учебник по рекламе Мудров. Учебник 2е издание, переработанное и дополненное Москва магистр 2008 удк 659. 1(075. 8) Ббк 76. 006. 5я73
 Скачать 5.39 Mb.
|
15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностьюКак мы помним, в рекламную индустрию кроме непосредственны создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего это относится к исследовательским организациям. В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки. Некоторые из таких организаций представляют собой отделения крупных исследовательских международных фирм, таких Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации созданы российскими специалистами-социологами, независимыми и самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую современную методологию исследований и анализа. Примерами таких организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик, RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market Research Solution) и др. Подробнее об этих организациях — в Приложении 13. Вопросы для самопроверки2. Что предполагает понятие «саморегулирование в рекламе»? 3. Чем занимается Рекламный совет России? 4. Какие существуют саморегулирующие рекламные организации и России? 5. Расскажите о Федеральном законе «О рекламе». 6. В каких еще законах упоминается рекламная деятельность? 7. Как происходит регулирование рекламной деятельности на международном уровне? 8. Назовите несколько исследовательских организаций и расскажите, какими вопросами они занимаются. Приложения   1. Рейтинг российских рекламно-коммуникационных групп по медиаобороту в 2005 г.
Источник: http://www.media-online.ru/index.php3?id=36802 2. 40 ведущих российских медиабаинговых агентств в 2005 г.
Источник: http://www.ir-magazine.ru/archive/2006/ll/archll_294.html 3. Крупнейшие рекламодатели в СМИ во II квартале 2006 г.
Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=33780 4. Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
Источник: http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=article&sid=35820 5. Крупнейшие радиостанции по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
Источник: http://rating.rbc.ru/articles/2006/09/22/31147333_tbl.shtml72006 /09/22/31147325       Примечание. В случае с размещением рекламы на радио, как при размещении рекламы на ТВ, основную роль играет суммарный рейтинговый показатель (GRP). Клиент стремится купить большее число рейтинговых пунктов по более дешевой стоимости. Представляем образец предложения рекламного агентства по размещению рекламы на трех радиостанциях. Показатели совершенно различны, хотя передачи взяты для одного периода времени; чем популярнее станция, тем выше рейтинг передачи и цена за размещение рекламы. Кроме этой таблицы агентство обеспечивает клиента характеристиками каждой радиостанции, в которые входят данные о территории охвата трансляцией, особенностях слушательской аудитории и т.д. Из этой таблицы хорошо видно, как меняется стоимость размещения, от чего она зависит. Каждая радиостанция предоставляет свою скидку агентству за сотрудничество (агентская скидка). Кроме того, существует скидка за объем передаваемой рекламной информации, т.е. чем больше передаваемых слотов, тем меньше цена (скидка за объем). В итоге получается окончательная так называемая чистая стоимость (стоимость NET). Именно на эту стоимость, а не на тарифную, начисляется НДС, и к ней добавляется агентская комиссия. В целом клиент благодаря работе с агентством сокращает свои расходы примерно на 22%.  |