почти оно Учебник Микроэкономика Косова. Учебное пособие для бакалавров Косов, Н. С., Г. И. Терехова, Н. И. Саталкина под ред дра экон наук, проф. Н. С. Косова
 Скачать 0.86 Mb.
|
|
Тема 7 ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 7.1 Предмет микроэкономической теории Центральную роль в распределении ресурсов играют рынки. Изучением функционирования и взаимодействия отдельных рынков занимается микроэкономика. В микроэкономике основной упор делается на цены, объем выпуска и на то, как в результате взаимодействия рынков осуществляется распределение ограниченных ресурсов по многим альтернативным направлениям использования. Типичные микроэкономические вопросы следующие: «Почему литр бензина стоит дороже, чем литр молока, и больше, чем литр воды?»; «Какое влияние оказывает минимальная оплата труда на занятость населения?»; «Почему цены на электроэнергию всегда устанавливаются государством?» и др. Подход, основанный на исследованиях экономических отношений на уровне отдельных элементов экономической системы, называется микроэкономическим. Микроэкономика рассматривает экономические процессы и явления с точки зрения хозяйственной деятельности первичных звеньев экономики (предприятий, потребителей, наемных работников, предпринимателей, землевладельцев и собственников капитала). В задачу микроэкономики входит изучение отношений между предпринимателями и наемными работниками, между различными предпринимателями, а также между продавцами и покупателями. Все эти отношения реализуются через цены на факторы производства и экономические блага. Микроэкономика формирует и объясняет целый ряд законов: спроса, предложения, убывающей предельной полезности, убывающей отдачи от факторов производства и др. Поэтому микроэкономика непосредственно связана с предпринимательской деятельностью. Она имеет дело со всей совокупностью обособленных производителей и потребителей, с детальным изучением их поведения, мотивов и интересов. Следовательно, предметом микроэкономики является механизм принятия экономических решений на уровне предприятий в заданных экономических условиях. Исследуя деятельность предприятий и отраслей, микроэкономика оперирует такими понятиями, как «затраты», «результаты», «полезность», «цена», «прибыль», «эффективность» и другими, анализирует динамику их показателей в сложившихся рыночных условиях. Если говорить о микроэкономике как о предмете науки, то здесь можно применить такое высказывание, что «… микроэкономика – это среда обитания бизнеса». Важно иметь в виду, что микроэкономика такая же важная часть экономической науки, как и макроэкономика. Они взаимосвязаны и дополняют друг друга, а грань между ними бывает порой совсем условна. Несмотря на то, что современная экономика – сложный хозяйственный комплекс, в котором функционируют многочисленные предприятия, их более мелкие подразделения (цехи, участки), а также объединения предприятий, подотрасли и отрасли, основной формой организации производства является все же предприятие. Предприятие – основное звено народного хозяйства. Оно выступает как особая форма функционирования производительных сил и производственных отношений. На предприятии происходит соединение рабочей силы со средствами производства, осуществляется создание продукта, проявляется действие экономических законов. Зачастую понятие «предприятие» отождествляют с понятием «фирма». Однако это неправомерно. Эти понятия не совпадают, поскольку фирма, как правило, включает в себя не менее двух предприятий. 7.2 Спрос и факторы, влияющие на него Чтобы глубже понять, как функционируют предприятия и рынки, необходимо начать с анализа спроса и предложения. Спросом называется количество товаров и услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный временной период. Он является формой выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами. Иначе говоря, спрос выступает в виде платежеспособной потребности. Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежеспособностью покупателя. Действует закон спроса, суть которого заключается в том, что спрос на товары изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам: при снижении цены потребитель может приобрести больше товара; товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, и приобретать его становится выгоднее. Понятно, что при повышении цены спрос сокращается. Закон спроса не действует в трех случаях: 1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен; 2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег; 3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него). Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика (рис. 7.1).  Рис. 7.1. График спроса: P – цена товара, ден. ед. Q – величина спроса на товар, шт. Кривая спроса D на графике показывает объем спроса на товар при каждом значении цены. Кривая спроса обычно убывающая. На изменение спроса влияют и неценовые факторы. К ним относятся: изменения в денежных доходах населения; изменения в структуре населения, например, его старение. Увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание; изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители (субституты). Так, рост цен на сливочное масло вызывает повышение спроса на маргарин; экономическая политика государства. Например, денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения; изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды. Объем спроса на некий товар – это количество товара, которое покупатели желают приобрести на рынке по определенной цене за некоторый период времени (день, месяц, год). Важно различать объем спроса и сам спрос. На изменение объема спроса влияет изменение цены, что отражается на кривой спроса. На изменение спроса оказывают влияние неценовые факторы, что отражается сдвигом кривой спроса. В рыночном механизме функция спроса является определяющей. Именно она заставляет производителя выпускать необходимые населению товары, улучшать их качество и ассортимент. Спрос в свою очередь зависит от потребностей людей: с изменением потребностей меняется и спрос. 7.3 Предложение и факторы, влияющие на него Предложением называется количество товара или услуг, которое производители готовы продать по определенной цене за некоторый период времени. Зависимость между ценой и предложением уже не обратная, а прямая. Закон предложения гласит: предложение изменяется в прямой зависимости от изменения цены. По мере роста цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их падения – меньшие. З  ависимость между ценой и предложением показана на графике (рис. 7.2).Рис. 7.2. График предложения: P – цена товара, ден. ед. Q – величина предложения товара, шт. Кривая предложения S на графике показывает количество предлагаемого товара при каждом значении цены. Кривая предложения обычно возрастающая. Изменение значения цены влияет на изменение объема предложения. Объем предложения определяется общей суммой предложений товаров, предоставленных на рынок в конкретный период времени. Изменение объема предложения находит отражение на кривой предложения. Реакция предложения на цену объясняется тем, что, во-первых, предприятия, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют новые мощности, что приводит к увеличению предложения. Во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще более увеличит производство и предложение. Однако в краткосрочном плане увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены, так как может не оказаться резервов для увеличения производства, а расширение мощностей и перелив капиталов из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. Но в долгосрочном периоде за повышением цены всегда следует увеличение предложения. Предложение так же, как и спрос, может изменяться под влиянием неценовых факторов, к которым относятся: изменение издержек в результате технических нововведений, изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства; выход на рынок новых предприятий увеличит предложение вне зависимости от цен; изменение цен на другие товары, приводящие к переливу ресурсов: уход предприятий уменьшит предложение; природные катастрофы, политические действия, войны, разрушая экономику, влияют на сокращение предложения. Под влиянием неценовых факторов меняется само предложение. Изменение предложения отражается сдвигом кривой предложения. Предложение связывает производство с потреблением. Реагируя на возникающий спрос, производство начинает увеличивать выпуск товаров, улучшать их качество и уменьшать издержки их изготовления, а тем самым увеличивать общий объем предложения на рынке. 7.4 Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие Взаимодействие между спросом и предложением лучше всего можно понять, если рассматривать кривые спроса и предложения совместно. В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке E, в которой пересекаются кривые спроса D и предложения S. Эта точка называется точкой равновесия, а цена – равновесной (рис. 7.3).  Рис. 7.3. Рыночное равновесие Точка равновесия Е характеризует такое состояние рынка, когда объем спроса на товар равен объему его предложения, а установившаяся цена устраивает одновременно и продавца, и покупателя. Если предложение превысит спрос, то товар перестанут покупать в полном объеме, и поэтому продавцы вынуждены будут снижать цены. Когда же спрос превысит предложение, то цены повысятся. При ценах ниже равновесной имеет место избыточный спрос, означающий превышение объема спроса над объемом предложения. Это обстоятельство находит выражение в дефиците товаров. При ценах выше равновесной существует избыточное предложение (излишек), означающее превышение объема предложения над объемом спроса. Если рынок не находится в состоянии равновесия, то цены движутся в направлении к равновесному уровню. Когда имеет место избыточный спрос, производители (продавцы), обладая рыночной властью, могут диктовать условия купли-продажи потребителям (покупателям): поднимать цены и при этом продавать столько продукции, сколько хотели бы по более высоким ценам. Такая ситуация на рынке характеризуется как «рынок продавца». Когда на рынке наблюдается значительное превышение предложения над спросом (избыточное предложение), давление со стороны нереализованных товаров заставляет производителей снижать цену, а потребители получают возможность широкого выбора товаров. Такая ситуация получила название «рынок покупателя». Саморегуляцию рынка и восстановления равновесия (на прежнем или новом уровне) А. Смит описал как действие «невидимой руки». Рыночное равновесие, определяемое через равенство объемов продаж и покупок, предполагает соблюдение определенных условий. Во-первых, равновесие рассматривают по отношению к какому-либо отдельному виду товаров, а от изменения цен других товаров при этом абстрагируются, считая их цены неизменными. Ясно, что в жизни, в реальном рыночном механизме это условие не соблюдается. Но, тем не менее, для теоретического анализа приходится рассматривать сначала явления обособленно. Во-вторых, следует учитывать, что при этом не происходит увеличение доходов покупателей, цены товаров, конкурирующих с данным товаром, не меняются и т.п. Обычно, когда фиксируют изменение спроса и предложения, а также условий рыночного равновесия, то оговаривают, что указанные соотношения имеют место только «при прочих равных условиях». Эта фраза как раз и указывает, что рассматриваемые рыночные отношения применимы к некоторому идеальному рынку совершенной конкуренции, в котором отсутствуют монопольные цены. Кроме того, имеется в виду, что другие факторы при этом не учитываются. Поэтому равновесие между спросом и предложением в данном случае принято называть частичным, поскольку оно касается только некоторого частного товара и не рассматривает процесс изменения равновесной цены с течением времени. Проблему изменения равновесной цены в зависимости от временного периода подробно исследовал А. Маршалл, который ввел понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия. 7.5 Краткосрочный и долгосрочный периоды рыночного равновесия Экономические явления происходят как в пространстве, так и во времени. Фактор времени играет существенную роль, а потому в экономическую теорию были введены понятия краткосрочного и долгосрочного периодов. Они не означают какой-либо фиксированный отрезок календарного времени, а имеют экономический смысл и определяются в зависимости от изменения условий функционирования предприятия. Так, краткосрочный период – это такой промежуток времени, в течение которого предприятие не может увеличить объем производства для удовлетворения возросшего потребительского спроса. Сделать это возможно лишь за счет реализации запасов готовой продукции. Возможности свободного доступа новых предприятий в отрасль в краткосрочном периоде также ограничены, вследствие чего число предприятий на отраслевом рынке остается постоянным. В отличие от краткосрочного в течение долгосрочного периода предприятие может менять все факторы производства, чтобы увеличить объем производства. В долгосрочном периоде предприятие имеет максимальную свободу маневрирования. В соответствии с возрастающим спросом оно в состоянии расширить выпуск продукции. Для этого оно увеличивает закупки машин, оборудования, сырья, нанимает дополнительных рабочих. Даже после всего этого пройдет некоторое время, прежде чем предприятие начнет выпускать дополнительную продукцию. Кроме того, долгосрочный период характеризуется также изменением числа функционирующих в отрасли предприятий, так как в течение этого времени преодолеваются барьеры для входа в отрасль и выхода из отрасли. Краткосрочное равновесие устанавливается за короткий промежуток времени, когда предложение увеличивается, но число предприятий, производящих товар, не меняется. Убедившись в том, что данный товар пользуется спросом, то же самое число предприятий начинает увеличивать его производство (рис. 7.5).  Рис. 7.5. Краткосрочный период рыночного равновесия Понятие краткосрочного равновесия можно рассматривать как временный этап для установления долгосрочного равновесия между спросом и предложением. Долгосрочное, или нормальное равновесие устанавливается, когда изменяется как объем используемых ресурсов для производства товара, так и число предприятий. Благодаря этому предложение товара увеличивается, а это приводит к понижению равновесной цены. Таким образом, долгосрочное равновесие называется нормальным потому, что оно отражает типичную ситуацию, когда возникает конкуренция между предприятиями и в результате устанавливается относительно длительное равновесие между спросом и предложением (рис. 7.6).  Рис. 7.6. Долгосрочный период рыночного равновесия 7.6 Теория эластичности спроса и предложения С повышением цен на продукцию предприятия можно ожидать снижения спроса на нее. Активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на продукцию предприятия. В то же время с ростом доходов населения предприятие может рассчитывать на расширение покупательного спроса и, соответственно, увеличение сбыта предлагаемой продукции. Однако как изменится величина спроса при повышении или понижении цены продукции? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и, соответственно, уменьшения сбыта. Поэтому для предприятия при планировании объема и структуры производства важно знать, какое воздействие на величину спроса могут оказать изменения цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами. Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %. Другими словами, эта величина измеряет чувствительность объема спроса к изменению цены товара при условии, что остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны. Показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса (EP) определяется по формуле: EP = ∆Q / ∆P, где ∆Q – прирост величины спроса, %; ∆P – прирост цены, %. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается, величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается). Например, снижение цены на товар на 5 % вызвало увеличение спроса на него на 10 %. Показатель эластичности будет выглядеть следующим образом: EP = 10 / –5 = –2; | EP | = 2. Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с эластичным спросом. Иными словами, процентное изменение цены в данном случае приведет к большему процентному изменению величины спроса. Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос неэластичен. В этом случае процентное изменение цены повлечет за собой меньшее процентное изменение величины спроса. При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. Процентное изменение цены в этом случае приводит к такому же процентному изменению величины спроса. Рассмотрим два варианта графиков спроса (рис. 7.7, 7.8).  |