Учберник. Учебник по ведению бизнеса в Интернет

• Название: Учебник по ведению бизнеса в Интернет
• Анкор: Учберник
• Дата: 10.05.2023
• Размер: 3.96 Mb.
• Имя файла: uchebnik_po_vedeniyu_biznesa_v_internet.docx
• Тип: Учебник; #1119244
• страница: 29 из 53

The Banner Network, TBN — баннерная сеть компании AGAVA Software. Сеть построена на технологии БаннерБанк.

Сеть TBN разбита на подсети по форматам баннеров и категориям участников:

• 
  TBN 468x60 (категории Business, Entertainment, Strict, General);
  
• 
  TBN 100x100 (общая категория и категория General);
  
• 
  TBN 120x60 (общая категория и категория General);
  
• 
  Ushki Top 150x80;
  
• 
  Ushki Common 154x60.
  

Кроме того, TBN имеет специализированные подсети:

• 
  сети, посвященные трудоустройству (468x60, 100x100, 120x60);
  
• 
  сети для Интернет-магазинов (468x60, 100x100);
  
• 
  сети для Web-мастеров (468x60, 100x100, 120x60).
  

К участию в сети допускаются только проверенные администрацией сети сайты. К сайтам, желающим стать участниками сети, предъявляются следующие требования:

• 
  сайт должен делать минимум 500 показов в сутки;
  
• 
  в сеть не принимаются сайты, нарушающие российское законодательство, сайты эротического или порнографического содержания, сайты, нарушающие авторские права;
  
• 
  сайты по тематикам: анекдоты, знакомства, домашние страницы, почтовые открытки, бесплатные сервисы; сайты, посвященные системам, основанным на привлечении участников самими участниками (MLM), могут быть членами только подсети TBN Entertainment.
  

TBN предъявляет следующие требования к размещению баннеров на страницах сайтов участников:

• 
  баннер TBN должен быть самым верхним из баннеров формата 468x60 или близких к нему (470x60) на странице;
  
• 
  разрешено размещение только одного баннера TBN формата 468x60 на странице;
  
• 
  баннер TBN должен быть полностью виден после открытия страницы в режиме 800x600 без скроллинга страницы. Исключение возможно только в том случае, если баннер TBN является единственным баннером формата 468x60 на странице;
  
• 
  разрешено совмещение баннеров TBN с любыми другими баннерами, но баннеры других сетей должны быть расположены от баннера TBN на расстоянии не менее чем 300 пикселов;
  
• 
  запрещено какое-либо изменение HTML-кода, который выдается участнику системой, кроме удаления текстовой надписи под баннером;
  
• 
  участник имеет право располагать баннеры только на страницах сайта, зарегистрированного и проверенного администрацией сети;
  
• 
  запрещена любая автоматическая перезагрузка баннеров;
  
• 
  размещение баннеров на online-играх возможно, только если это игры от бесплатного хостинга Holm.ru;
  
• 
  баннеры сети должны располагаться только на русскоязычных страницах;
  
• 
  на одном счете могут быть зарегистрированы только сайты, принадлежащие одному участнику.
  

Как и сеть LBN, TBN не запрещает перевод показов (комиссия 3%), но запрещает продажу показов на вторичном рынке по цене ниже установленного сетью ограничения (на начало 2002 года минимальная цена сделки с показами TBN Business 468x60 не должна была составлять меньше 0,3 доллара). Как и в случае LBN механизм контроля не вполне понятен.

Подсети TBN Strict и TBN General являются аналогами подсетей TBN Business и TBN Entertainment, но с более мягкими правилами.

Базовая комиссия обмена в сети составляет 15%, но может изменяться в зависимости от CTR. баннеров сети на страницах сайта участника.

В сутки наиболее популярные подсети TBN делают приблизительно следующее количество показов:

• 
  TBN Business 468x60 — 2 млн. показов;
  
• 
  TBN Entertainment — 1,7 млн. показов;
  
• 
  TBN 100x100 — 2,8 млн. показов;
  
• 
  TBN 120x60 — 2,1 млн. показов.
  

Баннерная сеть TBN выкупает у участников показы некоторых из своих подсетей. При этом обязательным требованием является достаточно высокий CTR. на сайте участника.

List Banner Exchange, LBE. Сеть построена на механизме RotaBanner. Особенностью сети является выплата участникам специального вознаграждения за каждый переход с их сайтов по баннерам сети. Вознаграждение это, правда, крайне не велико (от 0,2 до 0,6 цента за переход). Сеть LBE разделена на четыре подсети:

• 
  LBE 468x60;
  
• 
  LBE 468x60 Lite;
  
• 
  LBE 100x100;
  
• 
  LBE 120x60.
  

Никаких особых требований к сайтам участников сеть не предъявляет. В сеть не принимаются сайты, нарушающие авторские права, эротические сайты и порносайты. В сети запрещены некоторые виды баннеров:

• 
  часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз;
  
• 
  с элементами интерфейса операционных систем;
  
• 
  имеющие какое-либо отношение к эротике и порнографии;
  
• 
  пропагандирующие наркотики;
  
• 
  противоречащие российскому законодательству;
  
• 
  содержащие ненормативную лексику.
  

Баннеры подсети LBE 468x60 должны размещаться в верхней части страницы. Оригинальным решением является разрешение совмещения на одной страницы двух баннеров формата 468x60: с баннером подсети LBE 468x60 (в верхней части страницы) разрешено совмещать баннер подсети LBE 468x60 Lite (в нижней части страницы). Если на странице расположен только один баннер LBE формата 468x60, его можно совмещать с одним баннером аналогичного формата другой баннерной сети.

Разрешается размещение на странице до двух баннеров форматов 100x100 и 120x60. Совмещение с баннерами других систем для этих форматов не ограничивается.

В LBE есть ограничение на накопление показов. Участник не может накапливать на счете больше показов, чем его сайт показывает за неделю.

Разрешена купля-продажа показов между участниками. Базовая комиссия обмена составляет:

• 
  в подсетях LBE 468x60 и LBE 468x60 Lite — 30%;
  
• 
  в подсетях форматов 100x100 и 120x60 — 20%;
  
• 
  комиссия перевода показов между счетами участников — 10%.
  

Всем участникам доступны все виды фокусировки показов.

На начало 2002 года подсети LBE делали примерно следующее количество показов в сутки:

• 
  LBE 468x60 — 4,8 млн. показов;
  
• 
  LBE 468x60 Lite — 3,3 млн. показов;
  
• 
  LBE 100x100 — 6,1 млн. показов;
  
• 
  LBE 120x60 — 5,1 млн. показов.
  

Баннерная сеть М2К. Сеть создана компанией "РКиК". М2К позиционирует себя на рынке баннерного обмена как сеть равных возможностей для всех участников. Это выражается в одинаковом отношении (размер комиссии, требования и т. п.) к сайтам любого размера, в том числе и к небольшим сайтам с низким , объемом показов.

Сеть разделена на подсети по форматам и качеству сайтов:

• 
  MASS 468x60 (разрешено размещение одного баннера на странице);
  
• 
  MASS 125x125 (разрешено размещение двух баннеров на странице);
  
• 
  MASS 120x60 (разрешено размещение двух баннеров на странице);
  
• 
  MASS 120x240 (разрешено размещение одного баннера на странице);
  
• 
  VIР 468x60 (разрешено размещение одного баннера на странице).
  

Как можно видеть, сеть поддерживает два достаточно необычных для России формата: 125x125 и 120x240.

В сеть принимаются сайты, отвечающие достаточно мягким требованиям:

• 
  соответствие законам Российской Федерации;
  
• 
  отсутствие пропаганды насилия и жестокости, порнографии и национализма;
  
• 
  соблюдение правил сетевой этики, нарушение которых ведет к ущемлению интересов других участников.
  

В сетях категории MASS нет никаких особых требований к размещению баннеров. В правилах в мягкой форме высказывается пожелание, чтобы участники при наличии возможности размещали баннеры в верхней части страниц.

Несколько необычным является разрешение совмещать баннеры М2К MASS 468x60 с двумя баннерами аналогичного формата других баннерных сетей.

К размещению баннеров подсети М2К VIP 468x60 предъявляются несколько более жесткие требования. Разрешено совмещение баннера этой подсети с баннерами любых других сетей, но не более чем с одним такого же формата (баннеры рекламодателей, дружественных сайтов и т. д. допускаются). Если на странице есть баннеры помимо баннера М2К VIP, то баннер М2К VIР должен быть вверху страницы и, как минимум, на расстоянии 600 пикселов от другого баннера.

В сети М2К запрещены баннеры следующих типов:

• 
  нарушающие сетевой этикет, несущие безнравственное содержание или нарушающие действующее законодательство Российской Федерации;
  
• 
  часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз;
  
• 
  баннеры эротического содержания;
  
• 
  пропагандирующие насилие, расовую ненависть и наркотики;
  
• 
  содержащие ненормативную лексику.
  

Базовая комиссия обмена составляет 10%. За некоторые виды фокусировки взимается дополнительная комиссия в размере 5% от объема показов, "откручиваемых" в сети с этим видом фокусировки.

Сеть не препятствует купле-продаже своих показов на вторичном рынке.

По данным на начало 2002 года подсети М2К делали примерно следующее количество показов в сутки:

• 
  MASS 468x60 — 1 млн. показов;
  
• 
  MASS 125x125 — 300 тыс. показов;
  
• 
  MASS 120x60 — 35 тыс. показов;
  
• 
  MASS 120x240 — 160 тыс. показов;
  
• 
  VIР 468x60 — 240 тыс показов.
  

Сеть выкупает у участников показы. Особенностью выкупа является обязательное требование "открутки" не менее 50% заработанных показов. Остальные 50% могут быть выкуплены сетью. Выкуп производится только при достаточно высоком CTR. К сайтам, у которых сеть выкупает показы, предъявляется ряд дополнительных требований.

Баннерная сеть RBL Сеть построена на механизме RotaBanner. RB1 поддерживает единственный формат 470x60. Для адаптации к этому несколько нестандартному формату сеть предоставляет участникам специальный программный продукт, который "растягивает" стандартный баннер формата 468x60 до формата, поддерживаемого сетью. Такое "растягивание" обычно не вредит баннеру, но иногда вносит искажения, особенно заметные, если на баннере много текста.

При вступлении в сеть сайты проходят достаточно жесткий отбор. Не принимаются:

• 
  сайты, содержащие нелицензионное ПО (а также музыку и тексты);
  
• 
  порносайты или эротические ресурсы;
  
• 
  домашние странички, фан-клубы, коллекции пиратских MP3 и т. п.;
  
• 
  сайты, размещенные на серверах бесплатного хостинга, а также содержащие в адресе тильду (

);

сайты, на которых не опубликована контактная информация;

сайты, делающие менее 500 показов в сутки.

К размещению баннеров предъявляются более жесткие требования, чем в большинстве баннерных сетей:

• 
  баннер должен обязательно размещаться в верхней части страницы;
  
• 
  совмещение баннеров RB1 с баннерами близких форматов других баннерных сетей не допускается.
  

К участию в обмене не допускаются следующие виды баннеров:

• 
  часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз;
  
• 
  с элементами интерфейса ОС (кнопки ОК, выпадающие меню, титульные строки окон, гиперссылки и пр.);
  
• 
  со словами "эротика", "секс" и пр.;
  
• 
  баннеры эротического содержания и двусмысленные баннеры;
  
• 
  пропагандирующие наркотики;
  
• 
  противоречащие российскому законодательству;
  
• 
  содержащие ненормативную лексику.
  

Базовая комиссия обмена составляет 20%. За отдельные виды фокусировки взимается дополнительная комиссия в размере 5%.

RB1 — одна из немногих сетей, полностью запрещающих куплю-продажу своих показов участниками на вторичном рынке.

На начало 2002 года общий объем показов в сети RB1 составлял около 700 тыс. в сутки.

Баннерная сеть RB2. Сеть построена на механизме RotaBanner и во многом похожа на RBI. RB2 поддерживает единственный формат 100x100. Разрешается размещение до двух баннеров на странице.

Требования к сайтам участников, размещению баннеров, самим баннерам, а также комиссия сети аналогичны RB1. Как и RBI, RB2 полностью запрещает куплю-продажу показов участниками на вторичном рынке.

На начало 2002 года общее количество показов в сети RB2 составляло 6,6 млн. показов в сутки.

Баннерная сеть InterReklama. Сеть построена на технологии

БаннерБанк. InterReklama работает только с баннерами формата 468x60 и разделена на три подсети:

• 
  InterReklama Business;
  
• 
  InterReklama Internet;
  
• 
  InterReklama Entertainment.
  

Разделение сайтов по подсетям аналогично разделению в сетиТВЫ за исключением наличия промежуточной подсети InterReklama Internet.

Базовая комиссия обмена в сети составляет 10%. Разрешен перевод показов между участниками сети. Комиссия за перевод показов составляет 35%. Несмотря на такую высокую комиссию за перевод, вторичный рынок показов данной сети достаточно активен.

Баннерная сеть ClickHere. Эта сеть не гонится за большим объемом показов, но достаточно жестко следит за их качеством. Сеть построена на технологии БаннерБанк и разделена на четыре подсети по форматам:

• 
  ClickHere 1 — баннеры формата 468x60. Разрешается размещение одного баннера на одной странице. Баннеры до 15 Кбайт;
  
• 
  ClickHere2 — баннеры формата 120x60. Одновременно до 2 баннеров на одной странице. Баннеры до 12 Кбайт;
  
• 
  СНскНегеЗ — баннеры формата 125x125. Одновременно до 3 баннеров на одной странице. Баннеры до 12 Кбайт;
  
• 
  ClickHere5 — баннеры формата 88x31. Одновременно до 5 баннеров на одной странице. Баннеры до 8 Кбайт.
  

В сеть не принимаются сайты, расположенные на серверах бесплатного хостинга и имеющие адреса типа name.da.ru. Не разрешается размещение баннеров в online-играх.

Базовая комиссия обмена в сети составляет 10% и может быть уменьшена до 8%, если все баннеры сети размещены в верхней части страницы выше всех других баннеров того же формата и видны без прокрутки при разрешении экрана компьютера 800x600. Перевод показов между счетами участников разрешен. Комиссия за перевод не взимается. Комиссия за фокусировку показов отсутствует.

Разрешается совмещение баннеров сети с баннерами других сетей.

На начало 2002 года подсети ClickHere делали примерно следующее количество показов в сутки:

• 
  ClickHerel — 120 тыс. показов;
  
• 
  ClickHere2 — 80 тыс. показов;
  
• 
  СНскНегеЗ — 35 тыс. показов;
  
• 
  ClickHere5 — 100 тыс. показов.
  

Несмотря на небольшие объемы показов данной сети, вторичный рынок ее показов достаточно активен, а цены на показы формата 468x60 сравнимы с ценами на показы TBN Business и RLE Gold.