Содержание
Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
Методы качественных исследований в рекламе.
Методы количественных исследований в рекламе.
Исследование средств распространения рекламы.
Творческий процесс в рекламном агентстве.
Креативный бриф и его структура.
Маркетинговая стратегия предприятия.
Организация рекламной деятельности предприятия.
Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
Структура рекламного процесса.
Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
Персонал рекламного агентства.
Документирование рекламного процесса.
Стратегические цели рекламной коммуникации.
Факторы возникновения и развития рекламы.
Социальная реклама.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Технологии мерчандайзинга.
Маркетинговые исследования в рекламе.
Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
Основные средства распространения рекламы.
Психологические аспекты потребительского поведения.
Структура и содержание рекламного текста.
Визуальная структура рекламного обращения.
Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
Потребности и мотивы целевой аудитории.
Психологический анализ рекламного сообщения.
Реклама и ценностные ориентации общества.
Социологическое обеспечение рекламной кампании.
Фирменный стиль и имидж предприятия.
Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты розничной торговли.
Технологии формирования лояльности потребителей.
Критерии и принципы сегментации рынка.
Массовое поведение и психологические эффекты массовой коммуникации.
Понятие товарного знака и знака обслуживания.
Позиционирование бренда и брендмоделирование.
Продукты графического дизайна в рекламе.
Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
Массовые коммуникации и СМИ.
Предприятия и организации СМИ.
Тенденции развития рынка печатных СМИ.
Виды услуг медийных рекламных агентств.
Формы оплаты услуг рекламного агентства.
Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
Структура и функции ПР - службы предприятия.
ПР - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.
Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
Модели и структурные компоненты коммуникации.
Основные сферы ПР - деятельности.
Медиарилейшнз в структуре ПР-коммуникаций.
Менеджмент антикризисной ПР-кампании.
ПР - деятельность в работе государственных учреждений и общественных организаций. Работа с инвесторами.
Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
Форматы специальных событий в BTL-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
Коммуникативная концепция рекламного образа.
Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
Рекламные бюджеты разных рекламных кампаний сравнивать не имеет смысла, так как каждый из них имеет свою специфику, связанную прежде всего с особенностями товара и с теми целями, которые поставлены перед рекламной кампанией. Но вместе с тем можно указать на общие статьи, так называемые основные статьи, которые, как правило, присутствуют в каждом рекламном бюджете
Основные статьи бюджета (структура бюджета)
№ п/п
|
Статья
|
Содержание статьи
|
1.
|
Гонорары
|
Расходы на исследования рынка, разработку рекламной идеи и другие творческие разработки (логотипы, торговые марки и т.д.)
|
2.
|
Расходы на подготовку рекламных материалов
|
Стоимость производства рекламного продукта: печать рекламных материалов, изготовление и записи кино-, радио- и телероликов, издание брошюр и каталогов и др.
|
3.
|
Стоимость медиапространство
|
Стоимость размещения рекламы в различных каналах коммуникаций: стоимость рекламной страницы в СМИ, эфирного времени на радио и телевидении, аренда рекламоносителей в наружной и интерьерной рекламе и т.д.
|
4.
|
Расходы на второстепенные каналы распространения
|
Стоимость почтовой и электронной рассылки (база данных, составление текстов, доставка), участие в конгрессах, выставках, проведение презентаций
|
5.
|
Расходы на проверку качества проведения кампаний
|
Стоимость мероприятий по контролю за проведением рекламной кампании, стоимость тестирования рекламы
|
6.
|
Административные расходы
|
Стоимость работы рекламного отдела или ответственного за рекламу на фирме-рекламодателе: фонд заработной платы и накладные расходы
| |
Скачать 3.36 Mb.