Медійна реклама
Реклама для просування сайту або бренду графічного характеру (банери, тизери, відео, анімації, інтерактивні блоки, брендування etc.), що розміщується у пошуковій видачі та на тематичних ресурсах [15].
Таблиця 1.3 – Переваги та недоліки медійної реклами
Переваги
|
Недоліки
|
Привертає більше уваги за рахунок анімації, відео, елементів, що акцентують.
Оптимальна вартість (нижче, ніж у багатьох інших видах інтернет-реклами).
Ефективно підвищує впізнаваність бренду. Налаштування: вибір сайту чи порталу, часу демонстрації, прив'язка до пошукового запиту тощо.
|
Відстрочений результат для кампаній, спрямованих на підвищення впізнаваності бренду.
Нав'язливість. Часто, переходячи на сайт, користувачі не готові сприймати додаткову рекламу: вважають її недоречною та нав'язливою.
«Банерна сліпота» та блокуючі програми. Цей пункт випливає із попереднього. Люди схильні ігнорувати медійну рекламу і часто використовують
програми та розширення на зразок AdBlock.
| Реклама у соціальних мережах
Реклама для розкрутки сайту в соціальних мережах (Facebook, Instagram та інших) включає розміщення рекламних постів на власній сторінці, створення тематичних спільнот та рекламу в них, проведення конкурсів, таргет, рекламу у блогерів тощо [14].
Таблиця 1.4 – Переваги та недоліки реклами у соціальних мережах
Переваги
|
Недоліки
|
Широке охоплення: кількість користувачів у соцмережах та часі, які вони там проводять, постійно зростає.
Ретельна сегментація аудиторії. Позитивний кредит довіри користувачів. Висока швидкість обміну інформацією (реклама швидко дає результати).
|
Обмеженість тим та ніш, які можна рекламувати. Бюджет та ефективність рекламної кампанії не завжди можна спрогнозувати.
Увагою користувачів у соціальних мережах складніше заволодіти. Важливо враховувати їхню специфіку і бути оригінальним.
|
Реклама у мобільних додатках
Демонстрація рекламних оголошень у безкоштовних інформаційних та ігрових мобільних додатках для iOs та Android [15].
Таблиця 1.5 – Переваги та недоліки реклами у мобільних додатках
Переваги
|
Недоліки
|
Висхідний тренд. Поки що конкуренція в контексті, медійній рекламі та соцмережах вже досягла високих позначок, у додатках набагато легше залучати аудиторію.
Широке охоплення аудиторії та вибір майданчика за категоріями додатків.
Широкий вибір типу реклами: банер, відео, інтерактив і т.д.
|
Низька якість трафіку. Реклама для сайту демонструється всім користувачам програм без фільтрів та сегментації.
Підходить не для кожного бізнесу. У безкоштовних програмах часто зосереджується неплатоспроможна аудиторія.
| |
Скачать 0.85 Mb.