1. Количественный подход к анализу полезности и спроса
 Скачать 27.03 Mb.
|
|
45. Монополистическая конкуренция: понятие и распространение. Модель ломаной кривой спроса на продукцию монополистического конкурента (модель Гуттенберга). Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объём продаж. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими свойствами:
Дифференцированный продукт отличается от другого хотя бы одним потребительским свойством. Фирма является монополистом над своим вариантов товара.
Модель ломаной кривой спроса на продукцию монополистического конкурента (модель Гуттенберга) Каждый монополистический конкурент, продавая дифференцированный продукт, выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей, поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, но поскольку спрос будет зависеть также и от цен конкурентов, при значительных изменениях цен эластичность спроса по цене увеличивается значительно.  Линия АB – график спроса при полной монополии, кривая LDEK ломаная кривая спроса монополистического конкурента. Кривая LDEK показывает, что существует диапазон DE, на котором монополистический конкурент ведет себя, как монополист, и цена здесь не подвержена изменению его конкурентами. Ломаной кривой спроса соответствуют три участи предельной выручки. Следовательно, МR может пересечься с MC даже в 3 точках. Оптимальный объем и цену фирма выбирает, сравнивая величину прибыли при каждой комбинации цена/объем. 46. Равновесие монополистического конкурента в коротком и длительном периодах (модель Чемберлина). Равновесие монополистического конкурента в коротком периоде В коротком периоде монополистический конкурент ведет себя также, как и монополия.  MR=MC Короткий период характеризуется следующими моментами:
Монополистический конкурент обладает рыночной властью, имеет целью максимум прибыли, и его поведение аналогично поведению монополиста. В коротком периоде фирма может получать положительную, нулевую, отрицательную экономическую прибыль. Предприятие – монополистический конкурент, в зависимости от реакции конкурентов, различает две функции спроса (рис.10.1): 1) конкуренты не реагируют на изменение цены (допустим, данная фирма имеет небольшой объем продаж на рынке) – линия dd имеет менее крутой угол наклона; 2) конкуренты соответственно изменяют свои цены – линия DD имеет более крутой угол наклона. На рис.10.1 показано, что первоначально установлена цена P1 и объем продаж q1 исходя из условий максимизации прибыли MR=MC. Фирма принимает решение о снижении цены до уровня P2. В случае, когда конкуренты также снижают цены, фирма сможет увеличить объем продаж до q2, а в случае отсутствия реакции конкурентов фирма увеличит объем продаж до q3.  На рис. 10.2 представлено неравновесие фирмы в коротком периоде при объеме выпуска q1. Снижение цены до P2 не позволяет точно определить возможность получения максимума прибыли. Если фирма рассматривает линию dd, то при цене P2 и объеме q3 прибыль представляет площадь прямоугольника P2ABC, в случае линии DD – P2LMN при объеме q2.  Равновесие монополистического конкурента в длительном периоде
Фирма – монополистический конкурент, обладающая положительной прибылью в коротком периоде, рассматривает возможность в длительном периоде иметь только нулевую экономическую прибыль. Отличие равновесия фирмы – монополистического конкурента в длительном периоде от равновесия фирмы совершенного конкурента в том, что не достигается LATCmin, т.е. тот объем выпуска продукции, при котором LMC=LATC (см. 2.6). Разница в затратах при LATC=P* и LATCmin называется «плата за разнообразие продукта на рынке монополистической конкуренции» (рис. 10.4). Числовой пример: В данный момент спрос на продукцию монополистического конкурента отображается функцией QD = – 55 0,25P, а общие затраты – TC = 450 + 40Q + 0,5Q2 . Изменение числа конкурентов в отрасли смещает кривую спроса на продукцию фирмы без изменения ее наклона. Насколько сократится выпуск данной фирмы в состоянии длительного равновесия по сравнению с текущим моментом? Решение. Цена в исходных условиях выводится из равенства MR = MC: 220 – 8Q = 40 + Q Q = 20; P = 140. В длительном периоде линия отраслевого спроса станет касательной к кривой средних затрат (АС = Р), и сохранится равенство MR = MC. Из системы этих двух равенств определяются запретительная цена дли- тельного периода (обозначим ее x) и выпуск:  Следовательно, выпуск фирмы сократится вдвое.   47. Характеристика олигопольной структуры рынка. Стратегии поведения олигополистов Структура рынка Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др., имеют именно такую структуру. Наиболее заметная черта олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм (вспомним о патиентной стратегии конкурентной борьбы). Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий. Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где четыре крупнейшие фирмы производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции. Конечно, установление такой количественной границы во многом условно. Тем не менее два названных типа рынка имеют и качественные отличия друг от Друга. При монополистической конкуренции решающей причиной несовершенства конкуренции является дифференциация продукта. В условиях олигополии этот фактор тоже имеет значение. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли, где продукт является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство подотраслей металлургии). Однако главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими. Дело в том, что крупных фирм в отрасли никогда может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути, проникновения новых компаний в отрасль. Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительского спроса вполне хватает, чтобы поглотить продукцию тысяч мелких пекарен или авторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в тех количествах, которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов. Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия. Существует много моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной. Обратим внимание на огромную роль, которую здесь играет субъективный фактор - характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит уникальная особенность олигополии. При всех других типах рынков значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и отчасти монополистической конкуренции на рынке действует такое множество фирм, что особенности поведения каждой из фирм-конкурентов не поддаются учету. А при монополии конкурентов вообще нет. И только на олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных и на отрасли в целом. Лучше понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке позволяет анализ дуо-полии, т. е. простейшей олигополистической ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы. Главная особенность моделей ду ополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее решений, но и от решений фирмы-конкурента, заинтересованной в максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения о своих действиях на рынке напоминает домашний анализ отложенной шахматной партии, где игрок ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника. Первая модель дуополии была предложена французским экономистом А. Курно еще в 1838 г.; она подробно рассматривается в Математическом Приложении, IX. Центральным моментом теории Курно явилось понятие равновесия на дуополистическом рынке. Под равновесным понимается такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска (равновесие Курно). Можно выделить три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке. 1. Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия. 2. (Картель или сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем прибыли олигополистические) между участниками. 3. "Игра по правилам", при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли. Рассмотрим более подробно каждую разновидность олигополии. Нескоординированная олигополия. Одной из наиболее простых моделей этого класса являетсямодель ломаной кривой спроса (англ. kinked demand curve), предложенная независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г. для объяснения относительной стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных отраслей. Рис.Ломаная кривая спроса Модель опирается на предположение, что рассматриваемая нами фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию DD (см. рисунок) - если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, D`D` - если они не будут реагировать на ее изменения цен. Линии DD и D`D` пересекаются в точке K. Допустим, что первоначально фирма выбрала цену РK и объем производства QK Что произойдет с объемом спроса, если фирма изменит цену? Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют ее примеру, то она может ожидать, что ее объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Логично предположить, что конкуренты снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже РK линией спроса будет отрезок линии DD. Напротив, если фирма повысит цену, то разумно предположить, что конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместном повышении цен. Тогда при ценах выше РK линия спроса нашей фирмы пойдет по отрезку линии Единая кривая спроса, отмеченная сплошной линией, окажется с изломом в точке K. Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены РK. И только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки (ALMN). Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельной выручки, которая образована участками линий MR и , соответствующих отрезкам линий DD и D`D`, а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома K. Если кривая предельных затрат (МС) пересечет линию предельной выручки в точке вертикального участка, то оптимум фирмы будет достигаться при ценеРK и объеме выпуска QK. Таким образом, сдвиг кривой MС выше или ниже положения, показанного на рисунке, не повлечет за собой изменения оптимальной комбинации цены и объема выпуска, если точка пересечения с линией предельной выручки не выйдет за пределы отрезка LM. Картель. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Основная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы, договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками картеля с помощью определения квоты (доли) каждого из них в общем производстве или путем географического закрепления рынков (члены картеля обязуются не вторгаться на чужие участки рынка). Временем расцвета картелей был период с конца XIX и до конца 30-х гг. XX в., когда они имели легальную форму и были широко распространены. Если господство одной-единственной фирмы в отрасли представляет собой редкое и, как правило, кратковременное явление, то картели названного периода смогли создать монополистическую структуру рынка в целом ряде ведущих отраслей (электротехника, химия, металлургия, нефтяная промышленность), причем создать ее на длительное время. Все недостатки чистой монополии, изученные нами в предыдущих лекциях, на практике известны человечеству в основном из опыта деятельности картелей. Особенно сильное негативное воздействие на экономику картели оказали в период тяжелых кризисов перепроизводства в 30-е гг. В большинстве стран они законодательно запрещены. В настоящее время картели существуют (и преследуются властями) как тайные сговоры. Легально они допускаются лишь в некоторых особых сферах экономики (например, в старых, умирающих отраслях или в экспортной деятельности) под контролем государства. "Игра по правилам". Данная форма олигополии представляет собой компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой - уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, т. е. оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии. "Игра по правилам" облегчает достижение олигополистического равновесия. Наиболее часто употребляемым приемом "игры по правилам" является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии. Не случайно поэтому лидер часто "прощупывает" отношение конкурентов, заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к реакции других фирм. Лидерство в ценах очень распространено на Западе, а в наши дни его можно наблюдать и в России, например в автомобилестроении. Так в 1991-1992 гг. лидером в ценах на легковые машины постоянно выступал ВАЗ, а АЗЛК и ГАЗ следовали за ним. В заключение несколько слов о проблеме общественной эффективности олигополии как особого типа рынка. Не вызывает сомнений тот факт, что в форме картеля олигополия крайне не эффективна. Мы уже говорили, что в этом случае речь фактически идет о групповой монополии. Сложнее обстоит дело с нескоординированной олигополией и "игрой по правилам". Разумеется, и этим формам олигополии свойственны все недостатки несовершенной конкуренции. Более того, из-за значительной степени контроля над рынком эти недостатки проявляются при олигополии много сильнее, чем, скажем, при монополистической конкуренции. Народная поговорка, однако, гласит, что корову всегда покупают с рогами. Не являются ли все перечисленные слабые стороны олигополии оборотной (и совершенно неотъемлемой!) стороной достоинств крупных фирм? И, может быть, с ними стоит смириться, коль скоро всякая отрасль, где эффективным является крупное производство, обязательно становится олигополистической? 48. Модель картеля как вариант поведения олигополистов Картелем называют группу олигополистов, договорившихся об определенных принципах установления цен и/или распределе ния долей рынка, исходя из его географических или каких- либо иных характеристик. Картель может состоять из ряда предприятий какой-либо одной или нескольких стран. Первый тип картелей был особенно распространен в Германии и Европе вообще, второй тип часто образуется и санкционируется прави тельствами многих стран. Хорошо известным примером карте лей второго типа является Организация стран — экспортеров нефти (ОПЕК). В США, где легальные картели запрещены уже более ста лет, известны нелегальные, тайные картельные согла шения. Основная проблема картелей достаточно проста. «Оли- гополисты как группа всегда будут заинтересованы в сгово ре, олигополисты как отдельные субъекты всегда будут за интересованы в том, чтобы нарушить достигнутую догово ренность. Стимул в том и в другом случае один и тот же — прибыль».^" Рассмотрим два основных типа картелей: картели, пресле дующие цель максимизации совокупной, или отраслевой, при были, и картели, ставящие своей целью распределение и фик сацию рыночных долей. 11.3.1.1. КАРТЕЛИ, ПРЕСЛЕДУЮЩИЕ ЦЕЛЬ МАКСИМИЗАЦИИ ОБЩЕЙ ПРИБЫЛИ Из главы 9 мы знаем, что в условиях совершенной конкурен ции предприятие максимизирует свою прибыль, когда его пре дельные затраты равны рыночной цене (МС = Р), а характе ристичным признаком совершенно конкурентного рынка явля ется малость и множественность продавцов. Назовем квазикон курентным поведение продавцов, придерживающихся того же принципа уравнивания предельных затрат и цены, но действу ющих на таком рынке, где вместо малости и множественности продавцов имеет место их крупность и немногочисленность. Иначе говоря, представим себе олигополию, но такую, где про давцы руководствуются правилом МС = Р , не принимая в рас чет возможной реакции на свои действия со стороны сопер ников. Допустим, что в отрасли действует п идентичных во всех отношениях таких квазиконкурентных предприятий, кривые SATC и МС которых представлены на рис. 11.10, а.  Очевидно,что условие МС = Р выполняется при выпуске qc, который и является квазиконкурентно оптимальным. Рыночная цена Рc, на которую ориентируются квазиконкурентные предприятия, определена пересечением кривой рыночного спроса DD и кри вой рыночного предложения S(MC2;), представляющей гори зонтальную сумму восходящих участков индивидуальных кри вых МС (рис. 11.10,6). Квазиконкурентный выпуск отрасли, как видно на рис. 11.10, б, составит Q^ = nq^, а прибыль каж дого квазиконкурентного предприятия составит сумму, равную площади прямоугольника С^Р^АВ (рис. 11.10, а). Теперь представим, что все n предприятий объединились в картель, который будет вести себя на рынке подобно монопо лии с несколькими (и) заводами. Оптимальным выпуском картеля будет Qm а оптимальной ценой — Pm (рис. 11.10, б). Поскольку Qm 49. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста и жесткость цен. дной из наиболее распространенных моделей несовершенной конкуренции является олигополия. Для нее типичны следующие признаки: 1. Небольшое количество фирм в отрасли. Производство как однородных, так и дифференцированных продуктов. Высокий уровень концентрации производства. Взаимозависимость всех фирм на рынке при установлении цен. Таким образом, олигополия — это структура рынка, когда количество фирм в отрасли является небольшим, и все они взаимозависимы при проведении политики ценообразования. Основные причины образования олигополии во многом совпадают с причинами существования чистой монополии. В условиях олигополии каждая из немногих крупных фирм знает, что если она снизит цену для расширения объема продаж, то другие фирмы для сохранения своей доли рынка вынуждены будут сделать то же самое. В результате у каждой фирмы при прочих равных условиях останется прежняя доля продаж при снижении прибыли. Поэтому ценовая конкуренция невыгодна для всех фирм, действующих в условиях олигополии. Для объяснения этого положения используют модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста. Данная модель строится, исходя из предположения, что в отрасли действует несколько крупных независимых фирм, обладающих примерно одинаковой долей рынка определенного вида продукции и не осуществляющих согласованную ценовую политику. Допустим, что в настоящее время цена на продукцию одной из этих фирм равна Po, а объем выпуска продукции — Qо (точка О). Следует объяснить, как изменится график спроса на продукцию этого олигополиста при снижении и увеличении им цены на свою продукцию, исходя из поведения других фирм.  любое изменение цены олигополистом имеет для него отрицательные последствия. Если он повысит цену, то потеряет значительную часть покупателей на рынке (график спроса ОD2 отличается высокой эластичностью). Если снизит цену, то его продажи увеличатся незначительно, а возможно и снижение валовой выручки (график спроса OD1 характеризуется низкой эластичностью) . Так, на рис.5.5 видно, что валовая выручка TR при уменьшении цены ниже уровня Ро сначала незначительно увеличивается при росте объема производства с Qо до Q1 (пока предельная выручка MR1 > 0), а затем при объеме выпуска Q > Q1 будет снижаться (предельная выручка становится отрицательной: MR1 < 0). В связи с этим существует относительная стабильность цен в условиях олигополии. 2. Сравнительная устойчивость цен в условиях олигополии, не основанной на тайном сговоре, связана также с последствиями изменения предельных издержек МС в условиях необычной формы графика предельной выручки MR. Разрыв графика предельной выручки, обусловленный ломаной кривой спроса олигополиста, означает, что значительные изменения предельных издержек в определенных пределах не повлияют на выбор оптимального объема производства и цены. Так, на рис. любое изменение предельных издержек в интервале от МС1 до МС2 (на отрезке СВ) не приведет к изменению оптимального объема производства и цены, так как в этом интервале MR = MC при одном и том же выпуске продукции Qо и прежней цене Ро. Следствием невыгодности ценовой конкуренции для всех олигополистов является осуществление ими тайного сговора между собой при установлении цен и разделении рынка. Таким образом, олигополисты, контролируя цену, при определении оптимального объема производства и цены действуют аналогично монополисту. При этом могут использоваться различные методы ценообразования в зависимости от особенностей олигополии. В том случае, если фирмы в условиях олигополии производят однородную продукцию и имеют примерно одинаковые издержки, то они в соответствии с правилом MR = МС выберут оптимальный объем производства и назначат одинаковую цену. В тех олигополистических отраслях, где есть одна наиболее крупная и эффективная фирма и несколько мелких предприятий, крупная фирма может выступать в роли ценового лидера. Небольшие фирмы будут вынуждены изменять цену после установления цены крупной фирмой. В условиях олигополии, где производится дифференцированная продукция, обычно используется метод ценообразования “издержки + накидка”. При этом для установления цены к величине средних издержек производства единицы продукции при планируемом объеме продаж прибавляют накидку в размере определенного процента (20%, 30% и т. д.). Экономические последствия олигополии аналогичны чистой монополии. Олигополия может даже в большей степени реализовать свои отрицательные последствия в экономике, чем чистая монополия. Это связано с тем, что монополия всегда подвергается государственному регулированию, а олигополия при отсутствии государственного контроля может в полной мере использовать свою рыночную власть. Вместе с тем в условиях олигополии действует не одна, а несколько фирм, что создает возможности для использования неценовых форм конкуренции, обновления и улучшения качества продукции. 50. Ценообразование по принципу «лидерство в ценах» .Эта модель основана на координации поведения участников олигополии без формального тайного сговора. Обычно свою цену (волю) диктует наиболее крупная и эффективная фирма, а остальные следуют за ней. Явление это широко распространено. Отраслевой лидер обычно действует следующим образом. Поскольку изменения цен всегда связаны с некоторым риском, конкуренты могут не последовать за лидером, корректировка цен делается довольно редко. Ценовой лидер обычно не реагирует изменением цены на небольшие повседневные изменения в издержках и спросе. О предстоящем изменении цен сообщается заранее, чтобы подготовить общественное мнение и конкурентов. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыль отрасли в краткосрочном периоде, чтобы помешать вхождению в отрасль других фирм, которые могли бы выжить под «ценовым зонтиком», т. е. имея средние издержки большие, чем у существующих в отрасли олигополистов. 51. Ценообразование ограничивающее вход на рынок. Лимитная цена. До сих пор мы игнорировали возможность входа на рынок новых продавцов. Эта возможность добавляет к анализу поведения олигополистов две новые характерные черты. Первая состоит в том, что если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль, и увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до конкурентного уровня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в долгосрочной перспективе. Вторая черта состоит в том, что возможность вхождения может оказывать влияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. Они могут предпринять действия, призванные или воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закрепиться. Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом. Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль (рис. 10.13). LAC – кривая средних издержек нового производителя на олигополистическом рынке. Если фирма не может надеяться на цену на свой товар, по меньшей мере равную Р* = min LAC, то она сможет получить экономическую прибыль, войдя на рынок, где уже есть большие прибыли олигополистов (рис. 10.13, а). Предположим, что существующие в отрасли фирмы организовали картель, чтобы максимизировать текущие прибыли. Тогда они установили бы цену Рм, соответствующую выпуску, при котором MR = МС (рис. 10.13, б). При этой цене продавалось бы QM единиц товара и существующие фирмы делили бы общий выпуск между собой. Однако поскольку PM >min LAC потенциальных новых производителей, то картель обречен на провал, если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно, фирмы знают, что устанавливать монопольную цену нет смысла. При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи количество товара возрастет. Это приведет к снижению цен и прекращению прибылей. Если же установить цену ниже или на уровне Р*, у потенциальных производителей не будет стимула приходить в данную отрасль и олигополисты, обладающие преимуществом в затратах, и в долгосрочном периоде смогут извлекать экономическую прибыль при цене Р*.  а – кривая средних издержек нового производителя; б – поведение существующих в отрасли фирмЛимитная цена выражает предельно допустимый верхний уровень цены новой продукции определяемой на основе стоимостной оценки улучшений ее потребительских средств. Она определяется на начальных этапах разработки новой продукции и используется для технико-экономических расчетов. Обоснования целесообразности проектирования и производства продукции, а также установление договорных и прейскурантных цен. Заказчик представляет разработку технического задания вместе с исходными требованиями к лимитной цене, рассчитанной исходя из основных технико-экономических, социальных, экономических параметров, указанных в заявке на разработку новой продукции. Утверждение лимитных цен осуществляется одновременно с утверждением технического задания по договоренности сторон. Лимитная цена может утверждаться на этом этапе согласования технического проекта. 52. Модели дуополии Курно Курно исходит из следующих предположений:
Модель рассматривается с помощью кривых реагирования, которые показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска каждой фирмы при заданных объемах выпуска другой фирмы.  Пусть фирма А начинает производство первой. При нулевом выпуске фирмы В, она чувствует тебя монополистом и будет находится в точке М, которой соответствует объем QA1. Во втором периоде на рынок вступит фирма В. Она считает выпуск фирмы А постоянным (QA1-const) и именно на уровне М. Тогда на своей кривой реагирования она выберет точку Х. Но увеличение объема предложения возможно лишь, если фирма В немного снизит цену. Третий период: фирма А недовольна снижением цены и в свою очередь так же снизит цену. При заданном QB1 – const, она выберет точку С на своей кривой реагирования. Процесс приспособления происходит до точки пересечения кривых реагирования. Эта точка определяет равновесие модели Курно – точка Е. В этой точке каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и устанавливает для себя объем максимизирующей прибыли. В этой точке у фирм нет стимула для корректировки поведения. Если дуополисты вступят в сговор, то их целью будет максимизация совокупной прибыли, которую они затем разделят между собой. Тогда множество возможных решений, относительно объемов выпуска придется на контрактную линию, которая показывает объемы выпуска двух фирм, максимизирующих совокупную прибыль. MN – контрактная линия. В равновесии Курно общий объем производства выше, чем в дуополистическом сговоре, но ниже, чем при совершенной конкуренции. 53. Модель дуополии Штакельберга Модель Штакельберга предполагает, что первая (вторая) фирма рассматривает реакцию второй (первой) фирмы как стратегию, заданную уравнением реакции. Зная уровень выпуска другой фирмы, можно определить кривую спроса для своей фирмы:  Модель дуополии Штакельберга предполагает, что один из дуополистов выступает в роли лидера, другой в роли аутсайдера. Фирма-лидер, стремясь максимизировать прибыль, устанавливает цену и объем реализуемой на рынке продукции. Фирма-аутсайдер реализует продукцию по цене, которую установил лидер, удовлетворяя при этом остаточный после лидера спрос. Таким образом, в отличие от Курно, решается не система уравнений реакций, а максимизируется прибыль лидера, где в объем последователя подставляется его уравнение реакции. В результате происходит передел рынка и прибыли в пользу лидера. Лидер принимает решение первым, аутсайдер приспосабливается к выпуску лидера. Равновесные объемы выпуска определяются на основе максимизации прибыли лидера, где вместо выпуска аутсайдера находится уравнение его реакции. 54. Ценовые войны. Модель дуополии Бертрана. Дуополисты по Бертрану во всем подобны дуополистам по Курно, кроме их поведения. Дуополисты Бертрана исходят из предположения о независимости цен, устанавливаемых друг другом, от их собственных ценовых решений. Т.е. для дуополиста основным параметром является цена, которую назначил конкурент, но не объем выпуска. Бертран рассматривает модель олигополии с точки зрения покупателя, который сравнивает цены назначенные конкурентами и покупает продукцию у фирмы с наиболее низкой ценой. При этом каждая фирма определяет свою цену, полагая, что у соперника цена останется неизменной. На практике данное предположение может привести к ценовой войне. Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены фирмами соперниками на рынке олигополии.  Первоначально два продавца делили рынок пополам и производили Q1 единиц продукции Q1=(q1+q2) по цене Р1. Допустим, фирма №1 снижает цену до уровня Р2. Общий объем рынка увеличится до Q2. Причем весь объем Q2 будет производить и продавать инициатор снижения цен, то есть №1. Фирма №2 недовольная отсутствием реализации товаров снизит цену до уровня Р3. Тогда объем рынка будет равен Q3, и более низкой ценой фирма №2 переманила всех покупателей себе. И так далее пока фирмы смогут переманивать к себе покупателей. Предел – средние затраты. Ценовая война закончится, когда цена установится на уровне средних затрат. В равновесии Бертрана P=AC=MC. Но прибыль у каждой фирмы равна нулю. Основной недостаток модели в неправдоподобном предположении, что фирмы рассматривают цены друг друга как неизменные. 56. Профсоюз на рынке труда и его поведение Важную роль на рынке труда играют профсоюзы. Профсоюзы – это объединение работников, обладающее правом на ведение переговоров с предпринимателем от имени и по поручению своих членов, создаваемые для защиты их интересов, а именно обеспечивающие повышение ставок w, получение дополнительных выплат и льгот, роста количества занятых, улучшение условий труда и социальные гарантии безработным. На конкурентном рынке профсоюзы действуют двояким образом: они стремятся либо к повышению спроса на труд (через увеличения спроса на продукт или через рост эффективности и качества труда) либо к ограничению предложения труда. В результате повышения спроса на продукт кривая спроса сдвигается вверх. Если кривая предложения имеет положительный наклон, то это приводит к росту занятости и увеличению зарплаты, т.к. точка равновесия сдвигается вправо вверх с Е0 до Е1. Успех деятельности профсоюзов в значительной мере зависит от степени эластичности кривой предложения труда. Чем менее эластична кривая предложения, тем больше увеличится зарплата при несущественном росте числа занятых. Чем более эластична кривая предложения, тем меньше возрастет зарплата, но больше увеличится занятость (рис.8.1а).  Рост зарплаты может быть достигнут и другим путем: ограничением предложения труда. Этого можно добиться включением данной специальности в список лицензируемых профессий, сокращением рабочей недели, запрете или уменьшении объема сверхурочных работ, понижении пенсионного возраста, сдерживании иммиграции иностранных рабочих. В результате этих действий кривая предложения сдвигается влево, что приводит к сокращению количества занятых и повышению их зарплаты. Успех будет зависеть от эластичности кривой спроса. Чем менее эластична кривая спроса на труд, тем выше поднимается зарплата при незначительном сокращении занятых. Чем более эластична кривая спроса на труд, тем незначительнее будет рост зарплаты и существенно увеличение безработицы (рис.8.2б). Профсоюз выступает на рынке труда в качестве монополиста, т.к. представляет собой единственного экономического агента, предлагающего труд наемных работников. В случае существования нескольких профсоюзов образуется олигополия. Одним из направлений деятельности профсоюза является борьба за расширение государственного нормирования и регулирования труда. Важной составной частью такого нормирования является законодательство о минимуме зарплаты. Цель его заключается в установлении минимума зарплаты выше равновесного уровня. Средний уровень зарплаты при этом повышается, однако сокращаются и масштабы найма рабочих.  В условиях совершенной конкуренции на рынке труда равновесие устанавливается при пересечении кривых спроса DL и предложения SL в точке А, при этом ставка зарплаты устанавливается на уровне Wck при найме количества работников в размере Lck. Равновесие на монополизированном профсоюзом рынке труда достигается в точке С при пересечении кривой предельного дохода MR и кривой предложения труда SL. При этом количество занятых составляет LTU, а ставку зарплаты WTU можно определить при помощи кривой спроса DL при данной численности работников LTU. Т.о. профсоюз добивается найма меньшего количества работников LTU< Lck, обеспечивая при этом более высокую заработную плату WTU> Wck, чем на совершенно конкурентном рынке труда. Профсоюзы добиваются повышения ставки зарплаты двумя способами:
Профсоюзы добиваются повышения спроса на труд следующими способами:
В результате указанных действий профсоюза с увеличением спроса на труд кривая спроса на трудовые ресурсы сдвигается вправо вверх из DL1 в DL2.  Другой способ повышения ставки зарплаты профсоюзом – ограничения предложения труда. Существуют несколько способов:
 В результате с сокращением предложения труда кривая предложения трудовых ресурсов сдвигается влево вверх из SL1 в SL2. А равновесие перемещается из Е1 в Е2 и рост ставки зарплаты из WCK в WTU. |