Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы спб. Питер, 2002. 304 с. Аннотация

• Название: Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы спб. Питер, 2002. 304 с. Аннотация
• Анкор: Istoria_reklamy_Uchenova_Starykh.doc
• Дата: 13.02.2018
• Размер: 5.51 Mb.
• Имя файла: Istoria_reklamy_Uchenova_Starykh.doc
• Тип: Книга; #15512
• страница: 23 из 24

Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессив­но-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побу­дить их к нужным, с точки зрения рекламодателя, выбору и поступку.

Рубричная реклама — краткое рекламное предложение, занимающее обычно один абзац и публикуемое в подборку с другими подобными предложениями на специальных газетных страницах.

Рекламная акция — комплекс взаимодействующих коммуникатив­ных средств, подчиненных достижению желаемой рекламодателем ре­акции аудитории.

Рекламный вкладыш — небольшой прямоугольный отрезок картона или плотной бумаги с кратким рекламным текстом, который вклады­вается в упакованный товар, чтобы стать напоминанием о достоинствах производителя или продавца.

Рекламная иллюстрация в газете — первоначально гравированные оттиски штриховых рисунков, а с середины XIX века также и отпечат­ки фотоизображений, дававшие наглядное представление о реклами­руемом товаре.

Рекламная кампания — совокупность текстов и мероприятий, под­чиненных цели широко оповестить о новом товаре или выдающемся событии.

Религиозные процессии — торжественные многолюдные шествия, посвященные религиозным праздникам.

Римская протогазета — оповещение граждан Древнего Рима о но­вых событиях посредством текстов, написанных краской на выбелен­ных стенах.

Рыцарский герб — отличительный знак, который выбирали рыцари и передавали по наследству.

Самоидентификация — рациональное или интуитивное отнесение людьми себя к тому или иному сообществу, статусу, социальному ран­гу, вариант самооценки.

Самопрезентация — демонстративное предъявление личностью себя окружающим.

Саморегулирование рекламы — процесс упорядочения деятельно­сти рекламных агентств и иных рекламистов со стороны профессиона­лов, которые входят в эту систему.

Самореклама — демонстративное поведение личности или группы.

Сигнальная функция знаков — воздействие некоторых разновидно­стей знаков, предполагающее мгновенную реакцию коммуниканта.

Синкретизм — совмещенность, сплав различных, впоследствии рас­слоившихся типов деятельности и типов текстов. Состояние, характер­ное для духовных продуктов на ранних стадиях культуры.

Социальная реклама — составление и распространение рекламных текстов, содержащих популяризацию ведущих общественных ценно­стей.

Средневековая гравюра — отпечатки рисунков, вырезанных на де­ревянных или металлических досках и смазанных специальным со­ставом.

Стационарные зазывалы — профессиональное подразделение торгов­цев, находившихся обычно у входа в лавку и завлекавших туда посети­телей.

Стиль «reasonwhy» — творческое направление в североамерикан­ской рекламе, предполагающее обстоятельное изложение доводов («ре­зонов») в пользу рекламируемых товаров.

Суггестивный аспект коммуникации — влияние текста на подсозна­ние коммуниканта, достигающее эффекта внушения.

Сфрагистика — наука о печатях.

Театральные зазывалы — глашатаи, сопровождавшие бродячие труп­пы артистов и призывавшие жителей посетить зрелища.

Тевтонский стиль — творческое направление в немецком искусстве, опирающееся на сюжеты и образы национальной старины.

Титульный лист — первая выходная страница книги, на которой по­мещены заглавие, фамилия автора, год и место издания.

Товарный знак (фабричная марка) — условное обозначение, запе­чатленное словом, изображением, звуком или предметом, подлежащее правовой защите и служащее для различения производителей товаров и услуг, а также коммерческих распространителей.

Торговая реклама — ответвление массовой информации, призван­ное стимулировать максимально оперативный сбыт товаров.

Тотем — предмет, растение или одушевленное существо, восприни­мавшиеся первобытными людьми в качестве божества и племенного родоначальника.

Третья информационная революция — ситуация, связанная с изоб­ретением печатного станка и началом массового тиражирования печат­ной информации.

Урбанизм — исторический этап в развитии человечества, характери­зующийся формированием многонаселенных городских поселений.

Упаковка — способ предохранения и расфасовки товара, исполняю­щий в случае необходимости также и рекламную функцию.

Устная реклама — ответвление массовой информации; осуществля­ется посредством живого человеческого голоса с целью побудить аудито­рию к оперативной, нужной, с точки зрения рекламодателя, реакции.

Фотореклама — рекламные изображения ситуаций, людей и товаров, исполненные фототехническими средствами.

Художественный плакат — плакат, исполненный профессиональным художником по критериям высокого искусства.

Цветной буклет — вид печатной рекламы, представляющий собой сфальцованный в один или несколько раз лист бумаги с цветными ил­люстрациями.

Чрезмерная визуальность — нарушение соответствия между изоб­разительной и словесной частями рекламы в пользу изображения.

Шрифтовая вывеска — стационарное обозначение места расположе­ния социально значимого предприятия посредством слов, начертанных разнообразными шрифтами, иногда специально изобретаемых для этой цели.

Штамп — инструмент, посредством которого создается оттиск необ­ходимого текста на соответствующем материале.

Экслибрис — декоративный знак, обычно художественно выполнен­ный, который прикрепляют к своим книгам библиофилы, чтобы удос­товерить этим свою собственность.

Эмблема — символическое изображение, являвшееся отличительным знаком купеческих объединений, ремесленных цехов, отдельных лиц.

Эмблематика — мастерство составления и трактовки эмблем.

Эмблематика цеховая — набор отличительных знаков, присвоенных различными торговыми и ремесленными объединениями.

Экспансия рекламы — процесс, начавшийся в промышленно-разви-тых странах во второй половине XIX века: интенсивное вытеснение рекламой иных информационных материалов в средствах массовой информации.

Экспрессивный аспект коммуникации — эмоционально насыщенное высказывание.

Этикетка — ярлык на чем-либо с фабричным или торговым клеймом, содержащий краткую информацию о существе данного объекта.

 

Ярмарочный фольклор — устное народное творчество на темы куп­ли-продажи.


Библиография
Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века. — Л.: Художник РСФСР, 1988.

Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из ис­тории развития. — Министерство торговли СССР, Международный совет по рекламе. — М., 1969.

Веригин А. Русская реклама. СПб.: Изд-во газеты «Русский труд», 1898.

Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. — М.: Прогресс, 1986.

Голан А. Миф и символ. — М.: РУССИЛИТ, 1993.

Иванов Е. Меткое московское слово. М.: Московский рабочий, 1989.

Красноречие русского торжка // Из истории русской фольклори­стики. — Ленинградский государственный университет, 1978.

Лакиер А. Б. Русская геральдика. М.: Книга, 1990.

Макашина Л. П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918) — Уральский государственный университет. — Екатеринбург, 1995.

Народная гравюра и фольклор в России XVII-XIX веков. — М.: Со­ветский художник, 1976.

Народная картинка XVII-XIX веков. Материалы и исследования. — СПб.: Дмитрий Булганин, 1996.

Некрылова А. Ф. Русские народные городские праздники, увеселе­ния и зрелища. Конец XVIII — нач. XX века. — Л.: Искусство, 1988.

Охочинский В. К. Плакат. Развитие и применение. Л.: Изд-во Акаде­мии художеств, 1926.

Очерки по истории и технике гравюры. — Гос. музей изобразитель­ных искусств. — М., 1941.

Павлинская А. П. Товарный знак. — Л.: Художник РСФСР, 1974.

Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. — Изд. Щепанский. — СПб., 1894.

Повелихина А. В., Ковтун Е. Ф. Русская живописная вывеска и ху­дожники авангарда. — Л.: Аврора, 1992.

Сергеенко М. Е. Помпеи. — АН СССР. — М.-Л., 1949.

Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. — Гос. истори­ческий музей. — М., 1993.

Тугендхольд Я. А. Плакат на Западе // Из истории западноевропейс­кого, русского и советского искусства. — М.: Советский художник, 1987.

Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века. — Музей истории г. Москвы. — М., 1996.

Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994.

Ученова В. В. Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества. — М.: Максима, 1996.

Хайн. Т. Все об упаковке. — СПб.: Азбука, 1997.

Чередниченко С. И. История и теория рекламы. — Московский экстерный гуманитарный университет. — М., 1992.

Bamicoat J. A consise History of Posters (1870-1970). — London, 1972.

Boorstin D. Advertising and American civilisation // Advertising and Society — N. Y., 1974.

Buchli H. 6000 Jahre Werbung. B. 1-4. — Berlin, 1962-1967.

Cronau R. Das Buch der Reklame. — Leipzig, 1887.

Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. — N.Y., 1990.

Elliott В. A History of English Advertising. — London, 1962.

Henry J. Advertising as a philosopnhical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. — N. Y., 1974.

Paneth E. Entwiclung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. — Miinchen und Berlin, 1926.

Presbrey F. The History and Development of Advertising. — N. Y., 1968.

Sampson H. A History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874.

Приложение: цветные иллюстрации


Рис. 1. Лубочные традиции отчётливо проявляются в плакатном творчестве
русских художников второй половины XIX века.
И.Библибин. Плакат акционерного общества «Новая Бавария»



Рис. 2. А. Тулуз-Лотрек. Плакат кабаре «Мулен Руж». Танец Ла Гулю



Рис. 3. А. Муха. Реклама велосипедов



Рис. 4. Реклама патентованных лекарств. «Горькая железосодержащая настойка Брауна»



Рис. 5. Реклама Coca-Cola, 1903 год. Изображена примадонна
Нью-Йоркской оперы Лилиан Нордика



Рис. 6. Реклама продукции фирмы Gillette. 1905 год



Рис. 7. Афиша к бенефису А.Дурова



Рис. 8. В России конца XIX века «жуковское мыло» было хорошо известно благодаря его агрессивной и массированной рекламе



                       

Рис. 9. Реклама продукции кондитерских фирм С.Сиу и Ко, Эйнем
и Абрикосов и сыновья

1

2

3

4

5

2

3

4

5

6

7

8

6

7

8

9

1

1

1

9

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

2

1

1

2

2

2

3

4

5

6

7

2

3

4

5

6

7

8

9

1

1

8

9

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

1

1

2

3

4

5

6

2

3

4

5

6

7

8

7

8

9

1

1

1

9

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

3

3

3

3

2

2

2

2

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

4

3

3

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

5

5

5

5

4

4

4

5

5

5

5

1

2

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1

3

4

5

6

7

8

9

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

3

3

3

3

2

2

2

2

2

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

4

3

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

5

5

4

4

5

5

5

5

1

2

3

4

5

6

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1

1

1

7

8

9

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

2

1

1

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

3

2

2

2

2

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

4

4

3

3

3

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

5

5

5

5

5

4

5

5

5

5

5

5

5

5

5

5

6

6

6

6

6

6

5

5

5

5

5

6

6

6

6

6

6

1

1

2

3

4

5

6

2

3

4

5

6

7

8

9

7

8

9

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

2

2

1

1

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

3

3

3

3

3

2

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

4

4

4

4

4

3

3

3

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

5

5

5

5

5

5

5

5

1

2

3