экономика. Тема Общественное производство и экономические отношения

• Название: Тема Общественное производство и экономические отношения
• Дата: 04.06.2022
• Размер: 3.27 Mb.
• Имя файла: экономика.pdf
• Тип: Документы; #569341
• страница: 22 из 31

Рынок доминирующей фирмы
Еще одной формой скрытой координации ценового поведения продавцов является ценовое лидерство, при котором один из продавцов получает признанный другими статус ценового лидера.
Он регулирует цену продукции, повышает или понижает ее, а все остальные продавцы образуют его конкурентное окружение. Конкурентное в том смысле, что каждый из них ведет себя подобно совершенно конкурентному предприятию. В том числе ведет себя и как ценополучатель, с той единственной разницей, что принимаемая им цена задается не анонимным рынком, а вполне определенным ценовым лидером.
Обычно ценовое лидерство имеет характер глубоко скрытого, скорее даже имплицитного, подразумеваемого сговора, поскольку какие-либо открытые соглашения о ценах запрещены антимонопольным законодательством большинства развитых стран.
Ценовое лидерство как координирующий механизм имеет то преимущество перед картелем, что при нем сохраняется полная свобода предприятий в отношении их производственной и сбытовой деятельности. В случае соглашений картельного типа она регулируется квотами и/или размежеванием рынка.

Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменяющимся условиям рынка, освобождая от этого риска предприятия, образующие его конкурентное окружение.
При этом лидер имеет основания предполагать, что другие предприятия согласятся с его решением и последуют за ним. В противном случае он будет нести определенные потери, пока не вернется к исходному уровню цены.
Со своей стороны, предприятия-последователи готовы пойти на компромисс между отказом от риска принятия ценовых решений перед лицом высокой неопределенности будущего и возможностью максимизации своей прибыли.
Предположительная вариация ценового лидера представляет единицу, поскольку он считает, что его последователи изменят свои цены в том же направлении и в той же мере, что и он сам.
Предположительная вариация последователей представляет ноль в отношении самочинных повышений цен, поскольку они не предполагают, что кто-либо еще последует такому решению.
Напротив, в случае самовольного понижения цены их предположительная вариация будет равна единице. Ведь каждое предприятие последует такому снижению цены, стремясь сохранить свою рыночную долю.
Особенность ценового поведения доминирующего предприятия заключается в том, что оно не заинтересовано в том, чтобы посредством снижения цены избавиться от своего конкурентного окружения.
С другой стороны, наличие этого окружения и опасность вторжения на рынок новичков заставляет доминирующее предприятие поддерживать цены на уровне более низком, чем они были бы в случае монополии.

Поэтому часто предприятие-лидер с конкурентным окружением можно рассматривать скорее как промежуточный тип строения рынка между монополией и олигополией, чем олигополию в традиционном ее понимании.
Так как для олигополии характерны крупность и немногочисленность продавцов.
Обычно различают два основных типа ценового лидерства.
Это лидерство предприятия с существенно более низкими затратами, чем у конкурентного окружения. И лидерство предприятия, занимающего доминирующее положение на рынке, но существенно не отличающегося от последователей по уровню затрат.
Какие факторы могут способствовать выделению из группы какого-то одного предприятия, занимающего доминирующее положение на данном рынке? Таких факторов несколько.
Прежде всего доминирующим может стать предприятие с наименьшим уровнем затрат. Низкий уровень затрат может в свою очередь быть обусловлен лучшим управлением или использованием лучшей технологии.
Также он может быть обусловлен наиболее длительным пребыванием в данной отрасли, что способствует нахождению наиболее экономичных производственных процессов и высокой квалификации работников.
Важным фактором, предопределяющим доминирующее положение на рынке, является стохастический характер роста производства на отдельных предприятиях, от чего во многом зависит изменение их сравнительных рыночных долей.
Другим фактором, способствующим вычленению доминирующего предприятия, является дифференциация продукции. Доминирование в этом случае может быть достигнуто благодаря репутации предприятия как

поставщика безупречно качественной продукции, чему во многом способствует ее рекламирование.
Наконец, в случае когда не все предприятия отрасли входят в картель, регулирующий рынок, группа картелированных предприятий может действовать как доминирующее предприятие. А не вступившие в картель предприятия оказываются в положении его конкурентного окружения.
Конечно, если картельным соглашением охвачены все предприятия отрасли, картель, как мы видели в предыдущем разделе, превращается в обычную монополию.
В России синдикаты получили широкое распространение в начале ХХ века – в период новой экономической политики. Примерно через десять лет, в тридцатые годы, они были ликвидированы.
В современной России картели юридически запрещены. Однако практика ценовых сговоров довольно распространена. Сценарий всегда один.
Сначала возникает тотальный дефицит какого-либо товара, а потом он появляется на рынке, одновременно подорожавший у всех продавцов.
Организационные формы современных картельных образований меняются в соответствии с требованиями времени и моды. Сегодня особое подозрение вызывают так называемые ассоциации, поскольку они приводят к снижению конкурентной борьбы.
Опасность развития этого негативного экономического явления в нашей стране очень велика.
Теперь рассмотрим картелеподобную структуру рынка. Поскольку картельные соглашения запрещены законом, то между фирмами- олигополистами заключаются соглашения в неявных формах.

В таких условиях фирмы не вступают друг с другом в явные соглашения, но подчиняют свое поведение определенным негласным правилам.
Это позволяет, с одной стороны, избежать юридической ответственности, вытекающей из антимонопольного законодательства, а с другой – уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов.
Или проще, оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии.
Такой компромисс между нескоординированной олигополией и картелем, облегчающий достижение олигополистического равновесия, получил название картелеподобной структуры рынка, или «игры по правилам».
Самыми распространенными вариантами картелеподобных структур рынка являются ценообразование по принципам «лидерство в ценах»,
«издержки плюс» и модель блокирующего ценообразования.
С их помощью олигополисты координируют свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор.
Суть «лидерства в ценах» состоит в том, что фирма-лидер, являющаяся, как правило, наиболее крупной и эффективной в отрасли, устанавливает цену, а другие фирмы автоматически назначают эту же цену.
Такое решение упрощает проблему соглашения о ценах: достаточно лишь установить ту цену, которую назначает лидер.
Цена, назначаемая лидером, зависит от того, будут ли другие фирмы при установленной цене ограничивать объемы производства, чтобы доли рынка остались неизменными, или же расширят производство при повышении цен.

Если остальные фирмы склонны ограничивать свое производство, то лидер может установить цену, максимизирующую общую прибыль.
Если же лидер является доминирующей на рынке фирмой, то он может установить цену, максимизирующую собственную прибыль, а остальные фирмы производят по этой цене столько, сколько хотят или сколько смогут.
Но всё-таки обычно лидер проводит изменение цены так, чтобы это устроило и остальных. Ведь если конкуренты будут недовольны, то они могут просто не последовать за лидером. А это приведёт отрасль в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии.
Поэтому лидер сначала прощупывает отношение конкурентов к повышению своей цены, заранее объявляя его размер и наблюдая за их реакцией.
Устойчивость модели ценового лидерства обеспечивается не только возможностью санкций со стороны лидера, но и заинтересованностью других участников рынка в лидере. В том, который берёт на себя бремя исследования рынка и выработки оптимальной цены.
Суть взаимодействия фирм в данной модели состоит в том, что цена, максимизирующая прибыль ценового лидера, является фактором, задающим условия производства остальным фирмам отраслевого рынка.
Рассмотрим пример графического решения задачи установления фирмой-лидером рыночной цены на олигополистическом рынке на слайде.
Кривая D [дэ] – это кривая рыночного спроса. Кривая SF [эс эф] – кривая предложения фирм-последователей. Кривая DL [дэ эл] – кривая спроса фирмы-лидера; MRL [эм эр эл] – соответствующая кривой DL [дэ эл] кривая предельного дохода фирмы-лидера; MCL [эм цэ эл] – кривая предельных издержек лидера.

Фирма-лидер при определении цены на рынке прежде всего должна определить свою кривую спроса DL [дэ эл] как разность между отраслевым спросом и предложением конкурентов.
Так, при цене P
1
[пэ один] предложение «последователей» равно рыночному спросу, а фирма-лидер по этой цене ничего продать не может.
При цене P
2
[пэ два] и ниже «последователи» не могут предложить свой товар, и весь спрос может быть удовлетворен только лидером.
Таким образом, при ценах между P
1
[пэ один] и P
2
[пэ два] спрос на продукцию лидера отражается кривой DL [дэ эл]. Линии спроса DL [дэ эл] соответствует кривая предельных доходов лидера MRL [эм эр эл] и кривая его предельных издержек MCL [эм цэ эл].
Для получения максимальной прибыли лидер будет производить QL
[ку эл] единиц продукции, соответствующее равенству MCL = MRL [эм цэ эл равно эм эр эл].
При этом предложение каждой отдельной фирмы будет определяться её предельными издержками. Конкурентная стратегия ценового лидера заключается в том, что он должен ориентироваться на получение долгосрочной прибыли, агрессивно реагируя на вызовы конкурентов как в отношении цены, так и в отношении доли рынка.
Конкурентная стратегия фирм-последователей состоит в том, чтобы, избегая прямого противостояния лидеру, использовать доступные им меры, на которые лидер отреагировать не сможет.
Часто доминирующая фирма не располагает возможностями, чтобы навязать свою цену конкурентам. Но и в этом случае она остаётся для фирм отрасли своеобразным проводником ценовой политики, и тогда говорят о барометрическом ценовом лидерстве.

Рассмотрим модель блокирующего ценообразования. В этой модели ценообразования олигополистически взаимодействующие фирмы, стремясь к закреплению своей рыночной власти, координируют свою деятельность с целью противодействия проникновению на рынок новых фирм.
Олигополисты нередко склонны сохранять существующее положение, всячески противодействуя его нарушению, так как именно сложившееся в отрасли равновесие обеспечивает им наиболее благоприятные условия для получения прибыли.
Если барьеры для входа в отрасль низки, то действующие в ней фирмы могут искусственно повысить их, снизив рыночные цены. К примеру, фирмы-олигополисты в отрасли, осуществляя кооперативную стратегию, могли бы получать экономическую прибыль, производя Q
0
[ку нулевое] продукции и продавая ее по цене P
0
[пэ нулевое].
Слайд 242
Факторы внешней среды
При этом наличие экономической прибыли явилось бы стимулом для проникновения в отрасль новых фирм, что уменьшило бы прибыль и, вполне вероятно, вытеснило бы некоторые фирмы из отрасли.
Поэтому, имея информацию об уровнях отраслевого спроса и издержек, действующие в отрасли фирмы устанавливают рыночную цену P
1
[пэ один] на уровне минимальных долгосрочных средних издержек.
Такие действия фирм-олигополистов лишат их экономической прибыли, но одновременно сделают невозможным проникновение в отрасль новых фирм.

Фактический уровень цены, который выберут действующие в отрасли олигополисты, определяется соотношением уровней их собственных издержек и издержек фирм, стремящихся проникнуть в отрасль.
Если, например, издержки последних выше средних в отрасли, то отраслевая цена будет установлена выше отраслевых минимальных издержек, но ниже минимальных издержек фирм, пытающихся войти в отрасль.
Рассмотрим ценообразование по принципу «издержки плюс». Эта модель ценового поведения олигополии используется как в случае раздела рынка несколькими крупными олигополистами, так и в случае наличия олигополиста-лидера.
Её привлекательность заключается в простоте и универсальности. Она основана на том, что олигополист, планируя выпуск и прибыль, определяет цену продукции по принципу добавления некоторой нормативной прибыли к величине своих собственных средних издержек.
Во-первых, привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему ценообразования. Особенно это важно для фирм, производящих много продуктов, которые в ином случае столкнулись бы с трудным и дорогостоящим процессом приблизительного определения условий спроса и издержек для большого ассортимента продукции.
Во-вторых, если этим методом пользуются все фирмы отрасли, то их цены, скорее всего, будут схожими. Поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму.
Появляется чёткий критерий оценки агрессивности ценообразования.
Как только процент прибыли какой-либо компании резко снижается по сравнению с принятым в отрасли, другие фирмы, воспринимая это как объявление ценовой войны, начинают ответные действия.

Оставаясь же в рамках среднего уровня прибыльности, фирма страхует себя от этих действий. Данный метод считается более справедливым по отношению и к покупателям, и к продавцам.
При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал.
Формула «издержки плюс» составляет основу стандартного ценообразования, вокруг которой в зависимости от текущей конъюнктуры цена может колебаться.
Используя эту модель ценообразования, олигополисты с примерно одинаковыми средними издержками могут автоматически выравнивать цены и максимизировать общую прибыль отрасли.
Однако данная схема имеет существенный недостаток: она не стимулирует снижения издержек. Ведь чем больше величина средних издержек, тем больше и абсолютная величина прибыли фирмы. Но в условиях рынка этот недостаток компенсируется действием конкурентных сил.
Существует заинтересованность каждой из фирм в увеличении объёма продаж, которое возможно только при снижении цены, а последнее в свою очередь возможно только при снижении издержек.
В условиях социалистической экономики система планового ценообразования была очень близка к схеме «издержки плюс»: цена товара определялась как сумма среднеотраслевых издержек и величины нормативного процента прибыли от этих издержек.
Поэтому каждое предприятие отрасли было заинтересовано в сохранении высокого уровня среднеотраслевых издержек, а противовес этой тенденции в виде конкуренции отсутствовал.

Социалистический вариант схемы «издержки плюс» называют затратной системой ценообразования. Её отголоски еще дают о себе знать и в условиях современной российской экономики.
Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство продукции. Именно поэтому он считается эталоном эффективности рыночной экономики. При этом под эффективностью производства понимается его результативность в сопоставлении с производственными ресурсами и общественными потребностями.
Известны два варианта модели экономической конкуренции в пространстве – дифференциация «по линии» как модель линейного города и дифференциация «по окружности» как модель города на окружности.
Но прежде чем представить их, остановимся на наиболее ранней не только в русской, но и в мировой экономической литературе попытке моделировать пространственную дифференциацию рынка, предпринятую
Василием Войтинским.
Рынок, как справедливо полагал Войтинский, не представляет собой сплошной массы, но состоит из множества отдельных лавок. Именно лавка, считал он, является промежуточным звеном между рынком как общественным институтом вообще и потребителями.
По «территории» рынка разбросано множество лавок, а все пространство между ними «заселено» потребителями, каждый из которых покупает всякий товар в той или иной лавке.
Эта группировка потребителей по магазинам различна для разных товаров и для каждого из них может со временем меняться. Но в каждый
данный момент и для каждого данного товара существует лишь одна вполне
определенная группировка потребителей по лавкам.

Вокруг постоянного ядра каждой лавки новое, менее устойчивое образование – клиентура, данной лавки. Лавку с кругом ее покупателей
Войтинский называет клеточкой рынка. Из множества таких клеточек и состоит рынок.
При этом для каждого товара существует своя система клеточек рынка, которых может быть столько же, сколько существует и самих товаров.
Их может быть и меньше, если потоварные системы клеточек рынка совпадают хотя бы по двум или более товарам. Таким образом, в представлении Войтинского рынок имеет клеточное строение, подобное клеточному строению листа.
Границы клеточек рынка непостоянны, подвижны. Каждый покупатель, если только его поставщик чем-либо не угодит ему или если он узнает о более выгодных условиях покупки товара в другом магазине, свободно покидает свою клеточку рынка и примыкает к другой.
В то же время границы клеточек рынка представляют собой своего рода зоны покупательского безразличия. При постоянстве условий рынка переходы потребителей из одной клеточки в другую носят чисто случайный характер, ее размеры при этом остаются постоянными, хотя состав потребителей несколько изменяется.
Среди условий, определяющих движение покупателей между клеточками рынка, Войтинский выделяет следующие. Первое – различия в ценах, установленных в разных лавках. Второе – различия в полезности предлагаемых товаров. Третье – труд и комфорт покупки в разных магазинах.
И четвертое – политические, религиозные, этические и иные убеждения потребителей.

Наибольшее значение он придает различиям в полезности товаров даже в тех случаях, когда предлагаемые разными магазинами товары фактически идентичны.
Для существования таких различий достаточно, чтобы потребитель считал их различными. Среди причин, по которым он будет считать их различными, Войтинский выделял репутацию и рекламу.
Не меньшее, если не большее значение Войтинский придает «труду и комфорту покупки». Поскольку «труд покупки» сводится им к «труду путешествия» до магазина и обратно, на первое место среди мотивов, определяющих выбор потребителем той или иной клеточки рынка, он ставит
расстояние от дома до магазина.
Более удаленная лавка, чтобы привлечь к себе «чужого» покупателя, должна предоставить ему значительные преимущества сравнительно с ближайшим магазином. Наконец, «комфорт покупки» зависит от обстановки магазина, быстроты обслуживания, сопутствующих продаже товара услуг.
Расширение сбыта в магазине, понизившем цену, имеет интенсивный и экстенсивный характер. Интенсивный обусловлен увеличением покупок со стороны старых покупателей, экстенсивный – притоком новых покупателей.
В предельных случаях сбыт может расширяться только интенсивно или только экстенсивно.
Весьма важен вывод Войтинского о том, что «весть о понижении цены в известном магазине не разносится по рынку с мгновенной быстротой, которая мерещится экономистам в мире собственных грез». Эта «весть» распространяется медленно и постепенно «затухает».
Снижение цены в каком-либо магазине распространяется, постепенно затухая, на другие лавки рынка. При таком понимании распространения ценовой информации и при том значении, которое придавал Войтинский

расстоянию от магазина до местожительства клиента, переход клиентов из одной клеточки рынка в другую ограничен ближайшими к магазину изменившими цену клеточками.
Политическая экономия, заключает Войтинский, «ограничивалась до сих пор изучением лишь одного из крайних случаев, а именно того случая, при котором рыночная цена товара представляет собой идеальное единство».
Рынок несовершенной конкуренции, по сути, предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери при функционировании фирм в условиях несовершенной конкуренции.
Причём размер этих потерь существенно меняется в зависимости от разновидности несовершенной конкуренции. Критики олигополии говорят о том, что при данной структуре рынка отсутствуют аллокативная эффективность, то есть олигополистическая цена выше предельных издержек.
В ситуации, когда олигополистическая цена выше минимального уровня долгосрочных средних издержек производства, отсутствует и производственная эффективность. Олигополия считается поэтому не самой желательной формой организации рынка, с точки зрения общества.
Эффективность присуща совершенной конкуренции, когда цена товара не превышает его предельных издержек. Это свидетельствует о том, что ресурсы общества распределены так, чтобы максимизировать удовлетворение общественных потребностей: структура совокупного предложения соответствует структуре совокупного спроса.
В результате происходит совпадение интересов потребителя и большого числа продавцов. Ограниченные ресурсы общества распределены

таким образом, что это отвечает интересам максимизации прибыли производителей и интересам максимизации полезности потребителей.
Производственная эффективность предполагает, что каждый необходимый обществу товар производится наименее дорогостоящим способом.
Это достигается благодаря механизму свободного перераспределения ресурсов в условиях совершенной конкуренции.
В конечном счете проблема рынков несовершенной конкуренции сводится к вопросу о степени власти над ценой, этим рыночным феноменом, не зависящим от воли и сознания отдельного экономического агента в условиях совершенной конкуренции.
Власть над ценой является очень тонким инструментом в руках несовершенного конкурента. Если эта власть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции, то она несет обществу определенный выигрыш.
Однако если преступить некую черту контроля над ценой, это оборачивается разрушением и уничтожением богатства общества, ведет к стагнации и застою.
Явные и тайные соглашения о ценах, создание искусственных дефицитов – всё это опасные проявления олигополизации. Антимонопольное законодательство и регулирование, широко применяемые в странах рыночной экономики, и пытаются нащупать ту границу власти над ценой, преступать которую законодательным образом запрещается.

Слайд 243