1. Количественный подход к анализу полезности и спроса
 Скачать 27.03 Mb.
|
|
2. Метод предельных издержек — предельного дохода. Мп=(п)'=dп/dQ, (п)'=dTR/dQ-dTC/dQ. А поскольку dTR/dQ=MR, а dTC/dQ=МС, то совокупная прибыль достигает своего наибольшего значения при таком объеме выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу: МС=МR. Если предельные издержки больше предельного дохода (МC>МR), то монополист может увеличить прибыль за счет сокращения объема производства. Если предельные издержки меньше предельного дохода (МC<МR), то прибыль может быть увеличена за счет расширения производства, и лишь при МС=МR в точке Q* достигается равновесие, как это представлено на рис. 5.4.  Рис. 5.4. Условие экономического равновесия Равенство MC=MR является условием максимизации, а не условием минимизации прибыли лишь в том случае, когда выполняется условие второго порядка: п''(Q)=TR''(Q)-TC''(Q)<0 или поскольку MR(Q)=TR'(Q), а MC(Q)=TC'(Q), то MR'(Q)-MC'(Q)<0. Графически это означает, что кривая предельного дохода пересекает кривую предельных издержек сверху вниз (рис. 5.4). В противном случае равенство MR=MC будет минимизировать прибыль (рис. 5.5).  Рис. 5.5. Условие минимизации прибыли 39. Уровень цены при стремлении монополии к 40. Логика отсутствия функции предложения у монополии. Для монополиста функция предложения отсутствует, поскольку он не является ценополучателем и при изменении рыночного спроса не существует однозначной зависимости между ценой и предельным доходом, а стало быть, между ценой, запрашиваемой монополистом, и объемом выпуска, который он намерен произвести. Чтобы прояснить этот тезис, рассмотрим следующую ситуацию. Предположим, что произошло увеличение рыночного спроса на продукцию монополии, вызванное увеличением доходов потребителей, и это привело к сдвигу кривой рыночного спроса из исходного положения D1 в новое положение D2, причем, таким образом, как это показано на рис. 9.9. Как видно на рис. 9.9, сочетания кривых отраслевого спроса (а, соответственно, и кривых предельной выручки) можно получить таким образом, что при заданной кривой предельных затрат монополии MC, в одной и той же точке с нею, могут пересекаться как исходная кривая предельной выручки MR1, так и новая кривая предельной выручки MR2. Следовательно, один и тот же оптимальный объём выпуска Q1=Q2, выводимый из условия максимизации прибыли: MR1 = МС (для Q1) и MR2 = МС (для Q2)), может быть продан потребителям по разным ценам: для кривой спроса D1 по цене Р1, а для кривой спроса D2 – по цене Р2.  Возможна и другая ситуация, когда монополист, стремясь к максимизации прибыли при заданном отраслевом сдвиге и неизменной кривой предельных затрат, может получить такие сочетания кривых отраслевого спроса (а, соответственно, и кривых предельной выручки), что по одной и той же цене будет продано различное количество продукции. Данный случай показан на рис. 9.10, где по одной и той же цене Р1= Р2 монополист предлагает оптимальный объем выпуска, равный Q1 для кривой спроса D1, а для кривой спроса D2 оптимальный объем выпуска равный Q2.  Таким образом, взаимооднозначного соответствия между ценами и объемами выпуска для монополии не существует, и поэтому монополия не имеет кривой предложения, а для анализа поведения монополиста, решающее значение имеет соотношение спроса и затрат, а не спроса и предложения, как это было на рынке совершенной конкуренции. 41. Равновесие монополии в коротком и длительном периоде. Монопольное равновесие в коротком периоде Фирма-монополист, для того чтобы максимизировать прибыль устанавливает для себя оптимальный объём производства. Для этого использует те же способы, что и в совершенной конкуренции, т.е сопоставляет общие доходы и издержки (TR и TC) и предельные доходы и издержки (MR и MC). В то же время использование второго метода имеет свои особенности. В отличие от совершенного конкурента у фирмы монополиста динамика спроса на продукцию фирмы совпадает с динамикой спроса на продукцию отрасли. Из-за того, что разное количество продукции фирма будет продавать по разным ценам, то предельный доход не будет постоянной величиной. По мере увеличения объёма продаж он будет снижаться. Знания о динамике изменения спроса дают возможность изменения динамики MR. Если фирма не будет практиковать дискриминацию цен, то увеличение объёма продаж будет сопровождаться снижением цен и сокращении MR более быстрыми темпами, чем снижение цены.  Монопольное равновесие в длительном периоде Монополист действует на рынке в отсутствие соперников. Поэтому в противоположность совершенно конкурентной фирме, чья экономическая прибыль в длительном периоде (благодаря увеличению числа предприятий) сводится к нулю, монополист может получать положительную экономическую прибыль (площадь заштрихованного прямоугольника BAFPM) и в длительном периоде, как это показано на рис. 9.7. Если монополист несет убытки в коротком периоде, перед ним существуют две возможности. Первая состоит в том, что монополист может покинуть данный рынок и найти за его пределами иной способ использования своих ресурсов, который обеспечивал бы ему положительную или нулевую прибыль. Другая возможность связана с тем, что размеры производственных мощностей монополии в коротком периоде могут быть неоптимальными, а значит, изменив их в длительном периоде, монополист может остаться на данном рынке, получив при этом положительную или хотя бы нулевую экономическую прибыль. В отличие от совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии необязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек (LAТC min). Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже объема в точке LAТCmin, так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAТC. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних издержек, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль. Однако из всех возможных размеров производственных мощностей лишь тот объем продукции позволит получать максимальную долгосрочную прибыль, который соответствует пересечению кривых LMC и MR.  42. Монополия и совершенная конкуренция. Ущерб, наносимый монополией. Действие рыночного механизма на рынке совершенной конкуренции ведет к установлению эффективного равновесия спроса и предложения. Эффективность равновесия, с позиций рынка, выражается в максимизации общего излишка потребителей и производителей, создаваемого на данном рынке. Эффективность равновесия, с позиций экономики в целом, – в обеспечении производственной эффективности и эффективного размещения общественных ресурсов по отраслям. Производственная эффективность конкурентной фирмы в положении равновесия характеризуется равенством цены, предельных и средних издержек: P=AТC=MC. Такая цена отвечает интересам потребителей, т.к. она является самой низкой, при которой возмещаются издержки наиболее дешевого из возможных способов производства, а фирмы получают нормальную прибыль. В то же время равенство цены и предельных издержек (P=MC) говорит об эффективном распределении ресурсов в масштабах экономики. Если цена больше предельных издержек (P>MC), то это свидетельствует о том, что потребитель готов платить за каждую единицу товара больше стоимости ресурсов, затраченных на ее производство. В масштабах общества выделяется недостаточное для удовлетворения потребностей количество ресурсов, имеет место недостаточное распределение ресурсов для производства данного продукта, предложение не удовлетворяет спрос. Если же цена меньше предельных издержек (P Таким образом, модель совершенной конкуренции предполагает максимально возможный уровень благосостояния общества, наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат на производство продукции. Рынок монополии, как и другие рынки несовершенной конкуренции, предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. На рисунке равновесие в условиях совершенной конкуренции достигается в точке Е, т.е. в точке пересечения кривой спроса и кривой предложения, которой соответствуют равновесный объем производства Qск и равновесная цена PЕ. Равновесие на монополизированном рынке достигается в точке Курно (точка К), в которой пересекаются кривые предельного дохода и предель- ных издержек. Этой точке соответствуют равновесная цена монополии Pм и равновесный выпуск Qм.   Как видно из рисунка, объём производства товара у монополиста будет меньше, чем рыночное предложение в условиях совершенной конкуренции, а цена выше, чем конкурентная цена. Монополист выигрывает от контроля над ценами и, устанавливая их выше конкурентных, получает дополнительную (монопольную) прибыль. Благосостояние потребителей ухудшается, так как они вынуждены покупать продукт монополиста по цене более высокой, чем цена на рынке совершенной конкуренции. Но как влияет монополизация рынка на благосостояние общества в целом? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо оценить так называемые социальные издержки существования монополии. Социальные издержки существования монополии (или ущерб монополии) представляют собой меру потерь потребителя и производителя, возникающую из-за уменьшения предложения товара в условиях максимизации прибыли монополистом. Оценим ущерб монополии, сопоставив излишек потребителей в условиях конкурентного и монополизированного рынков. Для этого проанализируем, как меняется суммарный излишек потребителей, если конкурентный рынок с параметрами равновесия (Qск, PЕ) заменяется рынком монополии с параметрами равновесия (Qм, Pм ). Как видно на рис. 9.8, потребительский излишек до монополизации рынка был представлен площадью треугольника AЕPЕ. После монополи зации рынка потребительский излишек уменьшился на величину площади трапеции PЕPмМЕN и стал равен площади треугольника APмМ. Величина PЕPмМЕN, на которую уменьшился потребительский излишек, равна ущербу, приносимому монополией потребителям. Этот ущерб можно разделить на две составляющие. Первая составляющая ущерба – это часть потребительского излишка (равного площади прямоугольника PмМNPЕ), который потребители теряют из-за повышения цены с уровня РЕ до уровня Рм. Данный излишек переходит от потребителей к монополисту и служит источником его прибыли. Вторая составляющая ущерба – это часть потребительского излишка (равная площади треугольника МЕN), которая теряется потребителями в силу того, что они попросту сокращают потребление, т.к. не готовы платить монопольно высокую цену за товар Рм, но купили бы его по цене РЕ. В результате эта часть излишка не достается ни потребителям, ни производителям и является чистыми (или безвозвратными) потерями потребителей. Как видно на рис. 9.8, излишек производителя до монополизации рынка был представлен площадью фигуры LРЕE (Rd). В результате монополизации рынка из-за меньшего объёма продаж производитель теряет часть своего излишка равного площади треугольника КNE, который является чистыми (или безвозвратными) потерями производителей, но получает дополнительную прибыль (равную площади прямоугольника PмМNPЕ), продавая товар по более высокой цене. В сумме чистые потери потребителей и производителей составляют чистые потери общественного благосостояния и равны площади треугольника KME (другое название этих потерь «мертвый груз» монополии). 43. Естественная монополия. Государственное регулирование естественных монополий. Естественная монополия – это такая ситуация, когда экономически целесообразно сосредоточение производства какой-либо продукции на одном предприятии, чему способствует рост отдачи от масштаба. Характерные признаки естественной монополии:
Изобразим на графике:  На графике естественной монополии линия отраслевого спроса D пересекает линию долгосрочных средних затрат до достижения минимума последней. По отношению к естественной монополии возможны следующие варианты государственной политики:
44. Ценовая дискриминация и ее виды. Ценовой дискриминацией называют продажу (или покупку) по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем, разным покупателям (или приобретаемой одним покупателем у разных производителей). Заметим, что термин "дискриминация" (в переводе с латинского - различ,-ие) лишен здесь какого-либо этического смысла. Он используется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (например, по сортам, типоразмерам, сод ржанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т.п.). В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приводит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. В такой ситуации монополия (или монопсония) могут осуществить разделение или сегментацию рынка, установить на каждом из них разные цены на один и тот же товар или услугу. Для этого необходимо выполнение трех условий: 1. Эластичность спроса (для монополии) или предложения (для монопсоиии) по цене у разных покупателей (или продавцов) должна быть существенно разной. В противном случае разделение рынка и ценовая дискриминация не имеют смысла. 2. Покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть легко идентифицируемы. В противном случае разделение рынка было бы невозможно, хотя оно и имело бы смысл. 3. Товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого. Свободное передвижение товаров с "дешевого" рынка на "дорогой" приведет к образованию одной цены, сделает ценовую дискриминацию практически невозможной. Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, если рынки отделены друг от друга географически. Ценовая дискриминация возможна также и на основе разделения рынка по принципу собственности (государственный, кооперативный, частный сектор экономики), в зависимости от отраслевой принадлежности предприятий-производителей или потребителей, а также от того, приобретается ли данный товар как предмет потребления или как средство производства. Но во всех этих случаях дифференциация цен должна опираться на государственный контроль за сохранением рыночных барьеров, эффективность которого не всегда настолько высока чтобы перекрыть все возможные каналы перераспределения товаров между покупателями (продавцами), закрепленными за разными рынками.
имеет место в том случае, если за каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя изымается таким образом монополистом.  Объем продаж Qk будет равен объему продаж при совершенной конкуренции, весь излишек потребителя будет изъят монополией. Оптимум обычной монополии определяется пересечением кривых МС и MR (точка G на рис). Объем выпуска составит при этом Qm, цена - Pm, рента потребителя - LРмК, рента изготовителя - РмКGМ. Если монополист может осуществлять совершенную ценовую дискриминацию, он будет реализовывать каждую единицу продукции по цене, равной соответствующей цене спроса. Проводя такую политику, он сможет увеличить объем выпуска до пересечения кривых МС и D, то есть до уровня Qk, соответствующего ситуации совершенной конкуренции. Однако, в отличие от нее, вместо единой цены Рк монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию, будет реализовывать продукцию по разным ценам (Р1>Р2>...Рк-1>Рк), В результате его рента увеличится до LMGN, тогда как рента потребителей сократится, как очевидно, до нуля. Иначе говоря, вся рента потребителя будет присвоена монополистом. В чистом виде совершенная ценовая дескриминациятрудно осуществима, Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.
Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от объема покупки. Общая стоимость одного и того же количества блага для разных покупателей одинакова. Например, на сеансы в кинотеатре установлены разные цены утром, днем и вечером или туристические путевки продаются по разным ценам в зависимости от сезона и т.п.  При разделении всего объема выпуска на две партии с целью их реализации по разным ценам прибыль будет максимальной, если соблюдаются следующие отношения: MR1(q1) = P2(q1,q2) MR2(q2) = MC(q1,q2) Полученный вывод можно распространить на любое числе партий. Общее правило установления цен для осуществления ценовой дискриминации второй степени таково: предельная выручка от продажи i-той партии должна равняться цене (i+1)-й партии, а предельная выручка от продажи последней партии - предельным затратам. При заданном отраслевом спросе выбор q1 определяет цену P1. Точка пересечения MR1 с перпендикуляром, исходящим из q1 , определяет Р2. По этой цене можно продать партию q2-q1. Пересечение MR2 с МС выявляет цену, по которой следует реализовать последнюю партию q3-q2- Проведение ценовой дискриминации позволяет сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью.
При этом один и тот же покупатель приобретает любое количество благ по одной и той же цене за единицу  Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы, для каждой из которых устанавливатся своя цена реализации. На рис. показано положение монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени на основе разделения покупателей на два рынка - А и В, характеризующихся, соответственно, линиями спроса Da и Db. при этом рынок А меньше по объему, но более эластичен, чем рынок В. MRa и MRb - соответственно линии предельного дохода. Пунктирная линия MRl - линия общего предельного дохода монополиста, представляющая горизонтальную сумму MRa и MRb Общий объем выпуска Т определяется пересечением МС и MRl. Проходящая через точку пересечения Е горизонтальная линия EMR- линия равного предельного дохода. Точки пересечения этой линии с линиями предельного дохода MRa и MRb позволяют определить объемы прсдаж и цен для каждого рынка. На рынке А будет реализовано Qa единиц товара по цене Рa, на рынке В - Qb единиц товара по цене Рb. При таком решении окажется, что MRa = MRb = MRl = МС, то есть предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска. Таким образом, условием оптимальною распределения продаж между отдельными рынками для монополиста, осуществляющего ценовую дискриминацию, является равенство предельного дохода на каждом из них. В случае двух рынков МRa = MRb. Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса ценовая дискриминация невозможна. Если же эластичность спроса на резных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена. |