Экономика. 1. Экономическая теория и микроэкономика Вопрос Экономическая теория как наука
 Скачать 0.56 Mb.
|
|
Тема 5. Спрос и предложение. Равновесная цена Изучив материал занятия, вы будете: знать, что подразумевается под рыночным равновесием; иметь представление об эффектах дохода, замещения, а также гиффеновских товарах и эффекте Веблена; уметь строить график спроса, предложения и рыночного равновесия. Основные понятия: эффект присоединения к большинству; эффект сноба; эффект Веблена; спрос; закон спроса; потребительский излишек; эффект дохода; эффект замены; эффект Гиффена; предложение; закон предложения; излишек производителя; рыночное равновесие; дефицит; избыток. Вопросы темы: 1. Спрос. 2. Предложение. 3. Рыночное равновесие. На этом занятии вам предстоит познакомиться с теорией спроса и предложения, а также с моделью микроэкономического рыночного равновесия. Полученные на этом занятии знания помогут вам понять условия, необходимые для заключения сделки на рынке, а также выявить факторы, влияющие на динамику спроса и предложения. Вопрос 1. Спрос. Как вы уже поняли, в разделе микроэкономики речь пойдет об отдельных рынках – рынках товаров и услуг и ресурсов, а также о таких субъектах хозяйства, как домохозяйства и фирмы. Следует также иметь в виду, что микроэкономические модели являются закрытыми. В данном занятии речь будет идти о рынке готовых товаров и услуг. Рынок ресурсов мы рассмотрим ближе к концу нашего курса, так как тенденции спроса на рынке готовых изделий далеко не всегда будут совпадать с таковыми на рынке готовых товаров. Обмен товаров на рынке возможен, когда продавец согласен продать свой товар, а покупатель – его купить. Под продавцом мы будем подразумевать как домохозяйство, так и фирму, но под покупателем – только домохозяйство, иначе речь уже будет идти о рынке ресурсов. Мы же сосредоточим внимание на рынке готовых товаров. В основном большинство покупателей стремится приобрести товар по как можно более низкой цене, и в целом чем ниже будет цена товара, тем больше людей будут его покупать. Это связано с тем, что покупатель выделяет определенный бюджет на покупку товара, и если цена на товар падает, то данного товара покупатель может купить больше или потратить высвободившиеся средства на что-то еще. Однако не каждый потребитель исходит из такой посылки. В каждом обществе найдутся потребители-домохозяйства, которые не будут следовать общей тенденции покупать больше товаров при падении цен, или эффекту присоединения к большинству. Те же, кто не следует общей тенденции, демонстрируют либо эффект сноба, либо эффект Веблена.
Эффект сноба выражает противоположность эффекту присоединения к большинству.
Эффект Веблена также отражает желание выделиться из большинства, но, в отличие от эффекта сноба, он подразумевает только прямую динамику изменения цен и покупок: покупатель будет приобретать больше товаров только тогда, когда цены на них будут расти, и меньше, когда цены будут падать, выражая тем самым свое превосходство над другими покупателями. Потребитель, иллюстрирующий эффект Веблена, никогда не будет покупать больше товаров при падении цен, что может сделать покупатель-сноб, если большинство потребителей сократят покупки подобного товара, например из-за невысокого качества. Данный эффект проанализировал представитель институционального течения Торстейн Бунде Веблен, поэтому он носит его имя.
Однако вернемся к эффекту большинства, когда тенденцию спроса можно представить графически (рис. 27) в виде нисходящей кривой, если по вертикальной оси отложить цены (P = price), а по горизонтальной – количество товара (Q = quantity).  Рис. 27. Кривая спроса Спрос (D = demand) – это количество товара, которое может и желает приобрести покупатель при каждом уровне цен. Закон спроса заключается в том, что по мере уменьшения цены покупается все больше товаров, и наоборот, по мере увеличения цены покупается все меньше товаров. Закон спроса проявляется при движении вдоль линии спроса от точки А к точке В и обратно. Этот закон объясняет нисходящую форму кривой спроса, или ее отрицательный наклон. Вообще угол наклона называют отрицательным, поскольку сама кривая задается отрицательным уравнением: ΔР = – f (ΔQD), где ΔР – это изменение цены, ΔQD – изменение величины спроса, а f – функциональная зависимость (показывает, что количество зависит от цены). Когда покупателю удается приобрести товар по цене ниже, чем он рассчитывал, он получает потребительский излишек.
При каждом уровне цен спрос может увеличиваться или уменьшаться. Это происходит из-за изменения числа покупателей, их доходов, моды, вкусов, ожиданий, а также при изменении цен на товары-заменители и дополняющие товары (рис. 28). Товары-заменители называют еще «субститутами» от английского слова substitute – «заменять», а дополняющие товары – «комплиментами» от опять-таки английского compile – «дополнять». В данном случае один фактор может вызывать другой, но любой из них отдельно или несколько вместе приведут к изменению объема спроса вследствие изменения бюджета, выделяемого потребителями на данный товар. Изменение спроса выражается сдвигом линии спроса влево, если он уменьшается, и вправо, если он увеличивается.  Рис. 28. Неценовые факторы изменения спроса Увеличение спроса отражается сдвигом кривой спроса от начала координат из положения D0 в положение D1. Уменьшение спроса отражается сдвигом кривой спроса к началу координат из положения D0 в положение D2 (рис. 29). В таком случае можно говорить об изменении спроса, или объема спроса. Если происходит движение по кривой спроса, например из точки А в точку В или в обратном направлении, то это инициируется изменением предложения.  Рис. 29. Изменение объема спроса Можно сказать, что изменяется величина спроса, и сдвига данной линии спроса при прочих равных условиях не происходит. Например, если благодаря увеличению дохода или из-за боязни скорого обесценения денег люди стали покупать больше товаров, чем планировали раньше, то следствием этого будет покупка большего объема товара при тех же ценах. Если изменились вкусы под влиянием новой моды, распространившейся благодаря широкой рекламе не в пользу данного товара, упали цены на товары-заменители или поднялись на дополняющие товары, сократились доходы всего населения или его части – количество покупателей данного товара сократится. При каждом уровне цен объем спроса уменьшится, товара станут покупать меньше. Выгиб кривой спроса к началу координат объясняется действием закона убывающей предельной полезности, когда по мере увеличения потребления товара ценность (цена) каждой его следующей потребленной единицы в глазах покупателя уменьшается. Изменение спроса потребителя можно объяснить также с помощью двух экономических законов, или эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Первый подразумевает, что рост потребления происходит из-за пропорционального увеличения дохода, и наоборот, а второй – что увеличение потребления одного товара происходит из-за удорожания его товара-заменителя.
Также стоит уделить внимание эффекту Гиффена и гиффеновским товарам. Анализируя поведение потребителя при изменении цен на разные категории товаров, в частности на низкокачественные или неполноценные и высококачественные или нормальные товары, Роберт Гиффен пришел к интересным выводам. Ему удалось показать, что при повышении цен на низкокачественные товары потребитель, в бюджете которого они превалируют, начинает покупать их в большем количестве, замещая ими более дорогие высококачественные товары. Так, в XIX–XX веках семьи рабочих с низкими доходами, тратившими подавляющую часть бюджета на закупку дешевого, по сравнению с дорогими мясом и овощами, картофеля, увеличивали потребление картофеля, даже если цены на него росли. Данная ситуация объяснялась тем, что сэкономленные средства от небольшого сокращения потребления дорогих мяса и овощей давали возможность потребителям приобрести достаточно много картофеля, пусть даже дорожающего. Такая ситуация определяется как эффект Гиффена, а подобные товары – как гиффеновские товары. Но это характерно только для низкокачественных дешевыхтоваров, когда на их приобретение тратится бóльшая часть дохода домохозяйства. То есть эффект замещения от изменения цены перевешивается действием эффекта дохода. При соблюдении прочих равных условий (особенно стабильного уровня дохода) потребление товаров Гиффена отражает положительный наклон кривой спроса. Более состоятельный покупатель обычно не приобретает низкокачественные или неполноценные товары.
Важно отметить, что под неполноценными товарами подразумеваются товары, которые в меньшей степени удовлетворяют потребность покупателя, нежели качественные. Например, соевые сосиски менее питательны, чем мясные, однако и те, и другие мы используем для удовлетворения чувства голода. То есть неполноценные товары – это не только гнилые или испорченные товары. Вопрос 2. Предложение. На рынке для обмена товарами недостаточно наличия только спроса. Для покупки товара необходимо, чтобы кто-то его предлагал, продавал. Тенденция предложения такова, что более высокая цена побуждает продавца предлагать больше товара, поэтому кривая предложения будет иметь восходящую форму, или положительный наклон. Угол наклона называют положительным, поскольку сама кривая задана положительным уравнением:
 Рис. 30. Кривая предложения Предложение (S = supply) – это количество товара, которое может и желает реализовать продавец при каждом уровне цен. Закон предложения заключается в том, что по мере увеличения цены предлагается все больше товаров, и наоборот, по мере уменьшения цены предлагается все меньше товаров. Закон предложения проявляется при движении вдоль линии предложения от точки А к точке В и обратно (рис. 30). Когда продавцу удается продать товар по цене выше, чем он рассчитывал, он получает излишек производителя.
При каждом уровне цен предложение, так же как и спрос, может увеличиваться или уменьшаться. Это вызывается изменением числа товаропроизводителей, цен на факторы производства (ресурсы), величины налогов и субсидий, технологии производства (рис. 31). Например, использование несовершенной производственной технологии, увеличение налогов и цен на ресурсы вызовет сокращение производства товара из-за того, что бюджет производителя, предназначенный на производство товара, уменьшится. Улучшение технологии, увеличение субсидий, уменьшение налогов и цен на ресурсы будет вести к расширению производства, так как бюджет производителя позволит произвести больше товаров, чем было запланировано.  Рис. 31. Неценовые факторы изменения предложения Увеличение предложения отражается сдвигом кривой предложения вправо из положения S0 в положение S2. Уменьшение предложения отражается сдвигом кривой предложения влево из положения S0 в положение S1 (рис. 32).  Рис. 32. Изменение объема предложения При сдвиге линии предложения можно говорить об изменении предложения, или объема предложения. Если происходит движение по кривой предложения, например из точки А в точку В или в обратном направлении, то это инициируется изменением спроса. Можно сказать, что изменяется величина предложения,и сдвига данной линии предложения при прочих равных условиях не происходит. Выгиб кривой предложения от начала координат объясняется действием закона убывающей производительности или эффекта масштаба, когда увеличение расходов на производство товара сопровождается замедлением его выпуска. Приведем графический пример (рис. 33). На каждом из трех графиков представлена линия спроса. Первый график характеризует спрос на чернильные ручки (рис. 33а), второй – на чернила для них (рис. 33б), а третий – на шариковые ручки, являющиеся аналогом (заменителем) для чернильных ручек (рис. 33в). Что произойдет с данными линиями спроса, если существенно поднимутся цены на чернила для чернильных ручек – к примеру, в два раза?  Рис. 33. Линии спроса Представим графическое решение (рис. 34).  Рис. 34. Изменение линий спроса после повышения цены на чернила Рост цен на чернила в первую очередь вызовет сокращение потребления (величины спроса) чернил. Это отразится переходом по линии спроса на чернила влево вверх на среднем графике (рис. 34б). Цены на чернильные ручки в нашем примере не меняются, но поскольку чернильные ручки и чернила к ним дополняют друг друга, то рост цены на чернила приведет к сокращению потребления (спроса) и чернильных ручек. Это уже отразится сдвигом влево линии спроса на чернильные ручки на левом графике (рис. 34а). Шариковых ручек как заменителя чернильным ручкам будут покупать больше. Рост спроса на них проявится в сдвиге линии спроса вправо на правом графике (рис. 34в). Вопрос 3. Рыночное равновесие. Когда на рынке совпадают желания продавца и покупателя или, что то же самое, величины спроса и предложения, то устанавливается рыночное равновесие.
Это иллюстрируется графически точкой пересечения кривых спроса и предложения. Данный график предложил А. Маршалл, который занимался проблемами рыночного равновесия. Поэтому график носит его имя – крест Маршалла.  Рис. 35. Крест Маршалла (рыночное равновесие) Все, что находится в верхнем треугольнике (рис. 35), т.е. выше точки рыночного равновесия Е (Е = equilibrium) между кривыми спроса и предложения, является избытком, а в его зеркальном отражении (нижнем треугольнике) – дефицитом. Определяя объем производства товара, мы идем от уровня цены РЕ до касания с точкой Е на кривой предложения S параллельно оси количества товара Q.  Определяя объем потребления товара, мы идем от уровня цены РЕ до касания с точкой А на кривой спроса D также параллельно оси количества товара Q. Затем, коснувшись кривых, опускаемся на ось количества S параллельно цене P и получаем величины предложения Q2 и спроса Q1 соответственно.Теперь разберем ситуации, когда равновесие нарушается. Речь пойдет о дефиците и избытке. Если дефицит подразумевает нехватку товара, то избыток – его слишком большое количество. Так, если для рынка характерен дефицит, т.е. цена 0Р1 установилась ниже равновесной цены 0РЕ, то, определяя объем производства и потребления, мы, двигаясь от ценовой отметки Р1, сначала касаемся кривой предложения (отрезок Р1С) и только потом – кривой спроса (отрезок Р1F). Это значит, что произведено меньше, чем нужно. Дефицит будет равен отрезку СF. Величина спроса (0Q2, или Р1F) будет больше величины предложения (0Q1, или Р1С), и продавцам будет иметь смысл поднять цену. Рост цены будет способствовать росту величины производства данного товара и уменьшению величины спроса. Постепенно цена 0Р1 поднимется до равновесной 0РЕ. Дальнейший рост цен будет снова стимулировать фирмы к увеличению величины предложения товара. Однако по мере роста цены величина спроса будет сокращаться. Значит, на рынке появится избыток или излишек товаров. Если цена поднимется до уровня Р2, то избыток товара будет равен отрезку АВ, так как величина спроса составит 0Q1, или Р2А, а величина предложения – 0Q2, или Р2В. В случае отсутствия возможности сбыта товара на другом рынке или в другое время, продавцам придется понизить цены. Цена 0Р2 постепенно снизится до своего равновесного уровня 0РЕ. В реальной жизни практически не бывает ситуации, при которой товар нельзя вывезти на другие рынки или ввезти с других рынков, пусть даже из других стран. Поэтому задача данного ценового механизма в рыночной или смешанной экономике заключается в перераспределении ресурсов таким образом, чтобы с их помощью создавались товары нужного качества в нужном количестве для удовлетворения потребностей домохозяйств на соответствующем рынке.  Рис. 36. Излишек продавца и покупателя Теперь мы можем дать графическое представление излишка продавца и покупателя (рис. 36). Как мы говорили, потребительский излишек подразумевает ситуацию, когда покупателю удается приобрести товар по цене ниже, чем он рассчитывал. Допустим, существует определенная группа покупателей, готовая приобрести товар в объеме 0Q1 по относительно высокой цене, например 0Р2. Если цена падает ниже этого уровня, например до 0РЕ, то готовые заплатить более высокую цену покупатели платят меньшую цену 0РЕ. На каждой товарной единице они экономят сумму, равную отрезку Р2РЕ, или АВ (0Р2 – 0РЕ = Р2РЕ = АВ). Так как по нашему допущению совершается покупка товара в объеме 0Q1, то, умножив количество покупаемого товара на сэкономленную сумму с каждой товарной единицы, получаем потребительский излишек, равный площади прямоугольника РЕР2АВ. Те же покупатели, которые готовы приобрести товар по цене 0РЕ, излишка в данном случае не получают. Он возникнет у них тогда, когда продажная цена опустится ниже цены 0РЕ, например до уровня 0Р1. Примерно так же считается излишек продавца. Разница заключается в том, что излишек продавца образуется, когда фактическая продажная цена превышает плановую цену продажи. Например, если продавец собирался реализовать товар в объеме 0Q1 по плановой цене 0Р1, а рыночная цена составила 0РЕ, то его излишек составит сумму, равную площади прямоугольника Р1РЕВС. Расчет излишка продавца происходит аналогично расчету излишка покупателя. Таким образом, треугольник слева от точки равновесия между линиями предложения и спроса иллюстрирует зону излишков покупателя и продавца. Заметим, что рыночное равновесие (осуществление сделки между продавцом и покупателем) возможно только в точке на правой половине координатной плоскости, не включая вертикальную ось. Теоретически можно представить равновесную точку на вертикальной оси. Но это будет означать, что хоть цена и устраивает обе стороны, на рынке товар не продается. Вертикальная ось цен пересекает горизонтальную ось количества товара в нулевой отметке. Если точка равновесия установится на вертикальной оси или слева от нее, независимо от координатной четверти, где начинается условно отрицательная зона количества товара, то мы увидим не дефицит, а то количество товара, на которое следует понизить цены продавцу или принять более высокую цену покупателю. Так, при установлении равновесия на вертикальной оси количество товара, на которое следует понизить цены продавцу или принять более высокую цену покупателю, составит одну товарную единицу, так как для перехода из нуля в положительную товарную зону необходим шаг в одну товарную единицу. В случае установления равновесия справа от вертикальной оси на оси горизонтальной, в том числе в правой нижней четверти, товар на рынке будет присутствовать, и сделки будут заключаться. Однако в первом случае товар будет раздаваться бесплатно, а во втором случае – с премией покупателям. Покупателям, например, во время рекламной акции могут бесплатно раздаваться либо только газеты, либо газеты с каким-либо приложением: с постером, с журналом и т.д. Представим все три случая на нижеследующих графиках (рис. 37):  Рис. 37. Возможные комбинации равновесия на координатной плоскости Таким образом, рыночная цена товара и объем предложения будут плавать около точки рыночного равновесия, стремясь к ней, но на ней не замирая. Замереть в равновесной точке ни цены, ни количество товара, имеющегося на рынке, не смогут из-за изменения многих влияющих на них факторов. К ним относятся научно-технический прогресс, колебания уровня цен, банковских и налоговых ставок, уровня потребления, сбережения, инвестирования. Все это мы проанализируем в курсе макроэкономики. Итак, если выгиб кривой спроса зависит от действия закона убывающей предельной полезности, а кривой предложения – от закона убывающей производительности и эффекта масштаба, то наклон кривых спроса и предложения зависит от того, насколько чутко реагирует покупатель и продавец на изменение цены, что показывает степень, или коэффициент, эластичности. Об этом мы поговорим в следующей теме. Основные выводы: 1. Спрос – это количество товара, которое может и желает приобрести покупатель при каждом уровне цен. 2. Закон спроса заключается в том, что по мере уменьшения цены покупается все больше товаров. 3. Излишек покупателя подразумевает разницу, сложившуюся между ценой, по которой покупатель рассчитывал приобрести товар, и более низкой ценой, по которой он действительно его приобрел. 4. Колебания объема спроса инициируются следующими факторами: изменение числа покупателей; изменение доходов потребителей; изменение моды и вкусов потребителей; потребительские ожидания; изменение цен на товары-субституты. 5. Предложение – это количество товара, которое может и желает реализовать продавец при каждом уровне цен. 6. Закон предложения заключается в том, что по мере увеличения цены предлагается все больше товаров. 7. Излишек продавца подразумевает разницу, сложившуюся между большей ценой, по которой продавец действительно реализовал свой товар, и той ценой, по которой он рассчитывал его реализовать. 8. Колебания объема предложения инициируются следующими факторами: изменение числа товаропроизводителей; изменение цен на факторы производства; изменение величины налогов и субсидий; изменение технологии производства. 9. Ситуация рыночного равновесия отражает равенство величин спроса и предложения, то есть отсутствие избытка и дефицита. 10. Нарушение рыночного равновесия приводит к появлению дефицита и избытка. Вопросы для самопроверки: 1. Что такое крест Маршалла? 2. Дайте определение спросу и предложению. 3. Сформулируйте закон спроса и закон предложения. 4. Что означает излишек покупателя и продавца? 5. Объясните отрицательный наклон линии спроса и положительный наклон линии предложения. 6. Когда на рынке возникает дефицит и избыток? Как это отражается на кресте Маршалла? |
