экономика. Тема Общественное производство и экономические отношения
 Скачать 3.27 Mb.
|
|
Монопсо ния Монопсония имеет место тогда, когда на рынке господствует один покупатель. Как было отмечено ранее, хотя монопсония редкое явление, она часто обнаруживает себя при государственных закупках и на местных рынках рабочей силы. Графическое изображение монопсонии мы можем наблюдать на рисунке на слайде. Связывая приобретение товара с извлечением чистой выгоды, например предельного продукта от ресурса, мы получим убывающую кривую этой выгоды MRP [эм эр пэ]. Монопсонист, сталкиваясь с возрастающей кривой предложения, за каждую дополнительную единицу товара должен будет уплачивать более высокую цену. Так как приобретение каждой дополнительной единицы связано для него с дополнительными расходами, он будет рассматривать их в качестве предельных издержек покупки товара, превышающих средние издержки покупки. Руководствуясь принципом максимизации чистого дохода, монопсонист должен купить такое количество товара, для которого предельный доход от покупки равнялся бы предельным издержкам по ней. Слайд 216 Роль монополий в экономике Несмотря на то, что рынок в условиях монополии является равновесным, а монополист может иметь эффективное производство, монопольные рынки являются неэффективными. В условиях монополии рыночная цена продукции выше предельных издержек ее производства, что свидетельствует о неэффективном распределении ресурсов. Монопольный выпуск меньше конкурентного и осуществляется при средних долгосрочных издержках выше минимальных, что указывает на более низкую эффективность использования ресурсов. Производя слишком мало продукции и продавая ее по слишком высоким ценам, монополия ведет к сокращению общественного благосостояния. Отсутствие давления конкурентных сил позволяет фирме функционировать не в оптимальном режиме, так как возникающую при этом неэффективность она может компенсировать за счет имеющейся рыночной власти. Потери эффективности, связанные с выбором нерациональных методов производства и неоптимальных размеров, называются Х[икс]- неэффективностью. Она может проявляться в форме излишних производственных мощностей, чрезмерного управленческого персонала, неоправданно высоких расходов на рекламу. Главное же в том, что причиной ее является не неспособность оптимизировать производство, а недостаток конкуренции. Хотя потери эффективности из-за монополии могут быть существенными, большинство экономистов склоняются к тому, что в действительности бремя монополии невелико. Связано это с тем, что, с одной стороны, чистая монополия встречается редко и чаще всего мы можем говорить лишь о монопольном влиянии. А с другой стороны, сами монополисты сталкиваются с противодействием ряда ранее упоминавшихся нами факторов, которые ограничивают реализацию их рыночной власти. Монополия приводит не только к отрицательным последствиям – она дает и некоторые выгоды. Во-первых, позволяя получать экономическую прибыль, рыночная власть создает широкие возможности для инновационной деятельности фирм и способствует научно-техническому прогрессу, особенно когда барьеры проникновения в отрасль невысоки. Во-вторых, рыночная власть ведет к экономии на информационных издержках, поскольку сама фирменная марка уже является информацией для потребителя. В-третьих, в условиях монополии существует возможность более полного извлечения экономии от масштабов и, следовательно, производства при более низких, нежели в условиях совершенной конкуренции, издержках. Монополизм, казалось бы, противостоит рынку, так как ограничивает конкуренцию, тормозитнаучно-технический прогресс, удерживает высокие цены, сокращая при этом объем выпускаемой продукции. В индустриально- развитых странах отношение к монополиям, однако, двоякое. На слайде приводятся аргументы и за, и против существования монополий. То, насколько монополия реализует свои позитивные или негативные тенденции, во многом зависит от эффективности государственного антимонопольного регулирования и роли общественного воздействия. Мировой опыт выработал две основные системы антимонопольного регулирования: американскую и европейскую. Американскими антитрестовскими, или антимонопольными, законами выделяются такие объекты регулирования, как: – монополизация рынка, – антиконкурентные слияния фирм, – сговор о ценах, – ценовая дискриминация – и прочие нарушения торговой практики. В антитрестовском законодательстве монополией считается компания, захватившая рынок путем ограничительной практики. Например, захват источников сырья, каналов сбыта, различного рода соглашения между двумя или несколькими компаниями о разделе рынков сбыта, ценах, вытеснение с рынка имеющихся и препятствование проникновению новых конкурентов. Но не фирма, добившаяся значительной рыночной доли вследствие более высокой эффективности. Антимонопольное законодательство в Западной Европе и Японии развито слабее и характеризуется более либеральным отношением к монополистической деятельности. В определенных ситуациях, например в Японии, по отношению к отдельным депрессивным отраслям государство разрешает или даже предписывает картельные соглашения с целью улучшения экономической ситуации. Есть и другие отличия антимонопольных мероприятий в США и в других развитых странах. Например, если в Соединенных Штатах возбуждение антитрестовских дел – важнейший элемент ограничения монополий, то в Японии такая практика редкость. В Западной Европе и Японии бытует мнение, что строгое исполнение антимонопольных законов в американском стиле может привести к падению эффективности их экономик по сравнению с экономикой США. Впрочем, даже американские экономисты признают, что абсолютизация свободы конкуренции приводит к ослаблению международной конкурентоспособности американской промышленности. Поэтому в восьмидесятые годы ХХ века началась либерализация антитрестовского законодательства. Считается, что единственной целью антимонопольной политики должно стать эффективное функционирование рынка, невзирая на нарушение методов «справедливой» конкуренции. К законам европейского типа примыкает принятый в России 22 апреля 1991 года Закон «О конкуренции и ограничении монополистической практики на товарных рынках» – первый антимонопольный акт в нашей стране. Хотя он и отражает специфику переходного периода, однако не во всех аспектах. Опыт показал, что в законе не предусмотрено регулирование многих проявлений монополизма производителей и торговцев, доставшегося от командной экономики. Включение предприятия в Государственный реестр предприятий- монополистов означает признание его монополистом и предусматривает государственный контроль за ценами, объемами производства и качеством продукции. Однако использование в качестве критерия лишь показателя доли предприятия на рынке не позволяет правильно определить перечень монополистов, так как размер предприятия, его доля на рынке еще не являются свидетельством монополизма. Главное заключается в ограничительной практике, монополизм – проблема не столько количественная, сколько качественная. Слайд 217 Ценовая дискриминация Монополия, обладая рыночной властью, может использовать эту власть для получения собственных выгод еще в одном случае. Не всегда и не все фирмы продают свою продукцию по одной и той же цене для всех потребителей. Речь в данном случае идет о попытке монополии заставить каждого потребителя платить в соответствии с той предельной полезностью, которую он получает при потреблении товара. То есть покупать товар по цене, соответствующей готовности платить за него. Такая практика осуществления продаж получила название ценовой дискриминации. Таким образом, ценовая дискриминация – это продажа товара заданного качества, произведенного при стандартных издержках, различным покупателям по различным ценам. В основе использования ценовой дискриминации лежит попытка монополиста извлечь дополнительные выгоды из производства определенного продукта. Как мы выяснили, монополист, осуществляя продажи на уровне равенства предельного дохода и предельных издержек, отказывается от выпуска дополнительной продукции. И это несмотря на то, что потребитель готов платить за нее цену, превышающую средние издержки монополиста. Причина такого поведения заключается в том, что снижение цены на товары, произведенные сверх объема на уровне равенства предельного дохода и предельных издержек, потребует продажи всех товаров по этой же цене. Эта цена, с точки зрения монополиста, занижена, что уменьшит его прибыль. Однако положение вещей принципиально меняется в том случае, если монополист получает возможность продавать различные единицы своей продукции по различным ценам. Чем дискриминация может быть выгодна? Предположим, есть два покупателя, и у них разные цены спроса. Первый покупатель готов заплатить за товар более высокую цену, а второй более низкую. Предположим, обе эти цены превышают предельные издержки, так что оба покупателя могут принести компании прибыль. Но если мы будем им предлагать одну и ту же цену, допустим, более высокую, то второго покупателя фирма потеряет. Он не будет покупать товар. Если более низкую, то не получим с первого покупателя того максимума, который могли бы получить. Если же мы установим разные цены для разных покупателей, то и второго покупателя мы не потеряем, и с первого покупателя мы получим максимум возможного. Таким образом, ценовая дискриминация выгодна для фирмы. Различают три степени ценовой дискриминации. Они представлены на слайде. Слайд 218 Дискриминация первой степени Проиллюстрируем более подробно общие принципы осуществления ценовой дискриминации на примере ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации. Совершенная ценовая дискриминация, perfect price discrimination [пёфикт прайс дискриминэйшн], – это взимание с каждого покупателя той цены за товар, которая соответствует его готовности платить. То есть дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация, представляет собой диверсификацию цены в зависимости от дохода и имеет место тогда, когда благо продается потребителям по индивидуальным ценам. Если один покупатель готов заплатить много, то продавец ему установит более высокую цену. Если покупатель обладает меньшей платежеспособностью, то для него будет своя персональная более низкая цена. На слайде показана кривая спроса на товар, приобретаемый различными потребителями. Если бы данный товар продавался на конкурентном рынке, было бы продано восемь единиц товара. Поскольку цена конкурентного рынка равна средним издержкам, каждый их продавцов получил бы нулевую экономическую прибыль, а первые семь покупателей – выигрыш, равный разнице между его готовностью платить и рыночной ценой товара. На рынке монополии было бы продано четыре единицы товара, часть выигрыша потребителей в форме прибыли присвоил бы монополист, а часть безвозвратно утеряна. Продажа монополистом товара каждому потребителю в соответствии с их готовностью платить привела бы к положению, характерному для конкурентного рынка, с той разницей, что выигрыш потребителя в полном объеме становится прибылью монополиста. Заметим, что с точки зрения общих выгод модель совершенной ценовой дискриминации дает наилучший результат, хотя и сопряжена с недопустимыми в современном обществе этическими последствиями. Именно наличие дискриминации является одним из важнейших препятствий широкого применения такой модели экономического поведения. Например, дискриминацию первой степени практикуют на восточном базаре. Первоначально продавец озвучивает некую огромную цену. Вы поворачиваете, чтобы уйти, и продавец эту цену снижает, потом еще снижает, начинается торг, и в процессе этого торга продавец пытается определить вашу цену спроса. Ту максимальную цену, которую вы можете заплатить. И на этой цене пытается торг остановить. В этом смысле торг – это и психологическое соревнование, и искусство, и элемент культуры. Зачастую на восточном базаре, не поторговавшись, вы можете обидеть продавца. Можно торговаться с предпринимателями, которые оказывают персональные услуги, допустим, с репетитором или частным преподавателем, няней и так далее. Во всех этих случаях возможна ценовая дискриминация. Так, допустим, более платежеспособному клиенту репетитор может установить цену выше, менее платежеспособному – ниже. Слайд 219 Условия ценовой дискриминации Применение ценовой дискриминации не всегда возможно и предполагает наличие ряда условий. Во-первых, фирма должна обладать значительной рыночной властью. Во-вторых, она должна быть способной идентифицировать потребителей в соответствии с их спросом. В-третьих, должны быть созданы условия, исключающие перепродажу благ. В зависимости от проявления этих условий возможности фирм по реализации ценовой дискриминации будут разными. Трудность осуществления этих условий делает применение совершенной ценовой дискриминации проблематичной. Поэтому на практике применяются другие формы ценовой дискриминации, если, конечно, она считается допустимой вообще, или если ее трудно идентифицировать. Слайд 220 Дискриминация второй степени Ценовая дискриминация второй степени осуществляется, когда каждый экономический субъект, покупающий одинаковое количество товара, платит одинаковую цену. В данном случае цены различаются для различных количеств товара, а не для различных лиц. Наиболее типичный пример такой модели – оптовые скидки. То есть дискриминация второй степени представляет собой диверсификацию цены в зависимости от объема потребления и предполагает установление разных цен для отдельных групп покупателей. В таком случае используют принцип так называемого самоотбора. Можно создать условия, при которых покупатели разделятся на группы сами. Как можно разделить группы покупателей? Это возможно при предоставлении в магазинах купонов или бонусов. Собирать купоны будут люди, относящиеся к группе с более низкой платежеспособностью. Человек с более высокой платежеспособностью будет приобретать товары и услуги класса люкс. Кто-то будет покупать продукты в дорогом магазине, находящемся недалеко от дома, а кто-то в выходные на машине или общественном транспорте поедет на окраину города покупать товары на всю неделю. Рассмотрим некоторые условия, которые фирмы используют для организации самоотбора покупателей. Первое условие – предоставление более низкой цены тем, кто покупает больше, тем, кто покупает оптом. Так действует компания «МЕТРО», в которой можно оптом купить большое количество товара. Второе условие – формирование тарифа из двух частей, который может быть использован в парке аттракционов. Первая часть тарифа — это за вход в парк, а вторая часть — это плата за каждый аттракцион. Первая часть для покупателя представляет, в каком-то смысле, постоянные издержки – чем данный покупатель больше аттракционов посетит, тем один аттракцион для такого посетителя будет дешевле. Соответственно, получается, что покупаешь больше за более низкую цену. Третье условие – предоставление скидок пенсионерам. Пенсионеры обладают более низкой платежеспособностью, кроме того, у пенсионеров более высокоэластичный по цене спрос, и если им предоставить скидку, то это принесет компании дополнительный выигрыш. Бизнес-класс и эконом-класс, акции, купоны, скидки по каким-то вырезанным купонам и прочие маркетинговые уловки — это не что иное, как, дискриминация. Такая практика ценовой дискриминации эффективна при положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются. Слайд 221 Дискриминация 3 степени Дискриминация третьей степени – сегментная дискриминация, представляет собой диверсификацию цены в зависимости от категории товара и предполагает установление разных цен для каждой группы блага. Основывается на сегментировании рынка, которое может быть осуществлено в зависимости от категории благ – билеты, лекарства, доходов потребителей, времени – сезонность спроса. Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка. Пример такой дискриминации — это льготные цены для пенсионеров, для студентов, для молодежи. Используют ценовую дискриминацию в некоторых музеях, в которых цена для иностранцев выше, чем цена для граждан России, в том числе и потому что иностранцы обладают большей платежеспособностью. Известно, что спрос на авиабилеты у различных групп населения разный. Рассмотрим данный пример на графически и обратимся к рисункам, представленным на слайде. Вполне реалистично также допустить, что у командированных спрос на авиабилеты D [дэ] значительно менее эластичен, чем у студентов D S [дэ эс]. Если фирма построит свою ценовую политику, исходя из совокупного спроса D t [дэ тэ], то цена билета составит P t [пэ тэ] и она реализует Q t [ку тэ] билетов. Учитывая, что эластичность спроса этих групп пассажиров разная, а фирма может идентифицировать клиентов с более эластичным спросом и исключить перепродажу билетов, авиакомпания может сегментировать рынок. То есть назначить разную цену за билет по одному и тому же маршруту для каждой категории пассажиров. Для того чтобы установить цену билета для каждой группы, фирма определяет кривую совокупной выручки MR t [эм эр тэ], горизонтально складывая кривые предельной выручки обеих групп пассажиров. Также устанавливает максимизирующий прибыль объем выработки согласно условию MR t = МС [эм эр тэ равно эм цэ]. Осталось установить, какую часть билетов следует продавать для студентов и какую выделить для командированных. Максимальную прибыль фирма получит тогда, когда отдача от каждой группы пассажиров будет одинаковой, то есть при условии MR k = MR s [эм эр ка равно эм эр эс]. Следовательно, максимум прибыли фирма получит при MR k = MR s = МС [эм эр ка равно эм эр эс равно эм цэ]. Это означает, что для определения цен фирме необходимо спроецировать уровень предельных издержек производства на кривые предельной выручки каждой из групп пассажиров, что даст цены Р к [пэ ка] и Р s [пэ эс]. Цена для менее эластичного спроса выше, чем для более эластичного. Продавая меньше билетов для командированных по более высоким ценам, фирма, с одной стороны, теряет часть прибыли из-за сокращения спроса – на слайде это светло-синий прямоугольник. Но, с другой стороны, увеличивает прибыль за счет увеличения цены – темно-синий прямоугольник. В сегменте студенческого спроса, наоборот, фирма понесет потери за счет снижения цены – светло синий прямоугольник, но выиграет за счет увеличения спроса – темно синий прямоугольник. Суммарный выигрыш окажется больше, поскольку фирма, используя ценовую дискриминацию, расширяет охват потребителей в большей степени, нежели снижает цену. В случае, если спрос отдельной группы потребителей настолько мал, что издержки по нему выше предельного дохода, ценовая дискриминация фирме становится невыгодной и она предпочтет продавать билеты по одной цене. Слайд 222 |