экономика. Тема Общественное производство и экономические отношения
 Скачать 3.27 Mb.
|
|
Модель блокирующего ценообразования Потери от несовершенной конкуренции и олигополии можно проиллюстрировать и графически. Если бы цена устанавливалась на уровне точки E1 [е один], то есть точки пересечения кривой MC [эм це] и кривой спроса D [дэ], цена P1 [пэ один] соответствовала бы условиям совершенной конкуренции. И в этих условиях потребительский излишек был бы равен площади треугольника P1P0E1 [пэ один пэ нулевое е один]. В условиях несовершенной конкуренции цена устанавливается на уровне точки E2 [е два]. Эта точка лежит на одной вертикали с точкой E при пересечении кривых MC [эм це] и MR [эм эр]. При этой цене P2 [пэ два] объем предложения фирмы равен Q2 [ку два], следовательно, он меньше того объема, который был бы при совершенной конкуренции. Далее рассмотрим монополистическую конкуренцию. Это тип рыночной структуры, где большое количество производителей предлагает схожую, но неоднородную продукцию. Монополистическая конкуренция – это рынок, на который просто попасть, на нем много фирм с небольшой рыночной долей. При монополистической конкуренции в отличие от совершенной конкуренции фирмы производят дифференцированный товар – то есть отличающийся от продукции конкурентов. И за счет этого каждая фирма имеет некую рыночную власть. Эта продукция имеет отличия по качеству, дизайну или какому-либо иному признаку. Само понятие «монополистическая конкуренция» впервые было выявлено американским экономистом Эдуардом Чемберлином в тридцатые годы двадцатого века. Чем отличается монополистическая конкуренция от совершенной? Приведем пример. Допустим, есть 20 пекарен, которые производят совершенно одинаковый продукт – батон нарезной, и у всех пекарен он практически одинаков. Предположим, что они ожесточённо конкурируют друг с другом. В результате этой конкуренции на рынке будет огромное количество нарезных батонов, которые будут стоить очень дёшево, так как конкуренция заставит снижать цены до уровня себестоимости. Это – совершенная конкуренция. В то же время на рынке присутствует много маленьких пекарен, и в каждой выпекают собственный хлеб: где-то с семечками, а где-то с маком, где-то крендель, а где-то круассан. Соответственно, у всех производителей дифференцированный товар, стоит такой товар несколько дороже и выпускается небольшими партиями. Это – монополистическая конкуренция. Теперь скажите, какой рынок вы предпочитаете? Рынок, на котором куча дешёвых нарезных батонов, или рынок, на котором несколько меньше более дорогой продукции, но зато более разнообразной? Это отличие между монополистической и совершенной конкуренцией в долгосрочном периоде. Слайд 244 Потери от несовершенной конкуренции Основные черты монополистической конкуренции определены следующим образом. Во-первых, товар каждой фирмы дифференцированный. Это означает, что он является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в качестве, определенных свойствах, сервисе, дизайне и так далее. Получается, что очень часто потребитель просто платит за торговую марку, рекламу товара, но никак не за его качество. Дифференциация товара бывает вертикальной и горизонтальной. Вертикальная дифференциация товара предполагает различие качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Выбор товара определяется уровнем дохода и платежеспособного спроса на него. Конкурентоспособность товаров в наибольшей степени зависит от уровня цены товара. В вертикальной дифференциации существует соотношение цены и качества товара. Горизонтальная дифференциация продукта предполагает различие потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы. Выбор определяется приверженностью той или иной марке. Конкурентоспособность товаров в наибольшей степени зависит от соответствия предпочтениям клиентов. При горизонтальной дифференциации товара происходит снижение эластичности спроса на товар. Большинство реальных примеров сочетают в себе элементы горизонтальной и вертикальной дифференциации продукта. Разные потребители имеют различные предпочтения в отношении характеристик продукта, но порядок, в котором они расположили бы достоинства товара, у всех будет свой. Во-вторых, на рынке существует определенное число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. В-третьих, продавцы на рынке не считаются с реакцией конкурентов, когда выбирают, какую установить цену и сколько следует производить товара. Это результат того, что на рынке большое количество продавцов и решение одного из них мало влияет на положение других производителей. В-четвертых, на рынке существуют все условия для свободного входа и выхода. Это означает, что любой производитель может свободно прийти на рынок, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности. Эта ситуация связана с тем, что нелегко завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам. Также особенностью монополистического рынка является то, что во многих отраслях промышленности производимая фирмами продукция дифференцирована. Поэтому потребители рассматривают каждую фирменную марку товара как нечто отличное от товаров других фирм. В этой связи следует отметить следующую особенность. Так как вход новым фирмам на рынок не ограничен, им несложно войти на рынок со своими фирменными марками, а существующие фирмы могут легко выйти с рынка, если их товары просто перестали пользоваться спросом. Существует множество примеров рынков монополистической конкуренции. Рынки многих товаров, выставленных на продажу в магазинах, являются рынками монополистической конкуренции. В силу характера этого рынка проникновение на него простое, и туда входят новые магазины, получающие высокие финансовые результаты там, где мало конкурентов. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Например, любой сорт безалкогольных напитков по вкусу чуть-чуть отличается от остальных. А каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки. Потребитель может предпочитать, к примеру, растворимый кофе «Нескафе голд» другим маркам и регулярно покупать его. Однако приверженность тому или иному кофе обычно имеет свои пределы. Если цена на «Нескафе голд» значительно возрастет по сравнению с другими марками, потребитель, вероятно, перейдет на другой кофе, подешевле. Рассмотрим существующие экономические последствия монополистической конкуренции. Во-первых, ресурсы для производства товаров используются не полностью. Это означает, что возникают избыточные производственные мощности. Во-вторых, покупатели не получают товар по наименьшей цене. В-третьих, приспособление продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования. В-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается. Для проведения анализа фирмы в условиях монополистической конкуренции обратимся к слайду, где представлен график, отражающий ситуацию, которая складывается в краткосрочном периоде. В первую очередь обращает на себя внимание кривая спроса D [дэ], которая не идет параллельно оси абсцисс, а имеет отрицательный наклон. Она удовлетворяет критерию несовершенной конкуренции, то есть спрос не абсолютно эластичен. Причина этого, как мы только что выяснили, состоит в дифференциации продукта. Слайд 245 Основные черты монополистической конкуренции Предложение товаров фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, конечно, не совпадает с предложением товаров целой отрасли, как это было в случае фирмы-монополии. Но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она монополист. Поэтому и кривая спроса приобретает характерный отрицательный наклон, что говорит о росте объема реализации продукции за счет снижения цен. Кроме этого, виден механизм определения фирмой оптимального размера производства. В условиях монополистической конкуренции фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором кривая SMC [эс эм це] равна кривой SMR [эс эм эр]. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском дополнительной единицы продукции, не начинают превышать выручку. Соответственно, точка пересечения кривых SMC [эс эм це] и SMR [эс эм эр] на графике определяет тот размер объема выпуска продукции Q1 [ку один], продавая который по цене P [пэ] фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки. Из графика видно, что Q1 [ку один] меньше Q2 [ку два]. Если бы та же самая цена P [пэ] при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Q2 [ку два]. Таким образом, при анализе деятельности фирмы в коротком периоде наиболее заметны черты, сближающие монополистическую конкуренцию с другими видами несовершенной конкуренции. Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде. Для простоты изложения примем, что кривая затрат не меняется. Допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль. В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей. Слайд 246 Предельная выручка и предельные издержки Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в длительном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат D3 [дэ три] на слайде. К такому же финалу приведет развитие событий и тогда, когда в начальный момент фирма несла экономические убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной. Рассмотрим более внимательно состояние устойчивого долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции в точке А [а]. Для начала зафиксируем уже установленный факт: точка А лежит на кривой LAC [эль а це]. Таким образом, монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции в длительном периоде, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли. Эта черта обеих структур является следствием свободы вхождения на рынок и выхода с него. Другая важная особенность положения точки долгосрочного равновесия заключается в том, что, находясь на кривой LAC [эль а це], она, однако, не совпадает с точкой минимума средних затрат. И в этом состоит важное отличие равновесия в длительном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Почему же названные две точки не могут совпасть? Дело в том, что кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. Такое условие выполняется для совершенной, но не для монополистической конкуренции. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума затрат под углом D2 [дэ два], то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, то есть существует зона экономической прибыли. В этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке. На слайде мы не случайно изобразили положение проходящей через минимум средних затрат линии спроса D2 [дэ два] как промежуточное, неустойчивое состояние спроса на его пути из положения D1 [дэ один] к стабильному положению D3 [дэ три]. Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия. Во-первых, равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар. Во-вторых, при монополистической конкуренции устанавливается меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних затрат, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы несколько меньше оптимального, так что весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле и меньшим числом более крупных фирм. В-третьих, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, найдутся покупатели, которые заплатят за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы фирма. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль. Заметим, что чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. По традиции, эту закономерность принято называть теоремой избыточной мощности при монополистической конкуренции. Итак, теорема избыточной мощности утверждает, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов. Однако согласилось ли бы общество снизить издержки производства ценой полного однообразия товаров? Вряд ли. Слайд 247 Рассматривая различные типы рыночных структур, мы обсуждали механизмы установления равновесия. Если цены меньше равновесного уровня, то продавцы имеют возможность поднимать цену на товар. Увеличение цены на рынке выше установленного приведет к сокращению величины спроса и заставит продавцов вернуться к равновесному уровню для увеличения прибыли. В модели совершенной конкуренции равновесие достигается пересечением графиков спроса и предложения На практике представить себе реализацию такого механизма сложно. Целесообразнее рассматривать двух или более агентов – продавца и покупателя, предлагающих каждый свою цену и принимающих или отклоняющих предложения, поступающие от другой стороны. В данной ситуации равновесие будет очень похоже на то, что мы наблюдаем на рынке совершенной конкуренции. Аукцион – хороший способ решения проблемы обмена и продажи товаров. Рассмотрим его более подробно. Аукцион – это способ продажи объектов по заранее установленным правилам, включая формирование цены. На аукционе участвуют несколько потенциальных покупателей и продавец – аукционист Особенностью продажи на аукционах является уникальность товаров – произведения искусства, здания, какие-то редкие объекты и прочее. Слайд 248 Почему продавцы выбирают именно такую форму продажи? Во-первых, продавец хочет получить максимально возможную плату за свой редкий товар. Собирая вместе людей, заинтересованных в покупке этого объекта, продавец заставляет их соревноваться друг с другом за право обладать им, что зачастую провоцирует их назначать максимально допустимую цену. Аукцион, позволяющий собрать максимальную сумму за товар, называется оптимальным. Во-вторых, когда речь заходит о каких-то объектах, производящих дополнительную стоимость, например, зданиях или сооружениях, аукционист стремится организовать все так, чтобы объект достался тому покупателю, которому он нужен больше остальных. Аукцион, при котором товар достается наиболее ценящему его покупателю, называется эффективным.Часто аукционы обладают этими двумя свойствами, но иногда достижение одного из них противоречит достижению второго. Мы рассмотрим примеры различных аукционов, чтобы наглядно убедиться в их разнообразии, ведь за многие годы их проведения были использованы самые разные подходы. Наиболее известны аукционы по продаже произведений искусства и антиквариата. При переходе от государственной собственности к частной, то есть при приватизации, на аукционе продавались целые фирмы. Многие страны продают свои ценные бумаги на аукционах. Существуют также площадки интернет-аукционов, на которых продается огромное количество самых разных товаров и люди всех стран могут делать ставки, не вставая из-за компьютера. Примером является рынок eBay [еБэй]. Мобильный спектр, освещение и многие другие инфраструктурные объекты продаются на аукционах. Компания Яндекс, например, распределяет контекстную рекламу через специально смоделированный для этой цели аукцион. Слайд 249 Аукцион – это отличный механизм обеспечения конкуренции потребителей за товар, обладающий привлекательными свойствами. Простые и понятные правила повышают прозрачность торгов. Конечно, доход от торговли на аукционах значительно выше, чем при самостоятельном поиске покупателей и персонализированных торгах с каждым из них. Аукционы хороши тем, что их нетрудно преобразовывать под специфические нужды конкретной задачи, но при этом правила прописываются и объясняются очень четко. Ошибки, совершенные при организации нескольких аукционов в конце прошлого столетия, дали стимул к развитию теории аукционной формы торговли и ее доработке. С тех пор эта сфера является одной из самых важных в современной экономической науке. Аукционы помогают организовывать простой и понятный механизм определения наиболее эффективного или оптимального собственника для товара. Однако аукционная форма торговли имеет и ряд недостатков. Во-первых, участники аукционов постоянно вынуждены предугадывать поведение своих конкурентов. Это непросто, так как они не имеют полной информации ни об объекте, ни о других участниках торгов. Каждому участнику трудно выстроить оптимальную стратегию поведения на аукционе, что может порождать ошибки и повышает вероятность нежелательного исхода. Растет вероятность ошибки в формулировании правил, а значит, и стратегий игроков, и, как следствие, исход аукциона может быть непредсказуем. Как же организовать аукцион так, чтобы по возможности избежать всех этих негативных сторон? Прежде всего, аукцион нужно должным образом формализовать. Для начала необходимо понимать, кто его участники. Обычно принято думать, что у каждого участника есть какое-то вероятностное распределение ценности. Например, если у коллекционера, собирающего картины пост- импрессионистов, творчество именно Мане занимает центральное место в коллекции, то он готов заплатить за картину бо льшую сумму денег. Если же в его коллекции представлены самые разнообразные художники и картины Мане уже имеются, то – сумму гораздо ме ньшую. То, какое из этих утверждений является правдой, наверняка знает только сам этот коллекционер. Остальные участники аукциона и аукционист могут наблюдать только вероятностное распределение. Стратегия каждого участника зависит от ценности объекта для него и других участников, выраженной в ставке, которую данный участник делает на аукционе. Равновесие определяется следующим образом: каждый участник знает стратегии других, но не знает их ценностей. Собственная равновесная стратегия каждого из участников является наилучшим ответом на стратегии других участников аукциона. |