При планировании рекламной и другой информационной поддержки необходимо присутствие в социальных сетях, а также использование таргетированной рекламы, которая позволяет найти своего уникального потребителя не только по месту его нахождения, но и по интересам.
В таблице 16 представлено взаимодействие бизнес-процесса планирование «Маркетинговая деятельность».
Таблица 16 - Маркетинговая деятельность Наименование
процесса
| Управление
| Вход
| Механизм
| Выход
| Управление
отделом
маркетинга
| ФЗ, постановления и законы, политика компании, приказы и распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Отчеты
| Руководитель отдела маркетинга, оборудование
| Приказы и распоряжения для
отдела
| Проведение маркетинговых исследований с внутренней и внешней информацией
| ФЗ, постановления и законы,
политика компании, приказы и
распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Внешняя МИ,
внутренняя МИ, план маркетинговых исследований, план сбора
информации
| Персонал, оборудование
| Данные о потребительских свойствах продукции, информация о финансовых и производственных ресурсах, информация о конкурента, информация о целевой аудитории, обработанная внешняя МИ, обработанная внутренняя МИ
| Анализ маркетинговой информации
| ФЗ, постановления
и законы,
политика компании, приказы и
распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Обработанная внешняя МИ,
обработанная внутренняя МИ
| Персонал, оборудование
| Анализ рынка,
управленческое
решение
|
| Планирование маркетинговых мероприятий
| ФЗ, постановления и законы,
политика компании, приказы и
распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Информация о
финансовых и
производственных ресурсах, информация о
конкурентах, информация о
целевой аудитории, анализ рынка, управленческое решение
| Персонал, оборудование
| План маркетинговых исследований, план
сбора информации,
стратегии
| Определение
основных маркетинговых
категорий
| ФЗ, постановления и законы,
политика компании, приказы и
распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Данные о
потребительских свойствах продукции
| Персонал, оборудование
| Информация для
партнеров
| Проведение маркетинговых мероприятий
| ФЗ, постановления политика компании, приказы и
распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Стратегии
| Персонал, оборудование
| Отчеты, договоры
|
В таблице 17 представлен анализ и реинжиниринг процесса «Маркетинговая деятельность».
Таблица 17 - Анализ и ранжирование бизнес-процесса «Маркетинговая деятельность» Бизнес-процесс
| Проблемность процессов
| Значимость
процессов
| Степень осуществимости
| Сумма баллов
|
| Управление
отделом
маркетинга
| 1
| 5
| 3
| 9
|
| Проведение маркетинговых исследований с
внешней и
внутренней информацией
| 1
| 4
| 3
| 8
|
| Анализ маркетинговой информации
| 1
| 4
| 3
| 8
|
| Планирование мероприятий
| 2
| 5
| 3
| 10
|
| Определение
основных маркетинговых
категорий
| 1
| 3
| 3
| 7
| Проведение маркетинговых мероприятий
| 2
| 5
| 4
| 11
|
В результате анализа, который представлен в таблице 17, автоматизации необходимо подвергнуть процесс - «Планирование маркетинговых мероприятий» и «Проведение маркетинговых мероприятий»», так как эти процессы отвечают за увеличение и уменьшение клиентов. Проблемность данных процессов заключается в низком уровне использования средств интернет-маркетинга. Таблица 18 – Автоматизация процесса «Планирование маркетинговых меропрятий» Определение
основных маркетинговых
категорий
| ФЗ, постановления и законы, политика компании, приказы и
распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Данные о
потребительских свойствах продукции
| Персонал, оборудование
| Информация для
Партнеров
| Проведение маркетинговых мероприятий
| ФЗ, постановления и законы, политика компании, приказы и
распоряжения, регламент отдела маркетинга
| Стратегии,
интернет-
стратегии
| Персонал, оборудование
| Отчеты, договоры
|
Потенциальные конкурентные преимущества CALLTRAFFIC:
Цифровая экосистема. CALLTRAFFIC обладает лучшей позицией для создания крупнейшей цифровой экосистемы в РФ, которой будут пользоваться цифровые клиенты. Инфраструктура. На основе созданного технологического преимущества CALLTRAFFIC способен достичь лидерства в цифровых услугах для клиента в ключевом для развития 5G диапазоне, а также по количеству базовых станций. Последовательное повышение операционной эффективности. Реструктуризация модели управления по кластерному и проектному принципам управления регионами, с разработкой региональных бизнес-стратегий и созданием проектных команд.
Выделим проблемы и предложим пути решения для совершенствования маркетинговой стратегии CALLTRAFFIC (таблица 19).
Таблица 19 – Проблемы и пути решения
Проблема
| Путь решения
| снижение цен и тарифов у конкурентов; снижение уровня доходов населения; расширение зон покрытия конкурентами; высокая стоимость услуг связи, значительные издержки на обслуживание сети, - недостаточное качество обслуживания клиентов Низкая ценность инноваций для потребителя Низкие коммуникативные навыки продавцов
| Расширение спектра основных услуг; 5G диапазон; дополнительные и цифровые услуги (рынок VAS услуг); новые услуги для целевой аудитории (безлимитный интернет-трафик в приложении VK, возврат части стоимости покупки контента в социальной сети, подписка на музыку в VK) услуги для корпоративных клиентов (тарифы для передачи фискальных данных, услуг мониторинга автотранспорта и промышленных объектов, услуг «умные счетчики» для ЖКХ, услуг виртуальной телефонии и других решений для бизнеса) Повышение квалификации с целью развития коммуникативных навыков обслуживания (тренинг, учеба)
|
CALLTRAFFIC, исходя из результатов проведённого анализа и учитывая, что телекоммуникационный рынок является по характеру олигополистическим, рекомендуется применять синтез конкурентных стратегий, таких как:
«нишевая» стратегия, поскольку одно из её стратегических направлений связано с акцентом на высокой потребительной ценности предлагаемых продуктов для особой группы «цифровых» клиентов, их лояльность создает для компании значительную рыночную «нишу»; «соединяющая» стратегия, так как компания постоянно ищет способы усовершенствования и индивидуализации своего уже существующего продукта; «пионерная» стратегия характерна для CALLTRAFFIC, выводящего на рынок новые цифровые услуги.
В следующей таблице 14 обозначим график проведения мероприятий, по совершенствованию маркетинговой деятельности. Таблица 20 Смета затрат на реализацию предлагаемых мероприятий, по совершенствованию маркетинговой деятельности Мероприятие
| Сумма расходов, тыс. руб.
| Создание рабочей группы для реализации проекта , по совершенствованию маркетинговой деятельности
| 18000
| Оценка риска проекта
| 8000
| Подготовка проекта расширения дополнительных услуг
| 15000
| Расширение спектра основных услуг
| 70000
| 5G диапазон
| 80000
| дополнительные и цифровые услуги (рынок VAS услуг)
| 56000
| новые услуги для целевой аудитории
| 50000
| услуги для корпоративных клиентов
| 80000
| Повышение квалификации
| 15000
| Обучение персонала работе с новым оборудованием
| 20000
| Выпуск пробных услуг
| 30000
| Оценка результатов
| 8000
| Итого
| 450000
| Таблица 21 – Перечень работ для реализации инвестиционного проекта
Работа
| Дата начала
| Дата окончания
| Создание рабочей группы для реализации проекта
| 15.07.23
| 30.07.23
| Оценка риска проекта
| 31.07.23
| 27.08.23
| Подготовка проекта расширения дополнительных услуг
| 28.08.23
| 20.09.23
| Расширение спектра основных услуг
| 28.08.23
| 14.09.23
| 5G диапазон
| 21.09.23
| 25.10.23
| дополнительные и цифровые услуги (рынок VAS услуг)
| 28.10.23
| 07.01.24
| новые услуги для целевой аудитории
| 08.01.24
| 29.01.24
| услуги для корпоративных клиентов
| 28.10.23
| 04.12.23
| Повышение квалификации
| 30.01.24
| 23.04.24
| Обучение персонала работе с новым оборудованием
| 24.04.24
| 10.05.24
| Выпуск пробных услуг
| 11.05.24
| 02.06.24
| Оценка результатов
| 03.06.24
| 26.06.24
| Диаграмма Ганта представлена на рисунок 16.
Рисунок 17 – Диаграмма Ганта Расчет выручки от реализации после проведения мероприятий по улучшению качества обслуживания производится согласно формуле (1).
, (1)
Где Вр – выручка от реализации после проведения мероприятий по улучшению качества обслуживания, руб.;
Врп – выручка от реализации за последний период (2018 год), руб.;
Прв – планируемый прирост выручки от реализации вследствие реализации предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии, %;
Предполагается, что реализация всех мероприятий позволит увеличить Выручку на 15 %. Выручка по итогам 2018 года составила 331236 тыс. руб.
тыс. руб.
Рассчитаем экономический эффект от внедрения маркетинговых мероприятий по формуле, рентабельность проекта составит
R = 380921,4 /450000 * 100 = 84,64 %.
Срок окупаемости проекта
Т = 450000/ 380921,4 = 1,18 года
Таким образом, общие затраты на внедрение мероприятий по улучшению маркетинговой стратегии составляют 450000 т. руб.
Экономическая эффективность составляет 84,64%, срок окупаемости равен 1,18 года. Это значит, что предлагаемые нами мероприятия эффективны.
Положительный социальный эффект будет выражаться в следующем:
- формирование более благоприятного социально–психологического климата в коллективе;
- рост имиджа организации;
- обеспечение соблюдения этических норм взаимоотношений;
- достижение сотрудничества и согласия внутри коллектива и рост эффективности его работы;
- формирование чувства причастности и приверженности работника к организации;
- обеспечение механизма оборотной связи с работниками, исходя из их желания и нужд;
- формирование положительного отношения работников к труду, рост творческой и трудовой активности;
- формирование стабильного состава персонала.
|