Введение средства распространения рекламы
 Скачать 0.54 Mb.
|
|
заключение В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке, знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Реклама прижилась на рынке нашей страны. С каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг. В настоящий период времени предприятие занимает прочные позиции на рынке строительных материалов. ОАО «Мальцовский портландцемент» - основной поставщик цемента на Московский рынок, имеет большую долю Центрально-Европейского рынка строительных материалов, имеет выход на зарубежные рынки. Это возможно за счет сильной производственной базы предприятия. Максимальная мощность предприятия 4,5 млн. т. цемента в год. А так же дешевое сырье и материалы, большие их запасы, высокое качество, высокий уровень профессионализма у рабочих кадров, используемых на заводе, и постоянный дальнейший рост квалификации рабочих позволяют удерживать свои позиции на рынке. С целью активизации потребления продукции ЗАО «Мальцовский портландцемент» требуется разработать провести телевизионную рекламную кампанию для Центрального региона России. Цель рекламной кампании – осведомить максимально возможное количество людей и предприятий о товаре. Перед разработкой графика рекламной компании мы составили таблицы медиа-обсчета и составили бюджет проведения рекламной компании. Получили следующие результаты: Суммарный рейтинг GRP (на неделю) 328,8%, тогда суммарный рейтинг GRP (на месяц): 1315,2%. Общее количество роликов 100, общее время 16,67 мин. Общие затраты на рекламную компанию составят 34535,4 у.е. или 1208,74 тыс. руб. в месяц. График размещения рекламы составлен с учетом интересов целевой аудитории, приобретателей нашего товара – цемента. Видим, что за счет проведения рекламной компании ЗАО «Мальцовский портландцемент» за четыре месяца увеличит прирост объема продаж на 103105 тыс. руб., экономическая эффективность рекламы за эти месяцы составит 21,32 руб. с одного затраченного рубля на рекламу. ЗАО «Мальцовский портландцемент» имеет прочные позиции на рынке строительных материалов, следовательно, кардинально изменять свою маркетинговую политику не нужно, главная цель – это удержать свои позиции на рынке. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995г. 2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: «Интел-тех», 2003. – 420с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «Бизнес – книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 2001. – 256с. 4. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: «Экономика», 2001. – 251с. 5 Дейлян Арманд Реклама. – М.: «Экономика», 1995. – 358с. 6 Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе. – М.: «Современное слово», 1999. – 456с. 7 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Бизнес – книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 1995. – 698с. 8 Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2002. – 210с. 9 Маркетинг / под. Ред. Проф. Уткина Э. А. – М.:Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999 – 318с. 10 Маркетинг / под. ред. Романова А.Н. – М.: «Финансы и статистика», 2005. – 248с. 11 Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. Маркетинг, Учебник. – М.: «Банки и биржи» ЮНИТИ, 2004. – 350с. 12 Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 280с. 13 Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: «Интел-синтез», 2004. – 367с. 14. Сэндиджи Ч., Фрайбургер В., Ротсолл К. Реклама: теория и практика. – М.: «Прогресс», 2004. – 540с. 15. Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. – СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004. – 350с. 16. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: «Тандем», 2006. – 451с. 17. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр.пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев – М.: Экономика. 1993. – 421с. |