экономика. Тема Общественное производство и экономические отношения
 Скачать 3.27 Mb.
|
|
Барьеры входа Существуют барьеры входа в олигополистический рынок. Положительный эффект масштаба является естественным барьером для вступления в отрасль. Наряду с ним существуют и искусственные барьеры. К ним относятся, например, владение патентами, лицензирование технологий и контроль над стратегическим сырьем, которые могут исключить потенциальных конкурентов. Также можно отметить дифференциацию отраслевого продукта. Дифференциация вызывает необходимость расхода значительных средств на рекламу фирмы и ее товаров, что нередко является препятствием для вступления на рынок новых фирм. Ведущие фирмы могут предпринять стратегические действия, чтобы затруднить вступление на рынок новичков. Например, они могут угрожать, что переполнят рынок товарами и тем самым снизят цены в случае выхода на рынок новой фирмы. А чтобы эта угроза была реальной, они могут создать дополнительные производственные мощности. На олигополистическом рынке, где число конкурирующих производителей невелико, существует взаимозависимость между фирмами. Это означает, что если кто-либо изменяет цену или объем выпуска продукции, то последствия скажутся на финансовых результатах всех участников рынка. Поэтому каждая фирма в отрасли сознает, что изменение ею цены или объема выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. И каждая фирма должна считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которой какой- либо производитель ожидает от конкурентов в ответ на изменение цены или объема выпуска, является основным фактором, определяющим его решения. Естественно, что этот фактор является в высшей степени неопределенным. Ситуацию, в которой находится олигополистический производитель, нередко сравнивают с ситуациями в стратегических играх, таких как покер, бридж или шахматы. Например, нет способа узнать заранее, как наилучшим образом сыграть своими картами во время игры в покер, потому что это зависит от того, как другие участники сыграют своими. Так и фирмы в подобной ситуации, стремясь к максимизации экономической прибыли и обладая рыночной властью, осуществляют стратегическое взаимодействие. Это означает, что, выбирая ту или иную ценовую или производственную политику, фирмы должны учитывать возможную реакцию конкурентов и стремиться к своей конечной цели с учетом этой реакции. Таким образом, в отличие от рассмотренных ранее рыночных структур, при олигополии фирма ограничена в принятии решений не только реакцией потребителей, но и действиями конкурентов. В модели олигополии фирма имеет тенденцию осуществлять оптимальную политику с учетом действий своих соперников и предполагает, что прочие фирмы будут поступать аналогичным образом. Слайд 230 Джон Нэш и его теория равновесия Данная концепция была впервые сформулирована американским экономистом Джоном Нэшем. Нэш известен своими работами по теории игр и теории равновесия. Он заложил основы общей теории некооперативных игр и теории сделок для кооперативных игр. Главный его вклад состоял в формулировке концепции универсального решения для игр с произвольным количеством участников и произвольными предпочтениями игроков. Он показал, что даже в очень сложных игровых ситуациях с большим числом игроков и наличием многовариантных решений есть по крайней мере один стабильный выход. Этот выход заключается в том, что ни один из участников игры не может улучшить свой собственный результат, меняя стратегию поведения, если остальные рационально действующие игроки верно просчитывают все возможные стратегии. При этом, даже если каждый участник игры действует рационально, взаимодействие различных стратегий поведения часто оказывается причиной коллективной иррациональности. Примером этому могут служить торговые войны, экологические катастрофы и прочее. Равновесие Нэша стало стандартным инструментом анализа почти во всех разделах экономической теории, когда требуется комплексный анализ взаимодействия стратегий экономических агентов. Особенно активно его концепция используется в анализе конкуренции, олигополии, теории промышленной организации. Также она используется в макроэкономической теории при анализе экономической политики, охраны окружающей среды, в экономике информации. В последние годы она все чаще применяется в исследовании институтов и социальных норм. В области теории кооперативных игр с двумя участниками Нэш предложил базовое решение по сделкам, сначала для игр с фиксированными угрозами, затем для игр с изменяющимися угрозами. Он показал, что в последнем случае оптимальные стратегии двух игроков будут иметь свойства ма ксими на и ми нима кса. Концепция решения по сделкам широко применяется в экономической теории. Вторая интерпретация Нэша полезна в так называемых эволюционных играх. Они распространены, к примеру, в биологии с целью понять, как принципы естественного отбора действуют в стратегическом взаимодействии внутри видов и между отдельными видами. Работы Нэша заложили основы для развития теории кооперативных и некооперативных игр как отдельных теоретических дисциплин. Равновесие Н’ша заключается в том, что каждая фирма-олигополист ведёт себя наилучшим образом при данном поведении своих конкурентов. В зависимости от складывающейся ситуации действующие на олигополистическом рынке фирмы могут избрать разные стратегии реагирования. Поэтому для олигополистических рынков единой точки равновесия не существует. Фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкуренты. Когда фирмы отрасли осуществляют кооперативную стратегию, в той или иной мере координируют свои действия по ценам и объему производства, параметры рынка будут приближаться к монопольным. Если же фирмы следуют некооперативной стратегии, проводят независимую, направленную на укрепление собственного положения стратегию, цены и предложение будут приближаться к конкурентным. Одним из многих возможных последствий олигополистической конкуренции являются ценовые войны. Суть ценовой войны состоит в последовательном снижении цен конкурирующими фирмами. Одна или несколько соперничающих фирм снижают цены, надеясь получить бо льшую долю рынка и бо льшую прибыль. Другие соперничающие фирмы отвечают на это еще бо льшим снижением цен, преследуя ту же самую цель. Это продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек производства. Снижение цены ниже уровня средних издержек приводит к убыткам. Таким образом, ценовые войны ведут к уменьшению прибылей и даже к убыткам, что негативно сказывается на производителях. Опасаясь ценовых войн и их разрушительных последствий, олигополисты придерживаются политики жесткости цен, что наблюдается в большинстве моделей олигополистического ценообразования. Слайд 231 Особенности равновесия Лучше всего понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке позволяет анализ дуополии, являющейся простейшей моделью олигополии. Дуополия – это ситуация для олигополии, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы. Первая модель дуополии была разработана в начале девятнадцатого века французским экономистом Антуаном Огюстеном Курно . Одна из основных научных заслуг Курно заключается в том, что он едва ли не первым ввел в экономическую теорию понятие функции спроса и обосновал закон спроса. Аргументом в этой функции была цена, и данная функция являлась непрерывной. При этом он не выводил закон спроса из каких-либо теоретических умозаключений, рассматривая его как эмпирическое соотношение. В рамках своего анализа спроса он также предложил понятие эластичности спроса, подчеркнув при этом, что для разных благ этот показатель различен. Например, спрос на предметы первой необходимости и предметы роскоши характеризуется низкой эластичностью. Непрерывность функции спроса позволяет использовать методы дифференциального исчисления для определения цены, максимизирующей выручку продавца блага. Продолжая анализ, он ввел понятия общей и предельной выручки, а также общих и предельных издержек. На основании этого Антуан Курно впервые осуществил выведение маржиналистского условия максимизации прибыли как равенства предельных издержек и выручки. Ему удалось осуществить исследования определения равновесных значения цены и объема выпуска при различных рыночных структурах. Он рассматривал процесс при чистой монополии, дуополии, а также при конкуренции с ограниченным и неограниченным количеством хозяйствующих субъектов. Курно показал, что цена находится в обратной, а объем выпуска – в прямой зависимости от количества продавцов на рынке. При этом его анализ рыночной деятельности базировался на предпосылке, согласно которой покупатели объявляют цены, а продавцы приспосабливаются к ним, изменяя объем выпуска. Он также предполагал, что каждый продавец изменяет свою величину предложения, исходя из неизменности величины предложения другого продавца. Модель дуополии с меняющимся объемом и отсутствием разграничения продавцов – дуополистов на «лидера» и «последователя» уже давно закрепилась в экономической теории под названием «модель Курно». При анализе поведения фирмы-дуополиста он исходил из следующих допущений. Обе фирмы производят однородный товар, и им известна кривая рыночного спроса. Также они принимают решения об объеме производства одновременно, самостоятельно и независимо друг от друга. И каждая фирма при принятии решения по объему производства считает объем производства своего конкурента известным и постоянным. Итак, под равновесием Курно понимается такое сочетание объёмов выпуска фирм-дуополистов, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения объёма своего выпуска. Прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что её конкурент сохранит свой объём выпуска неизменным. Как и любая модель, модель КурнО имеет свои достоинства и недостатки. В качестве достоинств теории Курно можно выделить два момента. Во- первых, она приводит к стабильному равновесию. Во-вторых, так как эта теория распространяется на рынки не только с двумя фирмами, модель Курно доказывает, что равновесная цена постепенно движется от монопольной цены к цене, равной предельным затратам, то есть конкурентной цене. Слайд 232 Модель дуополии При этом модель Курно не отражает одно существенное обстоятельство. В ней предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. И некоторые их действия не охватываются моделью Курно. Модель Курно является далеко не единственной моделью дуополии. Главная причина, по которой мы изучаем дуополию именно на этой модели, заключается в том, что она является наиболее простой и поэтому наиболее понятной. Наряду с моделью Курно существуют модели дуополии Бертра на и Штакельбе рга, в которых учитываются конкретные условия функционирования дуополии. Так, модель Штакельберга описывает дуополию с неравным распределением рыночной власти между фирмами. Это предполагает, что одна из фирм ведет себя как лидер, а другая проводит стратегию приспособления, корректируя свое поведение в зависимости от показателей фирмы-лидера. Модель Бертрана описывает ситуацию, при которой в условиях дуополии фирмы конкурируют за цену товара при данном объеме выпуска каждой фирмы. Стабильность равновесия достигается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этой ситуации достигается конкурентное равновесие. Интуитивно можно предположить, что модель ценовой конкуренции более реалистично представляет поведение олигополистов, чем модель количественной олигополии. Причиной тому может быть большая легкость манипулирования ценами, чем объемами выпуска. Для того чтобы варьировать объемы выпуска, могут понадобиться и дополнительные инвестиции в производственные мощности, и время. Варьировать цены проще и «дешевле», хотя и здесь существуют известные ограничения. Так что на деле модели количественной и ценовой олигополии не противостоят, а образуют достаточно широкий инструментарий для анализа олигопольных рынков. Более того, если соперники выпускают не строго однородный, а хотя бы слабо дифференцированный продукт, поставщик которого может быть легко идентифицирован покупателем, небольшое снижение цены одним олигополистом, скорее всего, не приведет к массовому переходу к нему покупателей, ранее потреблявших продукты соперников. Некоторые из них сохранят верность ставшему относительно более дорогим продукту другого олигополиста. Слайд 233 Структура олигополистического рынка Теория олигополии включает в себя довольно значительное количество различных моделей, ни одну из которых нельзя считать универсальной. Каждая модель описывает специальную ситуацию, имеющую место при определенных условиях. В теории обычно выделяют три вида организации олигополистического рынка. Это нескоординированная олигополия, картель олигополистов и картелеподобная структура рынка. В ситуации нескоординированной олигополии фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом для установления общей цены и квот производства и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия. Универсальной модели нескоординированной олигополии не существует. Рассмотрим несколько наиболее известных моделей. Первая – модель ломаной кривой спроса. Вторая – модель сознательного соперничества. И третья – модель олигополии с точки зрения теории игр. Все без исключения рассмотренные нами модели поведения олигополистов базируются, как мы помним, на предположительных вариациях, или иначе на определенных предположениях соперников- олигополистов о поведении друг друга. Произвольный характер этих предположений всегда был предметом критики так называемых классических моделей дуополии или олигополии. Суть поведения дуополистов, сводится к стремлению их к сговору с целью максимизации всей совокупной прибыли группы олигополистов. Общая прибыль всей группы фирм в отрасли максимизируется, когда они действуют совместно, как один монополист. В принципе предположение о стремлении или склонности олигополистов к явному или тайному сговору нельзя считать результатом развития экономической теории XX века. В известном смысле оно присутствует уже в приведенных в начале этой главы словах одного из персонажей «Утопии» Мора, сконструировавшего само слово «олигополия». Об этой склонности к сговору писал и Адам Смит: «Представители одного и того же вида торговли редко собираются вместе даже для развлечения и веселья без того, чтобы их разговор не кончился заговором против публики». Эти слова Смита часто используются в качестве эпиграфа к работам или отдельным их главам, посвященным проблемам кооперированной олигополии. Слайд 234 Модель ломанной кривой спроса Сначала рассмотрим модель ломанной кривой спроса, разработанную в тридцатые годы двадцатого века. Позднее она развивалась и видоизменялась целым рядом исследователей нескоординированной олигополии. Воспользуемся рисунком, приведённым на слайде, для того, чтобы понять, как же работает эта модель. Пусть некая фирма находится в точке А своей кривой спроса D 0 [дэ нулевое] и стремится перейти из нее в точку O, так как именно точка O является для неё наиболее желаемой с точки зрения максимизации прибыли. Однако этот переход влечет за собой не только увеличение объёма выпуска продукции с Q a [ку а] до Q 0 [ку нулевого], но и снижение цен c P a [пэ а] до P 0 [пэ нулевого]. Как отреагируют на это конкуренты? Если они не увидят в этом серьезной угрозы для себя, то могут ничего не предпринять. В этом случае фирме благополучно удастся достичь оптимальной для нее точки O и получить максимально возможную прибыль. Но, как нам известно, расширение сбыта данной фирмой означает сокращение спроса на продукцию конкурентов, так как величина рыночного спроса ограничена. Поэтому конкуренты могут посчитать свои интересы ущемленными и предпринять ответные меры. В этом случае они могут сами снизить цены на свою продукцию и за счет этого расширить свой сбыт. А это в свою очередь не может не отразиться на поведении нашей фирмы, так как эти действия конкурентов приведут к сокращению спроса на её продукцию. Рассмотрим это детально. Итак, наша фирма начала движение к желаемой точке О кривой спроса, расширяя производство и одновременно снижая цену на продукцию. Конкуренты, заметив это, тоже снижают свои цены, оттягивая на себя соответствующую часть рыночного спроса и этим сокращая долю нашей фирмы. Допустим, конкуренты начнут ответное снижение цен, после того как цена товаров рассматриваемой фирмы упадет до P n [пэ эн]. Тогда начиная с точки N [эн], кривую спроса D 0 [дэ нулевое] нашей фирмы сменят новая, более крутая кривая спроса D 1 [дэ один] и новая кривая предельного дохода MR 1 [эм эр один]. Точка О в этой ситуации уже не является оптимальной, то есть обеспечивающей наивысшую прибыль. MR 1 [эм эр один] и MC [эм цэ] пересекаются совсем в другой точке, и, следовательно, для точки О больше не выполняется правило MC = MR [эм цэ равно эм эр]. Кроме того, точка О стала просто недостижима: точка О лежит выше кривой спроса D 1 [дэ один]. Другими словами, первоначальная цель максимизации прибыли, ради которой, собственно, и начиналось снижение цен, оказалась нереальной. В результате у фирмы появляется новая желаемая точка новой кривой спроса O 1 [о один], максимизирующая её прибыль MC = MR 1 [эм цэ равно эм эр один]. При этом кривая спроса нашей фирмы принимает вид ломаной кривой. Причем «колен» у ломаной кривой спроса может быть множество, так как на каждое снижение цены данной фирмой следует соответствующая реакция конкурентов, меняющая её кривую спроса на более низкую. Итак, раз меняется положение кривой спроса, соответственно изменится и положение кривой предельного дохода с MR 0 [эм эр нулевое] на MR 1 [эм эр один]. Поэтому, начиная снижение цен на свою продукцию, фирма-олигополист рискует вызвать цепную реакцию ответных мер конкурентов, снижающих спрос на продукцию этой фирмы. В итоге фирма не повысит свою прибыль, а уменьшит ее. Другим вариантом поведения фирмы-олигополиста является повышение цены на свою продукцию. В этом случае поведение конкурентов тоже является определяющим фактором: они могут поддержать или не поддержать курс на повышение цен. Если конкуренты присоединятся к повышению цен, то потери клиентов данной фирмой не будет вообще или же она будет незначительна. Однако конкуренты могут и не поднять свои цены. В этом случае потери покупателей не избежать. И активной реакцией конкурентов на поведение нашей фирмы будет неприсоединение к повышению цен. Таким образом, и при понижении, и при повышении цен кривая спроса на продукцию фирмы в условиях нескоординированной олигополии имеет ломаный вид. До момента начала активной реакции конкурентов она следует по одной траектории, а после него – по другой. Обращает на себя внимание непредсказуемость точки излома. Изменение цен и объемов производства при нескоординированной олигополии становится опасным делом, грозящим перейти в разрушительную для всех ценовую войну. Основная причина негибкости цен в условиях нескоординированной олигополии состоит в нежелании ценовой войны всеми олигополистами. Кроме того, существует и еще одна возможная причина негибкости цен. Если кривая предельных издержек пересекает линию предельного дохода на протяжении ее вертикального участка, то сдвиг кривой выше или ниже исходного положения не повлечет за собой изменения оптимальной комбинации цены и объема выпуска. Цена перестает реагировать и на изменение издержек: до тех пор, пока точка пересечения кривой предельных издержек с кривой предельного дохода не выйдет за пределы этого вертикального отрезка, цена будет проецироваться на одну и ту же точку N [эн] кривой спроса. Модель ломаной кривой спроса наглядно показывает, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в неценовую область. Данная модель может быть полезна для объяснения ситуаций в новых олигополистических отраслях, когда соперники ещё плохо знают друг друга, либо в случае присоединения к отрасли новичков, о которых мало что известно. Недостаток данной модели состоит в том, что она не объясняет первоначального возникновения цены перелома, она не дает ответа на вопрос, почему цена устанавливается именно на таком уровне, а не на каком- то другом. |