.03.02.00-22 Профессор, д.э.н. А.М. Макаров Ижевск 2021г. СОДЕРЖАНИЕ ОглавлениеВведение 3 1.1Понятие, сущность и интернет-маркетинга 5 1.Продвижение и реклама в интернете 9 1.3Преимущества интернет-маркетинга 13 1.4Интернет-маркетинг в России его состояние на данный момент и особенности 17 Глава 2. Анализ интернет-маркетинга на примере предприятия. 21 2.Организационно-экономическая характеристика ОАО «Автоваз» 21 ИЛЬДАР АВТО-ПОДБОР – Лада Веста. Мы это заслужили. 27 Глава 3. Разработка рекомендаций по продвижению ОАО «АВТОВАЗ» с помощью интернет-маркетинга 27 3.Проблемы интернет-маркетинга и пути их решения 27 3.2Этапы работы по поисковому продвижению сайта ОАО «АВТОВАЗ» 32 Заключение 34 Список используемой литературы 37 ВведениеИнтернет-маркетинг - это использование всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете. Интернет-маркетинг затрагивает все основные элементы маркетинг-микса: цену, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель интернет-маркетинга - это получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта предприятия. Сейчас Интернет-маркетинг — это нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Интернет-маркетинг стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга, достичь максимально широкой аудитории. Сегодня под Интернет-маркетингом понимают использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рекламных роликах, только в Интернет-маркетинге стратегии прямого отклика применяются к бизнес-пространству Интернета. Сегодня Интернет-маркетинг имеет такие возможности, благодаря которым предприниматель может находиться в постоянном контакте с потребителями, а также мгновенно получить статистику продаж, спроса и т.д. Потребителю Интернет-маркетинг предоставляет возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя Интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Применение методов Интернет-маркетинга нацелено на экономию средств (на заработной плате сотрудников отделов продаж и на рекламе), а также на расширение деятельности компаний (переход с локального рынка на национальный и международный рынок). При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через Интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, Интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. В сравнении с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и телевидением), Интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса. На сегодняшний день больше половины предприятий продвигают свои товары и услуги в сети Интернет. Из всего вышесказанного следует, что развитие Интернет-маркетинга на современных предприятиях, дает предприятиям возможность продвинуться на рынке, повысить свою конкурентоспособность, тратя на это минимальные средства. При этом предприятие иметь возможность постоянно отслеживать спрос и потребление. Таким образом, тема курсовой работы является актуальной и важной, так как интернет-маркетинг является одним из важнейших компонентов предприятия, а от степени его освоения зависит благополучие участников организации. Цель курсовой работы состоит в закреплении и углубленном изучении теоретических и практических положений маркетинга. В соответствии с поставленной целью предстоит решить следующие задачи: В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи: изучить понятие и сущность интернет-маркетинга; рассмотреть преимущества интернет-маркетинга; изучить оценку эффективности интернет торговли; Проанализировать состояние интернет-маркетинга в России Рассмотреть основные направления совершенствования интернет-маркетинга в России; Изучить важность интернет-маркетинга в предприятии; Разработать мероприятия по совершенствованию интернет-маркетинга в России. Глава 1. Теоретические основы интернет-маркетинга |