Национальный исследовательский
 Скачать 2.33 Mb.
|
|
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙМОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Н. П. ОГАРЁВА» Институт национальной культуры Кафедра дизайна и рекламы УТВЕРЖДАЮ Зав. кафедрой д-р филос. наук, проф. И. Л. Сиротина 14.06.2019 БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ В СИСТЕМЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИАвтор бакалаврской работы 28.05.2019 Е. А. Булычева Обозначение бакалаврской работы БР-02069964-42.03.01-02-19 Направление подготовки 42.03.01Реклама и связи с общественностью Руководитель работы канд. искусствоведения, доц. 03.06.2019 Н. В. Фадина Нормоконтролер канд. искусствоведения, доц. 10.06.2019 Н. В. Фадина Саранск 2019 ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙМОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Н. П. ОГАРЁВА» Институт национальной культуры Кафедра дизайна и рекламы УТВЕРЖДАЮ Зав. кафедрой д-р филос. наук, проф. И.Л.Сиротина 24.01.2019 ЗАДАНИЕ НА ВЫПУСКНУЮ КВАЛИФИКАЦИОННУЮ РАБОТУСтудент Булычева Елена Александровна Тема: Специальные события в системе рекламной коммуникации Утверждена приказом № 397-с от 22.01.2019 Срок представления работы к защите 25.06.2019 Исходные данные для выпускной квалификационной работы: монографии, методическая литература, статьи, электронные ресурсы. Содержание выпускной квалификационной работы Организация специальных событий в системе продвижения продуктов и услуг: теоретический аспект Специальные события как инструмент продвижения продукции и услуг ООО «НИИИС имени А. Н. Лодыгина» Руководитель работы канд. искусствоведения, доц. 28.01.2019 Н. В. Фадина Задание принял к исполнению 28.01.2019 СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ Современный этап развития рынка услуг характеризуется острой конкуренцией и борьбой за клиента. В данных условиях приходится искать новые пути привлечения внимания потребителя. Одним из таких способов являются event-технологии. Event-маркетинг – это мероприятия, проводимые компанией в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам. Event-технологии были и остаются одним из основных инструментов рекламы и связей с общественностью. С помощью event-технологий многие специалисты в сфере рекламы и связей с общественностью по всей стране успешно привлекают внимание к брендам, в то время как традиционная реклама постепенно теряет внимание и доверие потребителей, несмотря на высокий охват аудитории. При этом специально организованные события, пусть и воздействуют на меньшее количество адресатов, однако качество контакта от этого только возрастает. Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что современный мир перенасыщен рекламной информацией, и люди научились отгораживаться от нее. Event-маркетинг позволяет ненавязчиво доносить информацию до потребителя, стимулирует полное раскрытие имиджа бренда, а также помогает отложить его в сознании потребителя. Этот подход становится все более популярным в продвижении брендов, поэтому необходимо обладать знаниями о методике, способах и инструментах event-маркетинга. Так как неправильный выбор мероприятия и плохая организация могут негативно отразиться на имидже компании. Степень изученности: данная отрасль еще мало изучена и требует более детального рассмотрения, но значительный вклад в ее развитие внесли: Ю. О. Макаревич, А. Н. Романцов, С. М. Сакович, У. Хальцбаур, А. Шумович. Объект исследования – рекламная коммуникация. Предмет – специальные события в системе рекламной коммуникации. Цель бакалаврской работы – предложить программы специальных событий для продвижения продукции и услуг ООО «НИИИС имени А. Н. Лодыгина». Цель бакалаврской работы обусловила решение следующих задач: изучить понятие event-маркетинга и его роль в рекламной коммуникации; рассмотреть классификацию мероприятий event-маркетинга; изучить методы и инструменты организации мероприятий event-маркетинга; проанализировать мероприятия event-маркетинга, проводимые в ООО «НИИИС имени А. Н. Лодыгина»; разработать программы event-мероприятий ООО «НИИИС имени А. Н. Лодыгина». Методология исследования. Данная работа выполнена в русле междисциплинарного исследования, в основу которого положен принцип системности, определивший следующие методы: интегративный метод, позволивший применить данные различных областей знания; метод анализа способствовал изучению поставленных в настоящем исследовании проблем; метод типологизации позволил обобщить и структурировать собранную информацию. Теоретическая и практическая значимость работы. Анализ возможностей event-маркетинга при продвижении на рынок товаров или услуг может послужить основой для последующих, более крупных разработок по данному направлению. Исследование представляет не только научную, но и практическую ценность – результаты выпускной квалификационной работы могут найти применение в практической деятельности, а также в учебном процессе. Структура и объем выпускной квалификационной работы. Данная работа объемом 65 страниц состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, списка использованных источников из 54 наименований. |