Курсовая работа по предмету Бенчмаркинг и управление изменениями, тема Разработка системы сбалансированных показателей. бенчмаркинг и управление изменениями, те. 1 Формирование модели бенчмаркинга 5 1 Стратегическое планирование в современной организации 5
 Скачать 1.54 Mb.
|
 Рисунок 6 - Текущее состояние основных сегментов рынка Всего бизнес-сегмент занимает 8% рынка, бизнес-сегмент, представленный в «Из рук в руки» - 3%. Это объясняется тем, что в регионе КМВ расположено недостаточное количество фирм, для которых реклама в издании «Бизнес-регион» является актуальной. Сегмент «АВТО» имеет долю 7%, аналогичный сегмент «Из рук в руки» имеет такое же значение. Автоуслуги занимают 5% рынка, в то же время автоуслуги нашего издания – 4%. Недвижимость занимает 8%, а сегмент «Недвижимость» в «Из рук в руки» - 14%. Это объясняется тем, что «Из рук в руки» предоставляет агентствам недвижимости и девелоперским компаниям особые рекламные пакеты, включающие как рекламу в виде платных объявлений, так и оригинальные продукты «Витрина», «Партнер-Недвижимость», публикации фото-объявлений. Сегмент «Строительство» имеет на рынке долю 9%, в тоже время «Строительство» в «Из рук в руки» занимает 12% рынка. Сегмент «Работа и образование» на рынке представлен 7%, а «Работа и образование», являющееся отдельным изданием газеты «Из рук в руки» имеет долю 10% рынка. Сегмент «Услуги» занимает равное положение в 3%. Всего бизнес-сегмент занимает 8% рынка, бизнес-сегмент, представленный в «Из рук в руки» - 3%. Это объясняется тем, что в регионе КМВ расположено недостаточное количество фирм, для которых реклама в издании «Бизнес-регион» является актуальной. Сегмент «АВТО» имеет долю 7%, аналогичный сегмент «Из рук в руки» имеет такое же значение. Автоуслуги занимают 5% рынка, в то же время автоуслуги нашего издания – 4%. Недвижимость занимает 8%, а сегмент «Недвижимость» в «Из рук в руки» - 14%. Это объясняется тем, что «Из рук в руки» предоставляет агентствам недвижимости и девелоперским компаниям особые рекламные пакеты, включающие как рекламу в виде платных объявлений, так и оригинальные продукты «Витрина», «Партнер-Недвижимость», публикации фото-объявлений. Сегмент «Строительство» имеет на рынке долю 9%, в тоже время «Строительство» в «Из рук в руки» занимает 12% рынка. Сегмент «Работа и образование» на рынке представлен 7%, а «Работа и образование», являющееся отдельным изданием газеты «Из рук в руки» имеет долю 10% рынка. Сегмент «Услуги» занимает равное положение в 3%. Анализ тенденций развития сегментов рынка рекламных объявлений дает возможность экстраполировать полученные данные на 2009 год с перспективой развития до 2010 года (Рис. 7).  Рисунок 7 - Прогнозируемое развитие рынка В течение 2009 года не прогнозируется изменений в сегменте «Бизнес-Регион», однако, сегмент «АВТО» уменьшится за счет увеличения доли «АВТО-ИРР» до 9%. Это объясняется тем, что в связи с кризисом увеличивается количество желающих продать автомобиль на вторичном рынке путем публикаций платных объявлений и рекламы в изданиях «Из рук в руки» и «АВТО-Юг». Должна увеличиться доля сегмента «Автоуслуги» до 7%. Планируется значительный рост сегмента «Недвижимость», занимаемого «Из рук в руки» до 17% за счет банковской рекламы. Сейчас идут переговоры с рядом банков о публикациях платной рекламы о продаже залоговых квартир, домов и земельных участков, владельцы которых не могут вовремя погасить задолженность по ипотечным кредитам. Сегмент «Строительство» должен составить 5% к началу 2010 г., тогда как «Строительство ИРР» будет занимать 16% рынка. В связи с нарастанием кризисных явлений в экономике планируется увеличение доли «Из рук в руки» в сегменте «Работа и образование» до 12%. это предопределяется ростом безработицы и, как следствие, увеличением желающих разместить резюме соискателя должности (на платной основе). Сегмент «Услуги» должен несколько уменьшится (до 1%), но он не является для издания важным. Для выработки стратегических решений необходимо проанализировать весь рынок рекламы по разделам и по конкурентам. Основной конкурент – газета бесплатных объявлений «Все для Вас». Занимает в разделе «Недвижимость и строительство» 16% от общей доли (всего объем рынка принят за 100%). При заявленной цене 1 кв.см. равной 10 рублей доход одного номера от рекламы по данному разделу составляет 81600 руб. Прочая платная реклама – 12400 руб. (10%), количество бесплатных объявлений – 2460 шт.(58%). Итоговая доля рынка – 14% или 2 место после лидера рынка. Газета «Бизнес-Пятница», издаваемая МУП «Пятигорская правда» не имеет доли по разделу «Недвижимость и строительство». При заявленной цене 1 кв.см. равной 10,63 рублей доход одного номера от рекламы по данному разделу составляет 0 руб. Прочая платная реклама – 24000 руб. (1,0%), количество бесплатных объявлений – 6 шт. Итоговая доля рынка – 1% или 6 место после лидера рынка. «Вечерний коктейль» не имеет доли по разделу «Недвижимость и строительство». При заявленной цене 1 кв.см. равной 8,00 рублей доход одного номера от рекламы по данному разделу составляет 0 руб. Прочая платная реклама – отсутствует, количество бесплатных объявлений – 0 шт. Итоговая доля рынка – 0% или 8 место после лидера рынка. Газета «Бизнес-КМВ» занимает 27% от общей доли рынка по разделу «Недвижимость». При заявленной цене 1 кв.см. равной 13,50 рублей доход одного номера от рекламы по данному разделу составляет 38300 руб. Прочая платная реклама – 5000 руб. (1,0%), количество бесплатных объявлений – 1 шт. Итоговая доля рынка – 5% или 4 место после лидера рынка. «Бизнес-ТВ» занимает 5% рынка рубрики «Недвижимость и Строительство», получаемый доход в номер – 43540 руб., 3 место на рынке. «Кавказская неделя» не имеет платной рекламы в рубриках «Недвижимость и строительство». Хотя заявлена цена 1 кв.см. – 11,20 руб. Занимает 7 место на рынке. «На водах» - занимает 2% рынка тематической рекламы при доходе 1380 руб. в неделю. Заявленная цена 1 кв.см. рекламной площади – 10 рублей. Лидер рынка по разделу «Недвижимость и Строительство» – газета «Из рук в руки». При заявленной цене 1 кв.см. рекламной площади равной 13,75 руб. один номер приносит 34760 руб. дохода. Занимаемая доля рынка – 74%. В каждом номере публикуется 3842 бесплатных объявления. Второй по значимости сегмент – объявления и реклама в рубриках «Работа и образование». Здесь преобладают бесплатные объявления граждан и платная реклама кадровых агентств. В газете «Из рук в руки» еженедельно публикуется 4414 бесплатных объявлений, платная реклама приносит 1120460 руб. дохода в номер, доля рынка составляет 83%. «Все для Вас» - 1145 бесплатных объявлений, 1680 рублей составляет доход в номер и 14% от всего объема рынка. Газета занимает 2 место на рынке. «Бизнес-ТВ» приносит 1296 рублей дохода в номер, публикует 120 бесплатных объявлений и занимает 3 место на рынке с долей в 2%. «Бизнес-пятница» занимает 4 место с доходом 207 рублей и ее доля составляет 1%. У остальных газет настолько мала доля занимаемого сегмента на рынке, что не поддается детальному анализу. На рынке газет бесплатных объявлений издание «Из рук руки» занимает долю, равную 63%. На основе проведенного анализа представляется возможным сформулировать маркетинговую стратегию издания «Из рук в руки – КМВ». |