Учебник для студентов 1 курса экономических специальностей 4е издание, переработанное и дополненное
 Скачать 18.16 Mb.
|
|
Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права ОСНОВЫ БИЗНЕСА Учебник для студентов 1 курса экономических специальностей 4-е издание, переработанное и дополненное Ответственный редактор Рубин Ю.Б. Москва, 2003 УДК 334 ББК 65 О-753 Основы бизнеса. Учебник для студентов 1 курса экономических специальностей. – 4-е изд., перераб. и доп. Ответственный редактор: Рубин Ю.Б. Рекомендовано советом УМО по образованию в области экономики, статистики, информационных систем и математических методов в экономике в качестве учебника для студентов, обучающихся по специальностям «Информационные системы в экономике», «Антикризисное управление», «Статистика» (прот. № 14 от 31 мая 2000 г.) © Рубин Ю.Б. 2003 © Коломиец Т.Д., 2003 © Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права 2 ПРЕДИСЛОВИЕ К ЧЕТВЕРТОМУ ИЗДАНИЮ Настоящее (четвертое) издание учебника «Основы бизнеса» является элементом учебно-методического комплекса по данной дисциплине, в состав которого также входят руководство по изучению дисциплины (study-guide), сборник практических ситуаций (case-study), а также собрание тестов по дисциплине. Такая конструкция учебно- методического комплекса уже ряд лет используется при подготовке и учебно-методическом обеспечении образовательной деятельности в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ), Московском международном институте эконометрики, информатики, финансов и права (ММИЭИФП), а также в других высших учебных заведениях, входящих в Международный Университетский Консорциум "Открытое Образование". Сама учебная дисциплина «Основы бизнеса» была впервые разработана в МЭСИ под руководством доктора экономических наук, профессора Ю.Б.Рубина и включена в качестве обязательной дисциплины в программы обучения по специальностям «Менеджмент организация», «Мировая экономика», «Управление персоналом», «Маркетинг», «Антикризисное управление», «Прикладная информатика», «Статистика», «Математические методы в экономике», «Финансы и кредит» и других, а также по направлениям высшего профессионального образования «Менеджмент», «Экономика», «Статистика», реализуемых в МЭСИ с 1991 года, а в Московском международном институте эконометрики, информатики, финансов и права – с момента его создания в 1995 г. Необходимость изучения основ бизнеса студентами, осваивающими основные образовательные программы высшего экономического и управленческого образования, виделась на рубеже 80-х – 90-х годов прошлого столетия в системном изложении совокупности фундаментальных принципов современного бизнеса и элементов, составляющих его базис; в описании бизнеса как единой системы отношений, охватывающей различные уровни организации современной экономики и проявляющейся во всех сферах жизни современного общества; в исследовании бизнеса в контексте исторического времени, во взаимосвязи с основными событиями прошлой истории 3 человечества, современным состоянием и перспективами развития общества; в анализе становления различных научных (и ненаучных) взглядов на деловые отношения, роль предпринимательских начал, конкуренции, денежного фактора в развитии человеческого общества; в рассмотрении особенностей современного российского бизнеса как особенной формы проявления общемировой тенденции развития, противоречий и путей становления цивилизованных деловых отношений в ходе преодоления негативных последствий экономики «советского образца». Сегодня перечисленные выше факторы имеют столь же существенное значение, что и двенадцать лет назад. Российская экономика пока не сделалась последовательно открытой, реально многоукладной и системно ориентированной на поддержку деловых инициатив творчески мыслящих, самостоятельных и активных людей, являющихся субъектами современного бизнеса. Пережитки прежних порядков сильны и в конкретной экономической деятельности, и в решениях органов власти и управления, и в сознании многих людей, и, порой, в учебных планах высших учебных заведений. Далеко не во всех университетах и институтах страны изучению бизнеса уделяется должное внимание. Иногда бизнес-проблематика оказывается рассредоточенной по различным дисциплинам учебного плана, а иногда ее нет вовсе, и обучение студентов экономике ограничивается лишь преподаванием курса экономической теории. В этой связи мы предлагаем остановиться на некоторых предварительных соображениях, считая это важным и целесообразным. Предлагаемая вашему вниманию дисциплина «Основы бизнеса» не является альтернативой курса «Экономическая теория» или, скажем, курса «Менеджмент». Изучение процесса делового взаимодействия в обществе, деловых отношений, прежде всего, далеко выходит за рамки экономического знания, ибо деловыми являются все отношения внутри человеческого общества. Экономика, разумеется, составляет базис данных отношений, но не все деловые отношения можно непосредственно квалифицировать как экономические. Ни «Экономическая теория», ни, тем более, «Менеджмент» никогда не исследовали деловую деятельность как особую разновидность профессиональной деятельности людей. Субъекты предпринимательского бизнеса являются людьми, профессионально занимающимися предпринимательством, подобно тому, как программисты, менеджеры, бухгалтера, инженеры, зоотехники и, 4 скажем, медицинские работники профессионально занимаются – каждый по-своему – своим делом. Данный вид профессиональной деятельности имеет свои особенности, которые целесообразно рассматривать в качестве специфического предмета изучения. Предпринимательским бизнесом нельзя заниматься от случая к случаю, между делом, так сказать, по совместительству. Такое предпринимательство изначально является непрофессиональным и, следовательно, рано или поздно оно обязательно окажется неэффективным. Деловые отношения развиваются не только в предпринимательской среде – в учебнике мы встретим и других субъектов бизнеса, каждый из которых равноправен по отношению к другим. Именно поэтому рыночная экономика, обеспечивающая бизнес-коммуникациям наибольший простор развития, доказывает свою устойчивость, несмотря на внутренние противоречия, связанные со взаимной конкуренцией субъектов бизнеса. Между тем, в рамках «Экономической теории» проблемам противоречий между субъектами экономики, конфликта интересов, конкурентного соперничества, а также развития общества как единой системы на базе данных противоречий должного значения не придается. И это естественно, если учесть, что «Экономическая теория» описывает общие закономерности функционирования и развития экономики, не ставя себе задачу глубокого проникновения в суть отношений между конкретными субъектами бизнеса. В данном учебнике бизнес рассматривается, как и экономика, в качестве исторической категории, как явление конкретное, доступное органам чувств человека, имеющее экономические, социальные, психологические, поведенческие (бихевиористские), правовые и организационные аспекты, каждый из которых важен при изучении деловых отношений. Авторский коллектив четвертого издания учебника придерживается следующих позиций: I. Поскольку дисциплина «Основы бизнеса» предназначен прежде всего молодым людям, едва окончившим школу, важной целью было сформировать системное представление о философии, идеологии и концепциях современного бизнеса, что, как мы полагаем, необходимо в 17-19-летнем возрасте, равно как и отыскание собственного места в системе современных деловых отношений. II. Целью являлось формирование адекватных времени реалистических ориентиров и стереотипов поведения в мире современного бизнеса для того, чтобы избежать крайностей как товарно-денежного фетишизма в стиле «новорусских традиций», так и антирыночных (антибуржуазных) настроений в духе 5 псевдогуманистических основ российской самобытности и ставшей особенно модной «борьбы с глобализмом». III. Необходимо ясно понимать, что современный бизнес – более цивилизованный в странах с рыночно ориентированной экономикой, менее, пока, цивилизованный в России – является продуктом предшествующих эпох развития человечества. Ему присущи свои критерии справедливости, добра и зла, универсальных и сиюминутных ценностей. Всё это важно понимать, вступая в пору зрелости, и, особенно впоследствии, живя в реальном, а не литературном мире. IV. Невозможно в дальнейшем правильно понять и оценить особенности и актуальное состояние таких признаков современной жизни, как маркетинг, финансы, биржевая и страховая деятельность, отношения банков с клиентами, Интернет- экономика, электронная коммерция, наконец, все уровни, типы и функции современного менеджмента, не сформировав целостного представления о деловых отношениях. Следуя указанным целям, авторы учебника критически подошли к освещению отдельных точек зрения на современный бизнес, представленных в зарубежной литературе и в отечественных изданиях, многие авторы которых являются, вслед за нами, сторонниками правомерности существования дисциплины «Основы бизнеса». Применяемый в нашем учебнике подход, который мы определили как прагматическую концепцию бизнеса, был сформирован в условиях критического преодоления многих односторонних и наивных представлений о бизнесе, согласно которым, например, субъектами деловых отношений в обществе могут быть только предприниматели, или о том, что в советской экономике бизнеса как такового не было в помине и он появился на свет лишь благодаря горбачевской перестройке, породив массу противоречий и конфликтов, либо, наконец, о том, что всякая форма проявления деловых отношений обязательно и повсеместно ведет к процветанию общества. Чтобы лучше понять современный бизнес вообще, российский бизнес, в частности, как системное явление, мы использовали структуру изложения материала, основанную одновременно на методах индукции и дедукции. Вначале изучение основ бизнес осуществляется по принципу «от общего – к частному», а в заключительном разделе – по принципу «от частного – к общему». Предлагаемая вашему вниманию логическая последовательность изложения материала позволяет, как мы полагаем, обеспечить преемственность в познании основ бизнеса, соблюсти единство 6 исторического и логического в описании реальных процедур: осмысление бизнеса, выбор организационно-правовой формы и вида бизнеса, налаживание бизнеса, поддержание и развитие бизнеса, реорганизация или ликвидация бизнеса. Данные процедуры производятся в реальной деловой среде, инфраструктуре бизнеса, в реальной системе деловых отношений, охватывающей миллионы людей во всем мире. Российский бизнес содержит общие принципы развития деловых отношений, проявления которых можно обнаружить во всем мире. Вместе с тем, он имеет немало отличительных признаков, которые обусловлены исторической спецификой развития России, особенно на протяжении двадцатого века, особенностями Российской Федерации как многонационального государства, своеобразием эволюции государства в условиях перехода от так называемого социалистического образа жизни, господствовавшего в течение нескольких десятилетий, к полноценным рыночным отношениям. История развития деловых отношений является тем арсеналом фактов, из которого современная теория черпает свой материал. История бизнеса в России, как до 1917 года, так и в период 1917-1985 гг., является частью общемирового исторического процесса, в ходе которого был накоплен громадный опыт становления и развития деловых отношений. Поэтому важное место в учебнике занимают периодические сравнения становящегося на ноги российского бизнеса с бизнесом за рубежом, а также с советским периодом развития российской экономики. Важность исторических аналогий необходима не для критики безвозвратно ушедших в небытие форм экономических отношений, а для правильного понимания корней современного «бизнес по-русски», адекватного восприятия трудностей формирования элементов современного бизнеса в стране, с одной стороны, постепенно входящей в мировое экономическое сообщество, а с другой стороны, до сих пор сохраняющей отпечатки прежних отношений в хозяйственной практике и в массовом сознании. Так называемый социализм, якобы в основном построенный в СССР к концу 30-х годов прошлого столетия, представлял собой искусственно сконструированное общество, не вписывавшееся в общемировой поток экономического развития, опирающийся на объективные закономерности и тенденции эволюции социальных систем. Попытка создания экономики, в которой бы начисто отсутствовали деловые отношения в любом виде, изначально была обречена на провал. Опаснейший эксперимент под названием «построение социализма и коммунизма» способствовал задержке экономического развития России примерно на 80 лет – и это в 20 веке, когда общественный прогресс в наиболее 7 развитых странах с рыночно ориентированной экономикой осуществлялся особенно бурно. Тем не менее, объективной реальностью наших дней являются ностальгические переживания многих людей, как правило, так и не сумевших за пятнадцать лет радикальных преобразований российской экономики отыскать себе достойное место в складывающейся системе бизнеса, по советским временам и советским порядкам. Поэтому учебная дисциплина «Основы бизнеса» предназначена не только для целей обучения, но и для целей просвещения людей, слабо разбирающихся в том, что же все-таки представляет собой рыночная экономика вообще, рыночная экономика в России, в частности. Однако, прежде всего, дисциплина «Основы бизнеса» предназначена студентам первого года обучения; ее изучение предваряет освоение таких дисциплин, как «Основы теории финансов», «Маркетинг», «Менеджмент», «Психология деловых отношений», «Предпринимательское право», а также учебных курсов, которые, согласно принятой в МЭСИ и ММИЭИФП методологии построения учебного процесса, относятся к уровням среднего и продвинутого обучения (pre-intermediate level, intermediate level, upper intermediate level, advanced level). «Основы бизнеса» не дублируют вышеперечисленные дисциплины, а являются теоретической базой их успешного изучения. Поэтому в процессе преподавания дисциплин последующих уровней обучения целесообразно вновь конспективно возвращаться к знаниям, полученным во время подготовки к занятиям и контрольным мероприятиям по «Основам бизнеса». Настоящее, четвертое издание учебника по своему содержанию и структуре заметно отличается от предыдущих изданий. В нем отражен более чем десятилетний опыт преподавания данной учебной дисциплины студентам, обучающимся по всем предусмотренным законом формам получения образования, в том числе с применением технологий дистанционного, гибкого, multi-media и on-line обучения в различных информационно-образовательных средах. Предыдущие издания, включая первое, разошедшееся более чем двухсоттысячным тиражом, были в целом благожелательно приняты академической общественностью. Изучение критических замечаний, в большей своей части весьма полезных, потребовало изменения структуры курса, внесения уточнений в текст многих глав и существенной доработки отдельных глав. 8 Все это, однако, не только не поколебало принципов построения учебной дисциплины и учебника и теоретического решения основных проблем, но и убедило авторов в необходимости еще более последовательной реализации методологических основ дисциплины, в рамках которой современный бизнес должен представать как строго субординированная система, имеющая свою логическую структуру. Первое издание «Основ бизнеса» было осуществлено в 1991 году издательством «Соминтэк», второе – представляло собой учебно- практическое пособие для системы дистанционного обучения и было опубликовано в 1996 году, третье издание было осуществлено ММИЭИФП в 2001 году. В работе над настоящим изданием принял участие авторский коллектив в составе Ю.Б.Рубина (предисловие, разделы 1-7, Приложение № 1), Т.Д.Коломиец (параграфы 2.1, 10.1, 10.2, 11.2, 11.5, 12.3, 14.3, 17.3, 18.2, 18.3, 19.3, 20.2, 22.2, О.Н.Потаповой (Приложение № 1). В технической и вспомогательной работе принимали участие П.А.Коваленко, Н.В.Наливко. При подготовке настоящего издания были использованы материалы, представленные В.А.Ледневым, Д.В.Ганиным. По сравнению с вышедшим в свет в прошлом 2001 году третьим изданием учебника, в нынешним издании читатели впервые имеют возможность познакомиться с подробной характеристикой видов предпринимательского бизнеса, системы бизнес-коммуникаций, особенностей деловой деятельности некоммерческих организаций, особенностей типов собственности на средства производства, принципов бизнеса. Как отмечалось, данное издание учебника «Основы бизнеса» может быть использовано в составе учебно-методического комплекса и в этом случае станет хорошим подспорьем для студентов, обучающихся с использованием дистанционных технологий, в том числе в режиме полнообъемного дистанционного обучения. Четвертое издание «Основ бизнеса» осуществляется не только в виде книги, но и как электронное издание, с которым можно ознакомиться на учебном сервере Московского международного института эконометрики, информатики, финансов и права (электронный адрес Института – www.mifp.ru ). Кроме того, весь учебно-методический комплекс, в состав которого входит и учебник «Основы бизнеса», является элементом интегрированного учебного курса «Менеджмент. Базовый курс», созданного в Институте в рамках научных исследований по применению современных образовательных оболочек сетевого и мультимедийного обучения, осуществляющихся под эгидой Международной академии открытого образования (Президент академии – В.П.Тихомиров). Весь интегрированный учебный курс может быть доступен и на учебном 9 сервере, и в виде CD-рома, приобрести который можно, обратившись в Московский международный нститут эконометрики, информатики, финансов и права (тел.: (095)789-31-47), либо в МЭСИ (тел.: (095)442- 2422). Ю.Б. РУБИН, доктор экономических наук, профессор, действительный член Международной академии наук высшей школы и Международной академии открытого образования 10 |