матем.. Учебное пособие подготовлено в соответствии с программой по курсу Экономика предприятия для студентов, обучающихся в высших учебных заведениях
 Скачать 1.59 Mb.
|
|
Типовой пример Задача 1 Объем произведенной на предприятии за год продукции составил 200 тыс. т. 73 Рассчитайте показатели производительности труда, основываясь на данных, представленных в таблице: Категория Численность, чел. Годовой фонд рабочего времени одного работника, ч Рабочие, в т.ч.: основные вспомогательные 100 50 1 712 1 768 Руководители 15 1 701 Специалисты 10 1 701 Служащие 5 1 768 Решение Производительность труда характеризуется показателями выработки и трудоемкости. 1. Рассчитываем показатели выработки: а) выработка на одного производственного (основного) рабочего ПТ = К / Ч = 200 / 100 = 2 тыс. т/чел.; б) выработка на одного рабочего ПТ = К / Ч = 200 / (100 + 50 ) = 1,333 тыс. т/чел.; в) выработка на одного работающего ПТ = К / Ч = 200 / (100 + 50 + 15 + 10 + 5) = 1,111 тыс. т/чел. 2. Рассчитываем показатели трудоемкости: а) трудоемкость технологическая Т = З тр / В = 100 · 1 712 / 200 = 0,856 чел.·ч/т; б) трудоемкость производственная Т = З тр / В = (100 · 1 712 + 50 · 1 768) / 200 = 1,298 чел.·ч/т; в) трудоемкость полная 74 Т = З тр / В = (100 · 1 712 + 50 · 1 768 + 15 · 1 701 + 10 · 1 701 + + 5 · 1 768) / 200 = 1,555 чел.·ч/т. 75 Тема 5. Экономические основы развития коммерческих предприятий. Предприятие в системе рыночных отношений. 5.1. Содержание и сущность экономического механизма организации (предприятия) торговли Планирование - центральное звено в управлении. Виды планов торгового предприятия. Планирование — особый вид деятельности, выражающийся в выполнении различных технологических операций по составлению планов (расчет плановых показателей, их взаимосвязь, согласование, определение цен и т. д.) План — документ, имеющий силу приказа для указанных в нем лиц и структурных единиц. В плане указывается: 1. цель предприятия и его структур на плановый период, количественно выраженная системой установленных показателей с указанием конкретных видов работ, услуг и т. д.; 2. средства достижения цели; 3. методы и сроки увязки средств и целей; 4. этапы и сроки выполнения работ; 5. исполнители плана по срокам и видам работ; 6. методы, этапы и средства контроля выполнения плана. По определению зарубежных экономистов: Планирование — это изучение прошлого для решения в настоящем что делать в будущем. Планирование — это центральное звено в управлении, т. к. оно выявляет все возможности предприятия, концентрирует ресурсы на важнейших направлениях его экономического и социального развития. Хорошо поставленное планирование должно быть научно обоснованным, комплексным, непрерывным, реальным, иногда регулируемым государством. Научная обоснованность планов означает, что они должны составляться с учетом экономических законов, достижения научно технического прогресса, тенденций социально-экономических процессов. Комплексность планов означает их тесную увязку с планированием предприятий других отраслей народного хозяйства. Непрерывность планирования предполагает ведущую роль перспективных планов, которые определяют параметры текущих планов, в результате чего добиваются сочетания первых и вторых. Реальность планов обеспечивается разработкой оперативно- организационных мероприятий, включающих рациональное использование имеющегося оборудования, трудовых, финансовых ресурсов, внедрение прогрессивных форм обслуживания населения и т. д. 76 Государственное регулирование состоит в разумном сочетании государственной экономической стратегии, государственного централизованного планирования с определенной самостоятельностью торговых предприятий. Конкретно государственное регулирование проявляется в установлении контрольных цифр, стабильных экономических нормативов, государственных заказов, лимитов и т. д. Виды планов торгового предприятия различаются по следующим признакам: 1. По срокам исполнения: а) стратегические (очень большой срок, более 20 лет); б) долгосрочные (15-20 лет); в) среднесрочные (5 лет); г) текущие (1 год); д) оперативно-календарные; 2. По элементам назначения: а) финансовые; б) инвестиционные и способствующие техническому развитию; в) планы по труду, заработной плате, социальной поддержки персонала; г) производственные планы; д) коммерческие и другие; З. По уровням управления предприятием: а) в целом по предприятию; б) планы секций, отделов, комплексов, филиалов и т. д. Под стратегическим планированием понимаются определенные стратегические цели развития торгового предприятия на основе прогноза его возможностей и изменения внешней среды, а также выработку программы действий по достижению этой цели. Текущее планирование необходимо для установления краткосрочных целей торговых предприятий и тактики их достижения. 5.2. Методы планирования, их сущность, содержание и возможности применения в условиях рынка. Методы планирования: 1. Нормативный. Этот метод предполагает использование технико- экономических расчетов, которые базируются на использовании прогрессивных научно-обоснованных норм и нормативов, расходовании отдельных видов ресурсов на единицу производства продукции или объема услуг (норма расхода электроэнергии, товарных запасов и т. д.). 2. Балансовый. Различают материальные (натуральные), стоимостные (денежные) и трудовые балансы. Они составляются по всем видам предметов потребления, денежным средствам и трудовым ресурсам. Материальные балансы имеют единицы измерения: метры, штуки, пары, литры, тонны; стоимостные — рубли; трудовые — человек. 77 Любой материальный баланс с помощью цен можно перевести в стоимостной. В то же время есть чисто стоимостные балансы: государственный бюджет РФ, баланс национального дохода РФ, финансовые планы торговых предприятий, баланс доходов и расходов населения. Для торговли большое значение имеет последний баланс, на основе которого определяются равные разности сумм денежных доходов населения и нетоварных расходов. На их основе планируется объем розничного товарооборота. 3. Экономико-математический. Экономическая задача перекладывается на язык математики и решается чаще всего с применением компьютерной и другой техники. 4. Программно-целевой. Его сущность состоит в том, что разрабатывается целевая комплексная программа по решению комплексной или целевой задачи. 5. Метод принятия оптимальных решений. Его сущность состоит в том, что из множества полученных решений выбирается одно лучшее (оптимальное). Это делается с помощью специальных показателей — критериев оптимальности. В качестве таковых выступает максимальный товарооборот, максимальная прибыль, минимальные издержки. 5.3. Предприятие как агент рыночной экономики Рынок — совокупность интересов и действий, существующих и потенциальных покупателей и продавцов, а также условий, характеризующих состояние и движение таких интересов и действий. Рынок — это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, реализующийся через рыночные цены, взаимное соотношение спроса и предложения. Предприятие в рыночной экономике выступает на различных рынках: производственных ресурсов и готовой продукции; ориентируется на локальный, национальный или даже международный рынки. Предприятие в рыночном механизме выступает агентом спроса и агентом предложения, предлагает свои цены потребителям и поставщикам и одновременно учитывает сложившийся на рынке уровень цен, реализует свои интересы и предложения и учитывает (в той или иной степени) предложения других рыночных агентов, строит свою рыночную стратегию и тактику в соответствии с существующим типом рыночной структуры и текущей ситуацией. В данной главе указаны лишь некоторые исходные положения, характеризующие место предприятия в рыночной экономике. Они будут рассмотрены в последующих главах. С другой стороны, теоретические аспекты функционирования более подробно анализируются в соответствующих разделах курса микроэкономики. 78 5.4. Место предприятия в системе рыночных отношений. Условия складывания рыночных отношений Рынок складывается по мере формирования определенных исто- рических условий, учет которых необходим при характеристике положения предприятия в рыночной экономике. Прежде всего, это общественное разделение труда, возникновение обмена, что привело к появлению денег, которое расширяло стимулы к производству тех или иных товаров специально для продажи. В результате появилось товарное производство, т.е. производство таких изделий, которые нужны их производителю не для собственного потребления, а в качестве носителя стоимости, позволяющего получить взамен другие нужные для него предметы. Важным условием складывания рыночных отношений является экономическая обособленность производителей. Товарный обмен обязательно предполагает стремление получить взамен своего товара эквивалентное количество другого. Такое стремление возникает вследствие экономической обособленности интересов, исторически возникшей на базе частной собственности. Впоследствии экономическая обособленность начала опираться и на коллективную собственность, тоже, однако, ограниченную каким-то определенным кругом интересов (кооперативы, хозяйственные общества, государственные предприятия и т.д.). Но чтобы рыночное хозяйство эффективно функционировало, необходимо еще и третье условие — самостоятельность производителя, свобода предпринимательства. Осуществление внерыночного регулирования хозяйства допускается в любой системе, однако, чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений. 5.5. Самостоятельность предприятия Предприятие обладает самостоятельностью в организации произ- водства И коммерческой свободой. Оно определяет пути и способы реализации своей продукции, выбирает контрагентов, с которыми будет иметь дело; экономические связи закрепляются договорами. Важным условием коммерческой свободы является также свободное ценообразование. Независимость как исходный признак организации предприятия нельзя понимать упрощенно. В экономике абсолютной свободы производителей не существует. Предприятие имеет полную самостоятельность в том смысле, что над ним нет инстанции, управляющей его хозяйственной деятельностью. Но оно не свободно от рынка, от его жестких требований. Поэтому можно говорить лишь об определенных рамках самостоятельности. Взаимодействует с самостоятельностью принцип личной эконо- мической заинтересованности лиц, создавших предприятие. Предприятие в рамках рыночной экономики выступает как источник личной выгоды, и это является одним из ведущих факторов предпринимательской деятельности. 79 Данный фактор, непосредственным образом влияющий на деятельность предприятия, выражается в стремлении организовать работу предприятия так, чтобы получить максимально возможную прибыль. Однако особенностью товарного производства является то, что предприниматель, преследуя свою сугубо личную выгоду, тем не менее, работает на общество в конечном итоге, удовлетворяя свои интересы, создает более качественные типы продукции. Обладая самостоятельностью, предприятие берет на себя ответ- ственность за результаты осуществляемой деятельности. Оно отвечает за нарушение договорных, кредитных, расчетных и налоговых обязательств, продажу товаров, пользование которыми может причинить вред здоровью, и за нарушение иных правил, предусмотренных законодательством. Помимо вышеуказанных обязательств предприятие должно быть организовано таким образом, чтобы рационально использовать имеющиеся в его распоряжении землю и другие природные ресурсы, не загрязнять окружающую среду, не нарушать правил безопасности производства, соблюдать санитарно-гигиенические нормы и требования по защите здоровья его работников. Характерным признаком деятельности предприятия является хозяйственный риск. Рыночные отношения требуют от предприятия производства качественной и конкурентоспособной продукции. Ключевой момент, лежащий в основе хозяйственного риска, — соотношение между предполагаемыми затратами и результатами. Если цены произведенных продуктов не возмещают затрат, это значит, что либо предприниматель не сумел эффективно организовать деятельность своего предприятия, либо неблагоприятно сложилась конъюнктура. Необходимость постоянно контролировать комбинации условий производства все время заставляет изыскивать новые технологические решения, снижать себестоимость продукции и т.д. Свобода предпринимательства, свобода выбора и личный интерес формируют отношения состязательности, конкуренции между участниками рыночного обмена. Предприятие, осуществляя самостоятельное хозяйствование, связано через систему рыночных связей (рынки ресурсов и готовой продукции) с другими предприятиями, поставщиками и потребителями. 5.6. Предприятие в различных рыночных структурах На поведение каждого предприятия влияет характер, тип рынка, на котором оно функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества предприятий (фирм), наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и т.п. Различают следующие основные типы рынков или рыночных структур: чистая (совершенная) конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. 80 Чистая (совершенная) конкуренция возникает при определенных условиях: • наличие множества мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию. Для потребителя безразлично, у какой конкретно фирмы он приобретает эту продукцию; • доля каждого предприятия на рынке отрасли незначительна, так что ни одно из них не способно сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта; • фирма может свободно, без ограничений входить и выходить из отрасли; • фирма без ограничений имеет возможность получить любую ин- формацию о ценах на товары и ресурсы, о затратах, качестве товаров, технике производства и т.д. Конкуренция, при которой не выполняется хотя бы один из принципов совершенной конкуренции, называется несовершенной. Полной противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия. В условиях чистой монополии в отрасли действует только одно предприятие, т.е. границы фирмы и отрасли совпадают. Чистая монополия обычно возникает там, где выпускаемый предприятием продукт является в известном смысле уникальным, отсутствуют его аналоги или близкие заменители (субституты). Причиной возникновения монополии может быть наличие барьеров для вступления в отрасль. Барьеры могут носить экономический (например, исключительное право предприятия на какой-либо производственный ресурс, патент на изобретение или технологию) или административный характер (например, необходимость получения лицензии на осуществление определенных видов деятельности). Если в условиях совершенной конкуренции предприятие выбирает только объем производства, цена задается внешним образом и предприятие вынуждено приспосабливаться к ней, то в условиях монополии предприятие- монополист не только определяет собственный объем производства, но и устанавливает цену. Не следует, однако, преувеличивать и силу монопольной власти отдельного предприятия. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, появлением товаров-заменителей, импортом аналогичных товаров, а также межотраслевой «борьбой за рубль потребителя» — конкуренцией со стороны производителей различных благ, каждый из которых стремится увеличить долю своих товаров в потребительском бюджете. Монополистическая конкуренция возникает там, где в отрасли дей- ствуют десятки предприятий, производящих разнообразную диффе- ренцированную продукцию. Дифференциация продуктов может ос- новываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причинами выбора покупателя могут быть привлекательная упаковка, наличие купона, обеспечивающего скидку цены, более удачное расположение или время работы магазина. Важное 81 значение поэтому приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного ремонта, возможность покупки в рассрочку и т.п. В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления новых предприятий в отрасль. Легкость вступления не означает, однако, полного отсутствия каких-либо барьеров. Ими могут быть патенты, торговые марки и т.п., но в отличие от чистой монополии они не носят исключительного характера, поскольку патентуются товары-субституты. При значительной дифференциации производимой продукции трудно найти два предприятия, производящих совершенно аналогичный продукт или услугу. Границы отрасли нередко оказываются размытыми. Каждое предприятие проводит самостоятельную ценовую политику и осуществляет товарную стратегию, а с другой стороны, тайный сговор между ними и проведение единой рыночной политики затруднительны, как практически невозможны предсказание и учет действий всех участников монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления, и в сфере услуг. Олигополия — рыночная структура, при которой в отрасли действует ограниченное число продавцов, а вход в отрасль новых предприятий ограничен высокими барьерами. Олигополия может возникать в отраслях, производящих как стандартизованные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы). В условиях олигополии несколько предприятий контролируют ос- новную часть рынка. Обычно выделяют жесткую (классическую) оли- гополию, при которой главную роль играют 3-4 фирмы, и мягкую (аморфную) олигополию, когда основная часть продукции выпускается 6-8 предприятиями. Олигопольная ситуация обычно порождается наличием высоких барьеров для вступления в отрасль. Они могут быть связаны с эффектом масштаба — экономически эффективным в ряде отраслей (например, в автомобильной промышленности) оказывается только крупномасштабное производство, патентной монополией (например, в наукоемких отраслях), монопольным контролем над редкими источниками сырья (например, в нефтедобыче), высокими расходами на рекламу (например, в производстве прохладительных напитков или шоу-бизнесе), другими естественно сложившимися или искусственно созданными барьерами. Характерной особенностью олигополии является высокая взаи- мозависимость — число предприятий настолько ограниченно, что каждое из них вынуждено при формировании экономической политики (принятии решений по иенам и объему производства) принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. В условиях олигополии возможны два варианта поведения пред- приятия: некооперативное и кооперативное. При некооперативном 82 поведении каждое предприятие самостоятельно решает проблемы определения цены и объема производства, не оглядываясь на действия или возможную ответную реакцию со стороны других фирм отрасли. Такое поведение может быть характерно для «ведущей фирмы», которая осуществляет контроль более чем нал половиной рынка, или для предприятия, начинающего ценовую войну. Ценовая война — постепенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистическою рынка. При кооперативном поведении предприятия - олигополисты учи- тывают и согласовывают рыночные стратегии и тактики. Одни фирмы пытаются предвидеть поведение соперников, другие предпочитают действовать сообща, договариваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т.п. Стремление предприятий к совместным действиям находит свое отражение в образовании картелей, негласных соглашениях или даже в простом следовании за ценовым лидером и отрасли. Если между участниками соглашения достигается твердая договоренность о ценах, разделе рынка и других способах ограничения конкуренции, то олигополия фактически превращается в чистую монополию. Укажем также на некоторые другие формы несовершенной кон- куренции, с которыми может столкнуться предприятие на различных рынках. Самым «плохим» для потребителя случаем является рыночная си- туация, при которой монополия практикует ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары монополия продает разным потребителям по разным ценам. Цены могут различаться в зависимости от дохода потребителя, объема потребления, времени покупки и т.п., т.е. их различия никак не связаны с различием издержек (затрат на производство). Предприятия, использующие ценовую дискриминацию, обычно присваивают часть потребительского излишка. Совершенно иная ситуация складывается для потребителя в условиях монопсонии — монополии со стороны покупателя. Покупатель-монополист имеет возможность покупать предлагаемые экономические блага по наиболее низкой цене. Особой ситуацией является двусторонняя монополия. Двусторонняя монополия — рыночная структура, при которой монополисту противостоит монополист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем). 5.7. Предприятие в рыночном механизме. Общая характеристика рыночного механизма Рынок представляет собой социальный (общественный) организм, обеспечивающий постоянную связь между производителями и потребителями 'экономических благ через процесс взаимного приспо- собления (выравнивания) спроса и предложения, формирования рыночных 83 цеп. Основными составляющими рыночного механизма являются сирое, предложение и пена. Спрос. Спрос характеризует желание (и возможность) потреби гелей купить определенное количество товара но определенной цене. Спрос зависит от различных факторов; наиболее отчетливо про- является зависимость спроса от пены: чем ниже цена блага, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить потребители, тем выше на него сирое. Кроме цены на спрос влияют и другие факторы: увеличение (или сокращение) доходов потребителя; изменение вкусов и предпочтений; ценовые и дефицитные ожидания; колебание расходов на рекламу; изменение цен на товары-заменители (товары-субституты) и дополнительные (комплементарные) блага; число потребителей в отрасли и др. Для анализа функциональных зависимостей спроса в экономической теории используются понятия закона спроса и функции cпроса. Рис. 5.1. Кривая спроса Р —цена; Q — спрос Рис. 5.2. Кривая предложения Р — цена; Q-предложение Закон спроса показывает обратную связь между ценой и количеством покупаемого продукта. Функция спроса - функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него факторов. В общем виде Qd=F(P,I,T,Psub,Pcom,N,B), где Qd - величина спроса; Р - цена товара; I- уровень дохода по- требителей; T — количественное выражение предпочтений (вкусов и ожиданий) потребителей; Psub - цена на товары-субституты; Pcom – цена на комплементарные товары; N — количество потребителей; В — прочие факторы. Зависимость спроса от различных факторов может быть проил- люстрирована графически, для чего обычно строится кривая спроса (рис. 5.1). Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество эко- номического блага покупатели готовы купить по разным ценам в данный 84 момент времени. Изменение цен означает движение по кривой спроса; воздействие неценовых факторов сдвигает кривую спроса вправо или влево. Предложение. Предложение - количество экономического блага, которое продавцы готовы предложить потребителям по определенной цене. Предложение товаров также неразрывно связано с ценой, но зависимость эта прямая: чем выше цена, тем больше товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения. Зависимость количества произведенных благ от уровня цен графически иллюстрируется с помощью крином предложения (рис. 5.2). Кривая предложения — кривая, показывающая, какое количество экономического блага производители готовы продать по разным ценам в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой предложения. Кроме цены на предложение влияют и другие факторы: изменение технологии производства (если вводится более совершенная технология, то снижаются издержки и выпускается больше продукции); изменение ресурсных цен (снижение цен на ресурсы ведет к увеличению предложения товара); изменение налогов и субсидий (повышение налогов снижает величину предложения, а субсидии приводят к расширению производства); изменение числа товаропроизводителей (чем больше их, тем больше количество предлагаемого товара); • ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики. Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него факторов. В общем виде Qs=F(P,Pr,T,K,N,B) где Qs — величина предложения; Р — цена товара; Pr — цена ресурсов; Т— налоги и субсидии; К— уровень технологии; N — количество продавцов; В — прочие факторы. Изменение неценовых факторов приводит к сдви17 кривой пред- ложения вправо или влево. Равновесная цена. Рынки передают информацию в форме цен продавцам и покупателям товаров и услуг. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой цене люди планируют купить или продать определенное количество товара. На рынке существует много продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия независимо от других. В результате на рынке возможны ситуации, когда количество товаров, которое потребители планируют купить, больше или меньше, чем количество товаров, которое производители товаров желают продать по существующей цене. Если же суммарное количество товара, предложенное произво- дителями, совпадает с количеством товара, которое потребители планируют купить, то на рынке существует равновесие. 85 Равновесие достигается под влиянием конкурентной среды рынка, иначе говоря, на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей количество товара определяются рыночным спросом и предложением. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров. Как показано на рис. 5.3, любой избыток товара, т.е. товарный излишек, толкает цену товаров вниз, к точке равновесия Е. Любой товарный дефицит, нехватка товаров на рынке будут толкать цену товаров вверх, к точке равновесия спроса и предложения Е. В конечном итоге установится равновесная цена Р г , по которой будет продаваться (^ Е товаров на рынке. Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и покупке взаимно соответствуют, называется уравновешивающей функцией цен. Равновесная цена разгружает рынок, не оставляя обременительный товарный излишек у продавцов и не создавая нехватки товаров для потенциальных покупателей. Если спрос растет, т.е. при неизменном предложении товаров про- исходит смещение всей кривой спроса вверх, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной пены и новый, больший объем продаж товаров. И наоборот, при снижении спроса, но при неизменном предложении кривая спроса смешается влево вниз, что ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема продаж (рис. 5.4). Равновесие — закон для каждого конкурентного рынка; благодаря ему поддерживается равновесие экономической системы в целом. Рыночный механизм обеспечивает согласование интересов това- ропроизводителей (продавцов) и потребителей (покупателей): под влиянием изменений спроса производители изменяют объемы производства, а цены гибко реагируют на эти изменения. На рынке существует конкуренция, также влияющая на спрос и предложение. На рынке происходит процесс приспособления друг к другу потребителей и производителей, и каждый раз, 86 когда равновесие на рынке по тем или иным причинам нарушается, для изменившихся условий складываются новая рыночная цена и новый объем производства. Рис. 5.4. Равновесная цена при изменяющемся спросе и неизменном предложении (а) и изменяющемся предложении и неизменном спросе (б) Эластичность. Понятие эластичности играет важную роль в изучении возможных реакций продавцов и покупателей на изменение цен. Эластичность спроса относительно цены (по пенс) показывает от- носительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%: Ed=(Q1-Q0/Q1+Q0)*(Q1+Q0/P1-P0) где Ed — ценовая эластичность спроса; Q О ,Q1, — спрос до и после изменения цены; P0,P1 — цена до и после изменения. Спрос называют эластичным, если Еd > 1 (спрос растет или снижается быстрее цены), и неэластичным, если Еd < 1. Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то Еd = 0. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса: 1) наличие товаров-субститутов: чем больше товаров-заменителей, тем эластичнее спрос на товар; качество товара: чем выше качество товара, тем менее эластичен спрос на него; степень необходимости товара: спрос на большинство предметов первой необходимости неэластичен, на предметы роскоши — эластичен; удельный вес блага в бюджете потребителя: чем выше удельный вес, тем, как правило, выше ценовая эластичность спроса; 5) размеры запаса: чем он больше, тем более эластичен спрос; 6) ожидания потребителей; 7) размер дохода. Для более точного учета последнего фактора нередко используется показатель эластичности спроса по доходу: 87 E1=(Q1-Qo/Q1+Qo)*(I1+Io/I1-Io) где Е1 — эластичность спроса по доходу; Q1,Q 0 — спрос до и после изменения дохода; I1.Io — доход до и после изменения. Для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого блага рассчитывается показатель перекрестной эластичности спроса: Ec=(Q1 a -Qo a /Q1 a +Qo a )*(Р1 Б + Рo Б / Р1 Б - Рo Б ) где Ec с — перекрестная эластичность спроса; Q1,Qo — спрос на благо А до и после изменения цены на благо Б; P1,Po — цена блага Б до и после изменения. Для товаров-субститутов коэффициент перекрестной эластичности будет положительным, для комплементарных благ — отрицательным. Эластичность предложения по цене показывает относительное из- менение объема предложения под влиянием изменения цен на 1%: Es=(Q1 -Qo /Q1 +Qo )*(Р1 + Рo / Р1 - Рo ) Е $ — ценовая эластичность предложения; Q1,Qo — предложение до и после изменения цены; Р1 х и Рo 0 — цены до и после изменения. Так же как спрос, предложение может быть абсолютно эластичным (график — прямая, параллельная горизонтальной оси) и абсолютно неэластичным (график — прямая, параллельная вертикальной оси). Эластичность предложения зависит от ряда факторов: 1) возможности длительного хранения товара и стоимости хранения товара. Для товара, который не может храниться длительное время (например, свежая рыба), эластичность предложения будет низкой. То же самое относится и к дорогостоящей продукции; 2) особенностей производственного процесса. Если производитель товара может легко расширить его производство при повышении цены либо переключиться на выпуск другой продукции при понижении его цены, то предложение этого товара является эластичным; 3) продолжительности периода существования изменившихся цен. Производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены, так как ему требуется определенное время, чтобы нанять дополнительных рабочих, закупить оборудование, сырье и т.д. (расширение производства) либо уволить рабочих, рассчитаться по банковскому кредиту и т.д. (сокращение производства). Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее реагирует на изменение цены, чем спрос. Поэтому в определении показателя эластичности фактор времени является определяющим. Обычно при оценке протяженности временных периодов выделяют краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный период. 88 Краткосрочным называется период, в течение которого нет воз- можности для осуществления фирмой каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции. Среднесрочный период дает возможность увеличения или сокращения объема производства на имеющихся производственных мощностях. В течение долгосрочного периода возможно расширение или сокращение предприятием своих производственных мощностей. С ростом протяженности периода эластичность предложения будет расти. Спрос предприятия Предприятие предъявляет спрос на различные факторы производства — необходимые для производства экономических благ элементы. Спрос предприятия на ресурсы зависит от спроса потребителей на продукцию предприятия: чем выше спрос на продукцию, тем выше спрос на ресурсы. С этой точки зрения спрос предприятия носит производный характер. Основные положения о закономерностях формирования спроса предприятия сформулированы в теории фирмы. Напомним ее основные постулаты. Экономическая деятельность предприятия может быть описана производственной функцией: Q=f(F1,F2…Fn) где Q — объем производства; F1... Fn — количества использованных факторов производства. Производственная деятельность предприятия может сопровождаться увеличением использования одного фактора или одновременно нескольких факторов производства. С ростом использования одного фактора (при неизменности остальных) наступает момент, когда дополнительное применение фактора ведет к снижению сначала относительного, а затем и абсолютного объемов выпуска продукции. Увеличение использования одного фактора приводит к последовательному снижению его отдачи — в этом заключается закон убывающей предельной производительности (закон убывающей отдачи). При одновременном применении различных факторов может иметь место убывающая, постоянная и возрастающая отдача. При постоянной отдаче увеличение объема продукции осуществляется теми же темпами, что и увеличение затрат, при возрастающей — объем выпуска увеличивается более быстрыми темпами, чем прирост затрат всех использованных для производства ресурсов. Предельная производительность ресурса (прирост продукта, полу- ченный в результате использования дополнительной единицы переменного фактора) является мерой его вклада в продукт. Расширение использования ресурса продолжается до тех пор, пока его предельная производительность является положительной величиной. Если от натуральных показателей (объема производства) перейти к денежным (пенам и доходу или выручке от продажи продукта), то получим, что ресурс будет использоваться в производстве до тех пор, пока предельная доходность ресурса (прирост 89 дохода, полученный от вовлечения в производство дополнительной единицы) будет больше (или равен) его предельных издержек. Предприятие, разрабатывая рыночную стратегию и производственную программу, может перебирать разные варианты комбинации ресурсов и объема выпуска продукции. Общее правило заключается в том, что предприятие всегда стремится к достижению наилучшего результата: если объем использования ресурсов известен, то максимизируется результат (объем производства, выручка от продажи); если известен результат, которого необходимо достичь, — минимизируется объем ресурсов. Предприятие рассматривает различные варианты комбинаций применяемых ресурсов до тою момента, пока отдача всех факторов не сравняется (последняя денежная единица — рубль, доллар и т.п.. затраченная на каждый ресурс, лает одинаковую отдачу). Для конкурентных рынков это правило может быть сформулировано и таким образом: каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен цене. Предложение предприятия Предложение предприятия формируется с учетом трех групп факторов: предъявляемым платежеспособным спросом потребителей его продукции; имеющимся и потенциальным (планируемым) уровнем издержек производства (затрат предприятия на производство блага); общей рыночной ситуацией и повелением конкурентов. Современная экономическая наука имеет достаточно разработанную теорию поведения потребителя, описывающую закономерности формирования спроса потребителей. Напомним вкратце ее основные постулаты. Потребитель покупает какое-либо благо потому, что ожидает получить от него удовлетворение своей потребности. Способность блага удовлетворить одну или несколько человеческих потребностей называется полезностью блага. Полезность блага при условии постоянства вкусов потребителя изменяется с изменением количества потребляемого блага — потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают для потребителя убывающей полезностью. Максимум удовлетворения потребностей достигается в том случае, когда предельная полезность блага (добавочная полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретною блага) будет равна нулю. В теории потребительского выбора потребитель не пресыщен ни одним из экономических благ, т.е. предельная полезность всех экономических благ всегда положительна. Теория, далее, исходит из постоянства и определенной согласо- ванности вкусов потребителя. Покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех блат, что позволяет им при существующих предпочтениях сравнивать и классифицировать все наборы потребительских благ и услуг. Предпочтения потребителя транзитивны, иными словами, если 90 потребитель предпочитает набор благ А набору благ />, а набор Ь — набору />, то он также предпочтет набор А набору Я. Данное положение объясняет рациональность поведения потребителя. Покупатель предпочитает большее количество товара минимуму он согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат большее количество блага-субститута. Денежный доход потребителя всегда ограничен, поэтому потребитель стремится максимизировать совокупную полезность всех потребляемых благ через их различные комбинации. Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица (рубль, доллар и т.п.), затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. При этом пены на потребительские блага не зависят от количества приобретаемых благ. Учет закономерностей формирования потребительского выбора очень важен для предприятия, разрабатывающего ту или иную товарную стратегию. Кроме того, предприятие должно попытаться максимально точно определить функциональные зависимости спроса на производимый продукт от различных факторов. Этому может способствовать расчет соответствующих коэффициентов эластичности спроса (по цене, по доходу, а также перекрестной эластичности). Для более подробного анализа важен учет и иных характеристик спроса на товар (этап жизненного цикла спроса, наличие различных социальных эффектов — эффект присоединения к большинству, эффект сноба и т.п.). Качественные и количественные оценки существующего и потен- циального спроса на продукт позволяют предприятию принимать решения относительно возможного изменения объема продукции, установления того или иного уровня цен, максимального размера издержек и ожидаемой прибыли. Более подробно практическое применение основных постулатов теории фирмы и теории потребительского выбора будет рассмотрено при анализе соответствующих аспектов деятельности предприятия. Вопросы для самопроверки 1. Дайте определение понятия «планирование». 2. Какие виды планов Вы знаете? ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ 91 3. Назовите методы планирования. Какой из методов имеет большее значение для торговли? 4. Назовите функции предприятия в рыночной экономике? 5. Как складывались рыночные отношения? 6. Назовите основные типы рынка и их характеристики. 7. Дайте определение понятию «спрос». Какие факторы на него влияют? 8. Дайте определение понятию «предложение». Какие факторы на него влияют? 9. Сформулируйте закон спроса и предложения. Тест Вопрос 1. Какие три подсистемы включает в себя система планирования? 1) стратегическое, долгосрочное, среднесрочное + 2) оперативное, текущее, стратегическое 3) финансовое, производственное, коммерческое Вопрос 2. Какой метод планирования предполагает использование технико- экономических расчетов? 1) нормативный + 2) экономико-математический 3) балансовый Вопрос 3. Что является характерным признаком деятельности предприятия? 1) свобода предпринимательства 2) хозяйственный риск + 3) самостоятельность в организации производства Вопрос 4. Эластичность предложения зависит от: 1) изменения числа товаропроизводителей 2) изменение ресурсных цен 3) особенностей производственного процесса + Вопрос 5. К основным постулатам теории фирмы относится: 1) потребитель покупает какое-либо благо потому, что ожидает получить от него удовлетворение своей потребности 2) экономическая деятельность предприятия может быть описана производственной функцией, зависящей от объем производства и количества использованных факторов производства + 3) экономическая деятельность предприятия может быть описана производственной функцией, зависящей от цены товара, цены ресурсов, налогов и субсидий, уровня технологий и прочих факторов. 92 Вопрос 6. Теория потребительского выбора подразумевает… 1) максимум удовлетворения потребностей достигается в том случае, когда предельная полезность блага будет равна нулю + 2) предельная производительность ресурса мерой его вклада в продукт 3) функцию, зависящую от цены товара и уровня дохода по- требителей |