Намятова Л.Е. Бабченко Ю.А. Экономика пожарной безопасности. Учебное пособие Л. Е. Намятова ю. А. Бабченко намятова людмила евгеньевна
 Скачать 5.19 Mb.
|
|
Вопросы для самопроверки к главе 2 1. Что такое национальное богатство и какова его структура. Определите разницу между потенциальными реальным национальным богатством Основы национального счетоводства (международный стандарт СНС 2008 г. С. 208–209. Вопросы для самопроверки к главе 2 3. Какова структура произведенных нефинансовых активов. Охарактеризуйте непроизведенные нефинансовые активы. Что представляет собой монетарное золото и каково его предназначение. Кто являлся первым исследователем элементов национального богатства в России ив какой работе результаты исследования были отражены. Какова сущность и структура основных производственных фондов как элемента национального богатства. Какие методы оценки ОПФ используют в практической деятельности. Что такое норма амортизации и где она находит применение. Проведите сравнение обобщающих и частных показателей и приведите примеры тех и других. Какова структура оборотных производственных фондов. Какие элементы образуют фонды обращения. Что такое ликвидность и охарактеризуйте деление оборотных средств по скорости ликвидности. Какими показателями определяется эффективность использования оборотных средств предприятий. Укажите различия между оборотными производственными фондами и основными производственными фондами. Какие новшества имеют место относительно материальных оборотных средств в СНС 2008 г Глава 3. Цены и ценообразование Глава 3. Цены и ценообразование ◊ Сущность, функции и роль цены в экономике Себестоимость и ее значение в ценообразовании Ценообразование, принципы и система цени тарифов Ценовая политика хозяйствующего субъекта в различных моделях рынка. Сущность, функции и роль цены в экономике И зучение экономики пожарной безопасности невозможно без знания экономических категорий, непосредственно связанных с действием закона стоимости и наличием товарно‑де‑ нежных отношений цены, себестоимости, прибыли, рентабельности. Каждая из них отражает ту или иную грань процесса или явления, находясь одновременно в тесной взаимосвязи друг с другом. Ведущее место в такой системе принадлежит цене. Она оказывает влияние на все фазы общественного воспроизводства производство, распределение, обмен и потребление. Обращая внимание на потребительную стоимость, К. Маркс в I томе Капитала пишет Полезность вещи делает ее потребительной стоимостью. <…> При рассмотрении потребительных стоимостей всегда предполагается их количественная определенность. <…> Потребительная стоимость осуществляется лишь в пользовании или потреблении. Потребительные стоимости образуют вещественное содержание богатства, какова бы ни была его общественная форма. <…> Они являются в тоже время вещественными носителями меновой стоимости. Меновая стоимость прежде всего представляется в виде количественного соотношения, в виде пропорции, в которой потребительные сто 35 3.1. Сущность, функции и роль цены в экономике имости одного рода обмениваются на потребительные стоимости другого рода, — соотношения, постоянно изменяющегося в зависимости от времени и места В основе цен лежит стоимость товара, величина которой определяется общественно необходимыми затратами труда (ОНЗТ). К. Маркс определяет стоимость товара общественно‑необходимым рабочим временем. Он подчеркивает Общественно необходимое рабочее время есть то рабочее время, которое требуется для изготовления какой‑ли‑ бо потребительной стоимости при наличных общественно‑нормаль‑ ных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда» 11 Соизмеримыми товары становятся потому, что все они — продукты труда вообще, те. затрат энергии человека физической, умственной, нервной и т. д. Следовательно, как продукты человеческого труда вообще, они однородны и соизмеримы. Воплощенный в товаре общественный труд образует его стоимость. Поскольку стоимость составляет основу цены, правомерно говорить о цене как стоимости товара в денежном выражении (меновой стоимости. Именно с помощью цены как денежной формы стоимости появляется возможность сопоставлять и измерять различные потребительные стоимости. При обмене товаров цена служит формой стоимости, ее внешним проявлением. Главное отличие общественно необходимых затрат труда от индивидуальных связано с различиями в производительности труда, которые, в свою очередь, обусловлены качеством и степенью использования вещественных и личных факторов производства. При нормальных условиях величина ОНЗТ тяготеет к среднеотраслевым затратам, но может отклоняться от них. Такое положение связано стем, что общественно необходимые затраты труда формируются на всю массу производимой продукции с учетом ее общественной полезности, которая зависит от потребностей общества в конкретной продукции. Цена выражается в единицах определенной валюты (национальной или международной) за единицу товара. Сущность цены как экономической категории проявляется в ее специфических функциях, среди которых учетно‑измерительная — с ее помощью учитываются затраты производителей, определяется количество денег, необходимых 10 Маркс К. Капитал. Критика политической экономии : в 3 т. М. : Политиздат, 1983. Т. 1, кн. 1: Процесс производства капитала. С. 44. 11 Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. Т. 1, кн. 2. С. 47. Глава 3. Цены и ценообразование для совершения сделок. Цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей (валового внутреннего продукта, национального дохода, объема капиталовложений, объема продукции предприятий различных видов экономической деятельности и др, выступает важнейшим инструментом планирования и является ориентиром для принятия управленческих решений информационная — позволяет покупателями продавцам знать об изменениях в соотношении спроса и предложения, потребностях в тех или иных товарах, дефиците или их избытке и т. п стимулирующая — обеспечивает выбор наиболее эффективных способов производства продукции (работ, услуг выступает средством влияния на инвестиционную политику, качество продукции, экономию затрат ресурсов, развитие НТП; оказывает воздействие на поощрение или сдерживание потребления тех или иных товаров. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками и скидками сцены распределительная — связана с распределением и перераспределением национального дохода. Функция реализуется через включение в себестоимость прямых налогов, которые являются источниками формирования пенсионного фонда, фонда социального страхования, фонда обязательного медицинского страхования, фонда занятости населения и др, а также через включение в цены косвенных налогов (НДС, акцизов. Государство перераспределяет национальный доход между регионами, отраслями экономики, различными формами собственности, группами населения регулирующая — способствует рыночному равновесию между спросом и предложение товаров и услуг способствующая рациональному размещению производительных сил — обеспечивает перелив капитала из одного сектора экономики в другой, в развитие производств, в которых норма прибыли выше. Поэтому поводу К. Маркс отмечает Ни один капиталист не применит нового метода производства добровольно, как бы он не повышал норму прибавочной стоимости, если только он уменьшает норму прибыли 12 . При принятии решений о вложении капитала инвестором проводится основательное изучение рынка и рыночных цен Маркс К, Энгельс Ф. Соч. е изд. Т. 45, ч. 1. С. 92. 37 3.2. Себестоимость и ее значение в ценообразовании социальная — оказывает воздействие на уровень жизни населения, объем и структуру потребляемых товаров и услуг. Кроме того, цена — это альтернативные издержки, или издержки упущенных возможностей. Издержки упущенных возможностей ка‑ кого‑либо блага — это количество других благ, от производства которых нужно отказаться. Еще раз подчеркнем, что цена — это пропорция обмена товаров на деньги. Не только теория, но практика свидетельствует о том, что все функции цены находятся в тесном единстве и взаимодействии. Основой для установления цены выступает себестоимость продукции (работ, услуг. Себестоимость и ее значение в ценообразовании Деятельность хозяйствующего субъекта всегда связана с осуществлением затрат. Затраты — это расходы на производство природных, материальных, трудовых, финансовых и других ресурсов в натурально‑ве‑ щественном выражении. Кроме понятия затрат в экономической теории имеет место понятие издержки. Издержки — это затраты ресурсов, принявших на рынке стоимостную форму. Иногда эти понятия отождествляются. Однако между ними существует различие, поскольку издерж‑ ки—это затраты ресурсов, принявших на рынке стоимостную форму. Выделяют следующие виды затрат эксплуатационные, или текущие, — затраты на производство и реализацию продукции, обеспечивающие повседневную деятельность предприятия и возобновляемые при каждом производственном процессе капитальные, или единовременные, — затраты, направляемые на обновление основных производственных фондов предприятий, осуществляемых различными методами, среди которых новое строительство, расширение, реконструкция и техническое перевооружение, модернизация (такие затраты имеют длительные сроки окупаемости и финансируются за счет собственных и заемных средств затраты на социально‑культурные и другие непроизводственные нужды Глава 3. Цены и ценообразование Законодательно регулируются все затраты, которые относят на себестоимость продукции (работ, услуг). Сущность себестоимости как экономической категории состоит в стоимостном возмещении затрат прошлого труда (амортизация основных фондов, стоимость сырья, материалов и других материальных ресурсов) и живого труда (оплата труда работников предприятия). Себестоимость продукции (работ, услуг) составляет лишь часть общественно необходимых затрат труда. Функционирование себестоимости обусловлено необходимостью постоянного повторения процесса производства и соответственно возмещения издержек. Она показывает, во что обходится предприятию выпускаемая им продукция (работы, услуги). Как экономическая категория себестоимость выполняет ряд функций осуществляет учет и контроль всех затратна производство и реализацию продукции, выполнение работ и оказание услуг является базой формирования оптовой цены на продукцию предприятия, расчета прибыли и рентабельности выступает основой целесообразности вложения капитальных затратна обновление основных производственных фондов действующего предприятия позволяет определить оптимальные размеры предприятия обосновывает принятие любого управленческого решения и др. Существуют различные классификации затрат в зависимости оттого, какие признаки кладут в их основу. Однако основными являются две классификации затрат по экономическим элементам затратна производство и калькуляционным статьям расходов. Поэлементная классификация затрат едина для всех предприятий независимо от форм собственности и направлений деятельности. Затраты на производство продукции группируются последующим экономическим элементам материальным расходам (за вычетом стоимости возвратных отходов расходам на оплату труда отчислениям на социальные нужды сумме амортизационных отчислений прочим расходам. Группировка затрат по экономическим элементам — это смета затратна производство продукции (работ, услуг, которая позволяет рассчитать сумму расходов по каждому элементу и определить соотношение отдельных видов затрат к итогу, те. структуру затрат. Однако 39 3.2. Себестоимость и ее значение в ценообразовании такая классификация не подходит для расчета себестоимости единицы продукции, поскольку включает затраты на производство и реализацию всей номенклатуры выпускаемой предприятием продукции. В практической деятельности используются различные калькуляционные группировки затрат в зависимости от конкретного вида экономической деятельности, технологии и организации производства. Для большинства промышленных предприятий характерна следующая классификация по калькуляционным статьям затрат сырье, основные и вспомогательные материалы, полуфабрикаты, входящие в состав готовых продуктов возвратные отходы (вычитаются из затратна сырье, материалы, полуфабрикаты топливо и энергия на технологические цели основная заработная плата производственных рабочих (по сдельным расценками тарифным ставкам в соответствии с принятыми на предприятии формами и системами оплаты труда дополнительная заработная плата производственных рабочих в виде выплат компенсирующего характера, связанных с режимом работы и условиями труда, оплаты льготных часов подростков, учебных отпусков, выплаты порайонным коэффициентами т. д отчисления по законодательно установленным нормам от затратна оплату труда на социальные нужды расходы на содержание и эксплуатацию оборудования (затраты по поддержанию основных производственных фондов, те. на технический уходи осмотр, проведение всех видов ремонтных работ, выполнение требований, предусмотренных правилами эксплуатации и т. д прочие цеховые (общепроизводственные) расходы (амортизация оборудования, возмещение износа специальных инструментов и приспособлений, а также затраты на оплату труда администра‑ тивно‑хозяйственного персонала цеха, транспортировку предметов труда, освещение и отопление цеховых производственных зданий, охрану и др расходы на подготовку и освоение производства (в виде затратна проверку готовности новых агрегатов, цехов, производств, предприятий к вводу их в эксплуатацию, на наладку и пробный выпуск предусмотренной проектом продукции и др Глава 3. Цены и ценообразование общехозяйственные расходы (на содержание работников аппарата управления предприятия и его функциональных подразделений, материально‑техническое и транспортное обслуживание их деятельности, на командировки, содержание и обслуживание средств связи, на оплату информационных, аудиторских, банковских услуг, на выплату процентов по кредитам банков и др потери от брака (не планируются, но отражаются в фактической себестоимости продукции внепроизводственные (коммерческие) расходы включают в свой состав расходы на тару и упаковку, транспортировку продукции, комиссионные сборы и отчисления, уплачиваемые сбытовыми предприятиями в соответствии с договорами, расходы на рекламу, прочие расходы по сбыту (на хранение, подработку, под сортировку). Последовательно формируют цеховую, производственную и полную себестоимость. Все перечисленные статьи до общехозяйственных расходов образуют цеховую себестоимость. Цеховая себестоимость, общехозяйственные расходы и потери от брака составляют производственную себестоимость. Полная себестоимость включает в свой состав все перечисленные расходы. Результатом процесса определения себестоимости единицы продукции (работ, услуг) является калькуляция. По времени составления и решаемым задачам выделяют плановую нормативную, фактическую (отчетную) и сметную калькуляции. Цель разработки плановойкалькуляции — спрогнозировать уровень издержек на изготовление продукции в предстоящем периоде с учетом ожидаемых изменений в ценах на материалы, условиях оплаты труда и др. Без них осложняется поиск резервов снижения себестоимости продукции, рост таких показателей, как размер прибыли, рентабельность и т. п. Фактическая калькуляция составляется по окончании отчетного периода или по выполнении какого‑либо заказа. Основой составления фактической калькуляции служат данные оперативного и бухгалтерского учета. Сметная калькуляция составляется при проектировании и организации новых производств, конструировании и освоении новых изделий, на которые отсутствуют нормы расхода материальных и трудовых ресурсов. Основанием для разработки таких калькуляций служат 41 3.2. Себестоимость и ее значение в ценообразовании чертежи изделия и его деталей, технические нормы, расценки с учетом их изменений по мере реализации проектов, условия договоров с поставщиками сырья, оборудования и т. д. По возможности отнесения на конкретный вид продукции выделяют прямые и косвенные расходы. Расходы, которые возможны непосредственно отнести на конкретный вид продукции, образуют группу прямых затрат. Это сырье и основные материалы, полуфабрикаты, топливо и энергия на технологические цели, заработная плата производственных рабочих, амортизация и др, которые составляют важнейшую часть затрат любого предприятия. Затраты, которые нельзя рассчитать по отдельным видам продукции по признаку прямой принадлежности, называют косвенными. Они, как правило, связаны с производством нескольких видов продукции, потому нуждаются в процессе их отнесения на себестоимость конкретного видав использовании специальных методов. Так, базой отнесения таких затрат может служит величина прямых затратна оплату труда производственных рабочих. К косвенным затратам относятся общепроизводственные, общехозяйственные и внепроизводственные коммерческие) расходы. По целевому назначению затраты подразделяют на основные и накладные Основные затраты непосредственно связаны с выполнением основных функций хозяйственной деятельности, технологическим процессам изготовления определенных видов продукции и неизбежны в любом производстве. К их числу относят расходы на сырье, материалы, полуфабрикаты, топливо, энергию, оплату труда рабочих, отчисления на социальное страхование, амортизацию и др. Накладные расходы предназначены для организации, обслуживания и управления производством, а также реализации готовой продукции. В эту группу входят затраты на обслуживание и управление производством, научно‑исследовательские и опытно‑конструкторские работы, расходы, связанные с реализацией продукции и т. д. В соответствии с методом отнесения затратна объект калькулирования накладные расходы являются косвенными. В теории производства выделяют мгновенный, краткосрочный и долгосрочный периоды. На практике обычно рассматриваются два последних периода. В краткосрочном периоде все издержки производства подразделяются на постоянные и переменные, а в долгосрочном периоде все из Глава 3. Цены и ценообразование держки приобретают статус переменных. Постоянные — это издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объема выпуска продукции (рентные платежи, страховые взносы, амортизационные отчисления и др. Переменные — это издержки, меняющие свою величину по мере изменения объема производства (сырье, материалы, топливо и энергия на технологические цели, заработная плата производственных рабочих и др. Разделение издержек на постоянные и переменные именуется директ‑костингом. Сумма постоянных и переменных издержек образует общие, или валовые, издержки. При нулевом объеме производства общие издержки равны постоянным. Основными методами калькулирования себестоимости являются метод прямого счета, нормативный, расчетно‑аналитический, пара‑ метрический. Метод прямого счета применяется в простых производствах с единым нераздельным процессом обработки и превращения основного сырья в готовый однородный продукт. Все понесенные предприятием расходы равномерно распределяются на каждую единицу продукта (деление общей суммы расходов на количество произведенной продукции). Нормативный метод используется главным образом в массовом производстве с четко налаженной системой нормирования. Метод предполагает наличие следующих условий точные нормы количественного расхода материалов при определенных производственных условиях точное нормирование всех рабочих операций установление неизменных на протяжении расчетного периода ценна материалы и твердых расценок и ставок оплаты труда установление твердых норм накладных расходов по каждому подразделению и нормы общехозяйственных расходов. Все нормы должны быть научно обоснованными. Расчетно-аналитический метод применяется в сложных производствах, в которых сырье и материалы проходят ряд самостоятельных последовательных стадий обработки (вертикальное комбинирование) либо служат основой изготовления разнородной продукции (горизонтальное комбинирование. Метод основан наследующих положениях при наличии сведений о размерах заработной платы и расхода материалов на каждый вид изделий расходы относятся прямо на их себестоимость в составе цеховых расходов должна учитываться некоторая часть затрат (заработная плата административно‑хозяйственного персонала цеха, расходы на освещение и отопление производствен‑ 43 3.3. Ценообразование, принципы и система цени тарифов ных зданий цеха и т. д отнесение этой части затратна себестоимость осуществляется косвенно, те. путем их распределения пропорционально заработной плате основных производственных рабочих цеха все общехозяйственные расходы предприятия распределяются между цехами пропорционально цеховой себестоимости каждого вида продукции. Параметрический метод калькулирования предполагает определение корреляционной зависимости величины себестоимости от совокупности свойств однотипных изделий. Такой метод применяется при прогнозировании текущих затратна производство новой продукции. Резервами снижения себестоимости продукции выступают внедрение прогрессивной техники и технологии более рациональное использование имеющихся машин и оборудования экономия всех видов ресурсов без снижения качества продукции производство и реализация побочной продукции совершенствование организации производства, труда и управления повышение квалификационного и профессионального уровня работников предприятия и др. Ценообразование, принципы и система цени тарифов Ценообразование — процесс формирования цени тарифов и системы цен в целом. Выражает в сопоставимой форме основные стоимостные показатели экономики. При административно‑командной системе цены устанавливаются планирующим органом, что приводит к серьезному нарушению соотношения между стоимостью и ценой, деформации всей системы цен. При рыночной экономике процесс ценообразования происходит в условиях конкуренции, зависит от конъюнктуры, спроса и предложения, ряда других факторов. В рыночных условиях цена складывается стихийно и колеблется вокруг себестоимости. При этом цена совершает свое движение в определенных границах Глава 3. Цены и ценообразование Вопросами ценообразования занимался английский экономист А. Маршалл (1842–1924), который результаты своих исследований обобщил в работе Принципы экономической науки (1875), принесшей автору мировую известность. Теория А. Маршалла — это теория цен в конкурентных условиях. При этом экономист не мог обойти процесс быстрого роста производственных монополий и их влияния на механизм ценообразования, рассматривая монополию как частный случай в условиях господства неограниченной конкуренции. По мнению ученого, цена спроса определяется полезностью товара и является максимальной ценой, которую готов уплатить за товар покупатель. Цена предложения определяется издержками производства и представляет собой минимальную цену, за которую продавец еще может продать свой товар. При столкновении продавца и покупателя, цены спроса и цены предложения и определяется цена равновесия — рыночная цена. Маршалл ввел понятие цена равновесия — цена, устанавливаемая в точке равновесия спроса и предложения (рис. 1), компромисс между ценой спроса и ценой предложения. Механизм формирования рыночной цены на графике точка пересечения кривой спроса DD с кривой предложения Цена. 1. Формирование рыночной цены 45 3.3. Ценообразование, принципы и система цени тарифов Принципы ценообразования — это основные исходные положения, характерные для всей системы цени являющиеся базовыми для нее. К числу основных принципов ценообразования относятся следующие научность цен — при установлении ценна отдельные товары и услуги исходят из сближения цен с общественно необходимыми затратами труда целевая направленность всей системы ценообразования — определение приоритетных экономических и социальных проблем, которые могут быть решены с помощью цен непрерывность планирования цен — необходимость учета постоянных изменений во внешней среде, а также появление новых и снятие с производства устаревших продуктов труда комплексность формирования цен — максимальный охват всех аспектов изучаемого процесса в рассматриваемом периоде времени полнота, системность и взаимосвязанность элементов ценообразования гибкость планирования цен — в случае необходимости возможность вносить изменения в цены при наличии резервов цены должны рассматриваться как в статике, таки в динамике. Это предполагает, с одной стороны, правильное определение затратна производство продукции, ас другой — прогнозирование их снижения в перспективе единство процесса ценообразования и контроля над уровнем цен — государственное установление общих принципов и правил ценообразования для предприятий всех форм собственности конкретность — точная постановка и формулировка целей и задач предстоящей деятельности в области ценообразования, не допускающая разночтения или недопонимания. В экономике функционирует система цен, определяющая их взаимосвязи и соотношения. Рассмотрим классификацию цен поважней шим критериям. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке свободные (рыночные) — устанавливаются производителями товаров и услуг на основе спроса и предложения на конкретном рынке регулируемые — устанавливаются соответствующими органами управления. Например, в России — Президентом РФ, Прави‑ Глава 3. Цены и ценообразование тельством РФ, федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления. По характеру обслуживаемого оборота оптовые — предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом розничные — осуществляются продажи товаров индивидуальному или мелкооптовому потребителю, преимущественно населению. По способу установления твердые (постоянные — устанавливаются в договоре между предприятиями и не меняются в течение всего срока поставки продукции по договору подвижные — фиксируются на момент заключения договора между предприятиями, но могут быть пересмотрены в дальнейшем, если в договоре сделана соответствующая оговорка скользящие — устанавливаются, как правило, на товары с длительными сроками изготовления. С учетом фактора времени постоянные — срок действия заранее не определен сезонные — изменяющиеся в зависимости от времени года ступенчатые — изменяемые по согласованной схеме в течение периода действия договора. По условиям поставки и продажи товаров цена-нетто — определяется на месте купли‑продажи; – цена-брутто (фактурная цена) — определяется с учетом условий купли‑продажи (вида и размера потоварных налогов, наличия и уровня скидок, вида франко и условий страховки. По методу включения транспортных расходов в цену товара цена франко-склад поставщика — все расходы, связанные с перевозкой и доставкой товаров, возлагаются на покупателя цена франко-станция (пристань) отправления — поставщик принимает на себя все расходы по доставке товаров до станции (или пристани) отправления цена франко-вагон (баржа) станция (пристань) отправления поставщик кроме расходов по доставке товаров до станции пристани) отправления оплачивает расходы по подаче вагонов 47 3.3. Ценообразование, принципы и система цени тарифов на подъездные пути, по погрузке товаров в вагон (или баржу, сборы за взвешивание и спецсбор; – цена франко-вагон (баржа) станция (пристань) назначения — поставщик дополнительно оплачивает транспортные расходы по доставке товаров до станции (пристани) назначения (железнодорожный тариф, водный фрахт цена франко-станция (пристань) назначения — поставщик помимо указанных расходов принимает на себя расходы по выгрузке товаров цена франко-склад покупателя — за счет поставщика производятся работы по транспортировке и доставке товаров покупателю. Таким образом, цена франко определяет, до какого пункта на пути продвижения товара от поставщика к покупателю поставщик возмещает транспортные расходы. Выбор системы франкирования зависит отряда факторов, организационных и финансовых и условий. Транспортный фактор учитывается и во внешнеторговых операциях. Различают внутренние (трансфертные) и мировые цены. Внутренние трансфертные) цены применяются внутри предприятия при реализации продукции между его подразделениями, а также между разными предприятиями, входящими водно объединение, холдинг, ассоциацию. Мировыми называются цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции. Эти цены характеризуют состояние международной торговли конкретными товарами. Несмотря на множество видов цен, действующих на рынке, они взаимосвязаны. Если ввести изменение в уровень одной цены, то изменится уровень других цен. В некоторых случаях государство оставляет за собой право регулирования ценна социально значимые товары для замедления темпов роста инфляции, осуществляя тем самым защиту малообеспеченных слоев населения. Цена включает в свой состав ряд элементов, образующих ее структуру. Структура цены позволяет выявить значимость и уровень каждого ее элемента. В народном хозяйстве сформировалась единая система цен. Каждый вид цен имеет свои особенности в отношении их создания и ис‑ пользования. Так, применительно к оптовым ценам предприятий следует обратить внимание на специфические черты ценна разные группы про Глава 3. Цены и ценообразование мышленных товаров. Цены на топливо и сырье, например, являются помимо всего прочего важным экономическим рычагом проведения ресурсосберегающей политики. Если цены занижены, то стимулируется расточительное потребление ресурсов. Другие проблемы возникают при установлении ценна машины, оборудование и приборы. Здесь важно учесть качество производимой техники, от которого зависит эффективность ее использования потребителем. Вином случае цены становятся препятствием на пути развертывания НТП. Потребитель заинтересован в замене имеющейся у него техники на новую лишь в том случае, если цена на нее в расчете на единицу полезного эффекта ниже. Формирование оптовой цены промышленности представлено на рис. Оптовая цена предприятия + Издержки снабженческо- сбытовой организации + Прибыль снабженческо- сбытовой организации + Акциз + НДС Оптовая цена промышленности Рис. 2. Структура оптовой цены промышленности Возникают проблемы ценообразования при формировании закупочных ценна сельскохозяйственную продукцию. Применительно к растениеводческой продукции нужно в полной мере учесть различия в плодородии земель в разных природно‑климатических зонах. Это может быть сделано прежде всего с помощью дифференциации величины рент, которая представлена в закупочных ценах на отдельные сельскохозяйственные продукты. От уровня цен в их сопоставлении с затратами в томили ином регионе зависит выгодность производства продукции, а значит, и направления специализации района, его вклад в удовлетворение потребностей страны. Вершиной всей системы цен являются розничные цены, во многом определяющие реальные доходы населения. В структуру розничных цен помимо торговой наценки (издержки обращения и прибыль торговых организаций) входит акциз (по подакцизным товарами налог на добавленную стоимость. Формирование розничной цены представлено на рис. 3. 49 3.4. Ценовая политика хозяйствующего субъекта в различных моделях рынка Оптовая цена промышленности + Издержки обращения торговой организации + Прибыль торговой организации + Акциз + НДС Розничная цена Рис. 3. Структура розничной цены Акцизы устанавливаются на высокорентабельные товары, пользующиеся постоянным спросом. В отличие от НДС, который носит практически универсальный характер, акцизы являются индивидуальным налогом, т. кон устанавливается на отдельные виды товаров, перечень которых четко определен и строго ограничен. Основой всей системы регулирования внешней торговли является таможенный тариф — свод ставок таможенных пошлин. Экспортно-импортные пошлины используются в основном для регулирования взаимосвязи внутреннего рынка товаров с мировым рынком. Они позволяют стимулировать экспорт и защищать внутреннего производителя от интервенции аналогичной продукции из‑за рубежа. Таким образом, система цен в современных условиях достаточно сложна. При этом она должна быть взаимоувязанной системой, призванной обеспечить оптимальную пропорциональность в народном хозяйстве, эффективное функционирование экономики для достижения экономического роста и высшей цели — повышения уровня благосостояния каждого человека и общества в целом. Ценовая политика хозяйствующего субъекта в различных моделях рынка Для любого хозяйствующего субъекта, работающего на рынок, вопрос о ценах — это вопрос существования и благополучия. Устанавливая цены на свой товар, каждый хозяйствующий субъект хочет добиться своей цели. Несмотря на то, что на рынке имеет место неценовая конкуренция, цена является основой конкурентной политики, оказывающей значительное влияние на положение и доходы фирмы. В связи с этим в условиях рыночной экономики настоятельной необ‑ Глава 3. Цены и ценообразование ходимостью для успешной предпринимательской деятельности является разработка и использование научно обоснованной ценовой политики. Для того чтобы грамотно построить ценовую политику в рыночных условиях, необходимо четко определить и последовательно соблюдать все этапы ее разработки и условия, при которых могут вноситься в нее изменения. Ценовая политика является элементом экономической, финансовой, коммерческой стратегии предприятия. Она представляет собой общие цели и принципы, которых придерживается компания при установлении ценна свою продукцию. Ценовая политика хозяйствующего субъекта складывается из ценовой стратегии и тактики. Ценовая стратегия — это целевые установки в области ценообразования, которые определяются руководством предприятия. Ценовая тактика — текущие меры по осуществлению ценовой политики по поддержанию установок стратегического порядка, выполнению договоров, профилактике и устранению перекосов в ценовой политике. Это достигается применением системы скидок к цене и манипулированием ценами. Процесс ценообразования на предприятии включает в себя несколько последовательных этапов сбор и анализ информации о рынке разработка и реализация ценовой политики предприятия, включая выбор методов ценообразования принятие решения об установлении конкретного уровня цены и формирование системы скидок и надбавок к цене анализ эффективности ценовой политики предприятия ив случае необходимости, пересмотр цен. Правильно разработанная ценовая политика должна содержать в себе некий компромисс интересов всех участников рынка (покупателей и продавцов, производителей, посредников и потребителей, собственников предприятия и его управляющих, между долгосрочными и краткосрочными целями предприятия. Ценовая политика предприятия должна отвечать рыночным требованиям, нов первую очередь она должна быть ориентирована на удовлетворение интересов и запросов покупателей и продавцов. Особенности ценообразования в различных моделях рынка, с которыми приходится считаться товаропроизводителю, приведены в табл. 1. 51 3.4. Ценовая политика хозяйствующего субъекта в различных моделях рынка Таблица Особенности ценообразования в различных моделях рынка Характери‑ стика Модель рынка Чистая кон‑ куренция Монополи‑ стическая конкуренция Олигополия Чистая мо‑ нополия Число фирм Очень много Много Несколько Одна Тип продукта Стандарти‑ зированный Дифференци‑ рованный Стандартизи‑ рованный или дифференци‑ рованный Уникальный; нет близких заменителей Контроль над ценами Отсутствует Возможен, нов довольно узких рамках Ограничен взаимной зависимостью при сговоре может быть значительный Значитель‑ ный Условия вступления в отрасль Очень легкие, отсутствие ка‑ ких‑либо препятствий Относительно легкие Наличие существенных препятствий Заблокиро‑ ван Неценовая конкуренция Отсутствует Уделяется внимание рекламе, брен‑ дам, торговым маркам Распростра‑ нена, особенно при дифференциации продуктов Реклама и связи с общественностью Продавцы на рынках чистой конкуренции не тратят много времени на разработку ценовой политики, рекламу, стимулирование сбыта, поскольку на таких рынках число фирм очень большое, каждая из них производит незначительную часть в общем объеме той или иной стандартизированной продукции, контроль над ценой со стороны отдельной фирмы отсутствует. Продавец соглашается стой ценой продукции, которая сложилась на рынке. На рынке монополистической конкуренции много продавцов и покупателей, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Это связано стем, что каждый продавец может предложить покупателям дифференцированный товар. Имея одно и тоже предназначение, изделия Глава 3. Цены и ценообразование могут отличаться друг от друга качеством работы, дизайном, функциональными особенностями, упаковкой, сопутствующими товарам услугами. Ценовая политика каждой фирмы из‑за большого числа конкурентов оказывает значительно меньшее влияние на другие фирмы по сравнению с олигополистическим рынком. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа фирм, производящих и реализующих свой товар, весьма чувствительных к ценовой политике конкурентов. На рынке действуют гомогенные фирмы производят и реализуют стандартизированный товар — сталь, медь) и дифференцированные фирмы (производят и реализуют дифференцированные товары — автомобили, бытовые электроприборы. Фирма никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого‑то долговременного результата, поскольку в олигополистических отраслях существует несколько вариантов ценообразования. Рассмотрим ситуацию, когда имеет место вариант ценообразования — лидерство в ценах. Ценовой лидер придерживается следующей тактики корректировки цен делаются редко, поскольку другие фирмы могут не последовать за лидером о надвигающихся пересмотрах цен ценовой лидер сообщает через средства массовой информации ив первую очередь через отраслевые издания. Поступая таким образом, он старается добиться согласия среди своих конкурентов лидер необязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли отрасли в краткосрочном периоде, чтобы помешать новым конкурентам войти в отрасль и тем самым сохранить существующую олигополистическую структуру отрасли. Чистый монополист является единственным производителем предмета потребления, у которого нет близких заменителей. Поскольку чистый монополист является отраслью, то его кривая спроса представляет собой кривую отраслевого спроса. При этом монополист, стремящийся к максимальной прибыли, всегда будет избегать неэластично‑ го отрезка кривой спроса на свою продукцию и выбирать ту или иную комбинацию цены и количества на эластичном отрезке. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает более высокий прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Иначе говоря, фирма будет наращивать производство до такого объема, при котором предельный доход сравняется с предельными издержками (MR = MC). Вопросы для самопроверки к главе С целью добиться максимальной прибыли монополист может прибегнуть к ценовой дискриминации, когда один и тот же товар продается по разным ценам различным покупателям (он разграничивает покупателей на отдельные группы, каждая из которых имеет разную степень готовности платить за продукт). При регулируемой монополии государство разрешает устанавливать цены, обеспечивающие справедливую прибыль, которая дает фирме возможность поддерживать производство и вести его безубыточно, увеличивая производственные мощности в случае необходимости. При отсутствии регулирования монополист может устанавливать любую цену на свой товар. Однако очень высокую цену он устанавливать не будет, поскольку присутствует боязнь государственного регулирования и нежелание привлекать новых конкурентов в свою сферу деятельности. Таким образом, ценовая политика фирм меняется в зависимости от модели рынка. За исключением деятельности на рынках чистой конкуренции, предприятиям необходимо разрабатывать четкую ценовую политику. |