Экономика. 1. Экономическая теория и микроэкономика Вопрос Экономическая теория как наука
 Скачать 0.56 Mb.
|
|
Тема 7. Теория потребления Изучив материал занятия, вы будете: знать разницу между общей и предельной полезностью; иметь представление о кривых безразличия и бюджетной линии; уметь строить линии «доход – потребление» и «цена – потребление». Основные понятия: общая полезность; предельная полезность; кардиналистский подход к оценке полезности; ютиль; ординалистский подход к оценке полезности; кривая безразличия; карта безразличия; предельная норма замещения; линия бюджетных ограничений, или бюджетная линия; линия Энгеля, или линия «доход – потребление»; линия спроса, или линия «цена – потребление»; равновесие потребителя и условия максимизации полезности в рамках кардиналистского и ординалистского подхода к анализу полезности. Вопросы темы: 1. Полезность. 2. Подходы к оценке полезности. Кардиналистский подход. 3. Ординалистский подход. На этом занятии вам предстоит познакомиться с теорией потребления, концепциями полезности, а также с моделью равновесия потребителя. Полученные на этом занятии знания помогут вам понять мотивы поведения потребителя на рынке, а также разобраться в том, как строится кривая спроса. Вопрос 1. Полезность. Целью потребителя является потребление товаров и услуг для удовлетворения потребностей. Для этого товар или услугу необходимо приобрести – купить на рынке. Мотивы, лежащие в основе потребительского выбора, отличаются от мотивов производителей продукции, поставляющих ее на рынок. Несмотря на то, что самым важным принципом того, что покупать и что производить, выступает цена товара, восприятие этой цены с точки зрения покупателей и продавцов происходит по-разному. Теория поведения потребителя, известная также как теория предельной полезности, разрабатывалась в рамках первого этапа развития маржинализма – субъективного направления. Его представители ставили цену блага в зависимость от оценки его полезности потребителем. Так как цена блага разными потребителями определялась по-разному, данное направление получило название «субъективное», а в силу того что теоретические разработки велись в основном австрийскими экономистами, в экономической теории оно получило название «австрийская школа» маржинализма. Особенностью этого течения стало то, что цена блага ставилась в зависимость от того, насколько высоко потребитель оценивает дополнительно потребляемую им или следующую единицу данного блага. Причем чем больше запас блага у потребителя, или, что то же самое, общая полезность блага, тем ниже ценность каждой предельной или дополнительной (N + первой) единицы, добавляемой к запасу блага или изымаемой из него. Каждый потребитель рассматривался отдельно от общества людей или потребителей в целом, а его домашнее хозяйство – в качестве хозяйства отдельно живущего Робинзона.
Падение ценности предельной единицы блага по мере расширения его потребления известно нам как «закон убывающей предельной полезности», согласно которому по мере потребления какого-либо блага его полезность или ценность для потребителя уменьшается с каждой следующей потребленной единицей. В своей работе «Основы теории ценности хозяйственных благ» Евгений фон Бем-Бáверк приводит хороший пример, иллюстрирующий динамику общей и предельной полезности. Одинокий поселенец имеет запас из пяти собранных мешков зерна и планирует распорядиться им следующим образом: первый мешок ему необходим, чтобы не умереть с голоду до следующей жатвы; второй – чтобы улучшить свое питание настолько, чтобы сохранить свое здоровье и силы; третий – чтобы к хлебной пище прибавить сколько-то мясной пищи посредством откармливания птицы; четвертый – должен пойти на приготовление хлебной водки; пятый – чтобы употребить на корм для нескольких попугаев, болтовню которых ему нравится слушать. В итоге Бем-Баверк делает вывод, что чем больше у потребителя запас однородных благ, тем менее ценна каждая единица этого запаса, и наоборот, чем меньше у потребителя запас однородных благ, тем более ценна каждая единица этого запаса. Задачей потребителя является максимизация полезности, в частности общей, что достигается тогда, когда потребитель покупает максимально возможное количество товаров для оптимального удовлетворения своих потребностей и использует при этом весь свой бюджет. Эту задачу, или положение, потребителя еще называют равновесием, которое в разных подходах к оценке полезности трактуется по-разному. Вопрос 2. Подходы к оценке полезности. Кардиналистский подход. Вообще ценность отдельной единицы блага определялась с точки зрения двух подходов: кардиналистского и ординалистского.
Чем большую полезность имеет благо для потребителя, тем большее количество ютилей ему присваивается.
Максимизация общей, или суммарной, полезности, согласно кардиналистскому подходу, достигается при равенстве отношений предельной полезности каждого из приобретенных товаров к их ценам: MU1/ P1 = MU2 /P2 = …, где MU (marginal utility) – это предельная полезность, а Р – цена единицы товара. Предельная полезность рассчитывается как изменение общих, или суммарных, полезностей благ, происходящее вследствие добавления к запасу данного блага дополнительной (N + первой) единицы этого блага: MUN+1 = ΔTU / ΔQ = = TUN+1 – TUN / QN+1 – QN, где TU – это общая, или суммарная, полезность блага, Q – количество данного блага, а N – количество благ. Или, по-другому, купив определенный набор товаров, потребитель не должен сожалеть о том, что чего-то он купил больше, чем нужно, а чего-то – меньше, чем нужно. Если мы умножим обе части равенства на Р1 и разделим на MU2, то получим следующее уравнение: MU1/ MU2 = P1/P2. Данные уравнения указывают и на ситуацию потребительского равновесия. Например, потребитель покупает два вида товаров: пищу и одежду. Таблица отражает их общую полезность. Цена одной единицы пищи составляет 20 руб., а одной единицы одежды – 10 руб. Бюджет потребителя равен 120 руб. Имеются данные по количеству потребляемых благ и общей полезности. Допустим, нам надо рассчитать предельную полезность данных товаров и определить равновесное положение потребителя (табл. 3). Таблица 3.
Так, если изначально общая полезность пищи равнялась нулю (при нуле единиц), то нулевая единица не принесла никакого удовлетворения: ведь ничего и не было, ноль. Первая пищевая единица увеличила общую полезность до 1000 ютилей, следовательно, предельная полезность (полезность первой единицы) составила именно 1000 ютилей. Затем при потреблении второй единицы пищи общая полезность составила 1900 ютилей. Значит, вторая единица пищи принесла только 900 ютилей и т.д. Далее смотрите курсивные графы таблицы. Равновесное положение потребителя, равно как и максимизация полезности, достигается, когда потребитель получает четыре единицы пищи и четыре единицы одежды: 4 • 20 руб. + 4 • 10 руб. = 120 руб. (потрачен весь бюджет). Оба вышеуказанных уравнения верны только тогда, когда мы рассматриваем парные комбинации, например: четыре единицы пищи и четыре единицы одежды, три единицы пищи и три единицы одежды, пять единиц пищи и пять единиц одежды и т.д. При потреблении трех единиц пищи и трех единиц одежды тратится только часть бюджета (90 руб.). При потреблении пяти единиц пищи и пяти единиц одежды бюджета не хватает (150 руб.). В данном примере мы видим, что по мере увеличения потребления блага – как пищи, так и одежды – общая полезность каждого блага увеличивается, а предельная полезность каждого блага уменьшается. Вопрос 3. Ординалистский подход. В силу субъективной оценки блага разными людьми, использовать кардиналистский подход в экономическом анализе было сложно. И в качестве альтернативы Фридрих фон Визер предложил ординалистский подход, в соответствии с которым полезность, или ценность, любого блага измеряется уже не специальными единицами.
С точки зрения ординалистов, потребительский выбор относительно того, что и сколько покупать, определяется предпочтениями потребителя и его возможностями. Предпочтения можно отразить с помощью так называемых кривых безразличия, которые указывают на такой набор товаров, каждая комбинация которого дает одинаковую общую полезность с точки зрения потребителя. Возможности потребителя ограничиваются его бюджетом, что отражает бюджетная линия. Если в качестве потребителя будет выступать фирма, закупающая ресурсы, то кривые безразличия для нее будут называться изоквантами (от греческого isos – «равное» и латинского quantum – «количество»), а бюджетная линия – изокостой (от лат. cost – «стоимость»). Кривые безразличия. Суть того, что показывает кривая безразличия, можно отчасти проиллюстрировать пословицей: «Что имеем, не храним, потерявши, плачем». Иными словами, если потребитель захочет обменять часть одного блага на другое благо, запас которого у него мал или равен нулю, то он согласится отдать большую часть блага, запас которого велик, в обмен на небольшую часть другого блага, которое он не имеет или имеет в небольшом количестве. Чем меньше у потребителя будет запас первого блага, тем меньшую его часть он будет готов обменять на другое благо. Вместе с тем взамен все меньшей части отдаваемого блага потребитель будет требовать все большую часть того блага, на которое осуществляется обмен. В данном подходе к обмену благ раскрывается закон убывающей предельной полезности. Проиллюстрируем данную зависимость графически (рис. 40).  Рис. 40. Кривая безразличия По вертикальной оси отложим количество одного товара, например одежды, которое может приобрести потребитель, а по горизонтальной – количество другого товара, например пищи. Вогнутая к началу координат сплошная линия показывает набор точек, или комбинаций товаров, имеющих одинаковую общую, или сум-марную, полезность. Так как при движении вдоль данной линии общая полезность не меняется, то она называется кривой безразличия.
Параллельные пунктирные линии представляют собой также кривые безразличия данного потребителя. Однако в отличие от сплошной линии, каждая точка пунктирных линий показывает бóльшую (верхняя пунктирная линия) или меньшую общую полезность (нижняя пунктирная линия), а значит, и более высокий или более низкий уровень потребления соответственно. Чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем выше уровень потребления потребителя, или его уровень жизни. На данной четверти координатной плоскости может быть сколь угодно много подобных кривых. Каждая кривая характеризует низкий, высокий или средний уровень потребления покупателя (потребителя). Вся совокупность кривых безразличия данного потребителя называется картой безразличия данного потребителя.
Отрицательный наклон линии говорит о том, что по мере увеличения потребления одного товара потребление другого товара сокращается. Выгиб линии к началу координат иллюстрирует закон убывающей предельной полезности, согласно которому отказ от одного товара компенсируется неравнозначным получением другого товара. И чем меньше остается запаса одного товара, тем меньшую часть данного товара потребитель отдаст в обмен на другой товар и тем большее количество другого товара он потребует для обмена. Угол наклона определяется степенями общей полезности блага для потребителя. В нашем случае одежда и пища в глазах покупателя равноценны. Если одежда была бы полезнее пищи, линия имела бы более вертикальное положение. Если пища была бы полезнее одежды, линия имела бы более горизонтальное положение. Приведем графическую интерпретацию нашего тезиса (рис. 41).  Рис. 41. Кривые безразличия, отражающие разные предпочтения индивида  Рис. 42. График зоны замещения Не все товары могут бесконечно заменять друг друга. Как видно на следующем графике, один товар может заменяться другим товаром только в неко-торых пределах, а именно на вогнутом отрезке кривой, пока она не стала вертикальной или горизонтальной. Этот отрезок называется зоной замещения. Приведем графическую интерпретацию (рис. 42). Зоной замещения на графике является вогнутая к началу координат часть кривой безразличия ВГ. Именно на ней потребитель может заменить потребление одного товара другим. Возможность подобной замены называется нормой замещения. Количество одного товара, потребление которого увеличилось, чтобы восстановить общую полезность, изменившуюся из-за сокращения потребления другого товара, называется предельной нормой замещения (MRS = marginal rate of substitution).
Предельную норму замещения можно выразить следующей формулой:
В данной формуле значение предельной нормы замещения берется по модулю. Минус показывает лишь отрицательный угол наклона кривой безразличия: по мере увеличения потребления одного товара сокращается потребление другого товара, и наоборот. По мере движения по отрезку ВГ от точки В к точке Г предельная норма замещения товара А товаром Б увеличивается (потребителю нужно все больше товара Б, чтобы заменить товар А). Когда же потребитель движется из точки Г в точку В, предельная норма замещения товара А товаром Б уменьшается (потребителю нужно все меньше товара Б, так как он получает все больше товара А). В данном случае речь идет о частичной замене благ друг другом. За границами отрезка ВГ замены как таковой не происходит. Справа от точки Г кривая превращается в горизонтальную линию, когда потребление товара А не может уменьшиться без того, чтобы потребитель не перешел на более низкий уровень потребления или жизни, а потребление товара Б постоянно увеличивается, но уже равными темпами. Выше точки В наблюдается обратная ситуация: потребление товара А увеличивается, потребление товара Б не меняется. Есть определенные товары – для каждого они свои, – которые могут заменять друг друга на 100 % без потери общей полезности от перехода на их потребление. Тогда их графическая интерпретация выражается прямыми параллельными линиями. В реальности такая взаимозаменяемость практически недостижима из-за разницы вкусов потребителя, меняющихся под воздействием различных факторов, например рекламы. Если же взаимозаменяемость вообще невозможна, то на графике данная ситуация будет отражена линиями с прямыми углами. Такой вариант тоже встречается достаточно редко (рис. 43).  Рис. 43. Полностью взаимозаменяемые и незаменяемые товары Итак, если мы движемся по какой-либо кривой безразличия, общая полезность от изменения комбинаций товаров не меняется. Когда же мы переходим от одной кривой к другой, общая полезность меняется, мы переходим на другие уровни потребления или уровни жизни. При движении по вогнутому отрезку данной кривой безразличия происходит непропорциональное изменение предельной полезности каждого блага, что выражает закон убывающей предельной полезности и неполная заменимость благ. Бюджетная линия. Ничто не ограничивает потребителя от перехода на более низкие уровни потребления. Перемещение же на более высокие уровни потребления ограничивается его финансовыми возможностями. Располагая определенной суммой денег, потребитель может потратить ее на какой-то один набор благ: покупается либо набор двух товаров разного или одинакового количества, либо только один товар, но в большом объеме. Поэтому в графическом представлении линия финансовых возможностей потребителя, которую еще называют линией бюджетных ограничений, или бюджетной линией, представляет собой прямую.
Продолжим рассмотрение нашего примера с потреблением пищи и одежды (рис. 44). Допустим, что у потребителя есть определенная сумма денег, то есть бюджет, который он желает потратить на приобретение пищи и одежды. Предположим, что цена единицы пищи равна цене единицы одежды. Возможные комбинации его покупок представлены совокупностью точек, ограниченных площадью прямоугольного треугольника ОАБ.  Рис. 44. Бюджетное ограничение потребителя Но что произойдет, если изменится цена товаров или бюджет потребителя? Обратимся к графическому решению подобных ситуаций (рис. 45).  Рис. 45. Изменение бюджетного ограничения потребителя Пусть А2Б2 – это первоначальная бюджетная линия. Допустим, что у потребителя в два раза сократился бюджет или оба товара в два раза подорожали. Тогда первоначальная бюджетная линия А2Б2 сдвинется к нулю в положе-ние А1Б1, тем самым в два раза сократив возможность покупки как одежды, так и пищи. Возможные комбинации покупок потребителя будут представлены совокупностью точек, ограниченных площадью прямоугольного треугольника 0А1Б1 вместо треугольника 0А2Б2. Если же при неизменном бюджете потребителя изменится цена только одного товара, например в два раза подешевеет единица пищи, то бюджетная линия А2Б2 переместится в положение А2Б3. Возможные комбинации покупок потребителя будут представлены совокупностью точек, ограниченных площадью прямоугольного треугольника 0А2Б3 вместо треугольника 0А2Б2. Т.е. увеличится возможность потребления обоих товаров за счет удешевления одного из них. Здесь мы также видим действие эффекта замены. Потребительское равновесие. Чтобы определить, какую комбинацию товаров купит потребитель, надо наложить друг на друга графики бюджетной линии и карту кривых безразличия (рис. 46). Тем самым мы определим точку потребительского равновесия, равно как и максимизации полезности, согласно ординалистской концепции. Из-за того, что кривые безразличия достаточно часто имеют вогнутую форму, а кривая бюджетных ограничений – прямая линия, найдется такая комбинация, когда бюджетная линия коснется кривой безразличия в какой-то одной точке. Именно точка касания двух линий покажет набор товаров, максимально удовлетворяющий потребности потребителя, так как касание бюджетной линии происходит с той кривой безразличия, которую максимально можно достичь при имеющихся финансовых ресурсах. В данном случае это точка Е0.  Рис. 46. Карта кривых безразличия Точка касания бюджетной линии и кривой безразличия (средней сплошной кривой) являет точку равновесия потребителя: потребитель приобретает оба товара в нужном ему количестве – ни больше, ни меньше того, что он может себе позволить. При прочих равных условиях уйти на более высокие уровни потребления (вверх от начала координат), например в точку Е1, невозможно из-за недостатка средств. Ведь кривая бюджетных ограничений показывает максимально возможные наборы товаров при имеющихся доходах. Перемещаться же на более низкий уровень потребления (к началу координат), например в точку Е2, не имеет смысла, если нет необходимости сберечь часть средств, которые можно было потратить, или уйти на более низкий уровень жизни по другим причинам.  Рис. 47. Линия Энгеля, или «доход – потребление» Также мы не выбрали точки пересечения бюджетной линии с нижней пунктирной кривой безразличия (точки А и Б). Подобные точки означают, что, потратив весь бюджет, потребитель купил бы одного товара больше, чем нужно, а другого – меньше, чем нужно. Например, после очередной покупки одежды и пищи оказалось, что одежды купили слишком много (точка А), а пищи – слишком мало (точка Б). В точке равновесия Е0 и одежды, и пищи куплено так, что всего хватило. Нет ни избытка, ни нехватки данных товаров. В принципе перейти на более высокие уровни потребления (кривые безразличия) возможно, но только при условии увеличения реального дохода потребителя. Это происходит двумя путями. Представим графическую интерпретацию (рис. 47–49). Первая ситуация: линия Энгеля, или «доход – потребление» (рис. 47).Увеличение реального дохода потребителя может происходить за счет того, что либо увеличиваются номинальные доходы (доходы, которые получают потребители), либо уменьшаются цены на оба товара в одинаковой пропорции. Это приводит к тому, что потребитель может купить больше обоих товаров. Бюджетная линия параллельно первоначальному положению сдвигается вправо, и точка равновесия потребителя смещается из положения Е1 в положение Е2. Как видно на графике, в точке Е2 потребитель приобретает больше обоих товаров, то есть переходит на более высокий уровень потребления. Здесь находит свое проявление эффект дохода. В противоположном случае – при уменьшении номинальных доходов или при одновременном росте цен на оба товара – потребитель вынужден сократить потребление обоих товаров. Бюджетная линия смещается к началу координат параллельно первоначальному положению, а точка равновесия – из положения Е2 в положение Е1. Стрела, выходящая из начала координат, называется линией Энгеля, или линией «доход – потребление».
Эрнст Энгель проанализировал зависимость структуры потребления от величины дохода и пришел к выводу, что для разных товаров конфигурация кривой будет разной. Приведем на одном графике примеры динамики потребления нормальных, или качественных, товаров (их также можно назвать товарами роскоши), товаров первой необходимости и неполноценных товаров (рис. 48).  Рис. 48. Потребление различных качественных категорий товаров На горизонтальной оси отложена величина дохода, получаемого потребителем, а на вертикальной – количество товара, которое он может приобрести на свой доход. Прямая пунктирная линия характеризует динамику потребления качественных товаров (товаров роскоши), сплошная линия, уходящая в горизонталь, – динамику потребления товаров первой необходимости, а точечная линия, которая сначала восходит, а затем нисходит, – динамику потребления неполноценных товаров. По товарам первой необходимости линия Энгеля довольно быстро занимает горизонтальное положение. Действительно, по мере появления дохода у потребителя он начинает удовлетворять основные нужды: в питании, в одежде, в жилище. Далее по мере роста дохода он тратит на эти товары какую-то неизменную долю своего дохода, а остальные средства вкладывает в покупку товаров роскоши – всего того, без чего он может обойтись, но что делает его жизнь более удобной и приятной. Потребление товаров роскоши увеличивается с ростом дохода. Человек со временем заменяет устаревшие товары новыми и поднимается на все более высокие уровни жизни. Потребление неполноценных товаров поначалу увеличивается, что связано с небольшим размером первоначального дохода. Но по мере роста дохода большинство людей склонны заменять неполноценные товары качественными, нормальными, что выражается отрицательным наклоном линии после ее подъема.  Рис. 49. Линия спроса, или «цена – потребление» Вторая ситуация: линия спроса, или «цена – потребление» (рис. 49). Увеличение реального дохода может происходить и за счет удешевления одного из потребляемых товаров. Пусть точка Е1 – это первоначальное положение равновесия потребителя. Может сложиться ситуация, когда номинальные доходы не меняются, а реальный доход растет за счет падения цены одного товара. Например, если падает цена на пищу, то потребитель может купить больше и пищи, и одежды, перераспределив свой бюджет. Но в данной ситуации потребитель сокращает потребление одежды, чтобы приобрести еще больше пищи, перейдя в новую точку равновесия Е2, что иллюстрирует эффект замены. В этом также проявляется эффект Гиффена. Ведь немного сократив потребление одежды, он получит намного больше пищи. В любом случае общая полезность, получаемая потребителем, увеличивается, так как он переходит на более высокую кривую безразличия – на более высокий уровень потребления. Площадь прямоугольника ОА2Е2Б2, отражающая общую полезность в новом положении равновесия, будет больше площади прямоугольника ОА1Е1Б1, выражавшей старое положение равновесия. Возможна и обратная ситуация, когда реальный доход падает из-за удорожания одного из товаров, например той же пищи. Тогда потребитель в нашем примере будет покупать больше одежды и меньше пищи. Постоянное удорожание пищи приведет потребителя в точку Е3 (она же А3), где соединятся три линии: бюджетная линия, которая из-за удорожания товара в конце концов совпадет с вертикальной осью, сама вертикальная ось и очередная кривая безразличия, которая расположена ближе всех к началу координат. В такой ситуации будет потребляться только одежда. Нисходящая жирная пунктирная линия, проходящая через точки Е3, Е1 и Е2, как раз показывает зависимость структуры потребления от цены (ценности, или полезности) одного товара – товара Б, пищи. На данном графике мы выражаем ценность одного товара в некотором количестве другого товара, однако деньги – это такой же товар, как и все остальные товары, о чем более подробно мы расскажем в курсе макроэкономики в занятии, посвященном «Деньгам и денежной системе». Значит, мы можем заменить товар А (одежду) на денежное выражение ценности товара Б (пищи). Тогда нисходящая пунктирная линия – это не что иное, как линия спроса (линия «цена – потребление»).
Выход линии спроса из точки касания вертикальной оси и бюджетных линий (А3 или Е3) объясняется тем, что бюджетная линия в этой точке фиксирована. Ее движение происходит по горизонтальной оси. И если бюджетная линия будет сдвигаться к началу координат (по мере удорожания товара Б), то в конце концов она сольется с вертикальной осью. В силу того что кривая безразличия – это выгнутая к началу координат линия, первая в нашем случае точка касания кривой безразличия и бюджетной линии будет той точкой, откуда выходит линия спроса. Таким образом, мы полностью проанализировали линию спроса на кресте Маршалла, в частности ее выгиб к началу координат. В следующей теме мы обратимся к предложению, точнее к производству. Основные выводы: 1. Общая полезность – это ценность для потребителя всего общего запаса данного блага; предельная полезность – это ценность для потребителя дополнительной единицы, добавляемой или изымаемой из общего запаса данного блага. 2. Максимизация общей полезности, равно как и равновесие потребителя, подразумевает, что потребитель, тратя весь свой доход (бюджет), закупает такое количество разных товаров, которое максимально удовлетворяет его потребности. 3. В кардиналистском подходе к анализу полезности это выражается следующими равенствами:  4. В ординалистском подходе к анализу полезности максимизация полезности и потребительское равновесие иллюстрируется точкой касания кривой безразличия и бюджетной линии. 5. Кривая безразличия показывает разные наборы товаров, которые дают одинаковую общую полезность, но разную предельную полезность. 6. Бюджетная линия показывает разные наборы товаров, которые может приобрести потребитель на свои бюджетные средства. 7. Линия «доход – потребление» показывает, как меняется набор товаров, покупаемых потребителем при изменении его дохода. 8. Линия «цена – потребление» показывает, как меняется набор товаров, покупаемых потребителем при изменении цены одного из товаров. Вопросы для самопроверки: 1. В чем разница между общей и предельной полезностью? 2. Укажите математическое условие максимизации полезности и потребительского равновесия. 3. В чем разница между ординалистским и кардиналистским подходами к оценке полезности? 4. Что такое «предельная норма замещения»? 5. Что показывает кривая Энгеля? 6. Каким образом строится кривая спроса потребителя? Раздел 5. Производство (теория фирмы) |
