Переваги реклами в інтернеті
Перелік переваг:
Безмежне охоплення користувачів: можна залучати клієнтів у всьому світі.
Цілодобовий контакт із потенційними клієнтами.
Інтерактивність: людина реагує реклами. Клікає, підписується, залишає заявку, робить замовлення, купує тощо.
Взаємодія із зацікавленою аудиторією. Саме в інтернеті є можливість показувати рекламу саме тим людям, які з найбільшою ймовірністю зацікавляться продуктом.
Аналітика: можливість відслідковувати ефективність рекламної кампанії та відповідно до результатів коригувати стратегію.
Прогнозованість. Ефективність реклами в інтернеті можна спрогнозувати та визначити оптимальний бюджет для бажаних результатів.
Варіативність. Кожна компанія може знайти для себе відповідний канал інтернет-реклами відповідно до специфіки, ніші, бюджету та особливостей своєї цільової аудиторії [13].
SEO-оптимізація
Комплекс заходів, що виконуються з метою підвищення позиції сайту у пошуковій видачі за ключовими запитами. Сюди відноситься: внутрішня та зовнішня оптимізація сайту, нарощування маси посилань, складання та використання семантичного ядра, наповнення сайту унікальним тематичним контентом та виконання інших вимог пошукових систем [14].
Таблиця 1.1 – Переваги та недоліки SEO-оптимізації
Висока конверсія. Якщо пошукова оптимізація проведена грамотно, на сайт потрапляють відвідувачі, які максимально зацікавлені в запропонованому продукті: товарі або послугах.
Щодо доступна вартість. Відносно, оскільки ціна варіюється в залежності від ніші та ключових запитів, за якими просувається
сайт. Медійна та контекстна реклама за такими ж запитами обійдеться дорожче.
Тривалий ефект. Якщо контекстна, банерна, тизерна реклама працюють, доки ви поповнюєте рахунок у рекламному кабінеті, то реклама сайту в інтернеті за допомогою пошукової оптимізації довгий час дає результати без постійних грошових вкладень.
Довіра користувачів. Сайтам, які з'являються в органічній видачі, потенційні клієнти схильні більше довіряти порівняно з тими, хто
платить за контекстну рекламу.
|
Алгоритми змінюються. І з кожним нововведенням доводиться оптимізувати сайт, щоби не втратити позиції
Відстрочення перших
результатів. Щоб досягти вигідних позицій у видачі, знадобляться місяці роботи.
Конкуренція Пошукову оптимізацію сайту для реклами використовують інші компанії. І випередити їх у видачі не так просто.
|
Контекстна реклама
Реклама сайту в пошуковій видачі за ключовими словами у запиті, які були обрані та оплачені у рекламному кабінеті. Такі посилання розміщуються над, під та осторонь органічної видачі та виділені відповідним чином [14].
Таблиця 1.2 – Переваги та недоліки контекстної реклами
Переваги
|
Недоліки
|
Швидкий результат. Клієнти починають приходити на ваш сайт, коли оголошення з'являється у видачі. Часто така інтернет- реклама запускається відразу після створення сайту.
Точність налаштування. У рекламному кабінеті є фільтри, за допомогою яких можна ретельно відібрати аудиторію.
Прозорість оплати. Ви самі визначаєте вартість за показ чи клік та виділяєте бюджет, який готові витратити на певний часовий проміжок роботи реклами.
Аналітика. Ви відслідковуєте результати та загальну ефективність рекламної компанії.
|
Вартість. Ціна кліка/показу постійно зростає. Необхідність постійно відстежувати результат та коригувати налаштування кампанії, щоб не зливати даремно бюджет.
Висока конкуренція в деяких нішах та запитах.
Ефект триває рівно доти, поки ви виділяєте на це гроші.
|
|
Скачать 0.85 Mb.