почти оно Учебник Микроэкономика Косова. Учебное пособие для бакалавров Косов, Н. С., Г. И. Терехова, Н. И. Саталкина под ред дра экон наук, проф. Н. С. Косова
 Скачать 0.86 Mb.
|
|
Рис. 7.7. Спрос эластичен по цене: P0 = 300 ден. ед..; P1 = 200 ден. ед.; Q0 = 10 шт.; Q1 = 30 шт.  Рис. 7.8. Спрос неэластичен по цене: P0 = 300 ден. ед.; P1 = 200 ден. ед.; Q0 = 10 шт., Q1 = 12 шт. Снижение цены с P0 доP1 на 100 ден. ед. (на 33 %) приведет к росту величины спроса с Q0 до Q1 на 20 шт. (на 200 %) . Коэффициент эластичности будет равен 6 (200 : 33), т.е. больше 1, и спрос эластичен. Выручка от реализации увеличится с 3000 ден. ед. (300 10) до 6000 ден. ед. (200 30), т.е. вырастет в 2 раза. Заштрихованные прямоугольники А и В показывают выручку от реализации продукции до и после снижения цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника B больше площади прямоугольника А в 2 раза. Снижение цены на 100 ден. ед. сР0 до Р1 увеличит величину спроса только на 2 шт. Выручка от реализации при этом упадет с 3000 ден. ед. (300 10) до 2400 ден. ед. (200 12). Естественно, что при такой ситуации предприятие не будет снижать цену своей продукции, опасаясь снижения своих доходов. Существуют два крайних случая. В первом случае возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повышается), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена будет снижена). Спрос при этом является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Такое возможно на совершенно конкурентном рынке или в условиях инфляции в ожидании повышения цен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 7.9).  Рис. 7.9. Спрос абсолютно эластичен Другой крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса: изменение цены не отражается на величине спроса, например, цены на хлеб, на соль. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси (рис. 7.10).  Рис. 7.10. Спрос абсолютно неэластичен Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности: 1 < |EP | ≤ ∞ – спрос эластичен; 0 ≤ | EP | < 1 – спрос неэластичен; | EP | = 1 – спрос с единичной эластичностью. Для измерения эластичности спроса по цене необходимо подсчитать процентное изменение величины спроса, процентное изменение цены и соотнести их: EP = (Q1 – Q0) / Q0 : (Р1 – Р0) / Р0, где Q0 и Q1 – спрос до и после изменения цены; Р0 и Р1 – цены до и после изменения. Различают точечную и дуговую эластичность спроса. Точечная эластичность определяется значением тангенса угла касательной с осью абсцисс (рис. 7.11).  Рис. 7.11 Точечная эластичность EP = - ∆Q / ∆P ∙ Р /Q Точечная эластичность обратно пропорциональна тангенсу угла наклона. Дуговая эластичность показывает среднюю реакцию спроса на изменение цены товара на некотором отрезке D1D2 кривой спроса. EP = - ∆Q / ∆P ∙ Р /Q = - (Q2 – Q1) / (P2 – P1) ∙ (P2 + P1) / (Q2 + Q1) Если кривая спроса задана линейной функцией Q = a – bP, то ее наклон совпадает с наклоном касательной во всех точках на кривой спроса и равен ∆Q/∆P = -b. Точечная эластичность линейной функции тогда выражается как EP = - b ∙ P/Q, где b– наклон кривой спроса (рис. 7.12).  Рис. 7.12 Свойства эластичности Хотя наклон для линейной функции неизменен, значение эластичности  будет различным в разных точках кривой и принимает любые значения. Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке D1) до ∞ (в точке D2). Важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность спроса, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном. Для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара используется понятие перекрестной эластичности спроса. Коэффициент перекрестной эластичности – это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара В:  .Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары мы рассматриваем – взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары взаимозаменяемые, коэффициент перекрестной эластичности будет положительным. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин. Если товары являются взаимодополняемыми (автомобиль и бензин), величина спроса на них будет изменяться в том же направлении, что и цены, а коэффициент эластичности будет отрицательным. В случае, когда товары являются независимыми, коэффициент перекрестной эластичности равен нулю. Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и, соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой предприятием, может сказаться на спросе на другие виды продукции того же предприятия. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию. Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные, например доход. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение процентного изменения спроса на товар к процентному изменению доходов потребителей. Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная). Основная масса потребительских товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов потребители больше покупают одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Однако есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей (крупы, сахар, хлеб и т.п.). Эластичность спроса по доходу на промышленные товары обычно бывает больше, чем на продовольственные. По той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса, рассчитывается коэффициент эластичности предложения по цене. Различие состоит только в том, что вместо величины спроса берется величина предложения. ES = ((Q1 – Q0) / Q0) : ((P1 – P0) / P0), где Q0 и Q1 – объемы предложения до и после изменения цены; P0 и P1 – цены до и после их изменения. Измерив эластичность предложения по цене, можно получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности предложения. Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Например, увеличение производственных издержек вынуждает предприятие повышать цену продукции. Что произойдет со сбытом и доходами? Снизятся ли они, или вообще не изменятся? Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса? Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса и эластичность предложения на данный товар. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику предприятия. Допустим, что какое-то предприятие построило многоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует сдавать квартиры в аренду. Расходы на эксплуатацию дома фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано. Если предприятие знает спрос на квартиры и его эластичность, оно может определить, по какой цене следует сдавать в аренду эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Теория эластичности спроса и предложения имеет важное значение для определения экономической политики предприятий и правительства. Это наглядно видно на примере ценовой и налоговой политики государства. С понятиями эластичности спроса и эластичности предложения связано понятие гибкости цены. Гибкость цены может быть определена как величина, обратная эластичности. Она показывает влияние изменения спроса и предложения на изменение цены. 7.7 Последствия установления государством неравновесных цен Иногда государство, преследуя социальные цели, идет на установление максимальных и минимальных цен, по которым производителям позволено продавать свою продукцию. Рассмотрим, что происходит на рынке в случае «ценовой поддержки», т.е. при установлении более высоких цен по сравнению с равновесными, например на рынке зерна (рис. 7.13).  Рис. 7.13. Ситуация на рынке в случае «ценовой поддержки» Пусть первоначально рынок находится в равновесии в точке Е. В целях поддержки фермеров правительство устанавливает минимальную цену зерна Р1 («цену пола»), которая превышает равновесную. У фермеров повышается стимул к расширению производства зерна до объема Q2. Однако на рынке нет спроса на такой объем зерна, и у фермеров образуется излишек, равный разнице между объемом предложения зерна Q2 по цене Р1 («цена пола») и объемом спроса Q1 по этой же цене. В результате затраты потребителей составят площадь прямоугольника ОР1АQ1, а затраты правительства (налогоплательщиков) – площадь прямоугольника Q1ABQ2. Теперь рассмотрим, что произойдет на рынке в случае установления государством «потолка цен», т.е. такого уровня цен, выше которого производители не вправе продавать свои товары (рис. 7.14).  Рис. 7.14. Ситуация на рынке в случае установления «потолка цен» Допустим, что на рынке установилась равновесная цена РЕ, а государство установило «потолок цены» Р2 ниже равновесной цены. В результате этого покупатели получают выигрыш в размере площади трапеции Р2РЕЕЕ1. Выгода покупателей за счет продавцов – это основной ожидаемый эффект, на который рассчитывало государство, вводя контроль над ценой. Однако в результате принятия данного решения будут проявляться непредвиденные эффекты. В первую очередь, возникнет дефицит, потому что величина спроса Q2 при цене Р2 за единицу товара больше, чем при равновесной цене. Размер дефицита в краткосрочном периоде составит отрезок QEQ2. На появившийся дефицит покупатели и продавцы начинают активно реагировать. В долгосрочном периоде установление «потолка цен» приведет к тому, что производители товара сократят его производство и рынок переместится из состояния Е в точку Е1, а дефицит еще больше возрастет. Общий размер дефицита будет представлен теперь отрезком Q1Q2. Потребители в создавшихся условиях смогут приобрести только то количество товара, которое будет предложено на рынке, т.е. Q1. Данный объем недостаточен, и между потребителями возникает конкуренция. Они вынуждены платить гораздо более высокую цену Р1 по сравнению с установленной «ценой потолка». Таким образом, государственный контроль за ценами нарушает функционирование рыночного механизма, в результате чего общество несет потери. 7.8 Влияние налогов на рыночное равновесие Рассмотрим воздействие на рыночное равновесие различных налогов, которые устанавливаются на деятельность предприятия. К числу таких налогов относится, например, акцизный налог. Пусть первоначальное состояние на рынке какого-либо товара характеризуется как равновесное. Допустим, что правительство вводит акцизный налог на данный товар в размере Т ден. ед. на каждую его единицу. Введение налога вызывает смещение кривой предложения S влево – вверх на величину Т. Это происходит вследствие того, что ранее производители согласны были предложить QE товара при цене РЕ. Теперь же они согласны предложить то же количество товара, но уже по цене на Т ден. ед. выше прежней РЕ (рис. 7.15).  Рис. 7.15. Изменение рыночного равновесия под влиянием налога В результате изменения рыночного равновесия производителям достается выручка от продажи по прежней цене РЕ, а излишек продажной цены, равный величине налога Т, пойдет государству. Заметим при этом, что налог не изменяет количество товара, которое покупатели желают приобрести по новой цене, и не приводит к смещению кривой D. Новое состояние рынка характеризуется величинами Q1, P1, P2. На графике видно, что объем Q1 меньше прежнего QЕ. Цена Р1, которую платит покупатель, выше первоначальной равновесной цены РЕ. Цена P2, фактически получаемая продавцом (без налога), ниже первоначальной. Разница между ценами Р1 и Р2 достается государству в виде налога. Таким образом, в результате введения акцизного налога сокращается как объем производства, так и объем потребления. Кроме того, покупатели платят более высокую цену, а продавцы получают более низкую цену по сравнению с первоначальной равновесной ценой. Следовательно, налог ухудшает экономическое положение и покупателей, и продавцов. Распределение налогового бремени между покупателями и продавцами зависит от эластичности спроса и эластичности предложения на отдельные виды товаров. Введя налог, государство стремится ликвидировать несовершенство рынка – неспособность эффективно распределять ресурсы. Однако в действительности только рынок способен удержать экономику в эффективном состоянии, обеспечивая выигрыш рыночным агентам. 7.9 Излишки потребителя и производителя Напомним, что представляют собой понятия «цена спроса» и «цена предложения». Цена спроса – это максимальная цена, которую согласны уплатить потребители при покупке товара. Цена спроса не тождественна равновесной цене. Она определяется размером дохода, ограничивается им и остается фиксированной, так как покупатель больше уплатить не может. Очевидно, что чем выше цена спроса, тем больше количество покупателей, чьи доходы не позволяют приобрести данный товар, и тем, следовательно, меньше количество товара будет продано. Это значит, что, если установлена высокая цена спроса, все покупатели, чьих доходов не хватит для приобретения данного товара, уйдут с рынка. Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны продавать на рынке определенное количество товара. По цене ниже этой продавцы предлагать данное количество товара не могут, поскольку им не позволяют издержки производства. Следовательно, чем ниже цена предложения, тем меньше количество товаров поступает на рынок, потому что у многих производителей затраты выше этой цены. Напротив, чем выше цена предложения, тем острее конкуренция на рынке (так как больше производителей предлагают свой товар на продажу). Легко заметить, что равновесная цена ниже цены спроса, по которой могли бы покупать товар некоторые потребители, и выше цены предложения, по которой товар могли бы продавать наиболее успешные производители. В действительности все сделки будут осуществляться по равновесной цене, т.е. покупатели товара заплатят меньше, а производители получат больше, чем ожидали. Таким образом, при установлении равновесной цены выигрывают и потребители, и производители. И  з графика (рис. 7.16) видно, что на рынке существуют покупатели, которые готовы платить цену выше равновесной (интервал от РЕдо Рmax), и производители, способные продавать по цене ниже равновесной (интервал от РЕ до Рmin). |