Экономика. 1. Экономическая теория и микроэкономика Вопрос Экономическая теория как наука
 Скачать 0.56 Mb.
|
|
Тема 10. Функционирование фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Изучив материал занятия, вы будете: знать условия существования совершенно конкурентного и неконкурентных рынков; иметь представление о краткосрочном и долгосрочном периодах деятельности фирмы на совершенно конкурентном и неконкурентных рынках; уметь интерпретировать графики, отражающие различные финансовые результаты деятельности фирмы на совершенно конкурентном и неконкурентных рынках. Основные понятия: совершенная конкуренция; монополия; картель; синдикат; трест; концерн; естественная монополия; индекс Лернера; монополистическая конкуренция; олигополия; дуополия; ценовая война; индекс Герфиндаля. Вопросы темы: 1. Особенности поведения фирмы – совершенного конкурента. 2. Особенности поведения фирмы-монополиста. 3. Особенности поведения фирмы – монополистического конкурента. 4. Особенности поведения фирмы-олигополиста. На этом занятии вам предстоит познакомиться с условиями функционирования фирмы на совершенно конкурентном и неконкурентных рынках, а также с условиями существования этих рынков. Полученные на этом занятии знания помогут вам понять мотивы поведения фирмы на совершенно конкурентном и неконкурентных рынках, а также научиться анализировать графики, отражающие прибыль, убытки и нулевую прибыль фирмы – совершенного конкурента, монополиста, монополистического конкурента и олигополиста. Вопрос 1. Особенности поведения фирмы – совершенного конкурента. Итак, в предыдущей главе мы определились с условиями функционирования фирмы на рынке. Однако этот рынок был абстрактным. Теперь мы рассмотрим варианты поведения фирмы на конкурентном и неконкурентных рынках. В дальнейшем, независимо от вида рынка, будем исходить из предпосылок, сформулированных в конце предыдущей темы: a) фирма расширяет выпуск до того момента, когда сравняются предельный доход и предельные издержки после получения максимальной суммарной прибыли или минимальных суммарных издержек: MR = MC; b) фирма продолжает работать на рынке до тех пор, пока цена или средний доход выше средних переменных издержек: P = AR > AVC. Совершенная конкуренция предполагает наличие условий, при которых: 1. на рынке функционирует большое число фирм – такое, что изменение цены одной из них никак не влияет на ценовую тенденцию рынка или отрасли; 2. на рынке представлен однородный товар, так что продукцию одной фирмы можно без ущерба для полезности от изделия заменить продукцией другой фирмы; 3. отсутствуют барьеры, ограничивающие вхождение других фирм на рынок. В силу того что цена продукции не меняется, спрос на нее (D1) является абсолютно эластичным. То есть реализация любой предельной единицы дает одинаковый предельный доход. Значит, при совершенной конкуренции наблюдается равенство не только цены и среднего дохода, но и предельного дохода. Как мы выяснили в прошлой теме, фирма будет реализовывать товары, если цена выше средних переменных издержек, до тех пор, пока предельный доход не будет равен предельным издержкам. Отразим данный тезис графически (рис. 57). Начнем с принципа минимизации издержек.  Рис. 57. Издержки фирмы – совершенного конкурента По вертикальной оси отложим величину цен на рынке и все издержки (cost = C), а по горизонтальной – количество товара. Будем исходить из того, что первоначальная цена составляет 0Р1. Данный график показывает, что цена 0Р1 превосходит величину средних переменных издержек при объеме производства, выраженного отрезком 0Q2 (когда MR = МC и AVC < P). Значит, фирма, работая на рынке, минимизирует издержки. Максимизация доходов, или выручки от продаж, достигается в точке Е1 при пересечении или равенстве предельного дохода, совпадающего с ценой, и предельных издержек. Несмотря на то, что в точке Е3 также наблюдается равенство предельного дохода и предельных издержек, цена будет меньше средних переменных издержек. Таким образом, выбор фирмы падет на объем производства, выраженный отрезком ОQ2, совпадающий с равновесием фирмы в Е1. Заметим, что линия цены отражает спрос на товары фирмы. Линия же средних суммарных издержек нам здесь пока не нужна. Если цена на рынке будет увеличиваться, например вследствие роста объема спроса до уровня 0Р2, то, стараясь максимизировать прибыль, фирма расширит объем производства до 0Q3, так как точка пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек переместится на графике вправо вверх в точку Е2. В краткосрочном периоде финансовые результаты фирмы могут быть положительными, отрицательными и нулевыми. В долгосрочном периоде на конкурентном рынке устанавливается такая ситуация, при которой цена равна средним суммарным издержкам. Это обусловлено тем, что при фиксированной цене в краткосрочном периоде могут меняться только издержки. Если на рынок или в отрасль придут новые фирмы, то это приведет к росту производства и издержек. Результатом этого станет появление убытков, поскольку издержки окажутся выше цены. В свою очередь убытки могут заставить некоторые фирмы уменьшить производство или вовсе покинуть рынок. Тогда издержки уменьшатся и в итоге станут ниже цены. В дальнейшем это либо привлечет новые фирмы, либо простимулирует рост производства у фирм уже работающих. Издержки вырастут, и появятся убытки. Ситуация будет повторяться, стремясь к равновесному состоянию TR = TC. Можно сказать, что долгосрочный период отражает среднее состояние рынка, соответствующее нулевой прибыли, поэтому в нем у фирмы – совершенного конкурента нет ни прибылей, ни убытков.
Представим более подробно три возможные ситуации для конкурентного рынка: прибыль, убыток и нулевую прибыль. Как известно, прибыль – это положительный финансовый результат деятельности фирмы, в то время как убыток – это результат отрицательный. Прибыль и убыток получается как положительный или отрицательный остаток, соответственно, в разности между доходом и издержками. Начнем с положительной прибыли (рис. 58). На всех графиках по вертикальной оси отложены цены (средний доход), средние и предельные издержки (С = cost), а также финансовый результат деятельности фирмы. На горизонтальной оси – объем выпуска готовой продукции.  Рис. 58. Прибыль фирмы –совершенного конкурента Объем выпуска продукции определяем исходя из принципа максимизации прибыли, который подразуме-вает равенство или точку пересечения линий предельных издержек MC и предельного дохода MR. В силу того что в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене, принцип максимизации прибыли требует остановить расширение производства на объеме 0Q1. В дальнейшем, ведя речь о совершенно конкурентном рынке, стратегию максимизации прибыли мы будем представлять в виде равенства предельных издержек и цены (МС = Р). Это поможет нам отличить совершенного конкурента от несовершенного. У несовершенного конкурента предельные издержки будут равны предельному доходу, который, в свою очередь, будет меньше цены. Для определения суммарной прибыли необходимо определить суммарный доход и суммарные издержки, а затем из первого вычесть второе. Сначала для удобства изложения определим средние величины: средний доход, или цену, средние суммарные издержки и среднюю прибыль, то есть то, что приходится на каждую выпускаемую или предлагаемую на рынке товарную единицу. При объеме выпуска 0Q1 средние суммарные издержки равны отрезку Q1В или 0Р1: от выбранной точки объема выпуска 0Q1 проводим линию, перпендикулярную горизонтальной оси, до касания с точкой на линии средних суммарных издержек. Это точка В. Далее определяем средний доход: снова от максимальной точки избранного объема выпуска 0Q1 проводим линию, перпендикулярную горизонтальной оси, до касания с точкой на линии цены. Получаем отрезок Q1Е или его проекцию 0Р2, которые и показывают средний доход. Среднюю прибыль получаем путем вычитания из среднего дохода средних суммарных издержек. Это отрезок ВЕ или Р1Р2 (Q1Е – Q1В = ЕВ == Р1Р2 = 0Р2 – 0Р1). Каждый раз мы указываем проекцию на горизонтальную или вертикальную ось в связи с тем, что все числовые данные находятся на осях, а не внутри графика. Осевые числовые данные будут являться алгебраическим решением, а отрезки и фигуры внутри графика – геометрическим решением. Теперь переходим к суммарным величинам. Для этого умножим каждую из средних величин на объем выпуска 0Q1. Получаем следующие фигуры: 0Р1ВQ1 – суммарные издержки; 0Р2ЕQ1 – суммарный доход; Р1Р2ЕВ – суммарная прибыль. Суммарную прибыль фирмы, равную площади фигуры Р1Р2ЕВ, можно также получить, вычитая из площади фигуры, отражающей суммарный доход (0Р2ЕQ1), площадь фигуры, отражающей суммарные издержки (0Р1ВQ1).  Рис. 59. Убытки фирмы – совершенного конкурента Теперь рассмотрим ситуацию, когда фирма несет убытки (рис. 59). Они появляются у фирмы тогда, когда суммарные издержки превышают суммарный доход. В данном случае, по аналогии с предыдущим графиком, мы находим средние убытки, равные отрезку ЕВ или Р1Р2, как разность между средним доходом Q1Е или 0Р1 и средними суммарными издержками Q1В или 0Р2. Определяем суммарный убыток, равный площади фигуры Р1Р2ВЕ, как разность между суммарным доходом, выраженным площадью фигуры 0Р1ЕQ1, и суммарными издержками – 0Р2ВQ2. Осталось проанализировать ситуацию с нулевой, или нормальной, прибылью, что мы и сделаем с помощью следующего графика (рис. 60). Нулевая прибыль появляется у фирмы, когда сравниваются суммарный доход и суммарные издержки или все доходы и все расходы. Здесь сравнялись и средние, и суммарные величины: доход и издержки. Площадь фигуры 0Р0ЕQ1 отражает и суммарный доход, и суммарные издержки. Поэтому разность этих величин дает нулевой остаток – нулевую прибыль. На графике она никак не отражается. Это не линия и не точка. Ее просто нет.  Рис. 60. Ситуация нулевой прибыли у фирмы – совершенного конкурента Вопрос 2. Особенности поведения фирмы-монополиста. Монополия являет собой крайнюю форму несовершенной конкуренции. Она предполагает наличие условий, при которых: 1. на рынке функционирует один единственный продавец, который и определяет ценовую тенденцию отрасли, так как он образует эту отрасль; 2. на рынке представлен однородный товар, который нельзя без ущерба для полезности от изделия заменить продукцией другой фирмы; 3. существуют практически непреодолимые барьеры для вхождения других фирм на рынок: например, очень большие стартовые издержки, противодействие монополиста или правительства. Стоит отметить, что монополия не всегда является исключительно одной фирмой. Бывают ситуации, когда на рынке присутствует много фирм, но все они объединяются, выступая единственным продавцом товаров. Исходя из степени самостоятельности каждой фирмы, присоединяющейся к подобной унии, можно выделить четыре формы такого объединения: картель, синдикат, трест и концерн.
Это значит, что фирмы оперируют относительно независимо друг от друга, самостоятельно определяя объем производства и спецификацию продукции, то есть ее количественные и качественные характеристики. Однако реализация продукции каждой фирмы осуществляется через единую сбытовую организацию.
Потеря экономической самостоятельности выражается в том, что единая сбытовая организация определяет объем производства и спецификации.
Фирмы одной отрасли объединяются фактически в одну фирму для совместного ведения предпринимательской деятельности, что влечет потерю как экономической, так и юридической самостоятельности. Такое объединение может быть добровольным – тогда говорят о слиянии фирм. Но может быть и насильственным – тогда речь идет о поглощении. С другой стороны, объединение может проходить как на равноправной, так и на неравноправной основе. Например, ранее независимые фирмы могут стать подразделениями другой более сильной фирмы. Участники треста могут оставлять за собой право на часть его имущества пропорционально, например, количеству акций, которыми владеет каждый из них, если трест создан в форме акционерного общества. Концерном стали называть тресты, объединяющие фирмы разных отраслей.
Если рост картелей и синдикатов был характерен для второй половины XIX века, то тресты и концерны складывались в начале XX века. Вернемся к рассмотрению особенностей рыночного поведения монополиста. Определенную часть товара монополист может сбыть по цене, довольно сильно превосходящей цену, которая имела бы место, будь рынок совершенно конкурентным. Это объясняется тем, что некоторые покупатели не могут обойтись без товара, производимого монополистом, например не имеющего заменителей лекарства или удовольствия. Однако такая группа покупателей может оказаться небольшой или недостаточной для покрытия всех издержек производства, особенно когда производство связано с большими затратами и окупаются только большие партии выпуска товара. В силу того что расширить сбыт можно лишь при уменьшении товарных цен, реализация любой предельной единицы будет давать уменьшающийся предельный доход. Причем предельный доход будет уменьшаться в два раза быстрее среднего дохода, так как предельный доход покажет разницу в стоимости, вызванную реализацией дополнительной товарной единицы, которая всегда дешевле предыдущей, а средний доход – усредненную стоимость товарной единицы между самыми дорогими и самыми дешевыми единицами. В отличие от совершенной конкуренции, где предельный доход равен среднему доходу, или цене, образуя горизонтальную линию спроса, при монополии такого равенства не наблюдается. Линии предельного дохода и цены будут иметь отрицательный наклон, причем угол наклона линии предельного дохода будет в два раза круче угла наклона линии цены. Это объясняется, как вы уже знаете, различием между средними (двусторонним движением по числовому ряду) и предельными (односторонним движением по числовому ряду) величинами. Сам же угол наклона будет зависеть от степени эластичности реализуемого товара. Фирма-монополист, как и любая другая фирма, будет работать, если цена ее товара выше средних переменных издержек, до тех пор, пока предельный доход не будет равен предельным издержкам. Проиллюстрируем графически возможные финансовые результаты деятельности монополиста (рис. 61–63). Начнем с нулевой прибыли (рис. 61). На всех графиках по вертикальной оси отложены цены (средний доход), средние и предельные издержки, финансовый результат деятельности фирмы, а по горизонтальной оси – объем выпуска.  Рис. 61. Ситуация нулевой прибыли у фирмы-монополиста Точка равновесия Е характеризует равенство цены и средних суммарных издержек на уровне равенства предельных издержек и предельного дохода. Линия цены как на совершенно конкурентном, так и на любом неконкурентном рынке отражает спрос или средний доход (Р = D = AR). В отличие от совершенной конкуренции, монополия может иметь и прибыль, и убыток как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Ведь у монополиста нет конкурентов, поэтому никто не претендует на его прибыль, которая может удерживаться довольно долго. Убытки монополиста в случае необходимости могут финансироваться правительством или материнской фирмой, если рассматриваемая фирма является подразделением другой фирмы, например картеля, синдиката, треста. В противном случае монополист может покинуть рынок, следствием чего будет закрытие целой отрасли. Когда цена превысит величину средних суммарных издержек, у фирмы появится прибыль, например при увеличении объема спроса в виде дополнительных покупателей. Если средние суммарные издержки превысят цену, то у фирмы появится убыток, например при уменьшении объема спроса, увеличении налогов, цен ресурсов. Представим варианты наличия прибыли на левом графике (рис. 62) и убытков на правом (рис. 63).  Рис. 62. Монополист, получающий прибыль  Рис. 63. Монополист, несущий убытки Прибыль слева и убыток справа отражает прямоугольник Р1Р2АВ. Прибыль поощряет монополиста к поддержанию своей деятельности. Однако появление прибыли может привлечь на рынок другие фирмы, которые могут начать теснить монополию. Если она не допустит появления конкурентов, то останется единственным производителем, но если ее потеснят другие фирмы, то рынок перестанет быть монопольным и превратится в рынок монополистической конкуренции, олигополии или даже совершенной конкуренции. Что касается барьеров для вхождения фирм на монопольный рынок, то они могут быть естественными и искусственными. Естественные барьеры выражаются в том, что фирма-монополист добилась значительного снижения издержек на большом объеме, или на масштабе, производства и ни одна другая фирма не может добиться того же результата, чтобы конкурировать с монополистом. Другим проявлением естественных барьеров может быть уникальность продукции. Искусственные барьеры находят выражение в намеренном ограничении вхождения других фирм на рынок. Либо сама фирма-монополист не пускает другие фирмы путем угроз или сговора с поставщиками ресурсов, либо правительство не допускает никого больше в отрасль, если речь идет о секретном производстве, работе со стратегическим сырьем, или чиновники считают, что конкуренция принесет больше вреда, чем пользы. Например, создание конкурента Московскому метрополитену в виде параллельных подземных линий может создать угрозу проседания грунта и разрушения зданий в центре Москвы. В случае когда монополию поддерживает правительство и ограждает ее от возможной конкуренции, монополия называется естественной.
Если нет необходимости в существовании монополии или ее функционирование негативно сказывается на рынке и потребителях, то правительство ограничивает или запрещает ее деятельность с помощью разработок и воплощения в жизнь антимонопольного законодательства. Оно может строиться на двух предпосылках. Либо ограничивается доля рынка, занимаемая фирмой, как это имеет место в России. В частности, согласно первому российскому антимонопольному закону «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарном рынке» от 1991 года, фирма не должна занимать долю рынка, превышающую 35 %, если иное не предусмотрено законодательством страны. Либо ограничивается величина капитала существующей или создающейся фирмы, как это происходит в Западной Европе. США используют оба критерия для ограничения деятельности монополиста. Однако подобная американская практика позволяет фирмам, пользуясь одним из двух критериев, обходить антимонопольное законодательство. Оценить степень монополизации рынка можно с помощью индекса Лернера. Английский экономист Абба Лернер в конце первой трети XX века предложил расчет степени монополизации рынка на основе соотношения цены и предельных издержек: L = (Р – МС) / Р, где L – это индекс Лернера, Р – цена или средний доход, МС – предельные издержки. Числовое значение коэффициента может изменяться в пределах от 0 до 1. Очевидно, что в условиях совершенной конкуренции индекс будет равен 0, так как цена и предельные издержки совпадают и числитель обнуляется. Как только условия совершенной конкуренции нарушаются, разрыв между ценой и предельными издержками начинает увеличиваться. Этот разрыв будет тем больше, чем меньше конкурентов на рынке. Таким образом, прибыль монополиста, как и любого несовершенного конкурента, когда она есть у фирмы, выступает в качестве избытка по сравнению с нулевой, или нормальной, прибылью.
Вопрос 3. Особенности поведения фирмы – монополистического конкурента. Монополистическая конкуренция – это еще один вариант несовершенной конкуренции наравне с монополией. Однако эта структура находится между совершенной конкуренцией и монополией. Она предполагает наличие условий, при которых: 1) на рынке функционирует большое число фирм – такое, что изменение цены одной из них никак не влияет на ценовую тенденцию отрасли; 2) на рынке представлен относительно разнородный товар, который можно заменить продукцией другой фирмы с минимальным ущербом для общей полезности от изделия; 3) существуют барьеры для вхождения других фирм на рынок, но при определенных условиях они достаточно легко преодолимы. Будучи монополистом в производстве своей уникальной продукции, фирма может установить в принципе любую цену. Уникальность гарантируется обычно патентом или лицензией, и именно уникальность продукции создает монопольные черты в этой рыночной структуре. Однако в силу того, что кроме данной фирмы на рынок относительно схожая продукция поставляется и другими фирмами, например если речь идет о рынке мебели, духов, нашей фирме не останется ничего иного, как расширять сбыт путем уменьшения товарных цен. Как и в случае монополии, реализация любой предельной единицы будет давать уменьшающийся предельный и средний доходы. Фирма – монополистический конкурент, как и любая другая фирма, будет работать, если цена ее товара выше средних переменных издержек, до тех пор, пока предельный доход не будет равен предельным издержкам при максимальной суммарной прибыли или минимальных суммарных издержках. В долгосрочном периоде у монополистического конкурента, в отличие от монополии, будет только нулевая прибыль по аналогии с совершенной конкуренцией. Ведь монополистическая конкуренция соединяет в себе черты обеих структур. В краткосрочном периоде цена может превысить величину средних суммарных издержек, и на рынке появится прибыль. На рынок начнут входить новые фирмы, до тех пор пока рыночная прибыль фирм – монополистических конкурентов не станет нулевой или отрицательной. Увеличение предложения товаров на рынке приведет к тому, что на долю нашей фирмы будет приходиться меньше покупателей при условии сохранения общего (фиксированного) количества покупателей на рынке и ее суммарный доход начнет сокращаться. Кроме этого, увеличение предложения товара повысит средние суммарные издержки рынка из-за роста цен на дорожающие производственные ресурсы вследствие роста спроса на них. Когда средние суммарные издержки превысят цену и у фирм – монополистических конкурентов появятся убытки, они начнут покидать рынок. У той части фирм, которая сможет остаться на рынке, доля сбыта будет расти из-за сокращения общего предложения, а средние издержки – сокращаться вследствие удешевления ресурсов из-за сокращения спроса на них. Все это приведет к увеличению средней и суммарной прибыли и т.д. Графическая интерпретация финансовых результатов фирмы – монополистического конкурента практически полностью идентична монополии. Вопрос 4. Особенности поведения фирмы-олигополиста. Олигополия дает пример немного иного несовершенного конкурента. Она предполагает наличие условий, при которых: 1) на рынке функционирует небольшое число фирм – такое, что изменение цены одной из них, особенно в сторону понижения, оказывает существенное влияние на доходы остальных фирм; 2) на рынке представлен как однородный, так и разнородный товар, который можно заменить продукцией другой фирмы с минимальным ущербом для полезности от изделия или вообще без него, если товар однородный; 3) существуют труднопреодолимые барьеры для вхождения других фирм на рынок, в частности существенные стартовые издержки и противодействие других фирм-олигополистов. Данная рыночная структура, особенно дуополия, тяготеет больше к монополии. Если монополистическая конкуренция располагалась между совершенной конкуренцией и монополией, то олигополию можно поставить между монополией и монополистической конкуренцией. Количество фирм в отрасли меньше, чем при монополистической конкуренции, но больше, чем одна, то есть как минимум две. Значит, равновесная цена фирм-олигополистов будет выше, чем при монополистической конкуренции, но ниже, чем при монополии. Ситуацию, когда на рынке существует только две фирмы, анализировал французский экономист Антуан Огюстен Курно. Поэтому данная позиция называется «дуополия Курно». Он показал, что каждая из двух фирм выбирает такой объем выпуска, который позволяет каждой фирме получать максимум прибыли.
В дальнейшем анализ поведения фирм-олигополистов выявил две четкие тенденции. Во-первых, если среди фирм-олигополистов есть одна крупная фирма, то именно она диктует ценовые условия и максимальный объем выпуска. Такая ситуация получила название «лидерство в ценах». Во-вторых, если среди олигополистов нет лидера и все они занимают схожее положение, например, по величине оборотного капитала, объему продаж, степени влияния на рынок, то применяется стратегия «издержки +». Согласно этой стратегии, фирмы-олигополисты устанавливают цены на уровне, позволяющем покрывать все их издержки и получать некую гарантированную прибыль, которую отражает значок «+» в данной стратегии. Для установления цен и объема выпуска вовсе не обязательно прибегать к письменным соглашениям, которые запрещены антимонопольным законодательством. Достаточно следовать за олигополистом-лидером или анализировать поведение своих конкурентов. В случае если один из олигополистов нарушает сложившуюся ценовую структуру, то остальные фирмы-олигополисты либо получают некоторое преимущество, либо начинают нести потери. В первом случае речь идет о повышении цен одним из олигополистов. Если он не имеет существенного воздействия на рынок, то его покупатели переходят к другим поставщикам, цены которых остались неизменными. Конечно, покупателям придется приобретать товары-заменители, например другую марку автомобиля, но их переход к другому поставщику будет компенсирован относительно более низкой ценой изделия. Когда на рынке представлены полные товары-заменители, к примеру цемент или бензин одной марки, то покупатель даже не будет ощущать каких-либо неудобств, связанных со сменой поставщика, если, конечно, ему не предоставлялась скидка или другие специальные услуги, например бесплатная доставка. Остальные же фирмы-олигополисты получат больше заказов, и их суммарный доход увеличится. Во втором случае подразумевается снижение цен одним из олигополистов. Тогда его продукция станет более конкурентоспособной из-за более низкой цены. Часть покупателей других поставщиков предпочтут более дешевую продукцию их конкурента и откажутся от потребления относительно дорогой продукции. Фирма, снизившая цены, увеличит объем продаж и, если эластичность спроса по цене больше единицы, станет получать бóльшие суммарные доходы, чем раньше. Доходы остальных фирм-олигополистов сократятся, что произойдет либо вследствие понижения цен для предотвращения потерь клиентов, либо из-за их нежелания или невозможности снизить цены при уменьшении спроса на их продукцию. Приведем графическую интерпретацию (рис. 64):  Рис. 64. Два варианта ценовой стратегии: повышение и понижение цены одним из олигополистов Пунктирные линии спроса (D1=AR1) и предельного дохода (MR1) характеризуют первый рассмотренный случай: поставщик поднимает цену на товар, и спрос становится более эластичным. То есть линия спроса занимает более горизонтальное положение. Сплошные линии спроса (D2=AR2) и предельного дохода (MR2) отражают второй случай: цена на товар понижается, спрос становится менее эластичным, в частности из-за того, что потребители тратят на покупку меньшую часть своего бюджета, чем раньше. Линия спроса занимает более вертикальное положение. Рассмотренный нами график показывает два варианта ценовой стратегии: с высокими ценами и низкими. Отразим более наглядно переход к низким ценам (рис. 65).  Рис. 65. Переход к продажам по более низким ценам («ломаная кривая спроса») В отличие от предыдущего графика, здесь представлены не отдельные варианты ценовой политики олигополиста, а переход к продажам товара по более низким ценам. Для общей кривой спроса (объединяющей две кривые спроса D1 и D2) характерен изгиб в точке Е – в месте пересечения наших двух кривых спроса. Он происходит вследствие изменения степени эластичности спроса из-за изменения цены товара. Поэтому такая модель называется «ломаной кривой спроса». Так как меняется наклон линии среднего дохода, или спроса, то меняется и наклон линии предельного дохода, что ведет к появлению разрыва ВС в линии MR1MR2. Появившийся разрыв в линии предельного дохода как раз и дает фирме-олигополисту возможность сохранять неизменной цену товара на уровне 0Р1 при некотором изменении величины предельных издержек. В данном случае цена остается неизменной, если изменение величины предельных издержек происходит на отрезке ВС – линия MС0. Если же величина предельных издержек выйдет за границы ВС, то есть кривая предельных издержек МС пересечет линию предельного дохода MR за пределами отрезка ВС, цена поменяется. Она повысится, если пересечение МС и MR придется на отрезок выше точки В, например при пересечении MС1 и MR1, и понизится, если МС пересечет MR ниже точки С, например при пересечении MС2 и MR2. Чтобы оградить себя от потери доходов, остальные фирмы-олигополисты в ответ на снижение цен одной из фирм отрасли начнут «ценовую войну». Они попросту постараются выгнать с рынка неугодного конкурента. Фирмы-олигополисты опустят цены значительно ниже своего конкурента, что вызовет резкое сокращение доходов этих фирм. Если их конкурент сможет понизить цены больше, чем это сделали другие фирмы (его конкуренты), то именно он вытеснит их с рынка и станет монополистом. Если же он не сможет прореагировать подобным образом, то ему придется покинуть рынок. Подобные ценовые войны крайне разорительны для фирм, поэтому они стараются не прибегать к подобным действиям, а используют вышеупомянутые стратегии и неценовую конкуренцию.
Неценовая конкуренция среди олигополистов выражается, в первую очередь, в массированной рекламе. Реклама используется для убеждения потенциальных покупателей в превосходстве одного товара над другим. Очень показателен в этом случае немецкий аналог слова «реклама» – Werbung. Достаточно вспомнить производное от него слово: «вербовка». Однако недостаток рекламы в том, что поставщики и продавцы тратят на нее довольно много средств, а реклама разных производителей нейтрализует друг друга. В результате происходит увеличение цены товара и падение доходности от продаж, сам же объем продаж изменяется слабо или, по крайней мере, меняется совершенно не пропорционально сделанным вложениям. К другим формам неценовой конкуренции относят дополнительные услуги при продаже товаров: бесплатную доставку, гарантийное обслуживание, скидки на последующие покупки, подарки, предоставление отсрочки платежа и прочее. У каждой фирмы-олигополиста эти условия будут отличаться от условий других фирм. В силу того что у разных покупателей разные предпочтения, они пользуются услугами разных фирм. Говоря про олигополию, следует сказать, что ограничение конкуренции проявляется не только в небольшом количестве фирм на рынке, но также и в доле, которую занимает каждая фирма. Зададимся вопросом, какой рынок будет менее конкурентным: такой, где функционирует пять фирм или шесть? На первый взгляд кажется, что там, где работает шесть фирм, степень конкуренции выше по сравнению с тем рынком, где их только пять. Это действительно так, если каждая фирма-олигополист обладает примерно одинаковой долей продаж. Если же, скажем, одна из шести фирм занимает половину (50 %) рынка, а остальные имеют небольшие схожие доли, к примеру по 10 %, то в данном случае рынок с шестью фирмами будет менее конкурентным, чем такой же с пятью фирмами. Поэтому на подобных рынках, а это в основном рынки олигополии и в меньшей степени монополистической конкуренции, следует принимать во внимание как количество фирм, так и их доли рынка. Такой подход к оценке степени конкурентности, или концентрации, рынка реализовал немецкий экономист Герфиндаль (Herrfindal), предложив следующий вариант расчета индекса концентрации рынка: суммируются процентные доли рынка каждой фирмы, и каждая процентная доля возводится в квадрат. Чем меньше значение индекса, тем выше конкуренция на рынке. Этот индекс назван в честь его автора – индекс Герфиндаля (Н).
Так, например, если на рынке функционирует только одна фирма-монополист, то ее доля составляет 100 %; возводим эту долю в квадрат и получаем Н = 10 000. Если рынок поделен поровну между двумя фирмами (доля каждой фирмы на рынке равна 50 %), то Н = 50 %2 + 50 %2 = 5000. Вернемся к только что рассмотренной нами ситуации. Первый вариант. На рынке оперируют пять фирм с одинаковыми долями продаж, то есть каждая фирма обладает или контролирует пятую часть рынка – 20 %. Тогда Н = 20 %2 + 20 %2 +20 %2 + 20 %2 + 20 %2 = 5 • 20 %2 = 2000. Таким олигополистическим рынком, скорее всего, будет принята модель «издержки +». Второй вариант. Теперь на рынке работают шесть фирм. Причем одна из них является лидером и устанавливает контроль над половиной рынка: ее доля продаж = 50%. Другие пять фирм поровну делят оставшуюся половину рынка: доля продаж каждой фирмы – 10 %. В таком случае Н = 50 %2 + + 10 %2 + 10 %2 + 10 %2 + 10 %2 + 10 %2 = 50 %2 + 5 • 10 %2 = 3000. На данном рынке будет осуществляться стратегия «лидерства в ценах». Как видно, индекс Герфиндаля показывает, что рынок с пятью фирмами, имеющими одинаковые доли продаж, является более конкурентоспособным, чем рынок с шестью фирмами, среди которых четко выделился один лидер. Таким образом, чем меньше значение индекса Герфиндаля, тем более конкурентным считается рынок. По мере увеличения числового значения данного индекса рыночная конкуренция уменьшается, а степень власти над ценой и степень эксплуатации потребителя увеличиваются. Основные выводы: 1. Рынок считается совершенно конкурентным, если: на рынке функционирует большое число фирм; на рынке представлен однородный товар; отсутствуют барьеры, ограничивающие вхождение других фирм на рынок. 2. Рынок считается монопольным, если: на рынке функционирует одна фирма или единое сообщество фирм; на рынке представлен однородный товар; существуют практически непреодолимые барьеры, ограничивающие вхождение новых фирм на рынок. 3. Рынок считается монополистически конкурентным, если: на рынке функционирует большое число фирм; на рынке представлен разнородный товар; существуют легко преодолимые барьеры, ограничивающие вхождение новых фирм на рынок. 4. Рынок считается олигополистическим, если: на рынке функционирует несколько фирм; на рынке представлен как однородный, так и разнородный товар; существуют труднопреодолимые барьеры, ограничивающие вхождение новых фирм на рынок. 5. В рамках краткосрочного периода совершенно конкурентная и неконкурентная фирма, кроме монополии, может иметь любой финансовый результат: прибыль, убыток, нулевую прибыль. 6. В рамках долгосрочного периода совершенно конкурентная и неконкурентная фирма, кроме монополии, может иметь только нулевую прибыль, в то время как фирма-монополист (естественная или искусственная) в рамках как краткосрочного, так и долгосрочного периода может иметь любой финансовый результат. 7. Индекс Лернера показывает степень монопольной рыночной власти, а индекс Герфиндаля – степень концентрации рынка. Вопросы для самопроверки: 1. Старается ли совершенно конкурентная фирма минимизировать издержки и максимизировать прибыль? В чем это выражается? 2. Дайте графическое представление возможных финансовых результатов фирмы в краткосрочном периоде. 3. Дайте графическое представление возможных финансовых результатов фирмы в долгосрочном периоде. 4. Что показывает индекс Лернера? 5. Что гарантирует монополистически конкурентной фирме монопольное положение на рынке? 6. Что показывает индекс Герфиндаля? Раздел 7. Рынки ресурсов |
