Анализ чувствительности бизнесплана по открытию

• Название: Анализ чувствительности бизнесплана по открытию
• Дата: 16.12.2022
• Размер: 0.53 Mb.
• Имя файла: 5c1a5e767966e104f6f855cc.docx
• Тип: Анализ; #848334
• страница: 7 из 21

Рисунок 2.1.1 – Семейное положение респондентов

По данным проведенного анкетирования среди опрошенных людей у 54% есть дети, у 44% детей нет и 2% удержались от ответа. Несмотря на дан- ную статистику, более 80% опрошенных совершают покупки детских игру- шек (рисунок 2.1.2).

Рисунок 2.1.2 – Данные о совершении покупок детских игрушек

респондентами
На вопрос о том, как часто респонденты посещают магазины детских игрушек 38% опрошенных затруднились дать ответ, 30% заглядывают в ма- газин раз в месяц, 24% раз в год и 8% раз в неделю. При этом 64% опрошен- ных совершают покупку в средней ценовой категории (рисунок 2.1.3).

Рисунок 2.1.3 – Предпочтение ценовой категории

Для респондентов, которые имеют детей, был предложен вопрос о том, какого вида игрушки есть у их детей. После анкетирования был подведен итог, что родители отдают предпочтение мягким и пластиковым игрушкам. Покупки детских игрушек опрошенные совершают в больших магазин, спе- циализирующихся на продаже детских товаров, а также имеющий широкий

ассортимент продукции. Также было установлено, что при выборе игрушек покупатели обращают внимание на качество, внешний вид и безопасность товара, для некоторых важен производитель и предпочтение ребенка.

Основная цель опроса состояла в определении заинтересованных дет- скими развивающими игрушками, так как именно в этом рыночном сегменте предполагается реализация продукции. И по результатам, несмотря на лидер- ство мягких игрушек, более 50% опрошенных ответили положительно (рису- нок 2.1.4).

Рисунок 2.1.4 – Интерес к сектору развивающих игрушек

Таким образом, по итогам опроса можно сделать вывод, что даже те покупатели, у которых нет детей, для тех или иных целей приобретают иг- рушки. Наибольшей популярностью пользуются мягкие и пластиковые иг- рушки. В тоже время больше половины опрошенных респондентов интере- суются сектором развивающих игрушек и готовы отдать свое предпочтение именно этому виду товаров.

В целом белгородская область является благоприятным регионом с до- статочно высоким уровнем жизни населения. Рождаемость стимулируется различного рода социальными мероприятиями, которые разрабатываются ре- гиональными органами власти. Также на увеличение рождаемости значи- тельно влияет миграционный приток из стран СНГ. В частности из Украины по данным миграционной службы за последние несколько лет прибыли око-

ло 3000 человек [47]. Действие материнского капитала стимулирует мигран- тов на рождение детей, что тоже положительно влияет на прирост населения в области.

Таблица 2.1.2 – PEST-анализ рынка детский игрушек Белгород- ской области

Политические	Экономические
политика государства в отношении рож- дения ребенка и предоставление материн- ского капитала способствуют благоприят- ному развитию рынка детских игрушек недостаточное регулирование импорта иностранных детских игрушек, в частности китайских действие закона «О защите прав потреби- телей»	жесткая конкуренция за счет высокого импорта дешевых товаров из Китая благоприятная динамика повышения спроса потребителей детских товаров уровень годовой инфляции в России по итогам апреля 2018 составляет 2,3%
Социокультурные	Технические
принцип «Все лучшее – детям» развитие интеллектуального потенциала будущего поколения повышенное чувство ответственности к обеспечению счастливого детства социологическая направленность обще- ства на воспитание здорового и развитого поколения	повышение уровня требований к каче- ству, экологичности товаров особое внимание к технологии производ- ства детских игрушек щепетильное отношение в выборе исход- ных материалов

Исходя из PEST-анализа, можно увидеть, что в целом наблюдается бла- гоприятная динамика в развитии рынка детских игрушек, но при этом из-за снижения покупательской способности потребителей достаточно проблема- тично конкурировать с более дешевыми товарами из Китая. Для определения положения будущего проекта необходимо провести SWOT-анализ, с помо- щью которого определяются сильные и слабые стороны бизнеса, а также обозначаются возможные преимущества и угрозы.