экономика. Тема Общественное производство и экономические отношения
 Скачать 3.27 Mb.
|
|
Тема 9. Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Слайд 190 Конкуренция Перейдём к изучению следующей темы, которая носит название «Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции». Итак, рассмотрим поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции. Для начала вспомним, что такое конкуренция. Конкуренция – процесс взаимодействия экономических субъектов в форме соперничества за лучшие условия производства, наиболее выгодные условия сбыта и право обладания экономическим благом, приносящим полезность. В ходе конкуренции производство маловостребованных благ прекращается, то есть конкуренция представляет собой механизм, с помощью которого экономика решает фундаментальные проблемы. По форме, применяемым методам и степени развития различают несколько видов конкуренции и типов рыночных структур. В зависимости от способов осуществления конкуренции различают совершенную и несовершенную конкуренцию. Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов и покупателей не способен оказать существенное влияние на цену товара. Рыночная структура характеризуется несовершенной конкуренцией, если продавцы и покупатели способны воздействовать на цену товара. Несовершенно конкурентные рынки подразделяются на основные три вида: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. В действительности наиболее типичны монополистическая конкуренция и олигополия. Однако процесс принятия решений фирмой наиболее четко виден при анализе совершенной конкуренции и монополии. Они дают как бы образец или стандарт поведения фирмы. В условиях совершенной конкуренции предприятие вынуждено продавать продукцию по не зависящей от него рыночной цене. Другая ситуация: предприятие-монополист, обладая абсолютной рыночной властью, может выбрать в качестве независимой переменной либо выпуск, либо цену, предоставляя рынку возможность определять величину выпуска. На рынке олигополии предприятия чаще всего являются ценоискателями. Хоть олигополист и обладает определенной рыночной властью, но он не может так просто влиять на цену, как монополист. Ему приходится учитывать, как на его ценовое решение будут реагировать соперники. В отличие от олигополистов предприятиям, работающим на рынке монополистической конкуренции, нет необходимости учитывать реакцию конкурентов. Предприятия не являются взаимозависимыми. Их поведение ближе к поведению предприятий в условиях совершенной конкуренции. Неоднородность продукции, ее дифференциация дают таким предприятиям определенную степень рыночной власти при назначении цен. Слайд 191 Совершенная конкуренция Совершенная конкуренция – это такая рыночная структура, при которой фирмы полностью свободны в своих действиях. Рынок чистой конкуренции наиболее упрощен для ценообразования и обмена. Он состоит из множества продавцов и покупателей одноименного товара. Ценообразование производится продавцом на основе стихийного взаимодействия спроса и предложения. В современной экономике не только отдельные фирмы, но целые отрасли действуют по принципу чистой конкуренции. Например, в сельскохозяйственном производстве реализация осуществляется на основе свободного соотношения спроса и предложения. Отличительные признаки рынка совершенной конкуренции представлены на слайде. Так, на рынке совершенной конкуренции продукция взаимозаменяема, однородна и стандартизирована. На рынке совершенной конкуренции существует множество мелких фирм, каждая из которых занимает не более одного процента объема продаж, поэтому сокращение или увеличение производства одним из них не повлияет на состояние рынка. При этом фирмы не интересуются производственными решениями друг друга, так как деятельность конкурентов не представляет опасности для собственной деятельности. Все продавцы и покупатели в равной степени владеют информацией о состоянии рынка. На рынке свершенной конкуренции компании конкурируют ценовым методом. При этом все продавцы принимают цену извне как заданную величину. То есть равновесная цена выступает ориентиром в деятельности каждой отдельно взятой фирмы, позволяет определить место данной фирмы на рынке. На рынке совершенной конкуренции каждый, кто желает открыть или закрыть свое дело, может это сделать без учета желания других участников рынка. Покупателям при этом безразлично, товар какой фирмы выбрать. Приведем пример. Существует некий неформальный рынок труда, который можно наблюдать в Москве, если выехать за Московскую кольцевую автодорогу по Ярославскому шоссе. На выезде из Москвы каждое утро собирается большое количество людей. Эти люди предлагают свои услуги, к примеру, в качестве строительных рабочих. И любой желающий может подъехать, договориться и нанять несколько человек, допустим, строить себе дачу или что-то еще. Соответственно, на этом неформальном рынке могут нанимать работников не только частники, но и, так скажем, юридические лица, даже какие-то строительные компании. И на этом рынке огромное количество предложений, огромное количество людей. К какому типу вы отнесли бы данный рынок? Барьеры для входа на данный рынок не очень высоки. Услуги, которые предлагают участники этого рынка, достаточно однотипные. Поэтому у этого рынка есть по крайней мере некоторые черты совершенной конкуренции. Слайд 192 Принципы работы фирмы Вспомнив понятие совершенной конкуренции и её признаки, перейдём к рассмотрению поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции. Что выступает основными принципами оптимизации работы фирмы? Перед фирмой в любой модели рынка, будь то чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция или олигополия, встают три взаимосвязанных вопроса. Первый вопрос: следует ли производить тот или иной продукт? Второй вопрос: если да, то сколько? И третий вопрос: какую прибыль или убыток это принесет? Чтобы получить ответ на эти вопросы, необходимо запомнить два правила. Правило первое гласит: фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить экономическую прибыль либо если убыток будет меньше, чем валовые постоянные издержки. Правило второе гласит: производить следует такой объем продукции, который обеспечит максимум прибыли или минимум убытков. В краткосрочном периоде фирма располагает неизменной производственной мощностью, поэтому производство осуществляется с постоянными ресурсами, это, например, оборудование, и переменными ресурсами, например, сырьё. Экономическая прибыль фирмы – это разность между валовым доходом и валовыми издержками. Фирма всегда стремится максимизировать свою валовую экономическую прибыль, а не прибыль на единицу продукции. Подсчитать валовую прибыль можно двумя способами. Первый способ. Прибыль на единицу продукции определяется как разница между рыночной ценой и средними общими издержками, а валовая прибыль – как прибыль на единицу продукции, умноженная на объем выпуска. Формула 9.1. Второй. Прибыль определяется как разница между валовым доходом и общими издержками. Формула 9.2. Слайд 193 Основные подходы Задача фирмы – найти оптимальный объем производства, при котором она получит максимальную прибыль или минимальные убытки. Существует два подхода к определению объемов производства, обеспечивающих фирме максимум прибыли или минимум убытков в краткосрочном периоде. Первый подход – это сравнение валового дохода с валовыми издержками. Второй подход – это сравнение предельного дохода с предельными издержками. Рассмотрим использование этих подходов на чисто конкурентном рынке. То есть когда доля каждого производителя в рыночном предложении незначительна и он не может воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе взаимодействия сил рыночного спроса и предложения. Слайд 194 Конкурентная фирма Поскольку для чисто конкурентного производителя рыночная цена задана, то спрос на его продукцию совершенно эластичен, а предельный доход равен цене. В условиях совершенной конкуренции фирма выступает в качестве ценополучателя. График спроса на ее продукцию имеет вид прямой, параллельной оси выпуска. Общая выручка фирмы изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, средняя и предельная выручки равны и совпадают с ценой. Эти взаимосвязи показаны на графике на слайде, где кривые предельного дохода МR [эм эр], цены Р [пэ] и спроса D [дэ] на продукцию производителя совпадают и параллельны горизонтальной оси. Условие 9.3. В связи с этим валовой доход при продаже каждой дополнительной единицы продукции возрастает на неизменную величину, равную цене, и кривая валового дохода имеет восходящий характер, что также представлено на рисунке на слайде. Слайд 195 Сопоставление валового дохода и валовых издержек Итак, рассмотрим принцип сравнения валового дохода с валовыми издержками. В краткосрочном периоде общие издержки фирмы состоят из постоянных и переменных затрат. Постоянные издержки фирма будет иметь даже при отсутствии производства. В этом случае убытки будут равны постоянным издержкам. В деятельности фирмы возможны три ситуации: а) получение прибыли; б) получение убытков; в) уход с рынка. Первый случай – случай максимизации прибыли. Фирма продолжает работать и увеличивает экономическую прибыль, если полученный валовой доход превышает валовые издержки. Как видно из рисунка на слайде, криваяваловых издержек ТС [тэ цэ] пересекает кривую валового дохода ТR [тэ эр] в точках А [а] и С [цэ]. Любое производство в пределах этих критических точек принесет экономическую прибыль, любое производство за их пределами – убытки. Максимум прибыли – там, где расстояние по вертикали между кривыми валового дохода и валовых издержек наибольшее. То есть прибыль фирмы будет максимальна, когда общий доход превышает общие издержки на максимальную величину. Второй случай – случай минимизации убытков. Если рынок установит такую цену, при которой валовой доход меньше валовых издержек и фирма будет нести убытки, то, на первый взгляд, ей надо закрыться. Однако если фирма не производит товары, то в краткосрочном периоде она все равно несет убытки в размере постоянных затрат. Поэтому в краткосрочном периоде фирме имеет смысл продолжить функционирование, если при достигнутом уровне производства валовой доход превышает валовые переменные издержки, так как часть выручки пойдет на оплату постоянных затрат. То есть когда валовой доход меньше валовых издержек, но превышает валовые переменные издержки, фирме целесообразно продолжать производство. В этом случае валовые переменные издержки TVC 2 [тэ вэ цэ два], как и некоторая часть валовых постоянных издержек TFC 2 [тэ эф цэ два], могут быть оплачены из валового дохода TR 2 [тэ эр два]. Фирма будет в краткосрочном периоде продолжать работать, если ее убыток меньше валовых постоянных издержек. То есть убыток будет минимальным при таком объеме продукции, при котором общие издержки превышают общий доход на наименьшую величину. В случае закрытия фирме придется приостановить производство, если ее валовой доход меньше валовых переменных издержек, то есть экономический убыток превышает валовые постоянные издержки. В этом случае убыток фирмы сократится и будет равен валовым постоянным издержкам. То есть если нет производства, при котором валовой доход превышает переменные издержки, а в этом случае убыток больше или равен постоянным издержкам, фирма будет минимизировать убытки путем закрытия. В случае закрытия предприятия кривая валового дохода лежит ниже кривой валовых переменных издержек, не пересекаясь с ней, так как не существует объема производства, при котором валовые переменные издержки были бы полностью покрыты. Таким образом, делаем следующие выводы. Следует ли производить? – Да, если есть такой объем производства, при котором фирма получает прибыль. Какое количество продукции производить? – Такое, которое соответствует наибольшей прибыли. Стоит ли производить, если фирма несет убыток? – Да, если убыток меньше, чем постоянные издержки фирмы. Слайд 196 Сопоставление предельного дохода и предельных издержек Далее рассмотрим принцип сравнения предельного дохода с предельными издержками. При данном подходе конкурентной фирме следует сравнивать предельный доход MR [эм эр] и предельные издержки МС [эм цэ] каждой последующей единицы продукции. «Золотое правило» говорит о равенстве предельного дохода и предельных издержек. Формула 9.4. То есть «золотое правило» основывается на сопоставлении сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять к валовому доходу, с одной стороны, и к валовым издержкам – с другой. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить, так как на каждой такой единице фирма получит от продажи больше дохода, чем прибавит к издержкам. Производство выгодно, пока предельный доход будет больше предельных издержек. Но с увеличением объема производства повышающиеся предельные издержки вследствие падающей отдачи могут сделать производство невыгодным, так как могут превысить предельный доход. Разделять эти два интервала, когда производство из выгодного превращается в невыгодное, будет точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка – ключ к «золотому правилу», определяющему оптимальный объем производства. Следует подчеркнуть, что «золотое правило» может быть применено лишь в том случае, если предельный доход выше минимума средних переменных издержек. Фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки при объеме выпуска, для последней единицы которого предельный доход равен предельным издержкам и больше минимума средних переменных издержек. Это правило применимо ко всем фирмам, действующим на любых рынках. Слайд 197 Максимизация прибыли Поскольку в условиях чисто конкурентного рынка цена продукта равна предельному доходу, то правило равенства предельных издержек и предельного дохода можно сформулировать следующим образом. Чисто конкурентная фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в краткосрочном периоде при объеме выпуска, для последней единицы которого цена равна предельным издержкам. При этом цена должна превышать минимум средних переменных издержек. Итак, при ответе на вопрос «производить или нет» главным в «золотом правиле» является сравнение цены с минимумом средних переменных издержек. При определении «сколько производить» сопоставляются цена и предельные издержки, при подсчете фактической прибыли или убытка – цена и средние валовые издержки. Чисто конкурентная фирма закроется, если предельный доход – а на рынке совершенной конкуренции это цена – меньше минимума средних переменных издержек. Итак, обратимся к рисунку на слайде. При объеме производства, равном Q a [ку а], предельные издержки фирмы минимальны. Однако фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, будет продолжать расширять производство до Q e [ку е], где предельный доход MR [эм эр]равен предельным издержкам MC [эм цэ]. Прибыль на единицу продукции будет равна разнице между рыночной ценой и средними издержками, то есть P – AC [пэ минус а цэ]. Общая величина прибыли будет равна площади прямоугольника P c P*EC [пэ цэ, пэ со звездочкой, е, цэ]. Слайд 198 Минимизация убытков Предположим, однако, что цена меньше средних издержек, то есть P < AC [пэ меньше а цэ]. В таком случае фирма должна попытаться минимизировать убытки. Данная ситуация представлена на рисунке на слайде. В этой ситуации убытки фирмы равны площади PP c CE [пэ, пэ с индексом цэ, цэ, е]. Стремясь минимизировать убытки, фирма должна попытаться покрыть выручкой средние постоянные затраты. Если цена выше средних переменных издержек, то фирме это удастся. Таким образом, если цена выше средних переменных издержек, то в краткосрочном периоде фирме стоит продолжить функционирование. Если же цена ниже средних переменных издержек, закрыться и оплатить убытки из собственного кармана. Подведём итог вышесказанному. Первое. Если цена, то есть предельный доход, превышает предельные издержки, то производство можно увеличивать, Второе. Если цена ниже предельных издержек, то производство осуществляется в убытке и его следует прекратить, И третье. Фирма может увеличивать производство, пока предельные издержки не сравняются с ценой продукта. Так как в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным доходам, фирма может увеличивать производство, пока предельные издержки не будут равны предельному доходу. И та точка, при которой предельные издержки равны предельному доходу и равны цене, является точкой, определяющей оптимальный объем производства на рынке совершенной конкуренции. Слайд 199 Долгосрочный период Теперь рассмотрим поведение чисто конкурентной фирмы в долгосрочном периоде. В данной ситуации на передний план выступает такая особенность совершенной конкуренции, как свобода входа в отрасль и выхода из нее, то есть мобильность ресурсов. Итак, в долгосрочном периоде появляются новые фирмы в отрасли. Примем ради упрощения за долгосрочные изменения открытие новых предприятий в отрасли или их массовое закрытие. В долгосрочном периоде фирма также имеет возможность изменить масштаб производства. Если цена продукта превышает долгосрочные средние издержки, тем самым обеспечивая экономическую прибыль, то новые фирмы будут стремиться вступить в отрасль. Ее расширение будет продолжаться до тех пор, пока увеличение предложения продукции не приведет вновь к снижению цены до уровня долгосрочных средних издержек. И наоборот, если цена меньше долгосрочных средних издержек, убытки заставят многих покинуть отрасль. Со временем предложение продукции будет уменьшаться, снова повышая цену до уровня долгосрочных средних издержек. Оптимум конкурентной фирмы в долгосрочном периоде для предприятия представлен на слайде слева, для отрасли – справа. Если, к примеру, P 1 > P * [пэ один больше пэ со звёздочкой], то фирма получает прибыль. Тогда в эту отрасль устремляются дополнительные капиталы. Линия предложения в отрасли сдвигается из S 1 [эс один] в S 2 [эс два]. Но при P 1 [пэ один] величина спроса в отрасли составляет Q d1 [ку с индексом дэ один], а величина предложения – Q s1 [ку эс один]. Возникает избыток предложения, и P e [пэ е] падает. Прибыли уменьшаются, что вызывает отток капитала из отрасли. Если P 2 > P * [пэ два больше пэ со звёздочкой], то в отрасли величина спроса возрастает до Q d2 [ку с индексом дэ два], а предложения – падает до Q s2 [ку с индексом эс два]. Возникает дефицит, и цена растет. В итоге в долгосрочном периоде оптимум конкурентной фирмы – в точке e [е], где MR = MC = AC [эм эр равно эм цэ равно а цэ], то есть устанавливается при нулевой экономической прибыли, что не означает отсутствие бухгалтерской прибыли. Следовательно, чисто конкурентная фирма в долгосрочном периоде ориентируется на безубыточность и не получает экономическую прибыль. В чистом виде эта идеальная модель практически отсутствует. Типичными же для современного рыночного хозяйства являются рынки несовершенной конкуренции. Слайд 200 |